浅析色彩在展示设计中产生的心理效应

马超

摘 要：在展示设计中，色彩的应用应首先考虑观赏者的感受，这种情感的作用对于整个展览的影响是非常重要的；对色彩运用把握的是否得当，以及色彩产生的心理效应是关系到整个展示活动成败的关键因素。

关键词：色彩 展示设计 心理效应

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1007-3973（2013）008-126-02

色彩不仅丰富了我们的眼睛，也在无形中影响并反映着一个人的心理状态和身体健康。商业展示设计所创造的环境是城市景观构成的主要因素，道具、灯光、空间、色彩是这个环境的构成部分，也是最直观，最具感染力的传达方式。因此，色彩是设计师渲染展示空间气氛、创造空间情调的重要手段，是表达设计的第一感官接触，也是最主要的视觉语言，表达得体可以在第一时间吸引顾客的目光，进而触动商机。当然，设计的本身是一种艺术的表达，色彩的运用对艺术内涵呈现的作用也是非同小可的。色彩正是以它独特的吸引力，引导着整个市场经济，影响着消费者的心理。

1 色彩对人的心理影响

色彩丰富多样又变化多端，画家康定斯基认为：每一个颜色是可以既暖又冷的。任何事物都有两面性，同样色彩也有它的正面和负面影响。在实际操作中一定要把握其的多样性和复杂性，合理运用才能达到期望值。当代美国视觉艺术心理学家布鲁墨说：“色彩唤起各种情绪，表达感情，甚至影响我们正常的生理感受”，阿恩海姆则认为：色彩能够表现感情，这是一个无可辩驳的事实。人的第一感觉就是视觉，而对视觉影响最大的则是色彩。人的行为之所以受到色彩的影响，是因人的行为很多时候容易受情绪的支配。颜色之所以能影响人的精神状态和心绪，在于颜色源于大自然的先天的色彩，蓝色的天空、鲜红的血液、金色的太阳……看到这些与大自然先天的色彩一样的颜色，自然就会联想到与这些自然物相关的感觉体验，这是最原始的影响。这也可能是不同地域、不同国度和民族、不同性格的人对一些颜色具有共同感觉体验的原因。

每个人都有自己的生活习惯，我们用自己的方式去选择喜欢的色彩，因为色彩很神奇，很美妙，它让我们的精神和心理得到升华。图像和文字也会加强色彩对人的意识产生的影响。色彩本身是没有灵魂的，是一种直觉的物理反映而已，而我们人类可以感受到它的情感存在。处于自然界中的我们，会有众多的视觉感受。当这种感受和对色彩的反应产生呼应的时候，就会使人们的心中产生某些情愫。

色彩本身所蕴涵的冷与暖、轻与重、华丽与朴素、积极与消极等情感意义，赋予色彩很多象征意义和联想特征，如红色，表示热情奔放，象征喜庆、幸福、活力；有时也象征危险，给人以警示。黄色，是与帝王有关的色彩，象征王权的高贵威严；绿色，是大自然草木的颜色，表示生命、生长，象征和平、安全；紫色，表示等级，象征高贵、优雅、神秘、华丽；白色，意味纯粹、洁白，象征吉祥、神圣，等等。

2 展示设计中色彩的运用原则

色彩在所有艺术表现形态中是最易感染人的心理，既然色彩设计是展示设计中非常重要的组成部分，那么对展示空间环境进行科学、和谐的色彩配置，就能够调节人的心理、平衡人的情绪、利于信息的有效认知与传递。在展示活动中，色彩要与展示空间的功能协调互补；展具是展示活动中的组成部分，色彩要与展具相辅相成；光源是不可忽略的因素，色彩要与光源协同考虑。色彩基调的运用是要讲究技巧的。例如，对于一般商业性质的展览活动，展示色彩设计大多以中性柔和的色调为主，这样可以更好的突出展品；而在一个历史性题材的展览上，为了反映历史变迁的沧桑，传统文化的庄严与凝重，在展示设计中色彩应以厚重、庄严、沉稳的低色调为主；而对于类似销售性质的展览活动，为了激发参观者的消费欲望，活跃展览的气氛，则运用高色调的设计。当然，展示设计中也必须考虑到展览时间。例如，冬季展览中，由于室外非常寒冷，为了给人营造一种温暖、热烈的氛围，满足人们的心理需求，暖色调应是整个展场的主色调，这样与人的心理需求相吻合，可以更吸引参观者的注意；在夏季展览中，由于户外温度很高，为了给参观者一种凉爽、宁静的感觉，展示设计中就应以冷色调为主。

展示其实就是一种语言，能够拉近参观者与展品的距离，在展示活动中，首先吸引观者的往往并不是展品，展位展厅的设计也很重要。也就是说，展示设计一定要有它标新立异的地方，第一印象很重要，如何吸引观者，使得展位、展厅脱颖而出，是展示活动中需要考虑的问题。色彩能够有效的吸引人的眼球，给人一定的视觉冲击，在会展中成为一把标尺，色彩的运用成为展示设计中的重要方面。个性化的展厅离不开个性化的设计，个性化的设计离不开个性的化的色彩，用色方面不可喧宾夺主，展位衬托展品，色彩装点环境，颜色的运用应体现在对整体的把握上，以及对它延伸色彩的运用，在这样的基础上用色是完整的，是和大环境融为一体的，即使有别于其他展位，但还是一个统一的整体。这种和谐统一的色调会深深吸引每一位进入的观者，陶醉在其中。

3 色彩在展示设计中的心理效应

色彩形成混合，被应用到展示色彩设计中，就形成了设计色彩，使得展示效果更加突出。展示色彩设计的关键是要认识色彩的分类、色彩的搭配、色彩的过渡和色彩的选择。根据颜色对人心理的影响，颜色分为暖、冷两大类色调。在实际展览展示中很多时候要根据商品的消费对象及商品的属性来设计展场的环境色。

色彩对人的心理产生重要作用，不同的年龄、性别、风俗习惯，对色彩的喜好不同。色彩并不是概念性的东西，在展示环境中创造性的运用色彩不失为一个好办法，在展示空间的设计活动中，如何运用色彩营造意境、如何运用色彩烘托气氛、如何运用色彩创造新奇，这都是我们应该做的事情，色彩能够给人暗示，所以色彩对观者产生的心理效应才是我们认识自己设计的成功与否。色彩不仅给人的印象迅速，更有使人增加识别记忆的作用；它还是情感的表达要素，可因人的情感状态产生多重个性。观者进入展馆的第一感觉主要是由色彩营造的展览氛围，所以在设计中色彩恰到好处地处理能起到融合表达功能和情感的作用，具有丰富的表现力和感染力。

色彩的设计是展示活动中的关键环节，若对色彩运用的不当，其艺术审美性必将大大减弱，因为色彩在现代商品展示中具有强烈的视觉感召力和表现力，但并不是说设计中的色彩是越艳丽越好，不同的色彩对人们产生的心理和生理作用是不同的，不同的商品也有不同的特性，色彩搭配是综合知识的过程，要结合色彩美学、色彩心理、色彩民俗、色彩市场定位等方面来完成，而展示设计本身就特别在乎色彩运用的品味，在乎色彩整体的配置。要注意的是，在大部分展示设计中，展柜、展台、展示用的色彩等，不宜采用过分暖的色相，因为暖色是前进色，过强的暖色会夺走人们对展品的注意力。例如，在摆设青色展品时，如果使用红或者粉红色，即使展品的青色十分强烈，大面积的暖色会特别引人注目，首先吸引人视线的是背景色而不是展品。所以展示设计中色彩的搭配必须在统一协调的基础上再进行相应的变化，变化主要是靠背景色与展品色的对照而使丰富的展品色与背景色达到和谐统一。

4 总结

色彩是一种世界性的语言，视觉的第一印象往往是对色彩的感觉，合理的配色不仅具有审美性和装饰性，而且还具有重要的象征意义。本论文主要分析了色彩的心理效应，从而说明色彩在展示设计中的重要作用。展示设计中的色彩运用，对于深化展示主题思想、突出展品起着重大的催化作用。对于一个设计，我们不但要给它色彩，还要力图让它与主题完美融合，产生积极地心理效应，从而给观者一个更好地引导。希望通过本文的探讨，可以起到抛砖引玉的作用，为设计师提供更好地设计空间，创造出更好地作品。

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