新媒介在大众生活中的生存状态：新媒体是否可以取代旧媒体

王珊珊 （天津工业大学研究生院 天津 300000）

一、引言

在时代空前进步和科技快速发展催生了以数字技术、网络技术和多媒体技术等为代表的信息的传播新技术、新媒体。新媒介不断更新与突破，信息爆炸的时代接踵而至。如今，大众所面对的问题不是没有信息，而是对数以亿计信息的甄别和过滤。新媒介一方面带给我们丰富“食物”，同时又缩小了我们摄取的种类，信息营养的均衡与内容保鲜逐渐被欣喜若狂的大众所忽视。新媒体的多样复杂性带给大众传播媒介的发展带来了新的挑战和机遇。

二、大众生活新状态

技术革命催生了新媒体，把纷繁复杂、种类各异的信息汇总、分类与传播。大众俨然成为信息最直接的接受者和传播者，生活在便捷化的趋势下充满了更多乐趣。汉高祖刘邦飞鸽传书和战时烽火台的情形，如今一封E-mail、一个电话、一条短信或是一则微博、微信便迅速散播开来。数字网络媒体的出现，极大地满足了大众日常生活的需求，足不出户便可以解决很多事情。

如今旅游或是出差手机便可以帮你解决一切问题；即时缴费需求，网上银行、支付宝立刻可以轻松帮你解决困扰；异地情侣、亲人、朋友，聊天工具、手机3G业务便可轻松对话；电子商务、在线购物、电子图书、远程教学、网络会议等新的生活方式慢慢渗透在我们的日常生活里。凡是涉及到信息传递的领域，网络及其衍生出来的新媒体均有其用武之地。然而，任何新事物的出现都是被舆论的对象，新媒介当然也无一例外，它在丰富便捷我们生活的同时，也干扰并影响我们的正常生活。很多人开始足不出户，人与人间面对面的交流渐渐变少，从面对面变成了屏幕对屏幕。“宅”这一新兴时代的形容词逐渐成为现代人的代名词。

三、新媒介的营养均衡与内容保鲜

媒体媒介的新变化给大众文化生活带来了前所未有的改变，整个人类传播文化的面貌也为之焕然一新。从以前的报纸、期刊杂志这些纸质的传播媒介到广播、电视这些音频视频传播媒介，再到网络新媒体、手机新3G技术的诞生。大众了解信息的渠道变得越来越宽广，传递接受的信息也变得越来越丰富。我们反复置身于充满各种食物的信息海洋，每当我们前行一步都会发现更多的信息和惊喜。

1.营养均衡与偏食

新媒体的传播方式使一切行为变的更加自由和随意，大众可以个取所需，自行筛选自己认为有价值的信息。在有限的时间里我们能做的事越来越多，可以做的选择也越来越多。但当我们面对多样选择时，所选的却越来越单一。我们只是对感兴趣的去选择，对于别的有价值的信息都统统过滤。就像我们摄取食物时，在有选择的情况下，只摄取我们爱吃的。可是如果只摄取我们爱吃食物，而不去摄取其他的营养，也就变成了偏食。身体上的偏食会导致营养的不均衡，不利于身体的健康。那信息的“偏食”呢？这个问题是值得我们思考的。当传统媒体占主导地位时，很多讯息不管我们是喜欢或者是厌恶，我们都得被迫吸取，它有一定的强迫性和偶然性。而这强迫性和偶然性，可以这样解释。当我们观看某一喜爱栏目时，中途插播广告，我们会有两种选择。一种是为了不错过栏目继续看广告；一种是换台浏览其它的节目一会再回来。新媒体出现后，这些东西都被一一踢出我们的屏幕，大众每天只是单一的浏览那些固定的网站或平台，如淘宝，微信等。这些媒介的信息随机性没有电视这种传统媒体那么充分，它是基于我们关注点的细微信息的分类和总和。大众在其乐融融中渐渐养成了“偏食“的习惯，最后“营养不良了。身体的偏食大家都会有所紧张，难道信息的单一我们就该忽视吗？新媒体的营养均衡值得我们深思。

2.内容的保鲜

新媒体的出现激发了人类埋藏已久的传播欲，中国人长期以来含蓄的表达方式被新媒体的出现彻底打破了。新媒体对自我传播和人际传播造成了巨大影响，信息垄断逐渐被信息共享所代替，信息的来龙去脉变得错综复杂和含糊不清，其内容的真实性也越来越没有保障。新媒体的传播模式呈现三大特点，即多元化，一体化，平等化。多元化是指信息形式、内容、功能、影响因素的多样性发展；一体化是指不同地域、种族、信仰、阶层、行业、形式的信息互相渗透，逐渐融合为一体；平等化则包括了信息类别和信息主体的平等，以及在信息传播中的不同角色的平等。三者结合便是即混沌复杂的新媒体现状，社会的舆论、大众的关注、个人的需求变得频繁而众多。新媒体让大众的参与性变强，舆论变的尤为重要，大众的监督力度不可小视。新媒体传播媒介的内容中充斥着无数的信息垃圾”：雷同的复制信息、虚假新闻、牢骚文字、灌水、广告、谣言等等。很多信息被夸大或是扭曲，给当事人和大众带来了不必要的困扰。对于信息内容的真实性和保险性上应该得到我们的重视。

四、结语

传统的大众文化生活在此传播的实践中遭到冲击、解构、粉碎和拼贴、重组，最终将要建设成一个融合了新媒体特色的大众文化生活。对于那些恋旧的人来说，任何想要保住传统的文化生活方式的企图都注定要破产。因为我们看到，新媒体的魅影肆意游荡，所到之处，无不风生水起。其出现是对习惯了传统文化生活的人们的一个挑战，也是一次机遇。它引发的无论是混乱也好、惶恐或欣喜也罢，都会成为过去，最后的结果是人类在适应、改造新媒体的过程中变得更强大、更理性、更圆熟、也更依赖技术。

[1]熊澄宇《新媒介与创意思维》，北京，清华大学出版社，2001

[2]《 2005—2006中国新兴媒体发展与研究蓝皮书》，北京，中国传媒大学出版社，2006，B25

[3]2010国媒体舆论监督情况调查分析报告》，中国新闻出版报2011.6.21，