休闲体育旅游与李白文化资源的互动发展研究

2013-04-02刘晖

赤峰学院学报·自然科学版 2013年10期

刘晖

（郑州大学体育学院，河南郑州 450044）

旅游业作为第四产业，以其蕴含着的巨大经济潜力和广阔的市场前景，为各国所看好和重视.现在世界各国都在极力发展自己的旅游业，各出奇招，来吸引来到世界各地的旅游者，拉动该国经济，旅游业是未来世界经济的支柱产业之一.在中国，也是如此.中国地大物博，人杰地灵，大好河山比比皆是，也是人们旅游的好选择.现在人们的生活水平日益提高，对旅游的要求也日益提高，除了希望能满足休闲娱乐的要求，还希望通过旅游能获得文化上的体验.一些具有文化内涵的旅游景点，越来越受到人们的追捧.旅游产业也由此发生了巨大的变化，进入了升级系统的阶段.不仅是在我国，各国旅游产业都想着文化旅游的方向发展.世界旅游组织预测，在21世纪，自然风光旅游产品和文化旅游产品所占据的市场份额，两者都将发生变化，前者会下降，而后者则会上升.当然，这并不是说休闲旅游产品不再受欢迎了，而是要将二者结合起来，使得休闲与文化结合起来，人们在获得休闲的同时，也能收获文化上的提高.

我国是一个历史悠久的国家，出现过的历史名人不计其数，灿若星河.国人向来对文化名人有着一种崇拜的心理，在旅游途中获得文化审美也是现今旅游者高层次的心理需求.正是在这种情况下，发展文化旅游，挖掘名人文化的内涵，从而推进我国旅游业的发展，具有重大意义.在我国，开发名人文化资源已有成功的先例.比如，山东省曲阜市发展的孔子文化，就取得了巨大成功.其他具有文化内涵的地区，也可以沿用这种模式，来发展当地的文化旅游.李白是在中国的文化史上，占据着极其重要的地位.李白的诗歌千古流传，受到人们的喜爱，对后代产生深远的影响.曲阜以其孔子故里的名声享誉世界，以此类推，马鞍山作为我国最伟大的浪漫主义是人李白的终老之乡和长眠之地，打造出依托于李白品牌的文化旅游基地，也是有可能的.与此同时，马鞍山也是一个山清水秀的地方，是人们欣赏自然风光的好去处，在马鞍山，可以将文化旅游和休闲旅游很好的结合起来，使二者产生良好的互动，共同发展.

1 李白文化资源开发的意义

李白作为我国的历史文化名人，在我国文学史上，乃至是世界文学上，都占据着极高的地位.开发李白文化资源，一方面是有利于文化的传承，我国是一个有着五千年文化的大国，文化的传承对于现在的中国来说，特别重要.而开发李白文化资源，让人们在旅游中，感受中国博大精深的文化，不失为一种很好的方式，有利于文民族精神和民族文化的传承和弘扬，国民在旅游的过程中，接受的一次文化的洗礼，有助于自身素质的提高.另一方面，马鞍山作为李白的终老之乡和长眠之地，依然留存着很多李白生活的痕迹，供人们缅怀和追忆.在马鞍上，关于李白的文化遗存，既有实物遗存，又有非物质的文化遗存.在实物遗存方面，很多实物由于年代久远，已经不复存在了，但是仍然有很多遗迹留存下来了.比如有著名的青山李白墓园、采石太白楼、太白祠、李白衣冠冢等，这些实物留存都具有着极高的艺术、历史、文化价值，是宝贵的不可再生的资源，所以，应该很好的保护起来，建立起专门的旅游区，是一种有效的保护方式和手段.在非物质文化遗存方面，自然最重要的是李白留在的五十多首诗作，几乎是首首脍炙人口，这些对马鞍山来说，都是重要的文化旅游资源.除了诗作之外，在马鞍山，还流传着很多关于李白的传说，比如有骑鲸上天、醉酒捉月等，这些也是重要的文化旅游资源，是宝贵的文化财富.因此，李白文化资源的开发，有助于文化的传承.

在很多国人的心目中，马鞍山作为我国十大钢铁工业基地之一，肯定是一个污染极其严重的城市.所以，当提到去马鞍山去旅游时，往往会心存顾忌.而事实上，马鞍山也是一个旅游城市，而且是我国的游戏旅游城市.马鞍山本身是一个自然风光美不胜收的地方，是人们休闲娱乐的好去处.爬山，欣赏自然风光，一方面可以让人们得到体育锻炼，另一方面也放松了身心.当李白文化资源开发之后，人们在马鞍山旅游时，还能获得文化上的体验，一举三得.所以，开发马鞍上的李白文化资源，可以帮助摆脱高污染的城市形象，而是已李白终老之乡的形象重新出现在人们面前，更具文化气息，对旅游者而言，也更具吸引力.将文化资源与原有的旅游资源结合起来，使文化旅游与休闲体育旅游产生良好的互动，让旅行者在旅途中能得到多重享受，自然能让旅行者流连忘返了，也才能保持这个旅游之地的持久生命力.对于马鞍山来说，一手抓李白，一手抓自然风光，两手都要硬，李白文化旅游与休闲体育旅游互动，符合了未来旅游产业的发展趋势，也有利于马鞍山这座城市的发展，促进城市转型和经济发展.因此，开发马鞍上李白旅游文化，是文化旅游与休闲旅游互动的一个很好的样板，可以成为未来城市发展旅游事业的参照.

2 休闲体育旅游与李白文化旅游互动发展存在的问题

文化旅游与休闲体育旅游互动发展，是人们对旅游提出的新需求，也是未来旅游业发展的新趋势.马鞍上正好可以在这种趋势下，抓住时机，大力发展本地的旅游事业，但是，目前将二者结合起来发展，还是存着一定的问题.本文中，依旧是以马鞍山为例，来谈马鞍山来开发李白文化资源方面存在的问题.

马鞍山近年来，大力发展旅游业，对旅游资源的开发和建设也不断加大，也取得了一定的效果.但是，从整体上来看，马鞍山的旅游业发展依然处在起步阶段，很多方面的发展还不成熟.从经济效益来看，全市的旅游总收入在全省的排名和所占比重，都在逐年下降，这种形势显然不能继续下去，需要改变.这说明马鞍山在开发李白文化旅游资源的过程中，还是存在着一定的问题的，主要表现在以下几个方面：第一，是观念落后，对现代旅游思想的认识还比较缺乏，没有意识到文化旅游的深层次意义，将文化旅游与休闲旅游结合起来发展的合力也还未完全形成.第二，是管理体制还不完善，旅游业归根到底，也是发展城市经济的一项产业，依托的行之有效的管理方式，促进旅游业的高效发展，但是目前的管理体制还不完善，不能很好的把握住旅游业发展的规律和趋势，使得管理上缺乏活力，在激烈的市场竞争中，占不到优势.第三，是旅游业产生的经济效益还有待加强，从旅游经济总量上来说，与其他城市还存在着一定的差距，没有将旅游对经济的拉动作用充分体现出来.第四，李白文化资源的潜力还未充分发掘出来.马鞍山在发展旅游的过程中，其核心资源是李白文化资源，它也是一个文化型的旅游资源.但是，对于游客来说，首先是希望得到身心上的放松，再得到精神的享受.目前这种观光为主的旅游形式不能完全满足游客的需求.马鞍山本身是具备很多得天独厚的资源优势的，可以发展多种形式的旅游，但是这种资源并没有被完全挖掘出来，没有得到充分的开发利用.将文化资源载体，转化为物质性旅游产品，是众多旅游景点盈利的方式，但是马鞍山在这方面显然做得不够.作为马鞍山旅游资源的核心，李白文化资源，事实上也未充分开发出来.李白墓园在中国有着极高的知名度，但是现在马鞍山对其的开发也还处在初级阶段，一些应有的潜力还未挖掘出来，这就使得景点的知名度与其开发现状不相适应，前往参观的游客，不免会感到失望，游客稀少，自然也是可以理解的.

3 休闲体育旅游与李白文化旅游资源的互动发展策略

即便是马鞍山在发展李白文化旅游的过程中存在着一定的问题，但是不可否认的是，李白文化资源对于马鞍山来说，是一个宝藏，有待挖掘使其产生更大的影响力，也是产生更大的经济效益.李白文化旅游与休闲体育旅游的互动发展，是当前马鞍山需要努力的方向.笔者认为，具体的发展策略可以从以下几个方面展开.

3.1 更新观念

发展马鞍山旅游业，观念先行.只有从观念上开始改变，所有的社会实践才有意义.对于马鞍山的旅游业而言，最重要的也是观念的更新.原来马鞍山的旅游形式比较单一，主要是观光旅游，现在树立起向文化旅游转变的观念.只有文化才是永恒的，是可以随着时间的推移，变得愈加珍贵，所以，文化才是旅游的灵魂.要充分认识到这一点，然后再来开发李白旅游文化资源，才能让马鞍山形成一个旅游品牌，形成自己不可复制的优势.现在的旅游应该是保罗万象的，可以满足人们的各种需求，才能吸引游客.马鞍山同样要意识到这一点，树立起“大旅游”的观念，除了李白文化旅游之外，休闲体育旅游资源也要充分的开发和利用起来.

3.2 开发相关旅游产品

旅游产品是人们在旅游途中，比较喜欢采购的物品.对于景区而言，他们更是靠着各种旅游产品来实现盈利.比如说，旅游演艺，很多景区都会采用这种形式来实现盈利，一方面，这种方式成本低，但是回报高，有助于产生经济效益.另一方面，这种形式可以将文化资源更直观的展示出来，让人们更加了解那一段文化和历史，比起单纯的介绍和讲解，旅游演艺这种形式也更为有趣、生动，游客也更为喜欢.马鞍山可以借鉴这种形式，来开发旅游产品.李白的生平跌宕起伏，充满传奇色彩，为旅游演艺提供了很多天然素材.比如，还可以举办李白诗歌节，吸引各种文人墨客前往，不仅可以打响马鞍山的知名度，还可以给人一种高品位的感觉，提升了马鞍山的档次，从而形成良好的市场效应.