微博体育赛事报道的“非常道”

曹 英

(泰州学院体育系，江苏 泰州225300)

随着体育的不断升温，体育开始产业化、商业化发展，对大众生活产生了巨大的影响。不断摸索前进中的体育赛事也要抓紧适应时代变化，抓住机会，积极应对，探索出适合自身发展的网络传播策略。近年来，微博的应用从根本上改变了网络传播模式，为网络传播开拓了新的发展之路。所以，有效的传播策略是体育赛事赢得效益的前提和基础。

一、微博对体育赛事传播的魅力之道

相比于传统媒体，微博在新闻传播方面具有独特价值。微博具有受众广、信息传递即时、核聚变式传播途径、传播互动性以及新闻现场感等特征。所以，重大体育赛事的新闻报道要充分发挥微博新闻报道的作用，并加以合理引导，增强体育赛事的社会影响力。

一是微博对运动员的巨大魅力。在大型体育赛事中，运动员要承受巨大的心理压力。一些运动员在赛前通过发微博来给自己减压，为自己打气。还有一些运动员是在比赛结束后发微博，及时表达自己的赛后感受和心情。还有一些运动员通过微博分析赛中的不足之处，并展望未来。孙杨在世界游泳锦标赛后，发表了如下微博:“我用热爱来证明了这是一场完美的征程!回到祖国，备感亲切，感谢所有的亲人朋友!你们始终不离不弃的支持是我前进的动力!关于未来，我们一起期待!”充分表达了自己的感激之情和对未来的美好期待［1］。

二是微博对媒体记者的巨大魅力。微博为媒体工作者创造了自由表达的个人空间，在以往，传统媒体对外言论是受到一定限制的，但是在微博上却可以自由表达，畅所欲言。在2013年世锦赛报道中，媒体记者在现场对赛事焦点的把握，对运动员的客观点评，对赛事组织、观众反映和赛后评论等形成了系统化网络报道，如此一来，不仅充分满足了传统媒体的信息需求，而且传统媒体限制的信息可以通过微博进行传播。这也是媒体记者实现自我展示的有效途径，对全面报道世锦赛进行了有效补充。

三是微博对体育爱好者的巨大魅力。广大体育爱好者在接受传统媒体体育信息的基础上，还要进行自我观点的表达或评论，而通过发微博可以很好地实现这一点。在通过微博来表达看法的体育爱好者之中，有很多素养较高的体育爱好者，他们的见解独到、视角独特，经常有惊人之笔。此外，体育爱好者的微博规模较大，在表达的基础上可以形成专门论坛，就某件赛事进行点评，进行充分交流。所以，体育爱好者的微博是民意抒发的有效途径，同时是媒体了解大众想法的有效渠道。

二、微博体育新闻报道的创新之道

微博竞技体育新闻报道一年多来，进行了若干探索。本文以2013年世界游泳锦标赛为例，分析这一报道形式的成果。

首先是新浪网。基于门户微博的历史地位、用户基数以及行业影响力等综合因素，新浪微博在本届世界杯上可谓一骑绝尘，成为网友参体育互动的首选平台。微博成为本届世界游泳锦标赛网友使用比例非常高的网络互动产品，大部分网友通过微博发表观点、参加互动，据统计，70%以上的网友都使用新浪微博［2］。微博所具有的及时分享、互动、交流的特征，在体育报道上表现得淋漓尽致。精英观点与民间智慧完美结合起来，使新浪微博成为网友参与体育互动的主流平台。相关微博如下:

【正直播游泳世锦赛女子1米板决赛】2013年游泳世锦赛跳水女子1米板的决赛拉开战幕，在预赛中何姿以不到三分的微弱优势领先于意大利选手卡格诺托居预赛首位进入决赛，第三位的王涵与卡格诺托的分差也在一分以内，这枚金牌的争夺势必激烈。提示:@CCTV5正在直播。

再看CCTV5，在南非世界杯的报道中，探索了各种报道形式。

一是新闻高度浓缩。比如下面的微博:

【中国泳军撼动美国霸主?】世锦赛的历史上，美国一直是游泳项目多金大户。不过上海世锦赛，中国泳军创5金2银7铜的最佳战绩，总奖牌数达到36枚。本届世锦赛还有两天，中国泳军已有4金入账。以这样的势头，中国泳军能否撼动美国霸主地位?23:00直播游泳世锦赛 男子4×200米自由泳接力决赛等。

微博竞技体育新闻报道将新闻严格控制在140字以内，突出新闻焦点，非常符合快节奏生活下的阅读和接受心理。

二是电视、微博同步进行，现场实时直播微博化。在比赛中，微博与比赛同步在网上直播，更新频率以秒计算。其间，还有越来越多的“粉丝”加入讨论，留言和评论非常活跃，其中的有价值的留言和评论还会在央视直播的《世界杯早间快报》和《全景世界杯》中由主持人选播。这种台网互动，让新闻获得了真实和立体的展现，也进一步实现了CCTV5在世界杯前发布的微博公告:“电视上说大家看得见的事儿，围脖里说背后发生的人，边看节目边上围脖的朋友们，我们这叫买一送一!大家一起来支持一下!有意见，有建议，边看边聊。”［3］

三是媒体自身推广微博化。世锦赛期间，CCTV5将自己制播世界杯节目的台前幕后花絮在微博上进行披露，将自身推广微博化，进一步吸引受众参与报道，营造了一个与受众互动的报道环境。

三、当前微博体育新闻报道的问题与改进措施

(一)微博体育新闻报道的问题

目前，微博体育新闻报道主要存在以下三方面的问题:第一，受众不集中。利用微博进行体育赛事传播，无疑是一种创新，是开拓体育传播的新模式。微博具有非常广泛的受众群，但缺少的是能够有效集中他们的“微博主”。人气是微博传播的前提，只有达到足够的粉丝数量，才会产生预期的传播效果。第二，过于散漫，缺乏管理。微博信息的发布没有太多要求和限制，所以，用户发微博时就比较个性化。换句话讲，这样的传播方式存在着很强的不可控制性。有时，体育名人的一句无心之语便会引发舆论风波，并导致各大“微博门”事件发生，如此一来，不仅会对运动员带来巨大的心理压力，而且还会产生负面的社会影响。有学者曾指出，由于微博集群效应，负面信息的传播速度更快，社会影响更坏。但若是处理及时，也能够将负面信息进行转化，并发挥积极的作用。第三，人才短缺。体育赛事主办方往往习惯于传统传播模式，虽然组织内部也不乏善于微博传播的人才，但是既懂微博传播又懂体育赛事新闻传播的人才却少之又少，这也在一定程度上阻碍了微博体育新闻报道的发展［4］。

(二)微博体育新闻报道的改进措施

第一，资源共享，即时直播。从上述微博竞技体育新闻报道看来，微博与竞技体育新闻报道的联姻具有美好的未来。这种新的报道形式，将培育起新一代的网上受众群。这不光对受众产生积极的作用，也会带来传统编辑环境的变化，选题的设定，可以在微博与网民随时随地地交流中进行，编辑或主持人可以一边工作，一边通过微博参与讨论，实现智慧共享，实现传统媒体与新媒体的主动融合。另一方面，对比赛实行微博即时直播，可以凸显体育新闻的时效性。140字以内的“浓缩”新闻，既体现了新闻价值，又节省了受众阅读的时间。在海量的微博信息中，去粗取精、去伪存真，也为节目质量的提高奠定了坚实的基础，提供了新的可能。但毕竟微博竞技体育新闻报道才仅仅开展一年，应该说，处于起步阶段，还有漫长的路要走，需要我们不断努力，力求完善［5］。

第二，加强互动，发挥优势。一是如何将微博的优势继续放大，实现与各种形式媒体的融合，追求作用的最大化和最佳化。在美国，传统媒体与新媒体的融合已经被高度重视，Twitter、Facebook上的大量信息同时出现在传统媒体上，比如CNN电视新闻里经常会播放来自Youtube网友上传的视频画面;《洛杉矶时报》(Los Angeles Times)的网络版上，也会看到来自Facebook的消息。而我们目前在这方面的理念上有差距，操作得不够细致，还没有实现真正的互动［6］。日常的微博互动就更少，微博竞技体育新闻报道还更多地在大型赛事中采用，地位也并不高。因此，应转变观念，充分意识到微博的巨大力量，将它的作用发挥到极致。

第三，深度报道，提高质量。提高竞技体育新闻报道的质量。竞技体育新闻的质量是本，离开它，就是无本之木。竞技体育新闻报道虽然越来越多，但问题也不少。锦标主义、以成败论英雄的报道观，明显偏执，对胜者乱捧、对败者乱骂更是违背了新闻职业道德与体育人文精神;出于某种地方利益，丢失客观公正的立场与态度，企图以主观介入新闻报道，甚至出现某些预设立场的情况更是问题;语言暴力、新闻失实，花边新闻泛滥等都值得警惕。真实报道、深度报道才是竞技体育报道的取胜之道。只有有质量的竞技体育新闻报道与微博相得益彰，强强合作，才能带来双方联姻的真正成功。

［1］史志明.我国体育新闻畸变对受众影响研究［J］.前沿，2010，(2).

［2］陈远.赛事类体育新闻深度报道的预测及误区［J］.编辑之友，2010，(5).

［3］吴文峰，翟从敏.我国报纸体育新闻报道特点分析［J］.体育文化导刊，2010，(3).

［4］邵晓军.当代网络体育新闻的特点、问题与发展方向［J］.新闻知识，2010，(5).

［5］王宫.都市报体育新闻的几个新方向［J］.新闻知识，2010，(5).

［6］吴文峰.我国都市类报纸体育新闻报道的主要影响因素研究［J］.天津体育学院学报，2009，(4).