“小”时代 大财富

本刊编辑部

这是个以小为美，小题“大做”的时代。马云说，“小即是美”。

“小”是指“功能独特”、容易聚焦到某一“明确目标的消费群体”的商品；“美”是指功能卓越、追求极致。相对“小”而言，“美”更是指深度，对消费者需求理解得越深入，你的商品就越“美”。

当非主流成为主流，挣到钱的一定是嗅到先机的抢滩者。比如，对成熟市场的成熟品味的成熟移植。在中国市场开发出高端鲜花配送需求的野兽派花店，借鉴的是纽约高级花店的模式，口号则是“追求美而有趣的生活”。还有一些更现成就直接把成熟市场的小众品牌文化搬进来，比如毕加索、梵高、海明威、宫崎骏都用过的意大利记事本MolesKine也已经被搬进中国市场；比如，APP作为一种萌生与iphone的盈利模式开始被更多的互联网商业大亨看重，如腾讯的微博开发平台，百度的百度应用平台都是APP思想的具体表现；再比如家居设计中的空间小创意带动的消费群体和财富增值，都是以小见大的商业新模式。

就拿淘宝为例，出自马云的淘宝，通过市场的洗礼、润色，如今的“小而美”变得饱满、丰盛早已脱去了青涩的壳，亮丽无比。在这个越来越个性化的时代，社会群体不再迷恋大的审美标准，于是有了非主流、主流、小众等等群体，而这也正需要“小”机构、“小”联盟去为这些非主流、主流、各个独立小众群体服务，人的个性化、碎片化需求愈来愈多，通过互联网、各式媒体将这些信息聚拢，因小而大，这也将催生愈来愈多的小而美的商业形态。