我国农村体育经济现状

杨利军

一、农村体育经济发展是新农村建设的重要组成部分

我国是一个传统型的农业大国，农村人口和农村经济在我国经济发展中的比重是很大的，因此农村经济我国经济发展中的头等大事，也是我国改革开放、市场经济发展重要保障，除了发展农村经济，还必须保障农民生活水平与生活素质，提高农村整体文化素养，因此，必须在农村大力发展体育文化建设，同时，与社会经济相结合，发展农村体育经济，一是为了增强广大农民的生活素质，充实农民的业余生活，提高农民的身体健康水平，二是提高农村经济发展，有效利用农村资源。

新农村建设是当前中国经济发展的重要组成部分，但是新农村建设不仅是包括了经济建设还包括了文化建设、体育建设等等，将体育与经济结合，大力发展农村体育经济建设，有效促进农村经济的发展，更大力加强农村农民的生活水平。

二、当前我国农村体育经济的发展障碍

1.体育人口比例相对偏低

中国是一个体育大国，但并不是体育强国，因此，根据2010年数据调查发现，中国有13亿人口，但是体育人口的比例仅有百分之三十八，而农村体育人口比例更是只有百分之十五，广大农村人民只能进行一些简单的体育运动，甚至是他们还并不了解体育运动的真正意义。

2.体育有效需求的不足

体育经济中的主体就是体育消费者，所谓市场对应需求，光有消费者还不行，还必须有一定的市场，那么对应对现实中来，农村体育有着很大的市场，但是与之相应的需求却不多，体育经济市场包括体育消费需求和体育投资需求，这两者就像一个车轴上的两个轮子，推动市场的共同前进。在这里，体育消费需求必须是有效需求，也就是被生产出来，而后有人支付货币后，被运用的有效需求，我国有13亿多的人口，是一个潜力无比巨大的体育消费市场，但是与庞大的潜在市场相比，消费人口很少，另外，国民收入水平和消费层次低下是制约国内消费的最大障碍。

从另一个方面来讲，农村体育经济市场很大，但是由于所有投资者对市场信心不足，再加上买方市场的出现和价格竞争、成本竞争弱化了许多投资者的投资能力，体育投资需求不足不仅成为农村体育经济增长的制约因素，而且成为决定体育产业预期的主要因素。从体育投资拉动的持久性看，必须动员社会体育投资力量，形成具有一定投资规模和质量推进的社会体育投资“方阵”。

在当前全球体育市场化的投资环境下，体育投资主体的多元化及体育投资领域的多样化要求唤起社会各方面的体育投资热情，但是因为私人资本投资热情还是要看投资回报率，如果投资回报率过低，是无法吸收他们的投资，所以，在新的体育投资热点还没有形成之前，大部分个人资本对国内农村体育经济投资前景都普遍看淡，谨慎的投资行为很难在短期内形成，因此，农村体育经济投资扩张前景十分低迷，多元体育投资偏冷和有效体育消费不足成为体育经济增长的两大制约力量。

3.体育消费的不足

制约体育消费需求增长的因素是多方面的，体育消费需求不足是多个因素综合影响形成的结果。从近几年对体育消费的研究来看，主要包括微观角度和宏观角度的研究，其中微观角度研究集中认为，影响体育消费需求的因素包括居民的爱好与收入、消费价格、消费结构、政府政策；宏观角度研究表明，影响因素主要包括人口学因素、城市化进程、边际消费倾向等。

4.体育产品价格过高

体育消费是一个弹性很大的消费品，当人们的收入水平提高，体育消费水平也会与之增长，而当收入减少，体育消费水平也会随之下降，随着价格的变化，它的需求变化也很明显，即价格刚性较强，而农村体育的消费需求比较平稳，消费弹性与价格刚性对农村体育经济的发展作用并不大。

体育作为文化服务行业，必须充分联系人们的收入水平，而农村经济随着近年来的不断发展，农村收入不断提高，根据笔者对苏北农村地区农民的体育活动消费调查，每次消费能够接受10元到20元的人占所有受访者的比例为10%，而能接受1元～5元之间的为50.6%，仅有1.2%的人可以接受50元以上的消费，而其他38.2%人则不接受参与体育运动还要花钱。

三、结论

随着时代的不断发展，中国体育产业在中国市场经济发展中占据了不可替代的作用，而农村经济的发展也与体育经济的发展有着密不可分的关系。因此，大力发展农村体育经济不仅可以提高农村人民的文化素质与身体素质，还可以有效促进农村经济的发展，推动农村现代化进程。

农村体育与农村经济发展和社会进步有着密切的内在联系，它具有为我国农村社会主义物质文明、政治文明和精神文明建设输送“能量”的特殊功能，是农村全部工作中不可缺少的重要组成部分，是建设社会主义新农村和构建和谐社会的重要内容。如何在新农村建设中加强现代体育文化的培养、促进农村体育消费的增长、丰富农村精神文化生活、提高农民文明素养，是当前新农村建设的一项重要任务。没有农村体育的普及与提高，就没有我国整个体育事业水平的提高。

根据最新的世界工业报道，目前全球体育工业产业的年产值已经达到了非常可观的6200多亿美元，而且这个数值仍在以每年百分之三十的速度不断增长。从1990年亚运会到2008年北京奥运会，我国的体育市场经济已经走过了18年的风风雨雨，但是我们应当看到，农村体育经济才刚刚起步，农村体育经济的市场化、产业化、社会化、商业化还有更长的路要走。因此，我们必须大力挖掘农村体育经济发展的机遇与可行性，使其迅速与现有市场接轨，逐渐符合现代体育运动规律，满足体育市场经济运行的要求，发展成为规范的体育产业体系，形成以主体产业为基础，多业并举，多种所有制并存，共同发展的产业发展新格局。

所有这一切，都促使我国体育经济在随后的十多年里实现了迅猛发展。随着党的富民政策的实施，人们对健康的追求和对高品质生活的崇尚，特别是2008年北京奥运的成功举办，使得整个中国的体育产业蕴藏着巨大而广阔的市场发展前景。虽然我国目前可堪称世界体育强国，但与西方发达国家相比，我国的体育产业起步较晚，与这些发达国家间的差距也是显而易见的，我国体育产业的发展与体育事业的蒸蒸日上极不相称。

[1]周清明.浅谈体育经济[J].商场现代化，2007（2）.

[2]付海侠.浅谈农村经济发展现状[J].农民致富之友，2011（15）.

[3]杨翠丽.浅论我国体育经济发展状况[J].集团经济研究，2007（7）.