旅游纪念品包装设计的构思和创意

吁涛

一、我国旅游纪念品的意义和特点

旅游，是现代人类生活中一种短期的特殊生活方式，尤其在科技、交通与通讯发达的经济时代，世界的每个角落都能留下旅游者的足迹。旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、具有纪念价值和浓郁地方色彩、民族风格的商品，如北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。大部分旅游纪念品是旅游者在旅游过程中或结束后购买的，作为纪念、欣赏、使用或馈赠亲朋好友的礼品，以便与他们分享旅游的美好回忆。

由于旅游纪念品是服务于旅游者的物品，更注重地方的文化性、艺术性与民族性，所以旅游纪念品无论是在品种、档次、造型还是包装上，都有着特殊的要求，成为树立旅游地形象的“活广告”。目前，旅游业已成为21世纪新的经济增长点，成为世界的一大产业，尤其是旅游购物在创汇中所占的份额较大，日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方，旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上。如1997年中国香港旅游节上，丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩，尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”，使世界各地的旅游者真正享受到了这个“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入占旅游总收入的50%～60%，而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右。相比之下，两者相差甚远，可见我国旅游纪念品的经济效益还有较大的发展空间。在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等情况的基础上，我们可以对旅游纪念品包装设计进行深层次的研究，努力挖掘包装的独特内涵和高雅的审美情趣，保持我们对传统文化、民族风格的关注，用自然、健康、环保的设计理念设计出真正独具地方魅力的旅游纪念品包装。

二、旅游纪念品包装设计中的构思和创意

在包装设计中，贯穿设计构思的设计定位是设计构思的依据和前提，同时设计构思又有其相对独立的一面，它必须依据旅游消费者的需求和旅游购物市场的竞争状况，设计出具有个性的旅游纪念品。在综合考虑这些因素的前提下，发挥设计师的主观性，有目的地设计出具有创新意义的包装作品，从而促使消费者产生购买欲望。

另外，就包装而言，构思也是一种强调想象和联想的创新思维活动，它能在可供选择的设计元素中，把握包装的整体形象，使旅游纪念品的内在气质通过艺术手段淋漓尽致地表现出来。当然，现代包装设计的思考范围也受各种客观条件的制约，但影响设计创意的因素更多地来自设计观念守旧和设计思想僵化等方面。

无论从产品的哪个方面去设计和构思，都要注意包装设计的整体感，把设计中所运用的元素有目的地进行调整，使包装在突出旅游纪念品主题的前提下，能主次分明、井然有序。

三、结论

旅游纪念品包装设计既是一个探索思考的过程，又是一个解决问题的过程，所以设计师独特的思维方式和设计理念显得至关重要。不管是用扩散的思维方式，采用多角度、新视觉的想象，打破固有的设计理念和模式，创造出符合现代人审美观的包装，还是用逆向思维去开拓旅游纪念品包装的新模式，适应旅游消费者多变的需求，或者是用借鉴思维的构思方法，借用古今中外的经典图形作为包装设计的主题，都必须体现出一定的“创意”，从平淡中寻找设计的不同“点”，用新方法把这些“点”组织成形，通过独有的“创意”来帮助旅游纪念品在强手如林的竞争市场中脱颖而出。

参考文献：

[1]赵长华.旅游概论[M].北京：旅游教育出版社，2004.

[2]双阳子.包装创意[M]. 沈阳：辽宁美术出版社，2001.

[3]寻胜兰.包装艺术[M]. 哈尔滨：黑龙江美术出版社，2001.

（作者单位：江西外语外贸职业学院）