如何提升包装设计中的视觉语言与应用

杨梦冰

摘要：随着信息化时代的来临，竞争激烈化程度在商品市场中急剧增加。成功的吸引消费者的目光在包装设计中显得越来越重要。包装简洁化于是成为了必然。为此许多企业都在探求自己独特的传递方式与手段。采用简洁又具冲击力的视觉语言吸引消费者。唤起消费者的消费意识。以达到更迅捷地占有市场空间的目的。所以提升包装设计中的视觉语言的重要途径就是包装视觉简洁化。这种趋势也日渐明朗起来。

关键词：包装设计；视觉语言；简洁；明快

如今社会竞争日渐激烈，人们逐渐把喜好投向了简洁、时尚、情感化的商品。为了使商品更迅速的引起消费者的注意。包装设计的简洁化将成为了包装设计的必然趋势。将简洁明快的视觉效果与个性化设计有机地组合是信息化时代包装设计的一大风格。视觉语言简洁化的包装必将成为一种时尚吸引消费者的注意带给他们视觉的愉悦。

为此许多企业都在探求自己独特的传递方式与手段采用简洁亦具冲击力的视觉语言吸引消费者注意占领消费者的心理窄间和视觉空间并唤起消费意识以达到更迅捷地占有市场空的目的。

一

简洁而具冲击力的视觉语言更能强化视觉主题，抓住消费者视线。视觉语言简洁化设计是以最单纯的色彩、图形元素和文字符号为基础所进行的一种有效的视觉形象与流程设计。

包装设计视觉语言的简洁化主要体现在图形和文字的因素上。因为图形和文字都是就很狭小色彩单纯化、图形简洁化、文字精选化就是视觉语言的简洁化。视觉语言在包装设计中的简洁化体现在要求简洁却不单调，简洁中有繁复，单一中求变化。现在包装的视觉传达设计内容繁多、经过了精雕细琢之后，反而失去了重点。于是，为突出商品信息而表现出简洁与强烈的视觉效果，简化的包装反而更为夺目，如在可口可乐的包装中英文流线型字体设计和红白相间冲击力极强的色彩设计充分体现了简洁流畅的美感原则。

包装中信息传达的工具从生产商到消费者之间都必须有最佳的视觉传递能力。包装的视觉传达设计就是运用视觉语言传达商品信息让包装自己说话。视觉传达的本质特点在于简单明了。过多的修饰只会造成互相干扰从而让包装越难以突出，不仅影响视觉冲击力而且还可能误导消费者的思维。

在包装设计过程中应当尽量除去无谓的视觉元素注重强化视觉主题从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式。用简洁而具冲击力的视觉语言强化视觉主题能有效快速传达商品信息抓住消费者视线。

二

包装设计作为商品视觉信息的传达手段体现了色彩、图形、文字等视觉语言在包装视觉传达中的重要地位。这种例子在生活中数不胜数。

简洁地运用视觉语言才能迅速有效地传播企业欲传达的信息。首先在众多的商品中简洁、醒目、悦目的包装最能吸引消费者注意这是色彩设计语言简洁化在包装设计中运用的魅力。丰富的色彩传递着各种不同的情趣，展示着不同的品质风格和装饰魅力。由于包装设计作品在展示上要讲究一定距离的视觉冲击，用色过多会相可抵消抓不住消费者的视线而那些用色少、组合巧妙、简洁的设计作品却能给人以强烈牢固的印象和记忆能达到以少胜多的视觉效果。

追求视觉语言设计的纯粹是设计师孜孜以求的，他们以更加理性的独特视角在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法积极寻找色彩视觉语言的简洁与单纯。色彩视觉语言简洁化就是用色概括简洁以少胜多用尽可能少的色彩去达到最大的色彩效果。简练、一目了然的色彩配合比复杂、层次丰富的色彩配合易于识别和记忆。在现代包装设计中结合单纯的提炼，运用无彩色有助于强化商品特征，有利于提高商品的品质与档次增强商品的时代感与个性魅力。

三

包装设计中视觉语言的简洁化是信息化时代市场竞争的必然，在信息化时代的信息交流活动中视觉信息是很重要的。

简洁生动既在视觉上给人以美感又便于认知和传播关键是能充分体现企业的经营理念和所要表现的形象主题。包装设汁中的视觉语言对于提升产品的档次提高商品的价值存在着不容忽视的作用。包装设计作为商品视觉信息的传达手段体现了色彩、图形、文字等视觉语言在包装视觉传达中的重要地位。简洁地运用视觉语言才能迅速有效地传播企业欲传达的信息。因此视觉语言简洁化在包装设计中的运用具有重要地位。

在日趋激烈的商品市场竞争中，商品包装设计视觉语言简洁化的运用能有效快速传达商品信息，吸引消费者注意占领消费者的心理空间和视觉空间并唤起消费意识，以达到更迅捷地占有市场空间的目的在商品市场竞争中取胜。

随着社会生活节奏的加快，人们的要求、接受的对象在心理上、思维上与视觉上都更为简洁、明快、单纯便于识别和记忆。简单轻松、快捷的生活方式是我们所要追求的。倡导简洁明快的生活方式意在向消费者传递清新自然、简洁美观的商品包装。

众所周知，现代设计所追求的境界越来越充分考虑人的视觉规律，并且在以人为本的基础上去寻找那些最简洁能够达成目的的方法。视觉语言简洁化在包装设计中的运用把平凡的设计元素转变成充满了无限新意的设计是其独特的审美而带来的优势。综上所述随着信息化时代的来临，商品市场竞争激烈化程度增加，在快速传达商品信息吸引消费者目光愈来愈重要的今天，注重包装结构、包装色彩、文字、图形以及其编排形式等视觉传达要素以及与消费者的亲和关系从而使人获得生理上的舒适感和愉悦感。

因此视觉语言的简洁化顺应了社会时代发展的潮流，是信息化时代市场竞争的必然，是提升包装的视觉传播的好途径。

【参考文献】

[1]陈磊.走进包装设计的世界[M].北京：中国轻工业出版社，2002

[2]杨帆.Inside Photoshop CS：包装设计完全攻略[M].北京：中国电力出版社，2005

[3]何晓佑.人性化设计[M].南京：江苏美术出版社，2011

【作者单位：武汉纺织大学】