刘翔成为全民偶像的社会学分析①

柏中娟

（重庆工商大学融智学院 重庆 400033）

2004年年仅21岁的中国青年刘翔在男子110米跨栏项目中以12.91秒的骄人成绩夺得了世界冠军，从此他成为各大型活动的形象大使以及国内外商业品牌的代言人，广告身价大幅攀升，由雅典奥运会之前的35万元高涨到突破千万，短时期内变成了“商界宠儿”，也成为了家喻户晓的体育明星，在全国掀起了一阵“翔热潮”。

从运动员刘长春代表中国第一次参加1932年的第10届洛杉矶奥运会开始，半个世纪以来，中国一共产生了50多名奥运冠军。然而，为广大老百姓熟悉的名字却屈指可数。但是无论从人数，还是从知名度、影响力、社会效益、商业价值来比较，刘翔都是最为突出的体育明星。刘翔为什么能够成为全民偶像，本文将通过从历史发展机遇的角度进行社会学分析。

1 刘翔成为全民偶像的原因分析

1.1 偶像崇拜的时代变迁

人类需要偶像，偶像是人类的情感寄托与行为模范。人们对偶像的崇拜随着社会的变迁而不断变化，每个时代拥有不同的偶像。就体育领域而言，不同时代的体育明星也会被贴上不同的时代标签。过去的中国贫穷落后，在国际上的形象被灌于“东亚病夫”的称号，当时若能参加全世界的奥运会，是中国表达不甘落后、不甘屈辱、追赶世界坚强意志的好机会，代表国家去参赛的运动员被寄予了一个民族和国家的期望，勇夺金牌、为国争光是运动员共同的光荣使命，刘长春、李宁、郎平和中国女排、邓亚萍、高敏等等老一辈的奥运冠军，在当时的时代背景下，他们被贴上统一的标签“民族英雄”。

而今天的中国，政治、经济、文化等领域迅速发展、综合实力在国际排名前列。体育领域，单看2008年北京奥运中国获得51块金牌占据金牌榜首的事实，就证明中国已经成为了名副其实的体育大国。大众所赞赏和崇拜的体育明星打破了国界，从过去的“读金牌”转换为读运动员的故事，读运动员身上体现的体育精神。

1.2 刘翔自身的个性

在大家的刻板印象里，过去老一辈运动员的性格总是模糊不清，爱国、勤奋、刻苦、踏实，构成了中国优秀运动员的统一形象。比赛场上失利了便低首哭泣，领奖台上拿金牌了也不见兴奋反而会为取之不易的金牌流泪，败了胜了都是造作的举止。面对媒体一开口就是生硬的语言“感谢党和国家的栽培……”谦虚而不敢表现自我，这些都曾让外国人很不理解。刘翔却非常不一样。2004年当他打破世界纪录时，声色俱在地高喊“我赢了”，骄傲地对着镜头说:“中国有我，亚洲有我”。除了飞扬的一面，他还很稚气地向着电视机的观众说:“妈，你看见了吗？”从这一刻开始，刘翔更新了以前老运动员标榜的刻板形象，他拥有俊朗阳光的面庞，酷酷的个性，超强的心理素质，懂得享受体育和生活，他成了中国新生代的代言人。刘翔符合新时代偶像的标准。改革开放30年之后，新一代中国人不再是过去外国人眼中的“蓝蚂蚁”，而是一个个个性鲜明敢笑敢怒的年轻人。

1.3 商业化浪潮的席卷

刘翔比老一辈运动员更加幸运的是碰到了中国市场化的新领地。20世纪90年代开始，借助着社会主义市场经济的东风，社会的方方面面包括体育事业在内，都被卷入了商业化的浪潮之中。2000年以后，体育市场化、产业化进入飞跃发展阶段，其中一个重要表现为体育明星商业价值得到迅速开发和提高。体育明星阳光、健康、时尚的形象，顽强拼搏、永不服输的体育精神，以及凭借自己实力征服世界的个人魅力，都让人们崇拜有加。

刘翔在2004年打破世界纪录以后，荣登福布斯名人榜榜首，商业价值一路飙升至上亿，先后代言了耐克、可口可乐、安利纽崔莱、伊利、EMS、起亚、白沙等众多品牌，他的形象无孔不入地进入了所有人的日常生活。在这背后，刘翔拥有着一支“翔之队”在为他的商业价值开发和商业价值的保护进行专业服务。刘翔的知名度、荣誉度以及所取得的一切社会效应和经济效应，一定是让老一辈运动员瞠目结舌，不敢想象的。从这个角度来看，比起老一辈运动员，刘翔成为全民偶像的其中一个原因是拜商业化大潮所赐。

1.4 大众媒体的发达

20世纪90年代后，在市场经济的背景下，中国的大众媒体有了前所未有的蓬勃发展。特别是大众媒介和当代体育不断融合，体育产业的勃兴和持续发展，为大众媒体的生存与发展开辟新的“蓝海”，专业的体育媒体应运而生。具有广泛群众基础的体育报纸，包括全国性和地方性综合类报纸的体育版和专业性体育报纸两类，其中专业体育报如中国体育报、体坛周报、足球、篮球先锋等40余种；电视媒体以CCTV 5为龙头，还有各地方台的体育频道以及在我国落地的ESPN和星空体育（Star Sports）；专业体育杂志如新体育、中国体育、体育画报、围棋天地、乒乓世界、高尔夫等135种；各大门户网站的体育频道，如新浪体育、搜狐体育、雅虎体育等。

刘翔正是在大众媒体发达年代，利用传播工具制造出来的一位全名偶像。由于刘翔的社会认可度和商业价值都处在巅峰时期，最能吸引商家和大众的眼球，媒体把版面、播出时段、空间聚焦刘翔迎合市场，将会为媒体自身带来社会效益和经济效益。

1.5 国民心态更加包容

2008年北京奥运会8月18日上午11时40分，竞技小组赛110米栏的田径赛场现场，因为刘翔的存在，比赛现场围观了前所未有之多的8万名观众。其他全国人民都通过不通媒介关注着刘翔的比赛，根据AGB尼尔森的收视数据，刘翔出现在跑道上，中央一套的收视率一度高达7.53，这个数字是过去9天同时点收视率的3.5倍。但是，让全国人民出乎意料的是刘翔因为脚伤而退赛了。人们一度猜想刘翔退赛的严重后果:让全国人民失望，遭到人们的责骂和唾弃，失去荣誉失去市场而被赞助商封杀，最后将被人们遗忘……这也是老一辈运动员曾经所拥有过的经历:在洛杉矶创造辉煌，最后又兵败汉城的李宁，回国时迎接他的是成捆的指责信件，信封里夹着绳索和刀片；曾三次打破世界纪录，却在洛杉矶奥运会上失手的跳高名将朱建华，奥运归来遭遇“冷处理”，甚至被人无理谩骂，家里的玻璃窗也被砸碎。

不过随后几天，谅解、同情、支持的理性声音铺天盖地，将抨击刘翔的声音瞬间淹没了。即使那些花千元前往鸟巢现场看比赛的观众在短暂的愤懑过后也将怨恨化为乌有。国民在刘翔退赛事件上，显示出了巨大的包容度，“唯金牌论成绩论”早已成为一个过时的概念。奥运结束后媒体对刘翔的关注热度依然不减，刘翔伤情、治疗、生活等消息依旧是各大媒体的头条头版。同时，国民的宽容心态打消了商家的顾虑，一位赞助商坦言，他们调研了市场，发现刘翔退赛之后仍是国内最有号召力的体育明星，在他最困难的时候，和他续约其实表示我们商家对他的前景依旧看好。

2 结语

综上所述，刘翔成为全民偶像不偶然，也不仅仅是因为刘翔自身能力和性格突出，而是时代发展所带来多方面机遇的众聚力所至，包括主观因素，人们对偶像崇拜的时代变迁，当今和平年代是缺乏偶像的时代，人们崇拜心理趋于多元化，再加上体育运动员身上特有的体育精神比娱乐明星的时尚更加具有普世价值，给体育偶像的诞生创造了机遇；人们的心理会随着社会发展而变化，当今的人们对运动员的心态更加宽容、包容，更人性化更理性的对待，使刘翔即使失败了也拥有超高的人气，不像老一辈运动员被一棒子置于死地。客观因素，一是商业化大潮席卷社会生活的方方面面；二是大众传媒的发展把刘翔形象和关于他的所有信息渗透到受众的信息生活中。这两者都是刘翔成为全民偶像的外部助推力量。同时，这些也是以刘翔为代表的当今众多体育明星能够产生巨大影响力、社会效应和商业效应共同的原因。

[1]国家体育总局.改革开放三十年的中国体育[M].北京:人民体育出版社,2009.

[2]郝勤.体育史——T体育院校通用教材[M].北京:人民体育出版社,2006.

[3]邹克宁,余文龙, 刘彤.当代体育明星崇拜现象产生的原因及社会影响[J].武汉体育学院学报,1997.

[4]中国体育偶像进化论.运动员旧脸谱被更新[N].南方都市报,2008.

[5]飞人刘翔悲情退赛.收视曲线大涨大跌[N].南方都市报,2008.