SWOT分析在奥运会体育文化资源开发当中的应用

束一鸣

（安徽工程大学体育学院，安徽芜湖241000）

SWOT分析在奥运会体育文化资源开发当中的应用

束一鸣

（安徽工程大学体育学院，安徽芜湖241000）

奥运会赛事的进行带动了诸多体育文化资源的开发和发展，如体育用品、体育休闲旅游、体育培训等等，且已经形成了一定的规模.在肯定奥运会体育文化资源开发所取得重大成果的同时，我们也应该辨证的去看待这一现象，不可否认的是，我国的体育文化资源开发当中还存在着观念思想落后、多元化文化不兼容、规模颇小、城市间的差异过大等问题，这些都制约着我国体育文化的迅猛发展.鉴于此笔者运用现代管理学的SWOT分析法来论述体育文化资源开发应用现状，并提出了相应的应对策略.

奥运会；体育文化；SWOT分析法

随着奥运会在国际上影响越来越广泛，以奥运会为题材的相关体育文化资源得到了进一步的开发和利用，经济效益俨然成为了衡量一个国家举办奥运会是否成功的一个关键因素[1].从北京奥运会所引发的市场开发来看，其周期跨度很长，且受到整个市场大环境的影响.所谓机遇与风险并存，奥运会体育文化资源的开发应当首先考虑其有利因素和不利因素，最大限度的利用有利条件，将不利因素的影响降至最低，力保体育文化资源开发进程的不断推进.

1 概念体系

1.1 体育文化资源的内涵

目前学术界关于体育文化的内涵尚无统一的意见，笔者认为体育文化资源是与体育文化的发展相伴而生的，并且在不断的变化和发展着.从广义的角度看待体育文化资源[1]，可以将其理解为体育文化的一个附属内容，具体可以定位为在体育文化活动当中所创造出来的各种资源.它是一种文化载体，为体育事业各项任务和进程提供了支撑力量.体育文化资源不仅仅是我国体育运动发展的基石，也是发展体育其他产业群的重要基础.

1.2 SWOT分析的来源

SWOT分析主要包括四个方面：优势（Strength）、劣势(Weaken)、机会(Opportunity)、威胁(Threat)[2].从某种意义上来说，这其实也是一个决策成立之前的可行性分析过程.最早是由美国的一名管理学专家提出来的.随着对于SWOT研究的不断深入，通过SWOT分析方法为国家各项公共事业的发展战略提供了理论支持.SWOT分析自从被提出了之后，众多专家学者对其具体分析的流程进行了大量的基础性研究.大家比较认可的是由美国管理学家波特特出的SWOT分析框架（如图1.1所示），认为SWOT分析可以提供四种战略，包括了SO战略、WO战略、ST战略与WT战略[2].

图1.1 SWOT分析框架

1.3 SWOT分析应用在体育文化资源方面的目的

从体育文化资源作为切入口，要根据SWOT分析中的四大因素来对目前体育文化资源所处的环境和资源进行分析和研究，图1.1所示当中的SO表示分析的是内部条件，着眼于分析体育文化资源本身的条件和实力.OT则表示分析的是外部条件，强调外部大环境对于体育文化资源开发所可能产生的有利和不利的营销.在国外体育文化蓬勃发展的形式下，很有必要针对我国在体育文化资源开发方面的内外部环境进行系统、准确的分析，从而能够对我国的体育文化资源自身有一个比较清晰的认识，从而做好应对内部竞争和外部挑战、威胁的心理准备，为制定体育文化资源开发规划提供科学有效的指导.

2 奥运会体育文化资源开发的研究现状

改革开放所带来的殷实成果为体育事业的发展提供了结实的基础，国内居民也逐步的走入了小康社会，现在正处于社会的转型关键时期，人们对于物质数量的需求将会逐步的放缓，而对于精神生活的享受和高质量的生活需求将会逐步的提升.体育产业的不断发展，进一步符合了人们满足精神、物质文化的需求，体育旅游产业与体育消费也给广大的消费者带来了愉悦、放松的享受[3].

以北京奥运会举办为例，人们对于体育运动的精神享受不再仅仅局限于金牌的数量，人们正将思想认识转到了一个新的高度，那是对于质的渴求.经过社会各界人士的不断努力，为了使得我国体育文化进一步符合现代体育精神，我国的体育管理体系正在进行着质的蜕变，整个体育产业体制也在逐步的完善，这也使得体育文化资源的开发进入到了一个新纪元.但是从我国目前体育文化资源开发的进程来看，还有许多不容乐观的因素，比如，我国相关体育赛事起步比较晚，体育用品市场、体育旅游市场都不是很完善，对于整个国民经济的影响很低.体育产业虽然是一个朝阳产业，但是对于提高我国与他国之间的文化交流方面起到了不可或缺的作用，在促进了我国国民经济增长的基础之上，稳固了我国在国际上的经济大国地位.

3 奥运会体育文化资源开发的研究现状的SWOT分析

我国体育文化的日益发展正逐步吸引了其他国家的广泛光柱，如何更加有效合理的对体育文化资源进行开发成为其中的重头戏，这也是众多国内的专家学者、体育工作者共同关注的问题.诚然，我国目前的体育文化资源开发还处于不成熟的阶段，还有许多问题需要去解决，但这对我们来说即是挑战，也是一个发展机遇[4].如何制定出科学规范的发展战略呢，SWOT分析主要程序在体育文化资源开发决策制定当中起到了理论依据.如图1.2所示.

图1.2 SWOT分析主要程序图

3.1 体育文化资源开发优势分析

北京奥运会成功举办之后，全世界都为中国独特的文化魅力和丰厚资源而惊叹.随着我国改革开放的不断推进，国与国之间的交流将会更加的深入和频繁，如何在这样的一个多元化的社会大环境下保持自己独特文化特征，又能够吸引其他国家的关注呢，进而让他们愿意去了解和接受我国的体育文化[5].

SWOT分析法在内部因素当中认为我们首先要认知到自身的实力有哪些，有哪些方面的有利因素.毫无疑问，我国是一个文明古国，底蕴丰厚.就地理条件而言，地大物博为我国体育旅游发展提供了厚实的发展平台.比如在2005年时，南京成功举办全运会，江南水乡南京独特的文化资源魅力吸引了大约有上亿观众观赏比赛，而现场开幕式票更是到了一票难求的地步.

另外，我国的体育无形资产很丰富，从中国第一次参加奥运会到08年我国第一次举办奥运会，短短几十年，但却让我们看到了我国体育事业的迅速腾飞，全国各个省市都在为体育事业的可持续发展提供源源不断的新生力量，以江苏南通为例，在国家、省市地方政府的亲切关怀下，体育事业得到了飞速的发展，短短十年期间，为我国培养输送了多名世界奥运会冠军.

最后，奥运会成功举办让我国体育文化氛围的塑造增彩增色，奥运会的举办凝聚了全国十几亿公众的心，全国上下掀起了一股公民积极参加健身、阳光体育的活动风潮，为了能够满足人们日益增长的精神需求，满足公民强身健体的要求，国内许多省市、小区都建立了公共体育设施，进一步丰富了人们的业余生活，形成了良好的体育文化氛围.

3.2 体育文化资源开发劣势分析

经过三十多年的发展，我国在社会各项公共事业、国民经济等方面取得了显著的进步，整个社会大环境发生了显著深刻的变化.而体育文化作为国民文化中的一个分支，在体育管理体制架构、体育结构调整等方面，也都透露了改革的气息[6].但不可否认的是，我国仍旧是一个发展中的国家，国内的省市之间体育文化资源开发程度差异性较大，这种阶梯式的差距主要表现为：体育文化资源开发利用程度的不同、公民享受公共体育设施的程度不同、体育信息的不同等等.这种阶梯式的差异降低了公民的满意度.

此外，我国体育文化的软实力薄弱，我国是一个制造大国，许多体育用品都是在中国制造，产销世界各地，但是在国际上上主要体育品牌当中，我国的体育品牌的国际市场占有率很低，这也反映了其他国家对于我国体育文化软实力的一种不肯定态度，这一现状严重的制约着我国体育事业的职业化发展，这也给我国的体育用品品牌生产企业提了个醒，应该多抓紧时间，加大研发投入，提高企业的创新能力，增强我国体育品牌在世界范围内的核心竞争力.

最后，缺乏系统性人才，这类人才主要是负责体育文化资源开发的管理人才，体育管理人才的水平直接关系到体育资源开发的程度，这也是目前制约着我国体育文化资源开发的一个关卡之一.因此，我国应该本着以为人本的科学发展观思想，培养相关专业的人才队伍，从而为促进我国体育资源开发提高技术人才储备.

3.3 体育文化资源开发机遇分析

2014年南京青奥会即将举行，这也是既2008年奥运会之后的又一个重要国际性赛事.08年奥运会让世人重新认识到了中国体育文化的璀璨与夺目，也让世界人民对中国文化心生向往.

2014年青奥会不仅仅是一次体育盛世，也是一次检验中国经济发展和文化进步的一个重要杠杆.承办青奥会的过程是一个不断提高公民体育意识的过程.面对着即将来临的青奥会，在城市形象上面，我们要力争做到更好，以饱满的工作热情来迎接青奥会，在青奥会的开幕式以及后续的赛事上，必然会通过电视转播传达世界各个角度，这是一次向世界再次展示中国体育文化资源的一个重要时机.

在公民情感上，青奥会将会向全世界展示我国悠久璀璨的历史文化底蕴，全国各族人们的共同信念，在这一定程度上提高了我国公民的民族自豪感和使命感，也吸引了世界人们对于中国文化的神往[6].此外，随着青奥会的即将举办，南京在城市建设与资源开发规划方面也都有了进一步的要求和任务，这对于促进南京市产业结构的调整与优化，吸引了全国甚至是国外人才的一个重要举措.青奥会为我国体育文化资源的开发带来了新的商机，这也是一个千载难逢的机遇，我们需要紧抓住这个机遇，制定科学的规划，不断的完善自身.

3.4 体育文化资源开发挑战分析

体育文化资源随着体育的发展进程也是不断发展的，随着社会的不断进步，各国之间的交流将会变得越来越没用国界性，这必将使得在体育文化资源方面的所属权发生模糊.我国在体育文化资源开发方面所自持的优势无疑与丰厚的文化资源，但如果这种优势我们没有好好的去把握，对资源的开发程度不够，那么这样的优势必将会逐步的丧失掉，也就形成不了实质性的体育文化产业链了.

奥运会的举办不仅仅局限于体育赛事的竞争，现在已然涉及到了各国体育文化产业之间的比拼.产业的范畴很广，包括了体育旅游、体育品牌产品、体育服务等多个领域.那么如何在国际上拥有着话语权呢，唯一的办法就是努力提高我国体育文化产业的核心竞争力，那也是体育文化资源开发的保障.

4 奥运会体育文化资源开发利用的对策

北京奥运会的成功举办得力于我国经济体制的不断完善，奥运会所带来的一系列体育文化产业链让我们意识到确保体育文化资源开发的必要性，在这个机会与挑战并存、优势和劣势共存的时代背景下，我们应该采取何种策略来保证体育文化资源的科学、合理、有效开发呢?

首先，立足于体育文化资源自身优势，全面提升我国体育产业的核心竞争力.体育文化的发展其实是一把双刃剑[7]，如果管理的不好，会对整个产业造成发展瓶颈，产生诸多不合理的现象.对于体育文化产业来讲，本身是属于体育文化的范畴，承载了文化的属性，因此，在对待体育文化资源开发的问题上，我们需要尊重体育文化的发展规律，使得整个产业的开发符合我国体育事业发展的要求.

其次，借鉴他国奥运会相关成果经验，我国体育文化产业的发展还不成熟，需要加以借鉴国外的成功发展经验，在消化吸收的过程当中，融入到我国独有的文化当中来，丰富我国体育文化内涵，开发出与我国体育文化相适宜的系列产品，将这些体育文化资源与体育产业发展无缝的衔接在一起，使之成为国民经济增长的一大助力.

最后，形成中国特色的体育文化资源品牌形象，加强对我国体育资源开发的宣传力度，系统培养相关的专业人才，在提高体育文化资源开发效率的基础之上，提高公民对于体育事业的支持度.在体育文化产品方面，体育产业链中的企业应该加大基础研发，提高创新意识，抓好产品的研发与服务，形成具有中国特色的体育文化产品，增加世界人们对于中国体育文化资源的认识度.

〔1〕郑汉山.“幸福广州”背景下广州大学城高校体育产业开发的SWOT分析[J].广州体育学院学报，2012(5):50-55.

〔2〕康莉,杨警非.后奥运时代中国体育文化产业发展分析[J].体育与科学，2012(1):100-103.

〔3〕刘景堂.基于SWOT分析的山东省城市景观体育市场开发策略[J].山东体育学院学报，2011 (10):15-19.

〔4〕惠建华.我国慈善体育比赛的SWOT分析与发展对策研究[J].西安体育学院学报,2011(6):687-691.

〔5〕黄滨,刘元国,宋琼.辽宁省体育文化资源开发及利用的SWOT分析[J].沈阳体育学院学报,2012 (5):23-26.

〔6〕李卫平,王智慧.我国民族传统体育文化发展的SWOT分析[J].体育与科学,2011(6):28-32.

〔7〕朱孝红.体育强国视阈选我国经济体育人才法治环境及其优化对策[J].西安体育学院学报，2012(3):267-271.

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1673-260X（2013）09-0083-03