探索数字出版网站的最佳路径

陆晓峣

摘要：参加了第二十三届书博会，对数字出版的概念、含义有了更进一步的理解，对数字出版资源的开发利用，数字出版的盈利模式，如何加快数字出版的进程有更深层次的认识。这次难得的学习机遇，让我看到上海世纪出版集团、张江国家数字出版基地的前沿地位；领略了宁波报业、凤凰出版集团的前卫理念；目睹了《知音》出版集团的前列位置；了解了北京高教出版社的前景目标；明确了我们探索数字出版的前进方向。

关键词：数字出版；网站；书博会

中图分类号：G231 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）27-0209-02

数字出版作为一个产业，充满着光明的前景。它的发展要求产业链各个环节协调发展，共同进步，才能使整个产业高效稳定地向前发展。关于数字出版需要澄清一种观点，即它不是按照人们对出版分类传统意义上的理解，习惯地以出版物的形式来划分的。它是出版业未来的一种必然发展趋势。数字出版包括有作者原创作品的数字化、编辑加工稿件的数字化、印刷复制产品的数字化、发行销售商品的数字化和阅读消费品种的数字化，涉及出版的所有领域。现今，与传统的新闻媒体比较，数字出版的特點十分突出，比如：数字化特点、多媒体特点、超文本特点和全球化特点等等。但是，随着日益激烈的网络市场竞争的态势发展，由于各种信息网站数量过多以及其他相关因素的影响，导致数字出版网站所占市场份额非常有限，加之内容的高度相似性，使现在的数字出版网站给人留下千篇一律、如出一辙的感觉。所以，新闻出版行业在打造数字出版网站上唯有开拓进取，锐意创新，凸显特色，务实求真，牢牢把握坚持正确理论导向、打造独立自主品牌、彰显自身特色、规范经营管理、锻炼人才队伍的理念方式，才能把数字出版网站做好做精。

在中国，信息网站是社会主导思想的重要理论基地，是党的思想宣传的重要承载工具。所以就出版工作而言，坚持正确舆论宣传是我们工作的重要前提，出版网站是党和政府时刻关注和重视的新兴媒体，必须坚持用正确思想来引导文化信息的传播，确保网站宣传导向正确、引导有力。在宣传的内容方面，要时刻积极倡导主旋律，紧紧跟随党和政府的工作方向，积极主动服务于发展的大局，又好又快地做好宣传工作，时刻维护出版工作者的形象。在长期的新闻出版宣传工作中，必须对各种出版物坚持严格的“三校一读”制度，坚持用“三审”制度进行把关，对一些重大的国内省内热点新闻、敏感的涉外内容，以及复杂的民族宗教问题等方面的选题，慎重把握好尺度，不能出半点偏差。在新闻出版宣传工作的具体操作方面，要对内容选题、相关新闻、文稿编校、页面设计、视频音频等各个环节，层层审核，确保舆论导向的正确性。因此，对以广大群众关心、关注的社会焦点、热点内容作为选题时，要做到紧密围绕内容中心，坚持正确的引导方向，用通俗易懂的语言、生动形象的阐述方式，使信息传播更能服务于社会大局，更贴近百姓生活。同时也要坚持高品位、高格调撰写风格，积极打造优秀的文化产品，倡导健康向上的生活理念，杜绝一切淫秽色情，撇弃低俗暴力；务求实事求是、公正、客观地反映当今社会生活的真实面貌。做到这些，新闻出版数字平台就能在正确的思想导向引领下站在时代的高度，发挥先进科技的优势，用思想宣传来鼓舞人们，用科学知识来教育人们，用丰富情感来感染人们，用新奇思路来启迪人们，用精彩多样来吸引人们。从而实现其应有的作用。

打造网站独立品牌，是一个系统化的工作。其中包括打造精品出版物、品牌栏目、品牌频道、品牌页面、品牌策划等等。打造独立品牌创新是关键，建立创新理念是重中之重。建立长期鼓励原创机制，对每一个数字出版网站都非常重要。提倡时代性产品，提倡个性化产品，提倡特色化产品。深度优化产品内容，达到其他网站所想、所盼而又所不能、所不及的高水准。从而实现精品出版物的诞生。对精品出版物的选题策划要独具匠心，力求在通俗中创造超凡，在平淡中追求神奇。通过独特的切入角度，精心筛选信息，别致地塑造形象，才能打造出雅俗共赏的优秀作品。打造品牌栏目是在众多精品出版物的基础上，通过分类细化产品后得到的更加系统、更加专业的专项板块。这就要根据出版企业的具体情况而定。栏目的个性化、专业化、成熟度等因素都将直接对品牌栏目的影响力产生一定的作用。比如专业的少儿出版社，就需要根据自身的情况确定是否将自己比较成熟的文学类图书板块、科普类图书板块、低幼类图书板块等建设成具有较高影响力的品牌栏目。如果栏目特点不够鲜明，专业化成熟度不够高，就不足以打造品牌栏目；如果所有板块都向品牌栏目发展，就不会有突出的特色。数字网站建设的重中之重是页面建设，页面就是网站的门面，是留给浏览者的第一印象，所以页面至关重要。内容繁杂就会平淡无奇，没有重点可以突出；内容简单就会给人肤浅的感觉，缺少阅读价值；形式单一，色彩暗淡就会让人失去兴趣；色彩繁杂就会给人一片混乱的感觉，造成视觉疲劳。所以页面结构要严谨整洁；内容要丰富多彩且重点突出；形式要时尚大气。再来说说品牌策划。品牌策划是数字网站得以长久生存的重要手段之一。首先品牌策划要做到新、奇、特。新体现在网站形式新颖，品牌打造要力求新思路，打造方式要力求新点子、新招数，不能落于俗套，要让浏览者耳目一新。品牌策划要做到出奇制胜，在热点问题的不同层面及角度，对事物进行剖析。让浏览者有意想不到的感觉。同时品牌策划还要特点鲜明。信息是共有的，特点才是自身的。鲜明的特点可以形成固定的风格，会引起认同这些特点的长期的、固定的浏览群体。

现在网络上很多知名的出版类网站，其共同的成功因素就是特点鲜明、个性化突出。也只有这样的网站才能得到广大网友的认可，拥有相对固定的浏览群体。在当今网站林立、种类繁多的网络市场中，只有这样的网站才能经得起激烈的市场竞争，并长久地立于不败之地。想要构建个性化突出、特点独特的专业化数字网站，需要一个艰辛的过程。首先需要清晰地了解自身的优势，以及这种优势的长远发展态势，同时需要了解市场同类网站的特点与自身相比是否仍然具有可操作性。其次要经过详细的市场调研，了解清楚自己数字网站的受众群体及其需求，同时还要了解受众群体对网站的接受能力和接受习惯以及接受时段。然后在此基础上，整合网站的信息资源，确定信息发布的方式，是分类发布还是整合后发布。其目的都是为了让受众群体在尽可能少的时间里获得最大化的可选信息总量。使网站风格更加务实。同时要注意信息的更新节奏，要尽可能地适应大多数受众群体的需求。再者要确保网站信息的真实可靠。由于数字网站发布信息直接面对互联网所有用户，同时网络传播速度瞬间即至，因此应该更加谨慎地采用真实的、可靠的、权威的信息资源。任何虚假的信息都可能对某些浏览者造成误导或损害。建设优质数字网站，要充分发挥网站的多媒体优势。在众多的发布信息中，将文字、图片、音频、视频有机结合起来，为受众群体提供丰富多彩的全方位体验。打造各种形式的组合用以适应不同层次、不同年龄、不同取向的受众群体。突出网络特色，达到传统媒体无法达到的宣传效果。举办大型的网络直播活动，将重大的出版活动第一时间进行宣传，从而扩大网站的知名度和影响力。同时要充分发挥互动优势，积极与同类网站及相关网站进行互动，确保信息总量和优势互补；积极与各报纸杂志互动，资源共享，取长补短；积极与受众群体互动，增强影响力、凝聚力、吸引力。

数字网站作为出版企业对外宣传窗口，起到扩大影响力的同时还肩负着创造社会效益和经济效益完美结合的盈利目的。任何形式多样、种类丰富、内容新颖、特点鲜明、个性突出的专业数字出版网站，都需要为出版单位创造最佳的经济利益，从而逐步增强出版企业的经济实力。所以，如何使数字网站长久地、稳定地、高效地运营，就成为所有拥有数字出版网站的出版企业所追求的共同目标。因此，科学合理的经营数字网站就成为摆在出版企业面前的崭新课题。首先，打造优秀的数字出版网站要有一个长远的目标和定期的规划，要实事求是地根据市场的发展态势，不断创新经营理念，要积极整合所能利用的人力资源和社会资源，制定科学合理的经营战略，同时要扩大与同类网站和相关网站的资源共享和经营合作，避免闭门造车的现象产生。并且要坚定自己的信念和办网方针以及经营理念，敢于在激烈的市场竞争中和同行们一较高下。再就是要不断创新思想，要紧跟时代的步伐，要符合市场的节奏，要把工作重心用在增加点击率、提高浏览量上，要增强广告的利润，不断寻求持久的盈利空间和盈利方式。在数字网站的经营手段上，要不断更新，充分利用各种媒体的宣传效果，比如利用手机阅读、手机浏览等渠道，更深层次地拓展经营方式，以充分实现数字出版网站经济利益。与此同时，更要兼顾数字出版网站给出版企业所带来具有深远影响的社会效益，其不仅可以在同类网站中得到社会的好评，也可以为广大受众群体带来深远影响，还可以使数字出版网站自身拥有无可比拟的持久生命力。

人力资源和技术资源是创建优质数字出版网站的关键要素。在以人为本的当今社会，人才的竞争是白热化的，谁拥有了更适合企业发展的人才团队，谁就掌握了发展进步的主动权。构建数字出版网站需要大量的不同方面、不同种类、不同层次的人才队伍。

第一，需要数字出版网站策划类人才，这种人才相对要求较高，需要具备较强的社会活动能力，能够尽早获取相关信息，能够及时准确地抓住热点焦点问题，具有敏锐的观察能力，同时能将所发现的问题形成较为完整的策划方案，并能预测到该策划方案所能达到的预期效果。第二，数字出版网站需要能够科学合理经营网站、顺利运营资本、适应市场竞争、持续提升市场知名度及占有量的网站经营管理人才。第三，数字出版网站需要制作多媒体出版内容，擅长运用文字、图片、音频、视频及其组合的传播手段的操作人才。第四，数字出版网站需要能够熟练地采集信息，获得出版线索，发现高质量的原创作品的专业编辑人才。第五，數字出版网站还需要能够熟练地进行数字出版网页制作和发布，做到自己制作网页，策划网页专题，打造特色栏目，创造品牌出版页面的专业制作人才。

数字出版网站的人才队伍建设，是一项长期的重点工程，需要出版企业在足够重视的前提下，坚持不懈地寻找、培养、管理、提高人才队伍。要坚定人才队伍的理想，要肯定他们的个人追求，要激发他们的工作热情，要发挥他们创新意识，要鼓励他们的开拓精神，同时还要为他们提供充足的工作条件，不断提升他们的自身素质，使他们真正成为企业的数字出版鲜活的生命力。