中国内地省级电台网络广播现状评析

2013-04-29邓炘炘唐朵朵

中国广播 2013年7期

邓炘炘唐朵朵

摘要：本文聚焦观察了国内省级电台网络音频服务的整体现状，梳理出省级电台进入网络音频传播领域后遇到的各种问题和复杂关系，并提出了建议和对策。本文认为，传统广播电台，特别是国内广播业界有代表性的省级电台，在进入和扩展其网络传播运行时，需要对发展定位、发展方向等做出全盘规划设计；广播电台不但要由单媒体样态向多媒体运行转换，更需要在媒体融合思维的指导下真正适应和实现网络化运行，而不是将多种媒介样态简单地摆上网络了事。就此而言，省级电台的机遇摆在眼前，但应对严峻挑战的压力更为急迫。

关键词：广播网络音频媒介融合电台

【中图分类号】G220 【文献标识码】A

网络音频广播发展到今天，生发出许多种样态，其中常见的有两大类：一是广播电台延伸发展出的网络广播，即电台通过网络来扩大传播其音频服务内容；另一是独立于传统电台的网络广播，它们又分为机构性质和个体创办的纯网络音频广播服务两种。本文主要关注前者，特别是国内省级电台网络广播，梳理它们的发展现状以及特点问题。

一、整体与现况

此前有学者将国内广播电台的网站运行情况分为三个阶段：第一，只提供电台机构介绍；第二，提供本台机构介绍、节目介绍以及广播内容文字稿等平面信息；第三，除了前述两项内容以外，还提供在线音频直播服务。从目前的情况来看，内地所有省级（含自治区、直辖市）广播电台的网站（以下简称省级电台）都已经进入了第三个阶段，即全部实现网络音频直播的服务功能。除了提供在线直播服务，目前省级电台的网络广播主要还提供以下几类服务。

1.在线点播

在线点播是广播电台将以往播出的节目上传至网络供听众自选播放。网络广播的点播功能，让听众可以回听节目，打破了传统广播对收听时空的直接限制，也丰富了广播网站的内容供应。目前，除了四川、海南、重庆、浙江、黑龙江和辽宁（辽宁台只有“瓢虫台”可以点播）等地省级网络广播外，其他省级广播网站都提供了一定规模的在线点播服务。

2.互动机制

互动是互联网络的重要特征。各省级广播电台网站都重视通过网络平台改善电台与听众、听众与听众之间的互动。各家网络广播的互动主要通过如下几种途径实现：

（1）在直播页面设立“跟聊”区，听众可以边听广播边发表意见。跟聊方式简单方便，听众不需要变换网页界面，就可即时输入自己的看法意见，跟从性、贴近性强，字数无限制。传统广播电台的互动主要在听众与主持人之间进行，现在听众与听众之间的互动加入进来，无疑扩大了广播的吸引力。据观察，浙江、黑龙江、湖北和江西等12个省级电台的网络广播都提供“跟聊”服务。此外，湖北、浙江等地电台网站的“跟聊”还可以通过微博登录来实施，增加了网民参与度。

（2）通过网站社区或者链接社交网站，扩大互动话题的影响力，如黑龙江网络广播电视台有“龙视论坛”、浙江新蓝网有“米粒社区”、河南映像网有“影响社区”、安徽广播网有“安广社区”等。网络社区几乎是现在所有省级电台网络广播的基本配置之一。这些社区形式多样，既是电台搜集素材、组织活动的平台，也成为听众点评节目、发表看法的场所。此外，电台网络广播会公布自己的官方微博账号（一般使用新浪微博或腾讯微博平台），方便听众关注。目前，只有辽宁、内蒙古、青海和宁夏等地省级电台的网络广播还没有开展该服务，或者宣称有但用户无法进入。

3.网络原创节目或者纯网络电台

部分省级电台目前已经推出了专为网络原创的内容或者直接开辟纯网络电台，以丰富电台网络广播的服务供应。

电台网络原创节目由电台制作，在其网站上以独立节目形态播出。北京广播网的《播播会客厅》、广西北部湾在线的《娱乐得不得》《主播那点事》，广东广播在线的《同哥指路》等，都是电台的网络原创节目。这类节目往往娱乐性较强，主持人多是娱乐明星或电台主播，内容话题涉及人物故事、生活指南、风水运程等，大都并用网络视频手段推出，成为广播电台网络多媒体传播的方式之一。这类节目相对脱离传统电台的常规运行，如《播播会客厅》自有主创团队，《娱乐得不得》和《主播那点事》有自己的专职主播，《同哥指路》则打出网络自主制播的标识。

纯网络电台重在脱离传统电台现行运作，显示出程度不同的新颖度。它们的表现情况如下：第一，自有一套内容体系，不与传统电台节目重合。如贵州黔龙网的网络广播与贵州电台的新闻广播、经济广播、音乐广播等频率并列，包括《早安音乐秀》《自在音乐》《全球流行音乐金榜》《快意音乐》《都会音乐》等九档栏目，每天播放18个小时左右。第二，服务专业化、类型化程度较高，尤以音乐广播和故事广播为多。如北京广播网的青檬网络电台、广东广播在线的广东青少年网络电台、山东广播数字频道和贵州电台网络广播主推的音乐节目、辽宁瓢虫台主推的故事广播内容、安徽网络电台下属的新闻、综艺、音乐和旅游四个子频道等，都属这种类型。第三，对传统电台广播内容的二次开发和整合。如安徽网络电台“荟萃安徽电台各频率主要新闻节目”，以网络广播整合频率资源；辽宁瓢虫台也“集成辽宁广播电视台丰富的红色经典以及惊悚、幽默、情感、职场、长书等故事音频资源”等。第四，可以聚焦明确目标受众群体的纯网络电台，其服务针对性更强。如青檬网络电台和广东青少年网络电台瞄准年轻人，山东广播数字休闲音乐频道定位休闲陪伴等。

总之，省级电台的网络广播活动目前已经具有一定规模和特色，在传统广播融入网络场域的进程中，迈出了基础性的一步，各种广播服务和网络传播的结合尝试正在深入展开，并取得成绩和进展，总体发展稳定向前。不过，由于传统电台广播行业的框架限定，国内网络广播的活力和创新动力并不强劲，传统广播业和网络广播业之间的关系及运行规则尚需厘清和明确。这些都是未来发展需要认真考虑和对待的问题。

二、问题与挑战

省级广播电台和网络音频传播，都面临在新时期社会转轨及数字网络传播挑战下如何生存和发展的问题。网络广播相对于传统电台、网络电视、社交媒体等运行而言，还将面临如何处理好网络广播内容、表现形式、运营模式等一系列问题。网络广播是应放手追求独立，还是依附广播电台？就受众对象、传播服务、社会价值等问题而言，网络广播在整体传媒生态图景中的位置究竟在哪里？许多这类问题的答案依然空白或者模糊。

1.网络广播与传统电台的关系

省级电台网络广播是传统电台延伸至互联网络的运行产物，它弥补了传统电台线性传播和时空局限等方面的劣势，以及互动性交流较弱的不足。其主要担当对传统电台的补充角色，传统电台是中心，网络广播是附属。这种附属性质本质上是由省级广播业格局所决定的，集中体现在网络广播内容主要由传统电台提供。即便部分网络广播有原创性内容，其基本内容创制也以传统电台为基础依托。

在线直播是对传统广播的一种“复制”，其实质仍是线性传播。此种运作成为各家省级电台网络运行的“及格线”，这既是进步，也是一种停滞。因为，仅仅达到及格，远不能令人满意。

目前，广播在线直播的一种变形和升级方式，是给“声音”配上“影像”，即对在线播出的传统广播节目加上同步视频影像。这种叠加式产品有些是实时伴随音频节目上网，有些是后期上传的。如江西电台的《政风行风热线》《直通两会》、西藏电台的《政风行风热线》以及广西电台的《阳光在线》，在节目播出后再上传节目现场视频或者演播室视频。类似的还有新疆人民广播电台的《网络视频直播》。北京电台的若干栏目也实现了广播节目的视频直播，一般是演播室场景。这类在线视频节目，只能算“准视频”，因为它们一般场景固定，有的还不打字幕，可视程度不高，存在音频与视频之间的关系疏离等问题。

2.网络广播与网络电视、个体网络电台的关系

随着近年各地广播电视（总）台的广泛设立，各地广播电台和电视台合并，它们各自下属的网站也相应归一。湖北、黑龙江、四川、福建、浙江、江西、海南、陕西、宁夏、江苏、甘肃、陕西、上海和重庆等地，都将省级网络广播与网络电视整合在同一网站框架内。于是，网络广播不仅面临着外部竞争压力，还直接面对网站内部来自电视方面的挑战。

网络广播与网络电视的竞争，是国内广播行业与电视行业、广播电台与电视台之间错综复杂的缠绕关系在网络空间上的延续。传统电视对广播的挑战，迫使广播进一步挖掘自身优势，走向细化服务、聚焦受众、重视车载传播等路径。在国内广电合并的大背景下，网络广播电视台中的网络电视处于强势地位，网络广播被压缩到相对边缘的位置。

许多省级广播电视台的网站上都会有“看电视”和“听广播”导航栏，将可选择的在线电视频道和广播频率罗列出来。但用户点击进入广播或电视页面后的“待遇”则不同。广播网页一般只有频率点选，电视页面则有各频道主要栏目选择和推介等。例如：进入四川广播电视台的“电台热推”栏目（如图），点击“天府农民工”“民生观潮”等广播栏目后，可进入广播频率网页或者广播栏目，但点击“更多”项，则进入电视栏目选择。虽然这只是网站通道设计的一个小问题，但网站服务对音频广播的冷落态度可见一斑。

多数省级广播电视台网站的内容主要由网上电视构成。除了上海等少数几家之外，大部分网站上网络广播的文字内容是资讯，音频新闻内容多来自电视节目内容的提取和加配标题而已。几乎没有将网络音频广播内容转换成文字来展现的。换言之，广播音频资源在网络上并没有被充分地开发利用。

省级电台的网络广播还面临非传统音频广播机构或商业性网络音频服务平台的冲击。这类网络平台中，有些侧重汇集正规广播电台节目服务，他们在规模、分类、平台实力、服务宽度上具有一定优势；有些则专门提供个性式音频原创服务，成为广义上的独立网络电台。这类网络平台努力拥抱最广大的网络用户，摆脱传统电台的体制和资源约束，依赖较为强劲的动力和实力，走创新和填补空白的战略路径。例如：豆瓣电台主要根据听者个人偏好提供音乐服务；酷我音乐电台则有主持人、有主题、有风格。这些网络广播平台专业性强，资源丰富，以休闲消遣为主要定位。豆瓣电台和人人电台背靠社交网络，依靠原网站的受众群体来扩展电台的收听率，通过社交网站的分享开发来扩大听众群；酷我电台和多米电台以音乐资源库为吸引点，特色突出。省级电台网络广播在这些方面虽然不见得无能为力，但优势不集中不突出，因此竞争力不强。

3.网络广播与网络用户的关系

Web1.0时代的网络广播是传统广播上网的状态，听众可以选择收听哪个广播电台，Web2.0时代的网络受众比从前更重视积极主动的参与，不但选择性更强，他们自身的内容提供能力也有长足提升。

受国内有关法规的限制，我国个人个体开办独立广播网站受到限制。网络用户制作的各种节目大多需上传到网络音视频服务平台站点上，才能实现比较广泛的网上传播。目前，国内有土豆、优酷这些音视频服务的专门网站，也有新浪等门户网站提供的音视频上传分享服务可供使用。

部分省级电台网站现在也提供听众上传内容的服务，如“湖北网台”有“湖北爱拍客”、黑龙江网络广播电视台有“晒米吧”、浙江新蓝网有“米秀分享”、山东齐鲁网有“拍客”、陕西网络广播电视台有“播客”、湖南芒果广播网有“播客”、北京广播网有“播播视频”、江西今视网和重庆视界都有上传服务。网民只需注册登记，就可上传自己的音视频作品。不过，除了北京广播网有专门的用户音频上传服务，网民可以上传自制音频作品，也可以在线实录后发布、上传以外，其他广播电视网站大都以接受上传视频为主，其中部分网站允许网友上传音频内容时，只能借用视频播放框来演播，屏显区内自然呈“空缺”状态，如陕西广播电视台网站的“播客”。①另一方面，省级网络广播和网民上传的音视频并没有形成良好的互动，省级网络广播网站虽然发挥了网民的互动性，但是没有很好地利用他们创造的内容来发展自身网络电台。网民资源依然是次要的点缀，这可谓巨大的认识误区，显示出传统广播电台模式的主体性僵化态度。

三、对策与思路

整体来说，内地省级电台的网络广播在具备相当规模和运行的前提下，尚存一些不足，而这些不足和欠缺又牵涉不同层次、不同难度的矛盾和问题。比如：音频资源库的建设、点播服务的完善、自有网上网下资源的开拓与整合、新媒介的应用与融合等，这是行业机构的普遍性问题。更为重要的是，国内网络广播在体制机制方面的创新思维和实践尝试，比较其他传媒行业乃至发达国家进展，都有明显的差距。推动传统广播行业转型，培育网络音频传播的生长机制和举措，尚未见到清晰的方向和轮廓。

未来前瞻的思路应该如何设想呢？基于国内广播业的现实，可以列出以下若干关注重点：

首先，网络广播的发展目标是什么？回顾以往，网络广播设立的目的，一是为了扩大传统广播的影响力，一是为了占据互联网络音频传播高地。这两点设想原则上没有大错。但是，如果传统广播电台本身的影响力尚在持续萎缩，那么反思和变革传统广播本身，或许就成了更为首要的任务。网络广播的战略设计无疑要从这一基本点出发，否则延伸传统广播的网络运行，会因现行主要推动提升者本身之滑坠和虚弱而无力发挥有效作用。从目前国内电台网络传播之动力不足，也可看出此问题的严峻性。

其次，省级电台网络广播面临双重转变的压力：一重压力是网络广播从实现对传统电台的复制与补充，到实现网络原创传播；另一重是网络传播内容的更新与用户提供内容之互动和共赢。不论是传统广播还是电台主导的网络传播，都必须从过往传播主宰的高位上走下来，实现在开路广播和互联网络上与受众的平等身份、角色互换、互动共享。不解决这一基本态度和立场问题，不论网上还是网下的传播都难打开局面。

再次，中国国内广播行业格局是重心趋上、头重脚轻。这种格局使得具有社区和本地传播优势的广播媒介，经常在“微循环”层面阻塞不通。近年重大突发自然灾害一再显示地方基层广播的本地性有效覆盖之空白或废弃。国家广播体制分中央、省级、地（市）级、县级，现在省级以下电台电视全部走向合并。从广播业发展和运行的普遍情况来看，网络广播所需的制度、技术、资源投入不小；行政级别越低的电台（广电合台），所处地区经济发展滞后的电台（广电合台），在这方面遇到的困难尤其为大。笔者近期对2011年“全国百强县”②名单中的县级广播电台的网络传播情况进行网上观察，结果发现有网络广播者只有11家。其他县的情况自然不难推演想象。

又次，省级电台网络广播如何与独立网络电台竞争。这个问题因正式合法的独立网络电台的缺席而暂时搁置。但此问题的客观性和实在性并非完全不存在。许多纯网络广播在节目层面，特别在非时政类内容服务方面，鲜明地区别于传统广播媒体服务，在互联网络上逐渐形成自己的受众群体势力。这些都值得正规广播电台或传媒机构重视，因为他们的力量不仅存在于上升的潜质，更在于提供了传统电台在许多方面所没有的或不能的或不为的。这方面的观察思考，也应包括对那些中性服务平台在内的传播实体的重视。传统电台网站在此不是没有应对和措施，只是在举措和现实之间存在巨大的不对应和不对路。

最后，网络传播的技术应用创新不断变化，但国内网络传播业界的吸收消化速度不太快，特别在媒介和新闻传播方面，到正规音频广播业界就更加慢得惊人。网络广播视频化，抑或口播情景视像化是否是条出路，值得商榷。即使答案肯定，也只是细节修补。目前可行之路之一是，注意观察国外新媒介新技术的实际应用，结合国内情况加速消化吸收过程。

未来，当无线移动通信连接成为像空气一样被人忽视的存在时，音频传播可以任何时间、任何地点存在和获得时，尽可能多的音频广播或窄播服务、尽可能多的专门化服务，可供各类听者或各种状态下的听者选择使用，同时众多个体听者的音频制作或采集内容，可以便利顺畅地通过手持移动终端上传至网络，实现任何范围和规模的分享与互动。在这样的传播图景中，来观照现行传统广播电台的运行、模式、思维和价值取向，是否会产生陈旧和落伍的感觉呢？

回到当下网络音频传播的话题，假设它是一盘棋局，那么它应该如何理性和长远地布局与行进呢？是拷贝前述四级广播体制模式，委屈在广电合台合网之框架中，在电视等其他传媒势力的强力挤压下，在商业网络平台的大力遮蔽下，满足龟缩于一隅呢，还是走打破框框的创新突破之路，这是主管部门、业界同行眼前共同面对的现实考题。

注释

①http：//you.snrtv.com/index.php/video/index/11958.

②中国经济网，http：//district.ce.cn/zt/138842/2011bqx/。

参考文献

1.邓炘炘《网络新闻编辑》，中国广播电视出版社，2005年版。

2.（广西）北部湾在线·新媒体，http：//www.bbrtv.com/。

3.北京广播网，http：//www.rbc.cn/。

4.重庆视界，http：//www.cbg.cn/。

5.福建省广播影视集团，http：//vod.fjtv.net/。

6.甘肃网络广播电视台，http：//www.gstv.com.cn/。

7.广东广播在线，http：//www.rgd.com.cn/。