近五年CNN对华报道与中国的国家形象建构

张环环 赵磊

国家形象是国家软实力的重要体现，西方媒体在构建国家形象中起主导作用。2008年以后，中国综合国力迈上新的台阶，但国家形象建设仍不理想。CNN作为美国传媒体系中主导力量，在构建中国形象中起关键作用。本文通过分析近五年CNN对华报道各领域的报道倾向，总结CNN对华报道的规律，为中国应对外媒、改善国家形象提供借鉴。

CNN对华报道倾向及议题分析

本文选取2008年到2012年为研究时间段，通过在CNN官方网站（CNN.com international ）输入关键词“China”进行检索，共有报道4158篇。总体上看，CNN对华报道可划分为三个阶段，第一个阶段是2008年，中国在政治和经济上开始崭露头角，西方媒体的对华报道剧增。 2009年为第二阶段，这一阶段报道总数出现递减。第三阶段为2010年到2012年，从2010年开始，对华报道呈上升的趋势。

报道倾向是了解CNN对华报道的重要窗口。CNN对华报道倾向分为选材倾向和报道倾向。选材倾向以新闻价值为衡量标准选择议题。而报道倾向不同于选材倾向，它多体现作者对某篇新闻的主观喜好，报道一般带有能够表达作者情感词汇的词语来传达媒体的偏好。选材倾向和报道倾向可分为正面、负面和中性。①从选材倾向看，中性报道有1525篇，正面报道516篇，负面报道2117篇。选材负面的报道占总报道的一半，其次为中性和正面报道。从报道倾向看，报道中性的有2319篇；报道正面的有508篇；报道倾向负面的有1331篇。

CNN对华报道分为社会、政治、经济、文化和体育五大领域，具体到各领域中，CNN对华报道的倾向分布各有不同。

1.社会领域的报道以中性报道居多，正面报道主要是对中国近几年科技以及社会领域的进步和政府政策的改善的肯定。

社会领域的总报道量約为1369篇，从选材角度看，中性报道348篇，正面报道232篇，负面报道789篇。从报道倾向来看，中性报道有879篇，正面报道234篇，负面报道256篇。具体如图1所示：

从图1可以看出，中性报道上在选材倾向和报道倾向上相差很大，从选材倾向上看，CNN绝大多数报道选取的是自然灾害，这些报道几乎贯穿近五年CNN社会领域的所有报道，占据篇幅较多。尽管在题材上属于负面报道，但基本以中立、客观的态度为主。负面报道包括两种，一是从选材和报道倾向上都属于负面报道。还有一些负面报道尽管在选材上属于正面新闻或中性，但是在报道倾向上却是负面。

社会领域的正面报道主要是对中国近几年科技以及社会领域的进步和政府政策的改善的肯定。如中国的城市化取得的进展、空间技术的发展等。

社会领域的报道特点有：一是对传统议题依然关注，这些议题多援引自中国的官方新闻，以消息、通讯的形式发布，属于中性报道范畴，如生态环保等议题。另外还有一部分传统议题集中在常见的负面报道中。二是CNN社会领域报道一个重要特点在于，从小处着眼，关注民生，尤其对社会的弱势群体如农民工、艾滋病患者、留守儿童的处境，CNN给予同情。三是关注猎奇类的新闻报道是CNN报道特色之一，这类新闻更容易吸引公众的眼球，确保商业利润获得。

2.政治领域是对华报道最为集中的领域，正面报道在政治领域中的份额较小。

政治领域是CNN对华报道最为集中的领域，政治领域也是反映中美两国矛盾和分歧的关键领域。从选材倾向看中性报道450篇，正面报道57篇，负面报道990篇。从报道倾向看，中性报道570篇，正面报道48篇，负面报道则有879篇。具体如图2所示：

CNN政治领域的对华报道在选材倾向和报道倾向上呈现正相关态势。

正面报道在政治领域中的份额较小。首先，反对“中国威胁论”是正面报道的最显著特征。正面报道很大一部分来自美国清醒的政治家和有识之士，他们能够客观地看待中国在较低起点上的发展，认为中国不存在构成威胁的意愿和实力，这些观点是对“中国威胁论”的有效制衡。②其次，赞赏中国社会民主取得的进步，如妇女地位的提高和基层选举的进步。最后，对中国领导人及稳定完整的选举程序的赞誉，主要涉及2012年中国领导层换届期间对下届领导人的讨论。

在国内政治上，议题集中在人权和民族议题。人权报道以所谓的人权斗士艾未未、陈光诚为主；在西藏问题上CNN通过对西藏骚乱如僧侣自焚等一系列事件的报道，极力渲染西藏僧侣和民众对政府的不满。另外，中国国内近几年发生的群体事件也成为其关注的重点，通过这些事件影射中国的官员腐败和司法不公。

在国际政治中，大肆宣扬中国威胁论，鼓吹中国军事实力增长、网络军事间谍对美国的威胁。这些报道多引自国防部、五角大楼等权威机构，对民众来说具有一定的可信度。在报道倾向上，除了掺杂作者观点外，一些报道通过采访和对话知名反华学者，如Minxin Pei、Guy de Jonquières等，对中国国内政治和国际影响力进行评论。

中性报道主要表现在国际政治中，包括中国和他国的外交关系以及对中国南海争端的部分报道。这类报道多以报道事件经过为主，较为客观、中立。还有一类中性报道宣扬“中国责任论”，认为中国崛起后，应当遵守国际规范。

在政治领域，报道表现为以下特征：一是在国内政治中，政治领域的报道仍然对集中于传统议题，如人权问题、西藏问题、台湾问题、网络间谍和军事威胁等。除此，对中国的社会矛盾的报道也逐渐增加，近年来，中国社会发展不平衡，法律政策落后，导致部分民众对政府产生不满，而政府政策处理不当引发的群体冲突（乌坎村事件）等是导致社会不稳定的潜在因素。

二是，中国崛起后中美关系的发展前景是CNN最关心的话题，在西方媒体的眼中，中国已经成为超级大国，并开始威胁美国的领导地位，对中国在崛起后中美关系是合作还是敌手，CNN进行深度探讨。

三是，对世界热点问题中中国的角色保持较高的关注度。以“中国威胁论”和“中国责任论”两种论调为主，中国威胁论集中在南海争端和中日岛屿争端中，以宣扬中国军事威胁为主；中国责任论则体现在利比亚动乱、朝核危机的解决中，要求中国遵守国际秩序，发挥其大国责任。

3.在经济领域方面，中国的经济总体发展状况、经济政策以及国内经济问题如通货膨胀等是关注热点。

经济领域共有报道1036篇，从选材倾向看，中性报道656篇，正面报道76篇，负面报道304篇。从报道倾向看，中性报道801篇，正面报道74篇，负面报道161篇。具体如图3所示：

经济领域的中性报道主要涉及中国的经济发展总趋势，“中国责任论”和中外贸易三大议题。有关中国国内经济问题的报道，主要涉及对中国经济增长速度和发展前景的推测，并对中国经济出现的问题进行了分析。

经济领域的“中国责任论”体现为“中国救市论”，在“中国救市论”中，这些报道要求中国救助欧盟，帮其实现经济复苏。金融危机后，中国的经济发展对各国意义越来越大，加强与中国的经济联系，与中国签订贸易协定，成为各国政府工作的重中之重。

随着中国经济在全球的影响力日益增加，其发展带来的正面和负面效应也日益凸显。正面报道反映在对中国经济发展的贊誉和介绍一些在经济领域做出突出贡献具有代表性的企业，中国在2010年经济总量超过日本成为世界第二；另外，对中国一些优秀的企业和企业家在经济发展中的表率作用，CNN给予高度评价。负面报道集中于中国的经济威胁论，中国能源掠夺论，以及中外的经济摩擦包括知识产权问题，中日间的稀土之战等。

经济领域报道的特点有：一是中国的经济总体发展状况、经济政策以及国内经济问题如通货膨胀等成为CNN关注的热点，报道多采用经济术语并引用权威人物的观点对中国经济进行点评；二是对中国能源贸易的报道增多，能源是21世纪各国最需要的战略储备资源，中国经济崛起后对能源的需求量增加，引发了西方大国的担忧；三是关注中国与他国贸易、关注跨国公司在华状况，金融危机后，百盛、苹果、沃尔玛等企业纷纷投资中国，这些企业在华状况以及与中国之间的摩擦成为媒体关心的话题。

4.文化领域和体育领域以正面报道居多，报道涉及范围较广。

文化领域的报道在选材倾向和报道倾向具有相似性。较其他领域而言，文化领域的正面报道比例较大，约占报道总数的60%，报道涉及范围较广。侧重于对在这几个领域具有国际影响力的杰出人物的报道。如图4所示：

负面报道最突出的特点是报道具有较强的政治色彩。 CNN对中国的文化审查制度和中国的电影产权制度强烈谴责，认为这是中国对民主和自由思想的压迫。

体育领域的报道中对于体育赛事中中国队员的表现，基本仍以正面报道居多。

中国提升国家形象的策略

西方媒体在构建中国形象中发挥着重要作用，影响世界对中国的认知，通过掌握CNN对华报道倾向的分析，我们可以掌握其规律，有效应对外媒，并制定出符合我国实际的对外传播政策。

一是加强与媒体的互动，做到公开和透明。大众传媒既是政府与社会公众之间的桥梁和纽带，同时，对政府而言，它又是一种相对特殊的公众群体。中国应利用网络传媒系统，积极加强与外媒的互动，建立良好的沟通平台。另外，民间组织和团体是一支不可忽视的力量，利用CNN对个人报道的关注，整合民间力量，充分发挥其作用，使中国国家形象的宣传途径多元化，更具针对性和说服力。

二是走出负面新闻的认知误区，努力改善自身形象。在社会和政治领域， CNN报道多关注一些负面新闻，尤其是一些突发性危机事件。负面报道对中国来说是把双刃剑，既能产生一些不良的影响，也为中国形象建设提供了机遇。负面事件是不可避免的，但是中国政府可以选择如何应对这些事件。同时，CNN的负面报道揭示了中国存在的一些社会问题，对政府解决这些问题，改善民生具有借鉴意义。

三是改变外宣方式，积极利用各种有利因素。应当革新理念，学习西方媒体的报道方式，充分利用好评论、叙述等报道方式，建构适合西方民众思维模式的话语体系，通过网络等新媒体技术，建立立体化的宣传方式。另外，鉴于西方媒体对华报道既存在防范和遏制中国的一面，也有借重和支持中国的一面，中国要理性看待这些报道，学会应对不利报道，并利用其正面报道为中国形象加分。

「注释」

①正面报道是选取光明、积极的新闻。负面报道则是集中于那些与现行社会秩序和道德标准相冲突的行为，以及像犯罪、丑闻、事故和自然灾害等类似反常的事件，暴露社会阴暗的一面。 中性报道则是介于正面和负面之间的报道。

②传播研究室：《“中国威胁论”研究》，北京：对外传播研究中心，2005年，第86页。