建设美丽中国发展纺织服装时尚产业

郭先登

（青岛市社会科学院 山东青岛 266011）

党的十八大报告确立的“努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展”的方向，引发了国内外巨大反响，成为指导中国特色社会主义建设、全面建成小康社会的伟大理论命题，也成为中国发展纺织服装时尚产业的强大理论指导武器。“建设美丽中国”，这是党的历次全国代表大会报告中从未有过的词汇，作为伟大的理论命题，成为党的创新理论体系的重要内容。纺织服装业深入学习贯彻落实党的十八大精神，高举中国特色社会主义伟大旗帜，发挥产业在全面建成小康社会中美化人民生活的重要作用，极其需要在建设美丽中国的过程中，全力把纺织服装业打造成为绿色低碳循环产业和时尚产业。

一、“建设美丽中国”是伟大的理论命题；加快推进纺织服装时尚产业的发展是践行党的十八大精神所进行的创造性伟大社会实践活动。

党的十八大报告首提以建设生态文明为主题的“建设美丽中国”的概念，是建设中国特色社会主义理论体系的重要内容，是马克思主义中国化、时代化、大众化指导思想的伟大创新，是伟大的理论命题。从党的十七大报告明确提出建设生态文明，基本形成节约能源资源和保护生态环境的空间格局、产业结构、增长方式、消费模式到党的十八大报告提出五位一体总布局，进一步突出了以敬畏自然、尊重自然、顺应自然、保护自然为指导理念，强化了生态文明建设在全面建设小康社会中的突出地位，着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展，确立建设美丽中国的美好愿景。突出生态文明建设的历史性地位，建设美丽中国，把生态文明建设融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设的全过程，是关系人民福祉，关乎中华民族永续发展的长远大计，充分体现了中国共产党治国理政的新境界，标志着中国特色社会主义进入新的发展阶段，宣示了中国社会主义现代化迈上新征程，彰显着中华民族伟大复兴的辉煌形象。

“建设美丽中国”作为伟大的理论命题，其核心是全新界定了具有全社会意义的生态产品的具体内容是：清新空气、清洁水源、舒适环境、宜人气候、和谐家园。全面建成小康社会，必须促使全社会增强生态产品的能力，随着科学技术的进步与发展，不断促进生产空间布局集约高效、生活空间环境适度宜居、生态空间山清水秀草青树绿。现代产业发展规律揭示，产业是人类文明的结晶，是不断进化的有机体，产业发展既要成为提高人类生存质量的原动力，也要成为人类享受幸福的温床。在人类历史长河中人们从未停止对于“时尚产业”的追求，时尚时代已经来临，今天“建设美丽中国”作为伟大理论命题的提出，为全人类追求“时尚产业”的目标，产生了巨大影响，其生成的永恒生态“足迹”，必将成为全人类共同的宝贵财富。

建设美丽中国，加快推进纺织服装时尚产业的发展，要以转变经济社会发展方式、生产方式、消费方式为导向，加快提高以绿色低碳循环为主体的产业生态文明建设水平。党的十八大报告明确提出，建设美丽中国需要着力推进绿色发展、循环发展、低碳发展的生态文明建设格局。现代发展学揭示，“绿色”是现代生活的标准色；循环是现代产业首要的发展方式；“低碳”是现代产业的“第一国际标准”，环保与和谐是产业名片最大的荣耀。现代产业发展的理想模式是走出一条资源节约、环境友好和适应气候变化的新型发展道路。显然，在提高产业生态文明建设水平中，必须突出坚定不移地实施转变经济社会发展方式为导向的推进战略。转变经济社会发展方式，是不断提升党的十八大报告提出的建设中国特色社会主义“五位一体总布局”水平、在具体发展战略上的最佳选择。转变经济社会发展方式，既需要攻坚战，又需要持久战，“两战”都需要攻坚克难的精神、勇气、措施。只有如此，从国家看，才能建成美丽中国；从产业看，才能建成纺织服装时尚产业。

建设美丽中国，加快推进纺织服装时尚产业的发展，需要以最大化拓展历史文化魅力的视野，建设享誉世界的特色性格化产业。任何一种成熟性产业，都是人类经济社会长期发展的结果，是历史的产物。所以，真正意义上的成熟性产业应当具备的基本属性是，历史在现代得到延续，现代为延续的历史打下新的根基。没有历史传承的产业，成不了永续发展的现代产业；没有文化底蕴的产业，打造不成现代时尚产业。作为中国优秀传统文化重要组成部分的纺织服饰文化，其已经形成的特色性格化是在一定时空条件下，以当代的文明手段，利用自然、改造自然所创造的有别于其它产业，而充满了个性的“性格特征”。随着建设中国特色社会主义、全面建成小康社会伟大实践的发展，中国纺织服装业的发展指向必然是打造完全具有成熟“性格特征”的时尚产业。山东作为中国纺织服装业生产名列前茅的大省，需要率先打造完全具有成熟“性格特征”的纺织服装时尚产业。

二、建设美丽中国，加快推进纺织服装时尚产业的发展，需要以推进绿色发展为指导，加快推进产业发展的绿色转型。

加快纺织服装时尚产业的发展，实现绿色发展、推进产业绿色转型，其核心内容是从传统发展模式向科学发展模式转变，是由人与自然相背离以及经济、社会、生态相分割的发展形态，向人与自然和谐共生以及经济、社会、生态协调发展的形态转变。在转变的过程中，要制定实施产业具有世界意义的绿色国际标准，使分散的小规模绿色实践，通过绿色国际标准逐步发展扩大为全产业的集体行动和绿色实践。美丽无处不在，它不受任何地理和历史的限制，在围绕美丽的创新中坚持自然元素，在绿色环保自然中融入更多的流行元素，以此把握住纺织服装绿色+时尚产业的发展趋势。推进产业绿色转型，要大力发展环保、健康、可降解、可再生的纺织服装产品。如海藻纤维以纯水为溶剂，具有良好的生物降解性和相容性，在生产过程和制成品使用中都不会造成环境污染。其更有吸湿、阻燃和抗菌三大功能，一张含25毫克海藻纤维的创可贴，销价达9美元。

推进产业绿色转型，要以原生态环境空间保护、建设空间环境保护、生产居住空间环境保护为主体，以保护为准则，系统协调资源、气候环境、生态与社会经济关系；以系统协调和宜居为原则，重在体现人文关怀，关注环保投入实际效果，满足居民对气候环境的需求；以分类引导为抓手，重在因地制宜，客观看待区域整体发展的各个小地域气候适应的差异性，特别是要抓住重点产业、重点行业、重点企业，大力推广节能、减排新技术。

推进产业绿色转型，面临产业越来越多的使用动物皮毛纤维和植物纤维的现状，纺织服装时尚产业也需要提高野生动物和野生植物保护水平的生态理念。马克思主义创始人之一的恩格斯在《自然辩证法》文中曾深刻地指出：“如果地球是某种逐渐生成的东西，那么它现在的地质的、地理的、气候的状况，它的植物和动物，也一定是某种逐渐生成的东西，它一定有在空间中互相邻近的历史，而且还有在时间上前后相继的历史”（《马克思恩格斯选集》卷3，P450）。实践已经证明，弱化野生动物和植物保护力度将危及人类自身的生存，因为每种动物与植物都有它存在于自然界的生态地位和功能，它们和人类共同享有地球家园；野生动物和植物的灭绝，往往会导致自然界许多分子基因归于消失，给人类社会带来新的瘟疫、流感和难以治疗的疾病，由此而造成的损失是永远无法替代和无法挽回的。实现人与自然的和谐相处，实现人类经济社会的可持续发展，必须做到长期实现绿色发展，不断提高推进绿色转型的水平，严禁乱砍、乱伐、乱扑的现象，才能真正形成人与野生动物和植物各安其处、互不干扰的生存环境，这也是建设美丽中国、发展纺织服装时尚产业所要达到的一个最高境界。

三、建设美丽中国，加快推进纺织服装时尚产业的发展，需要以循环发展为指导，完善产业循环经济发展体系。

中国社会主义现代化过程所面临的资源、环境、发展阶段客观地决定了建立循环经济发展模式是转变经济增长方式的重要内容。恩格斯有一句名言：“整个自然界被证明是在永恒的流动和循环中运动着”（《马克思恩格斯选集》卷 3，P454），人类经济社会要实现与自然界的和谐发展，决定了必须发展循环经济。循环经济发展模式的本质是，人类活动根本价值取向要变主要关注对环境的改造为依靠调整环境内容提高人类自己对环境的适应性。从人的发展角度看，人类改变、调整环境内容的行为，是为了调整人类自己的适应性。人类与环境中其他生命类的区别，不仅仅在于能调整环境，甚至不仅仅在于创造一个环境来让自己适应，而在于发展自己，在于调整环境内容来增强自己对环境的适应性。在加快推进纺织服装时尚产业发展的当代，发展产业循环经济从根本上增强了人对环境的适应性，使人类真正走上可持续发展之路。20世纪的100年，不足世界人口15%的发达国家依靠消耗全球60%的能源和50%的矿产资源实现了工业化；进入21世纪，全球另外85%的人口将有相当一部分陆续进入实现工业化的阶段。目前日益突出的人口、资源、环境与实现工业化的矛盾，是新世纪人类面临的共同挑战。据统计，人类对大自然的总体需求与污染物排放量，早在1980年前后就已超过了地球的可承受能力。

加快推进纺织服装时尚产业发展，必须正确处理发展与环境保护的矛盾。解决矛盾的途径唯有选择循环经济发展模式，建设循环经济形态。循环经济是对物质闭环流动型经济的简称。20世纪90年代以来，学者和政府在实施可持续发展战略的旗帜下，越来越有共识地认识到，当代资源环境问题日益严重的根本原因，在于工业化运动以来，以高开采、低利用、高排放（所谓两高一低）为特征的线性经济模式。线性经济是造成当代资源环境问题日益严重的根本原因。而循环经济则是其系统内部要以互联的方式进行物质交换，以最大限度利用进入系统的物质和能量，达到“低开采、高利用、低排放”的结果；由于存在反馈式、网络状的相互联系，系统内不同行为者之间的物质流远远大于出入系统的物质流；所有的物质和能源要在这样一种不断进行的经济循环中，得到合理和持久的利用，从而把经济活动对自然环境的影响降低到尽可能小的程度。

四、建设美丽中国，加快推进纺织服装时尚产业的发展，需要建立以低能耗、低排放为第一标志的低碳经济发展体系，完善产业和企业清洁生产体系。

实现低碳发展，需要深刻认识世界与中国已经进入低碳经济发展的时代，人类共同关注的主题是能源与环保，并正在成为世界各国和现代城市、现代企业的共同选择。低碳经济是在不断提高生态文明发展水平前提下，表现出的一种碳生产力水平较高，但人均碳排放水平较低的现代经济形态。在2008年世界金融危机爆发后，世界各国与地区寻找新的经济增长点、新的领军行业的重要指向之一是，加快发展低碳经济，加快建立低碳经济发展体系。打造美丽中国，加快推进纺织服装时尚产业的发展，必须发展以低能耗、低排放为标志的低碳经济，适应全球低碳经济时代生产方式的变化，实现经济社会可持续发展。

实现低碳发展，要认真贯彻国家出台的一系列法律法规，遵守《南昌宣言》等一系列世界公约。《南昌宣言》明确提出，要在全球范围内大力发展低碳与生态经济，提倡低能耗、低污染、低排放，推行能源高效利用、清洁能源开发、绿色GDP核算等，力求低碳经济发展模式与低碳生活方式双管齐下，实现人类生存发展观念的根本性转变。同时，要大力推动技术创新和制度创新，建立与低碳发展相适应的生产方式、消费模式和鼓励低碳发展的国际国内政策、法律体系和市场机制。低碳规划理论揭示，构建适合中国国情的低碳产业规划，建立低碳产业运行系统之间的耦合关系，解释低碳产业—低碳社会—全球气候变化之间的科学问题连接，为国家建立应对和减缓快速产业化过程对全球化影响的政策体系和实施机制提供科学依据和技术支撑。

在“十二五”时期乃至未来更长的发展时间内，中国建设低碳产业体系，是应对气候变化、加快生态文明建设的现实需要，是转变经济发展方式、引领世界经济发展方向的重要举措，是加强国际交流合作、形成未来经济新的增长点的必然选择。纺织服装时尚产业要跟紧低碳经济发展的步伐，实现更高发展目标，必须以新理念为指导加快推进产业清洁生产体系建设。随着产业低碳经济发展速度的加快，其对企业生产的生态和环境保护的要求则越来越严格，如何做到企业生产和环境保护协调发展，实现清洁生产，提升清洁生产水平，完善企业清洁生产体系，成为摆在企业面前的重任。清洁生产是将综合预防的环境策略持续应用于生产过程和产品中，以便减少对人类和环境的风险性。清洁生产体系包含了四层涵义：一是清洁生产的目标是节省能源、降低原材料消耗、减少污染物的产生量和排放量；二是清洁生产的基本手段是加快节能技术改造，不断改进工艺技术、强化企业管理，最大限度地提高资源、能源的利用水平，同时更新设计观念，改变产品设计生产体系，争取废物最少排放，并将环境因素纳入到服务的全过程中；三是清洁生产的方法是排污审计，即通过审计发现排污部位、排污原因，并筛选消除或减少污染物的措施及产品生命周期分析；四是清洁生产的终极目标是保护人类与环境，不断提高企业经济社会效果水平。中国纺织服装工业进入21世纪后，以发展少水及无水印染加工高新技术和节能减排型纺织机械为主体，提高了减排标准和回用率，加快了建立现代低碳绿色循环产业经济发展体系的步伐。如印染行业吨纤维废水排放量2003年为81吨、2006年68.3吨、2010年则达到66.6吨，呈逐年下降趋势，使中国印染行业废水排放标准达到世界先进水平。

五、建设美丽中国，打造纺织服装时尚产业，需要在强化美丽时尚的感悟与认知水平中，不断提高纺织服装时尚产业发展水平。

美丽是同时尚紧紧联系在一起的，美丽的内涵之一必须是时尚，时尚的形象表现就是美丽。2011年7月笔者发表了《山东纺织业转方式指向何方：时尚产业》（《山东纺织经济》2011年第7期）的文章，引起行业内外的重视。时任中共山东省委常委、省政府常务副省长王仁元同志在批示中指出：“此文提出了我省纺织工业发展中的一个很重要的问题，先登同志提出的转方式指向时尚产业是有新意的，也是符合我省实情的”。随着实践的发展，中国要成为纺织强国，越来越强烈地需要加快推进纺织服装时尚产业的发展。

现代物质产品和精神产品生产所产生的美感都和时尚的理念紧密地联系在一起，时尚化已经成为形成美丽形象的前提，美丽与时尚勾连成一体成为建设美丽中国的重要特征。无论是物质产品生产，还是精神产品生产的“时尚”本质，就是要在使产品具有实用功能的基础上，以追求精神生活为核心，用时尚充分表达出美丽的形象，这种美丽时尚完美体现出慰藉人类心灵和表达人类不懈追求美好生活的愿景。推进物质产品和精神产品现代化、时尚化、大众化发展已经成为现代生产方式的基本特征，亦成为建设美丽中国，打造纺织服装时尚产业的重要内容。

（一）建设美丽中国，打造纺织服装时尚产业，需要使纺织服装时尚产业成为建设人类美好家园永不凋落的支柱产业，不断提高感悟水平。

现代时尚在物质产品生产领域具有着极其广泛的作用范围，从提高感悟纺织服装时尚产业水平的角度看，时尚概念所要体现的功能性内容是：成熟现代、舒适轻松、简约明快、分享环保、典雅含蓄、雍容华贵、精雕细琢等，时尚代表着美丽的新概念、新趋势。要重视解决目前客观存在的纺织服装功能产品在设计上出现的写实花卉结构不对，空间构成不合理，色彩对比太强，明暗关系不合理；线条不美，技法不熟，气韵欠生动等问题。只有不断解决好上述问题，才能使纺织服装时尚产业真正成为建设人类美好家园永不凋落的支柱产业。

提高感悟水平，需要在纺织创新中强化创新资源的集成和产业链的协同合作，以发展纺织服装时尚产品为主导，构造现代纺织产业发展的新体系，重构产业的全球竞争新优势，不断提高产品的时尚附加值，推动产业的持续健康发展。

提高感悟水平，需要使时尚的理念长期指导品牌经济的发展。时尚在纺织服装生产总过程中是打造品牌产品最重要的一个前提条件，是品牌产品形成“眼球”影响力的“基本功”。在现代市场激烈的竞争中，没有时尚“眼球”影响力的产品是发挥不出品牌产品作用的。显然，时尚是产品通向国内外市场过程中最为关键的环节，对时尚的理解与感悟，对时尚元素的掌控是产品在市场上是否成功销售的重要因素。在实战中，时尚的魅力永无极限，这就需要从产品设计入手，培养越来越多的综合性时尚创意设计师。设计师不仅要懂得专业技术，更要有真正的时尚感悟，还要了解市场的前沿趋势，明确本产品、本行业及相关联产业的规划走向，在进入时尚感悟的状态中，去完成某个具体的产品设计，让产品成为“时尚的艺术品”，这是现代纺织服装产品发展的一种成熟度。实践证明，时尚的魅力永无极限，不断打造全纺织服装美丽时尚产品，才能不断开拓市场发展的空间，使纺织服装时尚产业真正成为建设人类美好家园永不凋落的支柱产业。

2012年10月4日《南方周末》首版以《中国游客扫货全球》为题，报道了2011年每个中国游客平均消费在澳大利亚为4.67万元，在美国为4.47万元，在法国为2.36万元，“他们强大的购买力，为黯淡的世界经济增添了最亮的颜色”。这里造成中国游客扫货全球的现象有许多因素，如价格、退税等，但是很重要的原因是拥有的时尚性，其竞争力超过了国产产品。仅其一点，证明了时尚产品的魅力，完全可以转化竞争力。从发展旅游购物纺织品的角度看，从2012年中国城市品牌价值排行榜看，宜游指数排在前12名的北京、深圳、上海、杭州、天津、成都、南京、重庆、长沙、大连、青岛中，北京宜游指数为90.667，青岛为65.505。在宜游城市中，很重要的是它们拥有较高的旅游购物美丽时尚商品，在这里面纺织服装美丽时尚产品占据着重要位置。

（二）建设美丽中国，打造纺织服装时尚产业，要使发展纺织服装时尚产业成为转方式、调结构的重要内容，不断提高认知水平。

随着社会生产力的快速发展，人们对时尚的认知不断发生着变化，在变化中深化着认知水平的提高。在现代市场经济发展中，消费者日趋成熟，需求日益多样化，加强时尚创意设计已经成为品牌产品成长的必由之路。时尚创意设计能够给时代带来新鲜的血液，能够冲击消费者的消费心理，提高消费者的关注力和购买力。世界认知，“时尚”是现代文明不可替代的重要象征，是现代文明社会生活方式不可或缺的一部分，是现代纺织服装业发展的重要内容。

随着现代科学技术的飞速发展，时尚产业推出的品种日益多样化的迅速发展起来。正因为有了这样的发展，人类经济社会才有了别样的流光溢彩，人们的内心越来越充满现代生活的温馨感和方向感；才使人们拥有了灿烂多彩的生活；才使人们拥有了浪漫不尽的世界，才使人们拥有了才思跳跃的时空，才使人们拥有了美好的难忘今宵。

不断提高认知水平，需要深刻地认识，在现代消费中消费者把功能性时尚产品同健身健康密切地联系在一起，他们对企业推出的功能性时尚产品初始表现出踊跃的购买热情。目前要重视的问题是，消费者在使用产品中，往往发现同产品广告宣传的功能具有着较大的反差，这样，他们仅购买一次，而不会再光顾此类产品了。现代时尚产业已经进入科技产业的行列，而只有带有科技成果结晶的功能性产品，才能改善功能性人类的健康，提高健康水平，也只有这样的产品，才能促使消费者踊跃购买。

不断提高认知水平，需要不断积蓄时尚精神，在时尚产品的设计中，把玩设计新潮流。实现时尚与品牌的融合，让产品的每一个细节，诠释着民族的风情。中国传统文化博大精深，是在国内外时尚界永远都屹立闪耀、持续流行的元素。在时尚产品的设计中运用中国传统文化元素的提炼、转化和创新，应该表现为超越表象而展示其语言的内涵性、形式的艺术性、审美的意境性精髓，要摆脱单纯元素堆砌的束缚，真正将传统文化元素转化为产品的时尚设计。时尚瞬息万变、潮流转瞬即逝，当在线销售的时尚品牌产品还在展现华彩时，新的时尚品牌已经在萌动、等待成长、期待爆发，所以时尚与品牌的融合，就是品牌的不断超越。只有在这种不断的超越中，才能从根本上摈弃盲目的“甩卖风”、“打折风”等形成的所谓促销误区，真正实现时尚与品牌的市场融合；只有在这种不断的超越中，才能让时尚从“奢侈”概念的束缚中完全解放出来，在生产总过程中的每个细节上都充满着时尚的元素，让时尚产品走进千家万户，成为百姓日常生活消费的必须品。

在时尚产品的设计中要以关注品位与格调为前提，让消费者在时尚彩虹般的多样色彩中感受喜乐忧伤，随着感觉而走向幸福的未来。因为，品位与格调是看不见、摸不着，但又无所不在、无所不至，它是创意设计或产品整体氛围给人的感觉和感受，是一种生活情趣和灵性的涌现，是一种文化精神积蓄的爆发。正是有了这样的认知，笔者在做市场调查中才看到推出的纺织服装时尚产品没有任何多余的设计语言，通过几何线条、几何印花、几何拼接、几何纽扣、立体纹样、建筑窗花等构成时尚。设计师新颖、独特的设计思路，表达了执著理想的精神信念，体现着时尚、简约、富有情调和内涵的品牌主张，营造出时尚的视觉效果，令人迅速摆脱冬季的沉闷，进入阳光明媚的春天。