何妨吟啸且徐行

袁善铭

洪晃有一名句：男人上半身是修养，下半身是本质。意思就是修养是可以培养或者伪装的，而本质是无法改变的。我把这理解为对男性的褒奖，但凡有点生命起源知识的人都知道，雄性为了争夺交配权而付出的努力，大幅度推进了“优胜劣汰”的进化历程。

以我粗鄙的认知，一直认为女人傻点好、弱点好，越傻越弱就与幸福越近，一个精明四射君临天下的女人应该象一尊神女像供奉在神龛，不容亲近与亵渎，仅供膜拜。

“才女”一词自林徽因之后少见神韵，大都为五官身材欠奉之人，越是身处绝境越是独沽一味，愈发才情逼人，读其文叹其才思其貌实为美事，最好留个念想以慰春心。很不幸我一不留神目睹过洪晃真容，果然洪水怒晃让人产生晕眩感。

商业社会里诸如此类的“才女”品牌不在少数，广告做得或唯美或温馨或华丽或庄严，令人口干舌燥为之神往，细究之下实则残花败絮，达芬奇的眼泪、蒙牛的“奶业兴国”、红十字会“慈善苍生”等等纷纷成为街头巷尾的笑谈。

“距离产生美”真是至理名言，商业社会处处都有“可远观而不可亵玩”的范例，欣欣然步入一家看似装修豪华的餐馆，没事你就别去人家厨房溜达，否则十之八九就逃之夭夭。万事都经不起细究，众多外表颠倒众生的品牌，如蒲公笔下《画皮》里那位风情万种实则剥皮食人的恶鬼。

今天的我们在碎片化的世界里飞行，资讯碎片化、媒体碎片化、生活碎片化，每个人都被这张急速旋转的碎网裹挟着踉跄前行，绚烂的物质化生存带来的直观改变就是精神领域的疲软和不举。真假难辨的疯狂资讯，像极了《黑客帝国》里攻陷锡安的滚滚电子乌贼，对拳头大的大脑轮番轰炸，锡安还知道奋力抗争，而我们却只是麻木茫然地傻乐。典型的“生如夏花，死若秋叶。”貌似绚烂静美，却没有种子留下。

这是个最好的年代，也是个最糟糕的年代，包罗万象的商品满足你的一切不违反自然规律的需求。只有想不到没有买不到，然而不择手段唯利是图的物质化生存，带来的直观改变就是精神的贫瘠。对此我深感惭愧，20岁前视书为精神食粮的单纯岁月一去不返，遥想少年时代以被窝蒙头打着电筒偷看《平凡的世界》的情境，宛如一梦。

很多企业也意识到为产品输入精神营养是多么重要，殚思竭虑地迎合时下浮躁浅薄的风气并大肆鼓吹，猛往自己身上披皇帝的新衣。明明攥着一根葱，非要满世界说这是象牙；明明国产的，非要说是国外的。象“乔丹，民族品牌”这种另类广告语我是百思不得其解：乔丹？不是那个篮球飞人吗？怎么又是民族的，敢情乔丹入了中国籍？累不累啊？把自个都忽悠进去的实属罕见。

我对具备诚信品质的人和品牌有着巨大的好感，小时候我就被严父教导：犯错不可怕，可怕的是拒不认错百般狡辩誓不悔改。在他对我仅有的几次不诚信的行为打断几根衣架后，我迷途知返并视之为立世根本。成年后看到《永恒的营销法则》里的“坦诚法则”深得吾心：你向公众坦陈你的一个缺点，公众会因为你的坦陈而主动为你增加若干个优点。

“大众汽车曾因为对手攻击自己车型丑而做了‘1970年的大众会一直这么丑下去的广告，一辆车如果坚持丑，它肯定比较可靠；李斯德霖因为Scope漱口水攻击自己口味苦而做了‘一天两次，用有讨厌味道的漱口水的广告，一瓶漱口水如果坚持苦，它肯定杀菌效果好。”

可见有一个攻击型对手是多么幸福啊。遗憾的是，正如像大众和李斯德霖这样充满商业智慧的品牌终归是少数，占据主流的仍是平庸阶层，对比达芬奇家具的新闻通风会，你才知道什么叫“聪明和愚蠢都永无止尽”了：通风会变成劳模汇报会，眼泪换来嘲笑，不是公众冷漠，而是自身失节在先，狡辩在后，三流演技使然。

不少品牌都长着“孔雀的尾巴”，长着真诚的脸干着不真诚的事，总把顾客当成求神拜佛的香客，于是乎立起一座黑庙，门口贴一副“有求必应”的条幅，跪拜处设一机关，逮一个算一个，品牌在他们眼里就是那座引人入彀的庙堂，轻则窃玉偷香，重则夺人性命。

大多数人面对如此不堪的局面当如扫雷般谨慎前行，慧眼大开以防蒙尘。奥卡姆剃刀定律告诫我们“透过现象看本质。”可我总不能每时每刻握着一把剃刀对谁都比划吧？

每个人都有自己的活法，有的人全副武装紧绷地活着，有的人随遇而安潇洒地活着。网上有句关于食品的笑话，主角在国外面对有害食品，不屑地说“毒牛奶和潲水油都毒不死我，还怕这？”这是个乐天派的活法，但我们非得以这样的方式证明自己百毒不侵地活着吗？

相比之下，我更关心“品牌应该如何活法？”毕竟影响我们如何活着的是千万品牌的活法，衣食住行吃喝拉撒睡哪一个离得开品牌的身影，除非你去做茹毛饮血的野人。

品牌的活法可以套搬一下洪女士的话：品牌的上半身是诚信，下半身是稳健。说粗俗点，品牌与顾客，就是一个雄性追逐雌性推进繁衍进化的过程，你必须让她感受到你是忠诚的、表里如一的、有能力的、愿意一辈子爱护她保护她的，她才会死心塌地地为你生儿育女。如果你是个热衷一夜情的采花盗就别指望她从一而终了。所以理应诚信为本，俯仰天地，无愧于心。也许这样走得慢一些，但最终必定“竹杖芒鞋轻胜马。”

世界浮躁功利，常使明珠蒙尘，我们应当坚守诚信，淡定面对眼前的得失，“莫听穿林打叶声，何妨吟啸且徐行”这种超脱意境令我激赏，亦藉此与同道中人共勉。