中华文化走向世界: 困境与对策

张文超

推动中华文化走向世界，让世界了解、认同中国的文化与价值理念是一项复杂的系统工程。结合当前出现的种种困境，我们要围绕“三力”，扎实推进中华文化走出去工程，即保持高度文化自觉，加强国内文化建设，增强文化感召力；挖掘文化核心价值，塑造中国精神，增强文化影响力；推进文化创新，大力发展文化产业，增强文化传播力。

面临困境

近年来， 孔子学院建设发展迅速，各类文化交流活动日益频繁，各种文化作品和产品也通过不同渠道、载体走出国门，向世界展示了中国多姿多彩、充满活力的国家形象。但是，中华文化走出去作为一项战略工程，需要充分考虑国内文化发展现状、国际形势、传播规律等多重因素，不可能一蹴而就。中华文化在加快走出去步伐的同时，仍然存在着一些困境，值得深思。

1.“出國留学、旅游，外国人兴致勃勃地向我们请教庄子，请教京剧时，我们却一脸茫然。”

推动中华文化走向世界，首先我们自身需要明白，我们的先进文化到底是什么，我们传统文化的优越性到底在什么地方。然而，很多人，尤其是年轻人对这个问题认识得并不清楚。出国留学、旅游，外国人兴致勃勃地向我们请教庄子，请教京剧时，我们却一脸茫然，甚至发现，自己还没有外国人懂得多。我们不得不承认，伴随市场化和全球化而来的大众文化和西方文化使我国传统文化逐渐被边缘化。我们一直在强调文化的吸引力和感染力，然而，自己的文化在本国国内都不具有吸引力，认同感和自豪感更是淡薄，又怎样推动外国人认可和了解我们的文化呢？作为一个有着两千多年文化传统的国家，怎样把我们的优秀传统文化变成我们民族的信仰，变成我们民族的精神是文化走出去面临的一个重要前提。

2.“外国人，主要是西方人记住了熊猫、中国结、舞狮子、气功武术等中国符号，却依然对中国社会和中国人存有偏见和误解。”

文化的核心是价值观念，主要表现为国民的精神状态、意志品格和内在凝聚力，而这一切主要来自人们对社会核心价值的认同。正如文化学者余秋雨先生认为的：“写散文、诗歌，爱唱歌、跳舞，是文化吗？是，但还没有把制高点拎出来。我们讲的文化，更多侧重于建设中华民族的集体人格，确定精神价值的高度”。因此，文化走出去的核心在于宣扬它的价值立场、价值观。如果我们的文化走出去之后，留给外国人心中的只是“有趣”、“好玩”、“厉害”等印象，那所谓的“文化走出去”恐怕走出去的仅仅是形还不是神，甚至有些哗众取宠，这和我们文化走出去的初衷也是相违背的。这让我们反思：我们是否自以为很懂中华文化，却向国外输出了一些略显枯燥和简单的符号，中华民族的集体人格、精神品质和价值追求等核心观念却被弃之一旁？

3.“《花木兰》、《功夫熊猫》等由外国人用中国题材改编的电影在全球热映，而我们的文化精品在国际上却很少呈现”。

尽管我国是一个文化大国，但我国文化产业占世界文化市场的比重却不足4%。美国利用中国的花木兰故事拍成电影成功占领中国市场时，中国的创意产业几乎为零。很多学者和民众也在自我调侃：“中国有功夫，中国有熊猫，但是中国没有《功夫熊猫》”。说到中华文化的影响，或许提到最多的是汉语文化、孔子学院、少林寺等等，但在文学出版、影视、音乐、广告设计、画廊、计算机游戏等方面，我们以真正的文化产业的形式传播中华文明的成功例子仍不多见。归结原因，主要还是国内很多文化艺术作品创造力不够，单纯模仿和复制居多。没有创新的文化复制，无疑担当不起推动文化走向世界的重任。

启示与对策

上述窘境和疑问提醒我们，文化走出去过程中难免出现一些盲目和假象，我们需要思考：我们最想呈现给外国民众的是什么？中华文化走出去的真正目的是什么？我们的文化怎样才能进入国际市场，走进人们心里？带着这些问题，我们需要围绕文化的感染力、影响力和传播力三个方面下功夫。

1.推动全民文化自觉，加强文化建设，增强文化的感染力。

一国文化走向世界的深度和广度取决于整个民族的文化素质和国民对本国文化的价值认同度。为促进全民文化自觉，国家和部分特殊群体首先应该发挥指导和引领作用。

国家要做文化自觉的推动者。党的十八大报告指出：我们一定要坚持社会主义先进文化前进方向，树立高度的文化自觉和文化自信，向着建设社会主义文化强国宏伟目标阔步前进。努力促使中国优秀文化在继承、改革、发展和创新中再创辉煌，助力中国特色社会主义建设伟业。这表明了国家已经把“文化自觉”作为建设“文化强国”和推动文化大发展大繁荣的一个关键因素。只有政府保持高度文化自觉，围绕社会主义核心价值体系，致力文化建设和发展，让老百姓切实感受到文化的魅力，才会激活全社会的文化自觉。

特殊群体要做文化自觉的引领者。传媒、影视、出版、网络、教育等文化传播机构，通过制作电视节目、影视作品、网络作品和文学作品等途径，很大程度上引领着社会思潮和大众舆论导向。因此，相关工作者应具备高度的文化自觉和强烈的责任意识，不仅要对文化有深刻认识，还要对发展文化的历史责任有担当。比如就文艺工作者而言，文化自觉最重要的是认识到自身文艺创造事关民族精神、社会道德、公民素质的塑造，更加自觉、更加主动地投身弘扬先进文化、发展健康文化、抵制腐朽文化，为中华民族的文化发展尽责尽力。

全民要做文化自觉的践行者。文化建设的核心是提高人的素质，中华文化走出去的核心是全民文化自觉。国家文化自觉和特殊群体文化自觉的最终目的就是激发和促进全民的文化自觉。使公民不仅要在认知层面认识和了解中国的文化，而且还要有情感上的认同和行为上的践行，将中国的文化精髓和文化精神，自觉融入自己的思维方式、行为习惯和情趣追求之中，积淀成一种切切实实的文化素养。在对外传播中，一个国家公民的文化行为和日常生活的行为点滴，往往比任何言语上的表达和解释更有影响力。

2.传播文化核心价值，塑造中国精神，增强文化的影响力。

谈到文化，解释有很多种，其核心是什么？我认为，是从人的生活方式、生产方式中体现出来的价值理念。因此，让世界了解我们的文化价值观，进一步建立文化认同，才是我们文化走出去的真正目的。

一方面，文化走出去的重点要以文化价值观为主。文化的发展不能回避思想层面、价值观方面的问题。文化走出去固然需要产业化和市场化运作，固然需要推出感性形象和文化符号，但要真正发挥文化的影响力，重心仍然要聚焦在价值观念上。文化产品所要承载的价值立场、精神品格是根本和关键。因此，我国应尊重差异、寻求共识，提供更多既容易被世界理解又充分体现我国核心价值观和民族特性的文化产品，让世界各国进一步了解我国人民的真实生活状态、审美情趣和思想情感，让我国的文化和价值观念深入人心。

另一方面，我们传播的文化价值观中最本质的要素应当足够清晰。一个民族的文化通常有其系统性与一体适用的价值观，虽然任何一种文化中都有无数的例外，但我们还是可以针对一个特定的文化进行相对准确的或广义性的陈述。比如，亚洲人普遍重视礼节、仪式和地位，与此相反地，英国人、美国人、加拿大人、澳洲人和斯堪的纳维亚人等等则重视率直（轻视繁文缛节）及平等（轻视身份地位）。具体到中国，勤奋、重视礼仪、崇尚君子人格、讲究中庸之道等等都是中国人比较认同的文化价值观，这些价值体系都应该成为文化走出去的重点内容。

3.推动文化创新，大力发展文化产业，增强文化的传播力。

悠久的文化历史和丰富的文化资源，并不能直接产生文化软实力，只有通过创造性转化，并在大众媒介上广泛传播，被他者普遍认同才形成软实力。美国主体文化是从欧洲文化那里继承、发展而来的，谈不上历史悠久、资源丰厚，但美国拥有雄厚的文化软实力和国际影响力。因此，创新是发展文化产业，增强文化传播力的根本因素。

一是创新文化产业发展理念。文化产品的丰富和文化产业的繁荣固然重要，但不能狭隘、单一地理解为创作几部戏剧电影、开发一批动漫产品、发展若干文化企业。更为關键的是，大力提升原创能力，精心打造精品力作，提升文化产品的价值理念。我们创造的文化产品必须要凝结和体现中华文化的伟大智慧和普世价值，只有这样才能与国际主流价值观形成对话，去影响世界。这是中国掌握话语权，彰显文化感召力，塑造国家形象的前提。

二是创新文化产业发展模式。著名歌舞剧《妈妈咪呀！》中文版在中国的热映，对于我国文化产业运作是一个突破，从文化走出去角度来讲，却是欧洲文化走向世界的一次成功案例。它的成功经验就在于：一方面，通过跨地区、跨所有制形式整合资源，实现了优势互补，强强联动；另一方面，通过与当地文化机构合作，对本国品牌剧目进行本土化改造，在再创造过程中实现了文化走出去。因此，作为提高文化传播力的战略重点，要积极培育“外向型”传媒集团，广泛开展对外文化传播贸易，加强同国际知名文化机构交流与合作，共同打造文化精品，实现中华文化走出去。

总之，让世界了解、认同中国的文化与价值追求，增强国家软实力是一项复杂的系统工程。在此过程中，我们既要加强国内文化建设，又要应对来自国际文化市场的合作和挑战；既要推出汉语、京剧、武术等文化符号，又要不断挖掘文化符号背后的价值理念；既要坚持政府主导，又要发挥社会各界和广大民众的力量。只有处理好这些相互关联，相辅相成的关系，中华文化走向世界的步伐才会更加踏实、更加稳健。（作者供图）

「参考文献」

①在庆祝中国共产党成立九十周年大会上的讲话（2011年7月1日）.人民出版社.2011.

②中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定.方正出版社.2011.

③张志军.推动中华文化走向世界[N].光明日报，2011-10-28.

④王家新.运营模式的价值[N].光明日报，2011-11-17.

⑤向勇.文化产业靠啥生存？[N].光明日报，2011-11-16.