从“我播你看”到“你拍我播”——电视新闻传播方式创新探索

文亚妮

(湖南教育电视台新闻中心，湖南 长沙 410007)

2008年5月12日，四川汶川发生8.0级大地震，瞬间地动山摇，房屋、桥梁、道路轰然坍塌，满目疮痍，生离死别……强震突然袭来，人们猝不及防。有人用手机把这场突如其来的具有巨大震撼力的地震现场拍摄下来并传到互联网上，引起广大网友的围观与热议。这就是一起典型的“拍客事件”。这种新型的信息传播方式在当今网络时代大受欢迎，传统的电视新闻媒介开始面临巨大压力。传统的电视媒体应积极应对网络时代新的信息传播方式的挑战，创新传播方式，以更好地实现电视媒体的社会价值，彰显主流媒体的社会责任。

一、拍客与拍客新闻的诞生及其优势

随着网络时代的到来，一些新兴的网络媒介孕育而生，拍客就是其中的典型代表之一。做为新兴的网络名词，“拍客”一词并没有一个确切的定义。一般认为，拍客是指互联网时代下，一群利用各类相机、手机或DV摄像机等数码设备拍摄图像或视频，通过计算机编辑处理后，上传网络并分享、传播影像的人群。［1］通过以上表述，可知拍客具有两个明显特征:一是及时抓拍原创热点视频，二是大范围推广传播。拍客的出现，预示着一股新兴文化潮流的盛行。它流露出的那种自由、随性、开放、便捷的个性深深地吸引着社会大众。再加上它技术门槛低的特点，使得拍客人数如加了油的火苗不停地蹿升。

随着手机彩信和网络视频等新兴媒体的不断发展，使得拍客们制作传播新闻信息的能力与水平迅速提升，大量的拍客新闻开始涌现于人们的视野。拍客经常把一些公共事故现场或者社会重点关注的热点事件用相机、手机或DV摄像机等数码设备拍下，并传播到网上。吸引大量的网民观看并通过手机发短信或登录网站直接讨论评价。这种新颖的新闻传播模式开始展现出其无穷的魅力，在视、听、感等方面给予受众以全新体验，引起广泛关注。［2］拍客新闻天生就具有及时性、交互性、开放性、可重复、容量大的特性，能最大化地实现受众对社会生活的话语权。同时，它具有的直观性与通俗性又能增强亲和力、吸引力和感染力，再加上其独特的拍摄方式与不受时间地域限制的播放方式，使其更深受社会各界青睐。特别是其反馈及时与互动性强的特性，极大地增强其传播优势。

不难看出，拍客新闻在其产生之初就以独特的个性，深深地吸引了大众的目光，展现出无限的活力。并且，它又在发展历程中不断地吸取传统新闻业务的养分，拓展自己的内涵，使其取得革命性的进步，对整个媒体新闻业务的发展带来了巨大影响。特别是近年来，随着网络技术日新月异的发展，使得拍客这类新兴的信息传播方式充分发挥了其“后发优势”与“比较优势”，对传统电视新闻的冲击程度日趋激烈，电视新闻传播方式开始面临严峻挑战。笔者认为在当前形势下，做为电视媒体一方面应该客观地看待拍客等新兴网络媒体的优势，正视其挑战。另一方面，应该把挑战当做一次重要的发展机遇，主动吸收新兴媒体的优势，形成良性互补、加强互动、积极创新，探索出舆论引导新模式，把握住舆论发展的未来方向。

二、当前电视媒体对拍客新闻的运用

随着拍客新闻影响力的不断扩大，一些电视媒体开始逐渐改变自己一贯居高临下、指点江山的姿态，主动吸纳拍客新闻中的优秀作品，进行开拓创新。2007年7月，山东齐鲁电视台成为全国最先播放拍客新闻的电视台。之后不久，浙江杭州电视台综合频道推出《手机一路拍》栏目，播放内容都是一些市民及时拍摄的发生在身边的闲闻趣事，节目组还热烈倡导市民对拍摄内容进行评论、讨论，相关内容也与拍客新闻一同播出。这些拍客新闻播出后社会反响强烈，大受好评。很多电视台相继设置专门节目版块来播放拍客新闻。［3］

笔者平时喜欢看重庆电视台播出的《天天630》节目，这个节目主要网络天下热点拍客新闻，并鼓励受众通过发短信或微博方式对新闻进行评论，还在节目最后对优秀的拍客新闻与评论进行奖励，这极大增强了电视媒体的传播效果。这些拍客们发来的视频和图片，内容可谓五花八门、包罗万象。《米线小贩遇城管，锅盖勺子齐上阵》、《两男子飞机上互殴》、《美女飞机上发传单》给我们的现场新闻做了有益补充;《男女坝坝里头大跳艳舞》、《荷塘污水满溢，垃圾填塞水道》则披露了农村的一些丑恶现象，呼吁基层文化管理部门加强管理，还百姓一个干净的文化娱乐环境;《垃圾乱倒，影响交通》、《荒唐情侣竟在大桥上停车热吻》记录了一些市民的不文明现象;《上百老头老太商业广场大跳MJ最经典太空舞》、《有趣的猫》、《老外超载的婴儿车》等拍客新闻记录的新鲜事和有趣事，增加了新闻节目的可视性和趣味性，拉近了新闻节目和观众特别是年轻观众的距离，增强了新闻栏目的亲和力与吸引力。

电视台主动播放拍客新闻，说明了传统电视行业开始将以自我为中心、我播什么你看什么的“我播你看”的传播模式，向播放拍客们拍摄的社会广泛关注的、新鲜、有趣、刺激的拍客新闻“你拍我播”的传播模式转变。这充分体现了电视媒体获取新闻方式的创新性与超前性。同时，也进一步反映了传统电视媒体开始俯下身段，主动贴近受众生活，让受众不再是新闻的旁观者，而是新闻传播的参与者。拍客等新兴媒体的异军突起，其力量源泉来自普通民众力量的聚合。传统电视媒体吸纳拍客与拍客新闻，体现的是对普通大众的尊重，是一种“以人为本”的表述方式，收获必将是人们大众的热烈拥护。

三、探索电视传播方式的创新路径

以拍客新闻为代表的新兴电视传播方式的异军突起，使传统电视传播方式面临前所未有的压力。传统电视媒体应该怎样变革新闻传播策略、创新新闻传播方式成为了摆在所有电视新闻人面前的一个重要课题。笔者认为在当前传播格局下，电视媒体应主动吸收新兴媒体的合理成分，积极创新，力争在以下方面予以完善。

(一)电视新闻题材应更软化和贴近化

在这样一个强调个性化的时代，受众不再满足于做“沙发上的土豆”他们有了更多的想法，期望有多面的信息来供自己选择与判断。［4］随着社会的不断发展，受众对新闻传播的要求越来越高。他们不仅需要详细、准确、及时地了解新闻信息，而且需要新闻的内容具有吸引力、独特性、娱乐化，需要主持人像亲人或好朋友一样和蔼可亲，需要报道手法更贴近民生生活。因此，为最大化地满足受众需求，电视媒体应尽量注意使新闻的内容更加软化，报道方式更加贴近化。新闻的内容更加软化，就是指电视媒体所关注与播放的新闻内容，应更加与人们的生活息息相关，避免播放过于僵硬、严肃、无趣的题材。即使在播放一些本来就枯燥的政治、经济题材时，也要尽量在其中挖掘娱乐点，在保证新闻客观性的同时兼顾娱乐性，将新闻信息与娱乐相结合。当前社会人们的生活压力较大，人们在休息闲余之时喜欢收看一些能使自己得到放松的电视节目，受众期待一些离奇有趣的信息来拨动自己疲惫的心弦。电视新闻内容的软化能满足人们心中的渴望。新闻报道手法的贴近化是指电视台在报道新闻的过程中应保证所编撰的新闻内容与主持人的报道方式都应该贴近受众，并立足于受众的心理需求去不断创新信息传播的内容与方式。

(二)主动下放一些拍摄与采制权，实现传播模式由“我播你看”向“你拍我播”模式的转变

网络信息时代的到来，使得拍客等新兴媒体优势更加明显，作为电视媒体，要应对它们的挑战，努力发挥更大的社会作用，主动与其合作。例如，可以尝试把一部分拍摄与采制权下放给拍客等新兴媒介，使得拍客获得充分的话语权，为普通百姓参与电视活动提供条件，使观众从电视新闻的旁观者变成新闻传播的参与者，把电视新闻的传播模式由“我播你看”转向到“你拍我播”模式。这不仅将大大地降低新闻信息的获取与制作成本，而且能加强电视新闻的传播效果。

(三)引入杂志化与RSS的新型传播方式

网络时代，信息的传播渠道诸多。电视媒体要想继续保持其在新闻信息传播领域的竞争力，就必须创新传播方式，使信息传播更具广度与深度。在这方面，电视新闻栏目可以尝试杂志化和网络上流行的RSS(Really Simple Syndication，简易信息聚合)新闻风格，［5］让具有相同或相似的话题内容的信息聚集在一起，听取各方讨论意见，并邀请相关领域专家对这一话题进行点评，以期受众在短时间内快速吸收相关有益信息。目前，一些电视台开始适用这种新型的信息传播方式。如:安徽卫视《超级新闻场》与安徽科教频道《法治时空》就已经在使用这种多点触摸主播系统。该系统的优势主要表现在方便快捷，自由选择信息内容与对信息进行制作、编辑、加工。通过手指滑动灵活自如选择文字、视频、图片，并对这些信息进行有效批注。因此，电视台可以学习这些先进做法，有效地进行报道方式创新。

(四)合理科学的编排电视新闻

编排电视新闻就是为了使新闻传播更加吸引受众，获得他们的认可。因此，在编排上应按照受众对播放内容心里认可度的大小，以及接受的思维习惯来进行。合理科学的编排体现在新闻标题富具吸引力、题材内容精炼新鲜、播放方式贴近受众心理情感。同时，要优化电视新闻播放时间，建立专门新闻报道频道。电视媒体应及时抓住新闻多频化播放的契机，设立24小时专门性全新闻报道时间机制。当前的时机已经成熟，目前我国电视媒体行业已经进行这种尝试，并且最近成为了现实，如中央电视台新闻频道，同时，一些地方电视台可以在这方面做出尝试，以满足大众需求。

［1］ 百度百科.网络拍客是什么［EB/OL］.［2011－03－31］.http://baike.baidu.com/view/359369.htm.

［2］ 肖国艳.电视民生新闻的传播形态、功能及趋势［J］.湖北经济学院学报，2012(9):34.

［3］ 张晓妮.电视传播方式的创新［J］.当代电视，2011(12):46.

［4］ 梁颖.新式电视新闻的传播方式［J］.新闻爱好者，2008(8):108.

［5］ 马博雅.电视新闻与网络视频新闻传播的比较研究［J］.中国传媒科技，2012(4):39.