长沙市城区体育旅游现状及发展策略研究

刘 丽，宋 健，刘 兵

（1.宿州学院体育学院，安徽宿州234000；2.湘潭市第十二中学，湖南湘潭411101；3.湖南师大体育学院，湖南长沙410012）

长沙市城区体育旅游现状及发展策略研究

刘 丽1，宋 健2，刘 兵3

（1.宿州学院体育学院，安徽宿州234000；2.湘潭市第十二中学，湖南湘潭411101；3.湖南师大体育学院，湖南长沙410012）

长沙市是湖南省的政治、经济及文化中心，其城区的体育旅游水平在一定程度上标志着湖南省体育旅游的总体发展水平.本文在阐明了长沙市城区体育旅游发展现状的基础上，分析了面临的机遇与挑战，并提出了发展策略，为进一步加快湖南省体育旅游的发展步伐，促进经济的更大发展提供理论参考.

长沙市城区；体育旅游；现状；策略

体育旅游是一项新兴的朝阳产业[1].长沙市城区的体育旅游，在有着得天独厚的有利条件及政策的大力支持下呈现良好的发展态势.对长沙市城区的体育旅游进行研究，以其为长沙市体育旅游发展的“试验田”，然后辐射至全市乃至整个湖南省，拉动湖南省体育旅游业的整体发展，因此是十分必要的.

1 长沙市城区的体育旅游景象繁荣

以“橘洲浪漫、璀璨星城”为主题的橘子洲周末烟花燃放盛事，以橘子洲为载体，把岳麓山、湘江、橘子洲、长沙城这些独特的城市景观呈现给了国内外的游客.2011年5月5日上午，“2011全国公路自行车冠军赛（长沙站）暨中国长沙环湘江自行车邀请赛”和“2011中国红色旅游长沙行”活动开幕式在长沙市橘子洲风景区毛泽东巨型雕像前隆重举行.

据长沙市旅游局通报，“五一”小长假加上赛事举办，长沙市呈现出旅游收入和游客量两旺态势，全市共接待游客228.9万人次，同比增长20.2%，旅游总收入为10.6亿元，同比增长27.4%，对区域经济的发展有明显的推进效应.因自行车邀请赛的举办，节日期间湘江两岸、岳麓山下、浏阳河畔，众多游客选择骑车出游，形成了一道亮丽的风景，低碳运动游蔚然成风.据统计，针对自行车赛推出的多种自行车旅游线路，如湖南省博物馆、长沙市博物馆、贾谊故居、杜甫江阁、橘子洲、岳麓山、岳麓书院等景点的接待量同比平均增幅超过20%.其中岳麓山景区仅5月1日接待量就达到了3万人左右，同比增幅超20%，自行车游沿途其他景区游客接待量均较去年均有较大增幅.另外，随着赛事的来临，全国自行车爱好者纷纷来长沙游览观赛，据酒店方面反映，5月2日以后，长沙市河西城区的酒店几乎一房难求，靠近赛事地点的麓山宾馆出租率则达到95%以上.长沙市旅游局负责人表示：“专业体育赛事的举办将进一步提升长沙市的城市形象，拓展城市文化内涵.‘五一小长假’的低碳运动游，也印证了长沙举办专业体育赛事促进城市形象开发的正确思路，随着赛事的成功举办，体育旅游将成为长沙又一个城市新名片.”

2 长沙市城区体育旅游蓬勃发展的原因分析

2.1 长沙市市政府大力支持长沙市体育旅游的发展

2.2 大型赛事及节目助推长沙市城区体育旅游的发展

2011年05月26日，“2011中信银行中国业余高尔夫球巡回赛（长沙站）”在湖南龙湖国际高尔夫俱乐部结束全部比赛；2011年9月25日，“2011亚洲沙滩排球赛（长沙站）”在长沙橘子洲拉开帷幕；“2011亚洲杯乒乓球赛”、“2011世界自由搏击王者争霸赛”相继在长沙举行.大型赛事的举办为长沙市城区体育旅游的发展提供更高的发展平台，促成了长沙市城区体育旅游跨越式的发展.值得一提的是，由湖南卫视主办的“智勇大冲关”节目活动吸引了全国来自五湖四海的人前来参与体验，不仅给人们提供了一个展示自我、超越自我的平台，同时也带动了体育旅游的发展，迎合了时下人们对体育的诉求，满足了人们“体育+旅游”的渴求，凸显了体育旅游的魅力.

2.3 岳麓山风景区为长沙市城区体育旅游的发展锦上添花

岳麓山风景区有着得天独厚的自然旅游资源和人文资源，这是长沙市城区体育旅游发展的一大优势.弯曲的盘山道上游客络绎不绝，每天除了有大量的登山、观光等旅游者，还有一道亮丽的风景吸引着游客们的眼球，那就是自行车登山者.同时，岳麓山脚下有千年学府岳麓书院、爱晚亭等人文资源，湖南师范大学、湖南大学、中南大学就依偎在岳麓山下，形成了浓厚的人文氛围，游客游于其中，乐不知疲.

3 长沙市城区体育旅游发展的机遇与挑战

3.1 长沙市城区体育旅游面临的机遇

2007年12月14日，国家批准长株潭城市群成为全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区.湖南省提出“四化两型”战略方针，建设“两型社会”作为加快经济发展方式转变的方向和目标，以新型工业化、新型城镇化、农业现代化、信息化“四化”为基本途径，率先建成资源节约型、环境友好型的“四化两型”社会.借长株潭一体化建设之势，开发建设体育主题休闲公园，招商引资适时开发赛马等运动项目，打造城市体育名片，提高城市国际形象.

2009年、2010年国务院相继出台了《关于加快发展旅游业的意见》、《关于加快发展体育产业的指导意见》两个重要文件，强调要进一步加快发展体育产业和旅游产业，并明确指出要协调推进体育和旅游的复合经营、体育和旅游的融合发展，强调要因地制宜发展特色体育旅游产品，进一步优化旅游产品结构，更好地满足人民群众多元化的体育需求.2010年国家体育总局又举办了《办好体育旅游博览会打造体育旅游大产业》的活动，表明了国家对体育旅游产业的大力推进.这个信号为为长沙市城区体育旅游的发展提供了政策性的方向更带来了发展的机遇.

3.2 长沙市城区体育旅游面临的挑战

随着素质教育的全面推进，各种新型教学方法不断实施，有效拓宽了学生学习的渠道。但是，在肯定成绩的同时，我们必须看到在新课程标准下的教育教学仍然存在诸多不足。具体到小学数学教学而言，学生的计算能力仍有所欠缺，如注意力发展不完善，常发生抄错数字、写错符号以及漏写数字等错误；概念、法则感知不清晰，对于相似的知识点往往难以区分等。面对这样的教学实际，许多教师将信息技术手段融入了数学教学中，给枯燥单调的数学课堂带来了生机与活力，极大地促进了学生计算能力的提升。

长沙市是我国南方重要的中心城市，亦被称为我国中西部地区最具竞争力的城市.长沙市城区更是兼具了长沙市主要的政治、经济、文化、交通、科技、金融中心等功能，但是长沙市城区现在的面积为1923.6平方公里，承载能力是有限的.在这个寸土如金的时期，长沙市城区体育旅游的发展首先面对的就是土地资源紧缺的问题.

长沙市城区周边省市体育旅游的快速发展，对长沙市城区体育旅游的发展产生竞争.紧邻市城区的宁乡县、浏阳市、长沙县拥有许多的体育旅游资源，发展体育旅游的潜力大，对市城区的消费者上形成了一定的“争夺”之势.湖北、江西、广东、重庆等周边省份体育旅游的发展，对长沙市城区在全国消费者上也产生了竞争压力.由此看来，长沙市城区体育旅游的发展面临着严峻的内外部形势挑战.

4 长沙市城区体育旅游发展的策略

4.1 紧抓十二五“四化两型”建设战略方针的机遇

“四化两型”的社会建设，使长沙市城区的公共基础设施、交通网络、城市的绿化等都得到优化，各种优惠与扶持政策均有利于体育旅游的发展.长株潭城市群一体化建设，大大缩短了长株潭之间的行程时间，扩大了人们的活动范围，加大了人们交流的几率，也给体育旅游的发展带来了丰富的资源，游客数量在总体上得到增加.一体化后扩大了长沙市城区的体育旅游发展市场，区域旅游和区域经济的竞争力得到大幅提高.因此，可以借助长株潭一体化建设之势，紧跟湖南省富民强身的发展步伐，抓住政府对湖南体育产业大力扶持的机遇，推动长沙市城区体育旅游的更大发展. 4.2实施“一体两翼”战斗机式的体育旅游发展方略

由于长沙市城区的土地、空间资源有限，可以考虑联合市城区周边的有利资源，寻求一种向外延伸的发展方式.以长沙市城区为主体，以长沙县为辅，以长沙市两侧的宁乡县、浏阳市为两翼的发展方略，利用市城区的政治、经济、文化、交通、公共基础设施等优势，借助长沙县、宁乡县、浏阳市的自然资源优势，带动长沙县、宁乡县、浏阳市的体育旅游发展，形成长沙市城区、长沙县、宁乡县、浏阳市为一体的区域体育旅游，提高长沙市体育旅游的竞争力.

4.3 加大体育旅游网络的建设与体育旅游名城宣传

为了让体育旅游的概念为更多人所了解，要加大宣传的力度，可以运用多种现代媒体手段介绍体育旅游的内容、趣味性和丰富性[2].考虑建设权威、专业、有特色的体育旅游网，详细介绍长沙市城区的体育旅游资源情况，开设网友互动、网友社区家园、体育旅游活动等栏目，广泛听取广大网民的意见，采取积极措施迎合网民们体育旅游的实际需求.另外，在体育旅游网上进行大力宣传，树立经营体育旅游名城的理念，建立良好的体育旅游名城形象.

4.4 注重对体育旅游专业人才的培养与发展

体育旅游是一个综合性的行业，它要求从业人员不仅要具备旅游方面的各种知识，同时还要掌握一定体育旅游项目的运动技能和相关知识及指导能力[3]，体育旅游人才是体育旅游业可持续发展的影响因素之一.因此，要大力培养专业的体育旅游人才，可由体育部门、旅游部门、劳动部门、教育部门联合培养，颁发四个部门联合培养证书，借助长沙市高校的雄厚师资力量，培养高质量的体育旅游人才，并提供学员继续学习提高的机会与平台.

4.5 挖掘长沙市城区体育旅游的文化资源

当今世界旅游市场的发展趋势是由单一型的观光旅游向多元化、专题化方向发展，游客对异国他乡风土人情的求知欲是民俗、传统体育旅游文化发展的不竭动力.在我国，挖掘传统体育、民族体育、民间体育的旅游文化资源，并加以继承和发扬，是体育旅游的发展趋势.长沙市城区的千年书院岳麓书院，其文化已传承千年，就是可以突出的亮点.再者，长沙市城区的旅游资源本身就是中华几千年文化的积淀，在此基础上发展而来的体育旅游理应秉承长沙地区旅游的历史文化性，充分展示湖湘文化，在历史与现代、继承与创新中寻求一个平衡点，来顺应体育旅游市场发展的新趋势.

〔1〕易元香.对湖南省体育旅游发展现状及优势的研究[J].体育科技文献通报,2008(2):101-102.

〔2〕胡斐.我国体育旅游发展现状及对策研究[J].科技文汇, 2012(9):160-162.

〔3〕刘青.长沙市体育旅游发展现状及对策研究[J].中国商贸, 2009(9):31-32.

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1673-260X（2013）09-0077-02