试论电子商务网站的平面设计原则

张朦朦

摘要：作为一种重要的商业运营手段，电子商务网站是企业向用户与网民传递信息的重要方式，也是企业开展电子商务的一大工具。随着互联网技术的迅速发展与普及，电子商务已经成为当前不可或缺的商业运营手段，在人们的生活中逐渐普及开来。在这种商业模式中，离不开电子商务网站为其提供交互窗口与平台，同时也为设计师们提供了更多的创造性空间。本文对电子商务的相关信息做了简要介绍，提出了电子商务网站的平面设计原则。

关键词：电子商务；网站；平面设计；原则

1.引言

电子商务的内容涉及范围很广泛，包括网上商城、贸易、购物、在线支付、办公自动化等等。电子商务所涉及的每一方面都需要借助平台才能够实现，这个平台便是电子商务网站。在这个平台中，不仅能够完成对商品的宣传、推销与服务，而且它也是客户了解和选择企业的重要手段，随着电子商务的迅速发展，客户通过电子商务网站选择企业更加普遍，电子商务网站的重要性也逐渐突出，企业通过这个平台，能够完成与消费者的沟通，向外界展示企业文化，使消费者对企业更加了解。平面设计指的是在平面范围内，把企业需要展示的商品或者其他信息，通过一定形式的设计，根据一定的原则，借助各种图形、文字等元素把所要传达的信息进行组合，形成消费者喜闻乐见的表现形式。当今经济的发展以及信息技术的普及，电子商务网站也是越来越重要，作为与用户交流的工具，平面设计是否成功关系到客户对企业的关注程度，因此，我们必须对电子商务网站的平面设计提高重视。

2.电子商务网站的平面设计原则

2.1明确设计目标

前文已经分析过，电子商务网站对企业发展至关重要，其站点设计是企业发展战略的重要组成部分。我们必须对企业站点提高重视，意识到其在网络这一新兴媒体中展示企业形象、传递企业文化的作用，充分结合用户需求，对设计站点的目的进行明确，然后根据这一目标制定出切实可行的计划。为此，我们首先应该对企业的关键信息进行筛选，通过一定的逻辑结构进行组织，做出页面设计的最基本模型，可以让部分用户事先体验，然后逐步细化此模型，赋予其一定的创意。

在这一过程中的，有的网站设计出来并没有取得预定的效果，其主要原因在于他们没有正确理解用户需求，缺少用户体验这一环节。设计者在设计时没有把用户体验放在首位，而是一味注重企业的市场营销与商业目标的实现，没有认识到用户或者潜在用户的真实需求。因此，企业或者机构在进行电子商务网站的设计时，必须对客户或者潜在客户的基本情况做出调查与总结，包括他们的受教育程度、收入与消费情况等等，确保网站设计出来以后能够有的放矢。

2.2注重个性化设计，主题鲜明

确定了网站的设计目标以后，要对网站的总体设计方案进行完善。在这一过程中，要明确定位网站的整体风格与特色，对网站的组织结构做出合理规划。站点的设计应该根据服务对象的不同而做出不同的风格。有的站点只需要提供一些必要的文本信息即可，而有的则需要引入现代多媒体的辅助作用，设置必要的音乐与图片动画，做出华丽的页面。而最为成功的站点则是需要突出主题，简洁大方，满足客户需求的同时，充分吸引网站的潜在客户，即便是与本企业不相关的人员，浏览后也会留有印象。充分利用好行业和公司的logo，丰富设计手段，使设计出的网站具有鲜明的个性。

2.3充分吸引用户，注重细节设计

设计出来的网站在投入运行以后，如果用户不能迅速被网站内容所吸引，或者用户操作不便，用户便会转而去竞争对手的网站浏览，那么这个网站的设计便是失败的。要想使电子商务的网站设计成功，必须要能充分吸引客户，抓住客户。可以从以下几点来实现：第一，加强内容设计，注重其可读性。第二，从用户体验出发，精简网站容量，确保点击流畅。第三，合理分布导航，缩短用户的访问等待时间。

2.4及时更新，加强与用户的互动

只有做到网站内容及时更新，才能够把企业最新的消息传递给大家，长时间不更新的网站，无法吸引用户体验，也无法满足用户的需求，更不能实现企业与用户之间的互动。为此，在电子商务网站的平面设计中，对于资料的内容可以间断性更新，关于新闻类的消息要坚持每日更新，此外，对于部分页面的设计也需要根据用户体验及时更新。

我们必须注意到，网站的一个重要功能便是与用户互动，在电子商务网站的制作过程中，必须保留有互动空间，确保访问者不仅能够浏览信息，而且可以留言已得到企业回应。在互动设置模块，设计师需要在自身经验的基础上，采用先进的软硬件相结合技术。

结语

电子商务已经成为当前不可或缺的商业运营手段，在人们的生活中逐渐普及开来。在这种商业模式中，离不开电子商务网站为其提供交互窗口与平台，一个成功的电子商务网站，有利于提升企业的形象，加强企业的网络沟通能力，而且可以使企业获得更多的潜在客户，有利于企业的发展。

参考文献：

[1]谭露.浅谈电子商务市场背景下的平面设计[J].美术大观，2015（02）：127.

[2]孟文怡.浅谈网络电子商务的网页视觉设计[J].美与时代·城市，2013（05）：69.

[3]高品洁.解析平面设计在电子商务平台中的用户体验及发展趋势[D].南京师范大学，2015.