周口市区健身房女性体育消费者现状调查①

2013-08-15李新功

当代体育科技 2013年30期

关键词：周口市健身房消费

李新功

(太康第一高级中学体育组河南太康 475400)

周口市区健身房女性体育消费者现状调查①

李新功

(太康第一高级中学体育组河南太康 475400)

随着居民生活水平的不断提高，越来越多的群众认识到体育锻炼的重要性。中国女性生活消费发生着巨大变化，正从温饱型消费向发展型、享受型消费转化，女性逐渐成为体育和文化娱乐消费的主力军。本文采用问卷调查法、文献资料法和数理统计等方法，对周口市区健身房女性体育消费者现状进行调查。并对影响女性体育消费的因素进行分析,并提出相关的对策，以期为健身房的发展和女性健身消费市场的开发提供参考与帮助。

健身房女性消费动机

女性作为城市里的一道亮丽的风景线，让“美丽”为健身做了主。随着全民健身口号的蔓延，越来越多的女性消费者投入到了健身房中。健身已开始成为女性生活的一份调剂品。本文通过调查健身房女性消费者现状以及对其参与健身活动的动机进行剖析，为促进女性体育消费行为提出建设性建议，进一步搞好健身房的发展，同时对女性健身消费市场的开发提供参考与帮助。

1 研究对象

以周口市区4家健身房的部分女性体育消费者现状。

2 研究方法

2.1 问卷调查法

为了达到研究的目的，采用问卷调查法，对周口市区的4家健身房进行调查，每家健身房随机发放问卷50份，共发放问卷200份，问卷填写采用即发即收式，全部收回，最终有效问卷187份，有效率93.5%。

2.2 数理统计法

运用Excel 2003进行初步统计软件进行统计。

3 结果与分析

3.1 健身房女性体育消费者的基本情况

3.1.1 女性消费者的年龄结构

健身房女性体育消费者的年龄19～30岁占主流,41～55岁女性消费者次之约占总体的9.63%。此样本可推断出周口市区健身房女性体育消费基本上是青年人，年龄分部在19～30岁，比例为64.75%，他们是活力的象征,55岁以上的女性则很少参与到健身房的消费锻炼。

3.1.2 女性消费者的学历结构

周口市区女性消费者的学历主要分布在本科和专科，分别高达37.43%、28.34%；高中学历也比较高，占到了20.32%。研究生学历的女性体育消费者相对人数少点只占3.21%。

3.1.3 女性消费者的职业结构

从调查中发现:女性体育消费者中，有职业的占58.6%，无职业的占41.2%，而学生在无职业中占到78%。周口市区健身房女性体育消费者的职业以个体私营公司为主，占到43%.机关事业单位的次之，占到22%。再者为国营企业、学生、自由职业者，分别占总人数的11.8%、11%、12.2%。

3.1.4 女性消费者的月收入

女性体育消费者的健身意识和追求时尚的潮流在普遍上升。月收1000～2000元的女性在四家健身房所的体育消费所占的比例40.11%。据2013年国家关于最低工资保障发布的最新公告：河南省的最低基本工资保障为1240元。由此可见这种在健身房的悠闲消费也逐渐趋于“平民化”。

3.2 健身房女性体育消费者现状调查

3.2.1 女性体育消费者的消费意识

随着社会快节奏的生活方式与高消费的物质追求，人们的思想在享受物质生活的同时也对精神方面提出了更高的要求。“请人吃饭，不如请人流汗”在健身房花钱买健康的程度上来看有39%的女性认为是有必要的,29%的女性认为一般，可见去健身房消费的这种观念已经普遍被人们接受，追求时尚享受健身带来的快乐是新时代女性的魅力源泉。

3.2.2 女性体育消费者的消费动机

消费者的动机是消费者购买并消费商品时最直接的原因和动力。调查显示：女性体育消费者的消费动机里瘦身塑形、娱乐消遣和兴趣爱好名列前茅，分别占75.94%、62.03%、47.59%。现当代女性一直是默默无闻的奉献者不仅挑着家庭的重担而且还得面对社会带来的各种压力，所以越来越多的女性选择在健身房消遣娱乐，放松自己。其次兴趣爱好也是女性体育消费动机的一种，它是女性体育消费的前提。

3.2.3 女性体育消费者的健身项目和每次锻炼的时间

女性体育消费者的运动项目多种多样,据调查显示，每周健身花费1～2次,2～4次的女性体育消费者居多，比例为49%科学家建议每周至少做3次运动，而且每次运动时间要超过30min,30min后机体才会工作。健身次数在4次以上女性体育消费者很少，其中一大部分原因为没时间。偶尔来的人群占的比例很小，可见对健身房会员的增进有很大的发展空间，这就需要健身房的管理者做好培训和宣传工作。

3.2.4 女性体育消费者的消费支出方式

本次调查将消费支出方式分为次卡、月卡、季卡、半年卡、年卡，其中包括情侣卡、团购卡等。8岁以下办次卡的比例高为41.2%，次卡没有时间和人数上的限制，而且办次卡的钱很少,对于零收入的学生是一个大诱惑。正是有这样的优势,19～30岁的女性消费群体办次卡达到36%，说明次卡对于那些没有多余时间却想健身的消费者是最佳选择。

3.3 影响女性体育消费者在健身房消费的因素

3.3.1 地理位置的不科学性

健身房女性体育消费者消费原因中，地理位置的不合理性总体排列第三，其中力与美健身房的比例最高，为54.55%。力与美健身房位于周口市区的河北，离市中心较远且人口密度较小，健身氛围较淡吸引不了广大健身女性。相比较，在周口市中心的黄金地段奥翔健身农场则只占了32.56%，这里交通便利、环境适宜且价格定位明确。

3.3.2 经济水平的制约，价格的不合理性

价格因素是影响女性体育消费者的主要因素。健身卡的价格牵涉到消费者的利益，不少女性健身消费者喜欢把健身房会费的价格与自己的文化品位、价值观念等联系起来，以满足自身的社会心理需要，“价格战”成了众多健身行业的必杀技。价格的不科学性排名第二，沙特健身房高达72%。这是因为沙特健身房只有年卡一次性消费方式而对于收入不高的女性消费者是一大挑战。

3.3.3 体育意识的淡薄，没有自己喜欢的项目

体育社会化程度的偏低，体育意识的淡薄是制约女性在健身房体育消费的重要原因。据问卷调查结果显示,23%的健身者经常到健身房消费。58.6%的消费者偶尔到健身房消费，主要原因是因为没时间，项目枯燥导致逐渐的不感兴趣。无自己喜欢的项目排行第一，各个健身房所占的比例都在高峰。由此可见，经营者不仅要对地理位置有准确的定位，还得完善学科的合理性，提高女性在健身房消费的意识刻不容缓。