分析字体设计在平面设计中的重要性

李谷雨

[摘要]字体设计是平面设计的重要组成部分，是商业活动平面设计中必不可少的一个项目，好的字体版面编排和字体创意无疑是平面设计上的视觉亮点之一。而随着社会不断的进步，字体设计也只有不断向前发展才能适应人们越来越高的审美需求。正是因为这种重要性，平面设计中的字体设计也越来越受到相关设计人员的关注。

[关键词]平面设计；字体设计；重要性

文字是人类的第二语言，自从人类有了交流以来，文字就已经成为人们生活中必不可缺的一部分，它记录着我们的历史、思想、生活等。“形”、“音”、“义”是文字的三大要素，而“形”则是文字读和写的直观体现形式。在平面设计中如何将结构、笔划和内容等都已经固定的文字以一种富有表现力、富有魅力、美好的方式明确表现出来，这就需要设计师们要具有丰富的想象力和创造力。而这个过程我们就称之为字体设计。

文字作为设计的三大要素之一，在涉及到商业内容的时候，往往需要经过精心的设计来使其具有一种直觉视觉上的信息传达效果，这是一个吸引受众和消费者的重要因素。而如何让平实普通的文字变得富有吸引力、具有强烈含义，这是当前所有设计师都要努力去思考的首要问题。

一、字体设计的含义

字体设计的英文名为“Type graphic"，意思是对文字进行视觉上的设计和安排。任何平面设计都离不开文字，文字在这里不仅仅是一种解释说明，而且还起到一种装饰的效果。和图片不同，文字传达的是一种具体、明确信息，而图片往往需要经过暗示，它们和其他的平面设计元素一起构成了平面设计的气氛与环境。图片由于具有丰富的色彩，因此可以在人们看到平面设计的第一眼，就能首先引起人们直接、强烈的视觉感受，而文字则是在接下来的细读中慢慢品尝的。字体设计发展到现在，其审美需求主要还是归于文字的“图案化”，即要将文字由一种文学语言的表达方式转换成图形语言表达方式。这样，人们在细读文字之前就能首先直接感受到图案化的文字，在细读之前先进行文字的欣赏，由单纯的“读”进化到“品”，品文字的“形”，品文字的“义”。通过对字体大小、结构、笔划、排列、走势以及色彩等方面进行设计，以发挥其传达信息的最佳效果，这就是平面设计中的字体设计。

二、字体设计的重要性

（一）字体设计的作用

在平面设计中字体设计的作用主要有两点：一是准确的传达平面设计的信息，二是作为一种审美作用来传达视觉效果。

1.传达平面设计的信息

平面设计要在追求传达视觉效果的同时，还要能向消费者和受众准确传达设计的信息和基本诉求，让受众能够理解设计所要表达的理念和思想。而要做到这点，则需要依靠清晰准确的字体设计，这对于商品广告的平面设计来说尤为必要。在进行广告的平面设计时，要想让广告能够准确传达商品的信息，并吸引消费者，就需要通过借助文字的说明。消费者通过阅读广告中的文字，就可以清楚了解产品的主要信息，从而加深其对产品的印象。平面设计中的文字在经过图形化设计之后，可以更加明确其诉求倾向。例如在北京奥运会“舞动北京”的设计中，通过对“京”字进行篆刻形式的艺术处理，可以使其更能体现奥林匹克运动的精神。

2.传达视觉效果

和图形设计相比，字体设计的视觉效果会比较低，但不能因此而忽略其作用，因为完全没有审美功能的字体设计将会使平面设计的整体效果大打折扣。字体设计不能单纯作为一种传递信息的作用，还需要通过更丰富的表现形式以及更多的个性化、风格化来传达其视觉效果。通过对字体的笔划和字形进行艺术性处理，以增强其表现能力，对于整个平面设计来说，往往会起到一种画龙点睛的效果。利用富有个性化的字体设计，创造出独具特色与众不同的文字，往往可以让受众或消费者产生新奇新鲜的视觉感受，因而对整个平面设计形成一种较为深刻的印象。而如果字体设计没有一定的审美效果，则往往会使受众或消费者形成一种抗拒心理，从而不去理会设计的诉求，这对于商业平面设计来说是一个致命的缺点。

（二）字体设计的实际应用

1.字体设计在广告设计中的作用

广告是一种粘贴在公共场所的平面设计，作为传递商业文化和其他信息的视觉传播媒介，它是文字和图形等元素的表现手段。广告和其他传播媒介一样，对于促进商品的流通，引导人们的消费观念和活跃市场都有积极的作用。而广告平面设计中的字体设计一般要求要能突出特点，要富有个性化，让人过目不忘，从而达到增强广告的整体效果。

2.字体设计在标志设计中的作用

标志作为一种形象，在任何企业和单位的形象都起到重要作用。而现代标志设计中字体设计的运用非常普遍。通过图形和文字的巧妙结合，形成一个有美感、有特点的字体，为文字添加“性格”和“表情”，这往往能引人入深，使人对该企业产生一种想象。例如麦当劳、可口可乐、索尼等著名企业都是以文字来作为标志的。

三、结语

字体设计是平面设计的重要组成部分，对于从事平面设计的工作者来说，字体设计是一项非常重要的技能。在进行平面设计中的字体设计时，需要注重单独字体的设计以及字体在整个平面设计版面中的应用设计。字体设计要符合人们的视觉规律，在能正确传达信息的同时，要富有美感和魅力，让消费者和受众在了解设计信息的同时能获得视觉美的感受。字体设计是平面设计里一个非常重要的设计元素，有时候往往会成为整个平面设计的重心或者创意所在。而好的字体设计无疑是平面设计的亮点，使整个平面设计的视觉效果得到大大的提升。

参考文献

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