文化引领、旅游发展与咸宁商业步行街聚合力、辐射力的打造和提升

2013-04-29段哲胡俊超

金融经济 2013年6期

段哲　胡俊超

摘要：商业步行街是现代城市商业活动的重要组成部分，咸宁商业步行街存在着地方文化特色缺乏辐射效应小、规划不合理积聚效应不明显、面面俱到商品特色不突出等问题。根据现代中小城市商业步行街发展的要求，把绿色文化、红色文化、温泉文化融入旅游发展，丰富旅游内涵，打造和提升咸宁商业步行街聚合力和辐射力。

关键词：文化旅游咸宁商业步行街聚合力辐射力

一、咸宁市商业步行街的发展现状及存在问题

从20世纪80年代开始我国引入商业步行街的概念以来，经过了20多年的发展，现今商业步行街已经成为当今中国城市中的一种重要的空间形态。北京的簋街、武汉的吉庆街等商业步行街各具特色，在推动商贸快速发展中起到重要作用。咸宁市作为1+8城市圈的成员，具有深厚的文化底蕴和重要的区域商机，商业步行街的推出在推动地方城市经济的发展中起到了一定的作用，但其聚合力与辐射力不强，存在着如下诸多问题：

1.地方文化特色缺乏，辐射效应小

咸宁市作为湖北省省会武汉市的后花园，更是武汉城市圈的重要组成部分，是鄂南文化的起源地，历史悠久，文化底蕴深厚，是最适合人类居住的城市之一。咸宁市商业步行街作为咸宁市经济发展的重要拼图之一，最初的目的在于能够成为咸宁经济发展崛起的契机，可是在咸宁市商业步行街最初的规划和后期管理上都逐渐偏离了最初的目的，无法有效的营造出这样具有地方特色的文化氛围，也没有规划出一系列与之相关的宣传活动和推广计划，只是简单的照搬其他城市商业步行街的发展模板，这使得咸宁商业步行街无论是对于外地的游客，还是本地的居民都缺少吸引力。呆板的设计和规划使得咸宁市商业步行街影响力仅仅只是局限于咸宁本地区，很难向外地扩散，即使是周边县市的人也往往对咸宁市商业步行街并不知晓。

2.规划不合理，积聚效应不明显

咸宁商业步行街的选址随意性较大，布局不合理。咸宁市商业步行街最初的选址仅仅只是依据当时的实际情况而定，到现今，商业步行街的地址已经无法适应城市的高速发展，较为不便的交通线路使得越来越多的居民不愿意长途跋涉去商业步行街休闲购物。咸宁商业步行街的规划并不完整，急功近利的情况比较明显，对于商业步行街内具体的规章制度和管理条例都没有明确制定，这些都导致了在步行街内随处可见随意停放的车辆和四处散落的垃圾，使得原本是供给居民消费休闲的地方显得更加的拥挤和凌乱。同时，咸宁商业步行街定位也不够明确。功能定位主要涉及到两个层面的问题需要研究。一是发展哪一类商业步行街，二是面向哪一类消费群体。就目前而言，咸宁商业步行街的规模还太小，无论是从消费者购买力还是步行街本身的实际影响力上都远远不及一些大城市的商业步行街，可是显然咸宁商业步行街在这一方面并没有做长期的预算。不合理的规划使得咸宁市商业步行街整体看起来比较的臃肿凌乱，很难在人们心目中留下较好的印象，而较为不便的交通也打消了一些人来步行街消费的念头，这些都使得商业步行街本应发挥的积聚效应大打折扣。

3.面面俱到，商品特色不突出

较为平庸的经营范围是咸宁商业步行街的一大缺陷和硬伤，商业步行街的经营应该是在全方面的发展同时，还要更多的关注地方特色商品的推广和宣传。

将商业步行街的作用仅仅圈定在购物休闲这一块，这进一步的弱化了商业步行街对于咸宁地方经济的全面刺激和对文化诠释的作用。而且，考虑到咸宁市已有几条商业化较为聚集的购物街，且已经融入了普通市民的日常生活之中，商业步行街的经营将会和这些购物街产生一定利益上的冲突和位置上的重叠，无法发挥商业步行街最大的优势。

二、现代中小城市商业步行街发展的要求

1.与地方文化和特色产业相结合，拥有一定影响的辐射力和聚合力

国内一些著名的中小城市商业步行街通常都保存有较为浓郁的历史风貌和相对完整的建筑文化遗产，其历史性建筑、文化脉络、生活习惯以及当地的人文景观和民俗风情都在一定程度上能够得以传承下来，这是一座城市最珍贵的文化财富。通过这些特殊的文化风情，可以向人们传达这个城市独有的历史韵味和特殊魅力。每一个城市无论大小都会有其值得骄傲的历史，而把这些宝贵的文化财富充分的挖掘出来，最后就形成了该地方独有的特色，就能成为吸引行人的重要因素。

一座城市的地方特色产业是该城市的名片，是游客对该城市最直观的第一感受，特色产业形成的产业链往往是支撑地方经济发展的重要脊梁骨，是城市经济发展不可或缺的重要组成部分。

以地方特色产业为主要核心，然后融入地方文化等因素的商业步行街，往往集聚了该城市最精华的部分，往往更加能够被外来游客所接受和喜爱。以点及面，利用地方特色产业的知名度来推广和宣传商业步行街，在刺激了当地经济发展的同时，也促进了旅游业的进一步开发。

2.科学规划，合理布局

商业步行街在规划的过程中，一定要综合考虑多种因素，同时，从实际出发，合理规划，这样才能保证商业步行街达到经济、文化、社会效益的最优化。

首先，选址合理定位准确。商业步行街应该考虑建在人流密度大，相对中心的城区，但又不能以牺牲周围环境、交通为代价。同时，应有明确的主题定位，并与自身情况和周边城市环境相呼应。街道空间设计是商业步行街成败的关键。商业店铺的集中形成了室外购物、休闲、餐饮等功能空间，这就是商业步行街的本质——室内商业活动沿店铺的街道空间向室外的延伸。由此决定了其设计的核心就是让空间变得有用而舒适，为商业活动中的人服务。

其次，商业步行街要遵循规模适度原则。城市商业步行街并不是规模越大，街道越长越好。过于庞大的规模往往会给行人一种难以亲近的感觉，而且对于行人的体力也是很大的考验，尤其是对于老幼消费者群体。一般而言，中小城市的商业步行街最好应该控制在 300 米左右，对于某些大城市的一些大型的商业步行街也不应该超过 600 米，宽度应该控制在 20 — 25 米左右，这是经过相关专家具体调研后得出的可靠数值。街道两旁的建筑物一定不能太高，一般最好不要超过三层，因为过高的建筑物会给行人带来压抑的感覺。同时，从心理学角度来说，人们也更倾向于平行的移动，对于垂直方向的移动，在不必要的情况下，人们往往会选择避免发生。所以，高层建筑的商家在商业步行街上，往往成了摆设，并没有太多的商业意义。

再次，努力营造良好的购物氛围。商业步行街应该尽量营造良好的购物环境，刺激行人的购买欲望，只有这样才达到了其商业最大化的目的。这里所指的购物环境，主要包括商业步行街的整体特色、商业布局等客观环境。商业步行街更多的应该以明亮、暖性的颜色为整体基调，因为暖性的颜色容易使人兴奋，激发购物欲望。同时，商业布局应做到错落有致，分布均匀，不能布置成在某一家商店就能把顾客所需的所有物品都购买到。

3.提升品牌效应，突出资源优势，形成特色差异

随着我国消费市场的发展，众多商业形势蜂拥而至，商业步行街就是这其中的佼佼者。迄今为止，全国各地发展起来的商业步行街不计其数，但其中最后发展成功的案例并不多，真正做到有特色并广为人们熟知的也就百余条左右，相对于全国商业步行街的总数量而言，这个数字并不算很大。

并不是所有的商业步行街都可以做到有特色，这其中发展的关键就在于特色资源，比如：建筑风格、区域文化、历史古迹等等。只有这样才能发掘并利用这个资源优势，形成特色差异点，才能够吸引消费者的注意。

特色商业步行街以其特色文化和元素才能够吸引众多消费者的目光与青睐，而为了延长其寿命，更多的留住消费者，就有必要进一步的挖掘并营造起步行街的文化内涵，并以此为基础塑造其独特品牌形象，并通过多种形式增强其品牌影响力和知名度。

三、彰显特色文化，打造和提升咸宁商业步行街聚合力和辐射力

1.彰显绿色文化，打造和提升咸宁商业步行街的聚合力与辐射力

近年来我国的经济高速发展态势不减，在增强国家综合实力，提高人民生活水平的同时，伴随着经济发展过程中也产生了一系列的环境问题，并且逐渐引起了更多人的重视。在最近召开的二会中，热切关注的环境污染问题和污水处理问题呼声高涨，这也表明着我国正在试图转变着以往的经济发展模式，以不牺牲环境为前提的绿色经济发展将逐渐成为当今时代的主题。

过去，湖北好山好水无人知，最大的障碍是交通瓶颈。近年来，随着合武高铁、武广高铁等高速铁路的建成通车，高速公路的迅速延伸，天河机场的扩建增容，从武汉至全国主要城市仅需3小时，湖北已成为“九州通衢”的交通枢纽，全国交通的立交桥。湖北省旅游局因势利导，面向全国尤其是高铁沿线各省市大力开展旅游推介，“灵秀湖北”的品牌越来越响。

咸宁地处鄂西腹地，云雾深山，美如仙境。但长期以来，这里的群众守着青山绿水，却仍然难以摆脱头顶的“贫困”帽。为脱贫致富，部分地区甚至不惜伐木毁林，有的地方也曾引入污染产业。青山绿水就是咸宁市最大的财富，以牺牲环境为代价，追求GDP是得不偿失的。打造绿色文化的咸宁市商业步行街品牌，通过绿色宣传、绿色产品、绿色消费打造绿色文化，让咸宁市商业步行街从众多中小城市商业步行街中脱颖而出，才能走出独属于咸宁独有的商业步行街发展之路。

2.彰显红色文化，打造和提升咸宁商业步行街聚合力和辐射力

咸宁市不仅仅是一座绿色的旅游城市，更是一座具有光荣革命传统的红色城市。

有国共合作时期北伐战争的汀泗桥战役、贺胜桥著名战役，有共产党发展史上重要转折的秋收起义。在咸宁的这些宝贵红色记忆中，同样也有钱亦石、何功伟、钱瑛等革命先烈，他们都曾经在此进行过相关的红色活动。

商业步行街作为咸宁市经济发展的重点项目之一，其责任和目的不应该仅仅局限于经济发展这一单一的领域，应更多的承担起精神的传承和时代的重任。通过定期举办红色纪念活动、宣传革命人物事迹、露天播放红色纪录片等方式，商业步行街在宣传红色文化的同时，也为继承和发扬革命先辈的优良传统和作风打下了坚实的基础，大力弘扬革命先辈们的英雄模范形象和革命精神与品格，为全面推进咸宁科学发展、跨越发展、和谐发展，早日建成鄂南经济强市而不懈的努力。

3.彰显温泉文化，打造和提升咸宁商业步行街聚合力和辐射力

2006年，我市被中国矿业协会授予“温泉之乡”称号。拥有这个头衔的全国现仅存6家，而咸宁市是地级市里唯一的一家。咸宁温泉资源、水质在全国居于上流水平，而且历史悠久，温泉氛围浓厚。

咸宁是湖北重要的旅游区，境内气候宜人，自然风光绮丽多姿，旅游资源极为丰富。从地理条件来说，武汉作为中部中心城市，咸宁温泉完全可以纳入“大武汉”的概念，武汉城市圈旅游经济一体化，咸宁的产业特色独一无二，加上高铁经济，更是把鄂湘粤三地紧密联系在一起，未来势头形势良好。

将温泉资源植入更多的历史元素和文化内涵，在将地理优势和环境优势有利的相结合，由此形成的咸宁市独有的温泉文化。以温泉为主要核心点，围绕着温泉逐步开发出来的一系列与之相关文化创意产品，未来将形成一个庞大的温泉产业链，在彰显咸宁市温泉文化的同时，更多的带来经济效益。有效的将温泉文化融入商业步行街的每一砖一瓦中，用细节来衬托咸宁市温泉文化，用温泉文化来提升商业步行街的独有性和差异性，给游客留下更深的印象。

四、借力旅游发展，打造和提升咸宁商业步行街聚合力和辐射力

1.融入旅游业发展，打造和提升咸宁商业步行街聚合力和辐射力

通过特色旅游城市的打造与具有鄂南文化特色的咸宁商业步行街的相互促进，不断丰富具有特色鄂南文化的商业步行街的内涵。咸宁市是武汉的“后花园”，旅游业发展十分迅速，无论是桂花之乡的美名，还是温泉之都的口碑。立意于带动地方经济发展的咸宁商业步行街，无论是在地理条件上还是经济发展需要上，都能很好的与旅游业的发展形成一种良性的循环，旅游业弥补了商业步行街对于大量人流的需要，而商业步行街则是为游客提供了舒适的购物环境，二者由此达到互补的效果。无论是对于旅游业，还是商業步行街，这都是一次将商业步行街和旅游节有机结合起来很好的契机，以旅游业的发展来进一步带动步行街的发展，以步行街的发展来为旅游节增加更丰富的内涵，两者相互促进，共同发展。

2.丰富旅游内涵，打造和提升咸宁商业步行街的聚合力和辐射力。

咸宁作为一个地道的旅游城市，旅游是其另一大特色，咸宁曾被评为标准化旅游地级市之一。咸宁出产楠竹、桂花、茶叶、苎麻、水产、蔬菜、水果等特色产品，而且，咸宁生态良好，山川秀美，素以山青、水秀、桂香、竹翠、泉温、洞奇享誉于世。与此同时，旅游的内涵也在不断的丰富，不仅是对自然风光的欣赏、对独特文化的领略，而且越来越扩展到商务活动。近几年咸宁市新举办了国际温泉旅游节，在节会期间，国家、省各级领导、各方嘉宾纷纷汇聚咸宁，100多家主流媒体、200多名记者的话筒都对准了咸宁这个地级城市。在国际温泉旅游节开办以来，来自省外的游客暴增，温泉各大酒店的日接客量达到了惊人的5000人，累计量达到了8万人次，实现的旅游收入高达3000多万。利用不断丰富的旅游内涵，通过特色产品的购物、招商引资等打造和提升咸宁商业步行街的聚合力和辐射力。

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