秦皇岛入境旅游人数的影响因素分析

王明霞 胡丽娟

【摘 要】本文基于双对数线性模型采用多元线性回归方法，分析了1991～2011年间影响秦皇岛旅游的四个主要客源国（俄罗斯、日本、美国、德国）的汇率、客源国人均GNP及居民消费价格指数、突发重大事件等主要因素，对秦皇岛入境旅游市场的开拓具有一定的指导意义。

【关键词】秦皇岛；入境旅游；影响因素；预测

一、引言

入境旅游对于一个国家或地区经济的发展，以及综合实力的提高具有非常重要的意义。它可以增加外汇收入、提高城市和地区的知名度。秦皇岛依靠地理位置优越、交通便利、旅游资源丰富等优势，入境旅游人数和旅游外汇收入节节攀升，入境旅游业发展迅速。2011年秦皇岛接待入境旅游人数264372万人次，旅游外汇收入达15025万美元，与2010年相比，同比分别增长9.09%和15.39%。旅游创汇、入境旅游接待人次、单体景区门票收入、完成项目投资额等指标均位居全省第一。但与青岛，大连等临近的海滨城市相比，秦皇岛市在入境旅游接待量仍落后，入境旅游人数相当于大连的29.9%，青岛的26.2%。因此研究秦皇岛入境旅游人数对进一步开发秦皇岛入境旅游市场具有重大的意义。

目前，国内外学者对入境旅游人数的研究多侧重于国家和各省级层面入境旅游人数的影响因素，较少综合研究某个城市或地区。罗富民，朱迎波等分别研究汇率变动、亚洲金融危机、SARS单一因素对入境旅游业的影响。张玉娟等从多因素出发研究中国入境旅游需求的主要影响因素。本文从秦皇岛入境旅游人数的影响因素方面入手进行了深入的研究。

二、数据来源及变量选取

（一）数据来源

本文选取秦皇岛市入境旅游人数相对较多的四个主要客源国作为研究对象进行了实证分析，主要数据来源于秦皇岛市统计年鉴、河北省统计年鉴（1991～2011年）以及国家统计局和世界银行数据网站有关数据。

（二）变量选取

本文将秦皇岛的入境旅游人数作为因变量，影响入境旅游人数的因素作为自变量，建立计量经济模型。根据旅游经济学原理，影响旅游需求的最主要的因素包括：旅游产品价格和旅游者收入、相对消费水平等。本文选取了与这些因素相关的变量作为解释变量构建旅游需求模型包括：客源国人均GNP、汇率、相对消费价格指数CPI、秦皇岛市人均GDP、滞后变量和虚拟变量。其中滞后变量除了考虑当前影响因素外，在旅游需求模型中增加滞后因变量和滞后自变量能够反映旅游者到旅游目的地的决策过程在某种程度上受时间变量的影响。虚拟变量作为附件变量运用到模型中，用来反映重大突发事件对中国入境旅游人数的影响，可以提高模型的精度。比如1998年的亚洲金融危机、2003年的SARS、2008年奥运会等，这些年份虚拟变量取值为1，其他年份取值为0。

三、模型建立及数据统计结果分析

（一）模型建立

在对旅游人数的影响因素研究方面，学术界大多采用双对数线性模型。双对数线性模型中自变量的系数可以反映不同种类的需求弹性。有利于旅游人数影响因素的分析。

Qt表示各客源国在t时期前往秦皇岛旅游的人数。D1、D2、D3是由于经济或政治重大变动引起对秦皇岛入境旅游人数的影响，如1998年的金融危机，2003年的非典及2008年的北京奥运会，这几年的输入数值如下：

在已有的静态旅游需求模型中引入“自回归分布滞后模型（ADLM）”来改进已建立的模型通过引入ADLM模型后可以得到如下表达式：

（二）数据统计

本文根据以上所建立的模型，利用SPSS软件对秦皇岛市四个主要客源国日本、德国、俄罗斯、美国的相关统计数据进行多元线性回归分析，得到的相应统计结果如表1所示。

（三）结果分析

根据表1可知，四个主要客源国的拟合优度R2均高于0.95，回归效果显著。

1.四个客源国计量模型的滞后因变量都比较显著，表明主要入境客源市场对秦皇岛的旅游需求是持续稳定的，旅游者的良好口碑是提高入境旅游人数的重要原因。

2.日本、俄罗斯相对CPI前面的回归系数是负值，说明相对CPI的增加意味着客源国居民消费成本的增加，这两个国家的居民收入用于生活必须品较多，可自由支配收入的减少降低了出境旅游的意愿。

3.秦皇岛人均GDP只对俄罗斯入境旅游人數量显著。由于俄罗斯是秦皇岛最大的客源国，政府对其宣传力度较大，俄罗斯游客对秦皇岛的旅游资源、旅游基础设施、服务设施的了解比较深入，秦皇岛人均GDP的增加意味着城市经济发展水平的提高，政府用于环境建设，旅游服务设施建设的资金越多，对主要客源市场的吸引力越大，秦皇岛人均GDP每增加1%，俄罗斯来秦皇岛的入境旅游人数将增加0.346%。

4.汇率变动对日本、俄罗斯较为显著。由于人民币一直紧跟美元的趋势变化，汇率对美国入境旅游没有较大影响。由于德国相对其他国家距离秦皇岛较远，入境旅游的主要因素不是汇率；数据显示，汇率每增加1%，俄罗斯入境旅游的人数将减少1.783%，而日本入境旅游的人数将增加9.681%。

5.由于滨海旅游资源对俄罗斯及美国游客的吸引力更

大，俄罗斯、美国的人均GNP变化显著，当这两个国家人均GNP的增加时，人均消费水平提高，出国旅游的机会更大。

6.从D1、D2、D3的数值可知，四个客源国都比较显著的。2003年非典和2008年奥运会及1998年的亚洲金融危机影响了周边国家来秦皇岛入境旅游人数。

四、结论

通过对秦皇岛入境旅游影响因素的分析，得出旅游者对旅游目的地的良好口碑是影响秦皇岛入境旅游人数最重要的因素，除此之外，客源国人均GNP与目的地的人均GDP、客源国与目的地的CPI、客源国的汇率等宏观经济变量与入境旅游人数关系密切，各级政府及旅游部门应积极把握客源国的宏观经济态势，制定相应政策提高入境旅游人数。

参 考 文 献

[1]刘春玲.环渤海经济圈滨海城市旅游发展对比研究～以秦皇岛、大连、青岛为例[J].特区经济.2008（6）

[2]罗富民.汇率变动对我国入境旅游需求的影响研究一来自日本对华旅游的实证[J].工业技术经济.2007（8）

[3]朱迎波，葛全胜，魏小安.SARS对中国入境旅游人数影响的研究[J].地理研究.2003（9）

[4]张玉娟，赵定涛.中国入境旅游需求影响因素分析[J].经济理论与经济管理.2008（5）

[5]童俊.财政政策促进旅游业发展的理论探讨[J].企业导报.2009（7）：22

[6]王纯阳，黄福才.基于“一般到简单”建模法的入境旅游需求研究[J].统计研究.2010（5）