网购摄影的分析与研究

王 敏 王 纯 （.浙江农林大学 浙江杭州 3300； .浙江农林大学艺术设计学院 浙江杭州 3300）

一、网购摄影起源

网购摄影，卖家为实现网络销售物品而进行产品拍摄的一个简称，它是由数字技术的普及与网络信息化时代到来的共同产物。数码照相机取代了传统的胶片相机，使用CCD或者CMOS将光信号转化为电信号后装换成数字信号，再将图像以数字的像是储存在存储器里。具有可直接显示、存储，处理、打印和直接传送影像的特点使数字摄影成为我们生活不可或缺的一部分，网络的普及，各行各业都面临着新的挑战和机遇。网络商业也在这时凸显了其人性化，社会化的特点。生活在现代社会的人们，尤其是城市的人们，为了生活朝九晚五的工作，没有太多的时间在现实中购物，在网络上足不出户即可购买到满足所需的生活用品，网购摄影伴随着科技的发展和市场经济的选择而兴起与发展起来。

二、网购摄影的特点

网购摄影，作为商业摄影的一种，目的在于将商品通过摄影的方式告知客户。大概有人会认为把真正商业摄影里的一些做法移植过来就能拍出客户能够满意的照片，可是事实上并非如此，网购摄影既有着传统商业摄影的特点，又有着与时代和社会相适应的特点：

1.照片尺寸普遍小，相对于普通用于平面媒体和户外广告等的商业摄影对图片动辄几千万像素的要求，淘宝拍摄的照片对尺寸的要求较低。

2.拍摄工作量较大。网络卖家生意越好，上新货速度和商品种类越多。拍摄的工作量就越大。网购摄影拍摄的物品照片的角度也要多样，方便买家全方位的了解该产品，工作量又会相应增大。

3.拍摄要求多样化。一些规模较大的网购店铺，为在网购市场上占有一席之地，通常会动用一些真正大型商业摄影的工作模式和专业人员来进行大型网购拍摄。而对刚起步的网购店铺，大多数都是小规模的拍摄，减少了拍摄的成本。

4.照片风格的多样性和创新性。网络商品的卖家都希望能独树一帜。为了能在诸多制约下尽可能的展示店内宝贝的特点，拍照就显得尤其重要。做得成功的时尚店铺对图片非常重视，只有不断开发出新的拍照风格才能吸引顾客眼球。

三、网购摄影应坚持的原则

1.还原真实，有亲切感。不必要过于追求意境，不可失去物品的本来面貌，拍摄的物品与真实的物品应相符。2.理想的效果是如实反映物品的色彩、样式、材料、质感、版式等。全方位的展示该产品的细节，清晰度高，色调明亮，传递商品准确信息。如果该商品的卖点较好，可以把有创意的设计亮点细致地展现出来，让买家如临奇境观察该产品。3.除了静态的展示之外，网购摄影的另外一个重要部分是展示拍摄，比如服饰穿着类或生活用品类商品，可以拍摄模特穿戴或者使用该产品时所表现出来的特点，此类的拍摄要遵循场景、模特、道具和该产品风格和产品功能的一致性，一方面，可以让买家在想象的空间中了解该款产品是否是其所要买的；另一方面可以更多的引导买家更多消费。4.随着数字化技术的发展，越来越多的卖家甚至开始以三维的模式来展示物品，模拟T型台的三维展示物品，也有的商家利用360的全景效果展示等，也取得不错的效果。

四、网购摄影所需设备和拍摄

1.相机的选择

a.单反相机：如果用单反配合合适焦段的镜头，基本能满足各类类型的照片需求，可以说是拍摄各类照片的最佳选择，缺点是投入成本较大，使用难度较高。

b.准专业的相机：具有手动功能的消费类数码相机是一般网购拍摄最理想的设备，优点是功能全、效果够用、操作简单、可使用的范围也广、性价比较高。c.一般的卡片数码相机：这类数码相机算是普通用户中保有量最大的专门拍照的设备，优点是轻便小巧，外观时尚，操作傻瓜，拍照效果可满足一般拍摄要求。

2.其它可能用到的器材

a.三角架，能避免相机晃动，保证影像的清晰度。b.灯具，是室内拍摄的主要工具，有条件的话，应具备三只以上的照明灯。但是如果拍摄的照片以户外为主的，以自然光来拍或者街拍的话，也可以不用购置照明灯。c.商品拍摄台，是进行静物商品拍摄必备的，但也可以因陋就简，灵活运用。办公桌、家庭用的茶几、方桌、椅子和大一些的纸箱，甚至光滑平整的地面均可以用作拍摄台使用。

d.白色的硬纸板，它的作用主要是用在当你需要反射光线的时候用到，而用它来挡过强的光线时。条件允许的可以买效果更好的反光板。

3.拍摄

光线对网购摄影的拍摄起着至关重要的作用。我们知道“摄影其实是用光线来作画”，那么对光线利用的好坏就直接决定了拍摄出的照片的质量。要想利用好光线，首先要学会甄别什么光线才是适合拍摄的光线。人工光光是摄影中常用的一种光源，这种光源具有使用方便灵活的特点、其光照强度、照明方向、照明高度、照明距离、光线色温等都可以由摄影者进行调控。刚起步的卖家或者产品不需要室内光线的物品拍摄就获取途径来说，自然光可以说是免费，效果也能接受的。

构图上网络商品的拍摄注意背景和主题的协调，构图紧凑、将不相关的细节排除在外，是强化主题的方法之一，比如网购摄影中上衣的拍摄，可以在构图中加入风格统一的花朵，鞋子，裤子或者裙子的搭配，使用白色背景或者其它不导致喧宾夺主的背景，力图达到画面的简洁、清新。有些商品的拍摄构图，可以选择街拍或者选择风景较好的旅游景点的拍摄，背景的选择上可以更加丰富多样，虚实对比，使商品档次得到很大的提升。

五、结语

拍摄效果好的的网购图片可以让人流连忘返，让人们在逛网络店铺时，感觉到是在欣赏摄影作品，这种情况下定会吸引更多网络买家的购买欲望。同样的物品，拍的好的照片会给买家一种认真细致的好感，并且随着越来越多的网络卖家的出现，越来越大的市场经济竞争机制下，网购摄影一定会向着更加专业化和时代化的道路前进。

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