唐山市工业旅游发展潜力研究——基于曹妃甸区域开发背景

邢志勤

（唐山师范学院 资源管理系，河北 唐山 063000）

唐山市工业旅游发展潜力研究
——基于曹妃甸区域开发背景

邢志勤

（唐山师范学院 资源管理系，河北 唐山 063000）

在全面借鉴其他国家和地区工业旅游开发的经验基础上，采用文献查阅和典型调查方式收集有关资料，通过访谈、实地考察等对唐山工业旅游发展现状进行分析；运用描述性分析法进行了实证检验，对唐山工业旅游发展提出具体的建议，使各工业企业有针对性地根据工业旅游市场特点，挖掘本企业所具有的工业旅游资源，结合各种支撑辅助条件，建立适合本企业的开发模式。

曹妃甸；工业旅游；发展策略；描述性分析

曹妃甸地处唐山市南部沿海，因岛上原有曹妃庙而得名。2005年10月，曹妃甸被列为国家首批发展循环经济试点产业园区。2008年1月25日，国务院正式批准了《曹妃甸循环经济示范区产业发展总体规划》，标志着曹妃甸的发展正式作为国家战略全面启动。到目前，曹妃甸工业园区已具备一定的规模，发展成为以现代港口物流、钢铁、化工、装备制造为主导产业，信息、金融、商贸、旅游等现代服务业相互协调发展的产业体系。

曹妃甸工业旅游资源丰富、潜力大、直观性强。同时，唐山还有其他非常丰富的工业旅游吸引物。市内有建矿130年的开滦煤矿；有“唐钢”等依托煤和铁矿资源发展起来的钢铁冶炼业；有历史悠久的陶瓷工业、水泥制造业、铁路机车制造等大工业企业。基于曹妃甸区域开发背景下唐山应有效利用这些资源发展特色经济—工业旅游。随着曹妃甸港区的相继建设和迅速壮大，可以进一步推进唐山市经济的跨越式发展，通过国家和地方政府的政策扶持，可以提升唐山发展工业旅游的力度和强度，将工业旅游转化为提高经济的重要手段。

1 唐山开发工业旅游的意义

1.1 有利于充分发挥唐山工业旅游的多重效益，丰富工业旅游产品的内容

目前从唐山工业旅游开发过程中可以看出普遍存在的问题是旅游产品单一，缺少统一规划和综合化、多样化的项目设计，丰富的旅游资源未能充分有效地开发与利用。而事实上，工业旅游开发模式的创新是工业旅游产品创新的重要途径，只要根据工业旅游的开发进程和市场的发展变化不断创造新的模式，工业旅游产品的内容就能得到不断丰富，旅游者的多样化需求就能得到充分满足。

1.2 有利于唐山市旅游业的发展

唐山旅游资源丰富，有红色旅游资源、滨海旅游资源、生态旅游资源、传统文化旅游资源，2007年唐山还被评为中国优秀旅游城市。但唐山旅游业要进一步发展，必须加强与第一、第二产业及第三产业其他门类的结合，寻求资源增量，加快产品创新。从这个意义上说，方兴未艾的工农业旅游正是旅游业新的增长点之一，唐山应依托曹妃甸独特的优势，把工业的魅力渗透到旅游的诸多要素中，将工业与旅游有机结合起来，变工业资源为旅游资源，拓宽旅游资源的内涵，借鉴国内外工业旅游发展的成功案例，选择最适合的工业旅游开发模式，尽可能地发挥自己的优势，为旅游产业注入新的活力，推动唐山市旅游经济的迅速发展。

1.3 有利于唐山工业企业自身的发展

曹妃甸工业区可以借助工业旅游，通过与游客进行交流，掌握最新的市场动态，调整适销对路的新产品，一举多得。企业还可以通过发展工业旅游扩大企业知名度、提高企业凝聚力和先进示范效应，还有助于增强企业的环保意识，促进社会经济的可持续发展。

1.4 有利于提高唐山开发工业旅游的环境效益

唐山是典型的重工业城市，工业污染比较严重。工业区如果发展旅游，必将把改善环境作为首要任务来抓，遵循生态优先。如何以曹妃甸深水大港、临港工业及石油资源为依托，遵循生态优先，利用规划范围内现有的海滩、河流、湿地、水道、树木植被等要素，以达到内部的生态循环，来加快唐山跨越式发展，推进资源型城市的转型，这是唐山发展工业旅游的重点。游客通过参观曹妃甸工业区，了解先进的循环经济理念，游客增强了环保意识，为唐山构建绿色生态旅游城市起到了积极促进作用。

2 唐山工业旅游的IFE和EFE评价

目前对于唐山工业旅游的发展主要在于如何选择正确的开发模式有效整合唐山市的工业旅游资源，将工业旅游有机融入到休闲旅游发展的格局中去，不断加强产品的层次性开发和产业链的扩张，增加新的项目，充分把展览、参与生产劳动等独特的功能融入其中，从而提高工业旅游的吸引力和竞争力。

2.1 内环境IFE矩阵分析

内部因素评价矩阵（Internal Factor Evaluation Matrix，IFE矩阵），是一种对内部因素进行分析的工具，从优势和劣势两个方面找出影响唐山工业旅游未来发展的关键因素，根据各个因素影响程度的大小确定权数，再按专家对各关键因素的有效反应程度对各关键因素进行评分，最后算出总加权分数，通过IFE可以在制定唐山市工业旅游发展战略上充分发挥优势和弥补劣势。

IFE矩阵按以下步骤建立：

第一，列出在内部分析过程中的确定的关键因素，包括唐山市工业旅游发展的优势和劣势因素。

第二，给每个因素以权重，其数值范围从0.00（不重要）到1.0（非常重要），权重标志着该因素对于唐山市工业旅游产业取得成功的影响力相对大小性。无论关键因素是内部优势还是劣势，有较大影响的因素就应该得到较高的权重，权重越大，影响越大。所有权重之和等于1.0。

第三，按照唐山市工业旅游发展现状对所列因素的有效反应程度，及专家和问卷调查的综合情况为各因素评分，范围是1-4分，“4”代表反应非常好，“3”代表反应好，“2”代表反应一般好，“1”代表反应差，其中劣势因素记负分，绝对值越大，对唐山市工业旅游的影响越大。

第四，用每个因素的权重乘以它的评分，即得到每个因素的加权分数。

第五，将所有因素的加权分数相加，得到总加权分数。

总优势（a= 1, 2, …n）：

总劣势（b= 1, 2, …n）：

表1 关键内部因素加权分数表

由于构成优势的各要素的总加权分数为2.75，构成劣势的各要素的总加权分数为-2.4，两者之代数和为0.35，是一个正数，说明唐山市区工业旅游产业内部优势大于本区内部劣势。

曹妃甸毗邻京津冀城市群，距唐山市中心区80公里，距北京220公里，距天津120公里，距秦皇岛170公里。铁路、公路运输及海运均十分便利。铁路方面，京山、京秦、大秦等国铁干线东西贯通，唐遵、卑水、汉南、滦港4条国铁支线南北相连；由大秦线迁安北接轨，连接曹妃甸港和京唐港两大港口的迁曹铁路，是国铁一级双线电气化重载铁路。公路方面，与京沈、唐津、唐港高速和沿海高速公路连成网络，顺畅的交通体系为曹妃甸构筑了最经济、最便捷的通道，并沟通了同华北、东北和西北地区的联系，从而将整个“三北”地区纳入了自己的腹地。沿海高速，河北段全长168公里，成为连接环渤海地区各大港口的重要通道。唐曹高速从唐山的西外环出发经丰南、南堡到曹妃甸，全长62.3公里，进一步缩短了从唐山到曹妃甸的行车时间。海运方面，曹妃甸港区距京唐港33海里，距天津港38海里，从国际海运看，曹妃甸港区25万吨级矿石码头实现了国内外通航，距韩国仁川港400海里，距日本长崎680海里、神户935海里，与矿石出口国澳大利亚、巴西、秘鲁、南非、印度等国海运航线也十分顺畅，构成了运输便捷、成本较低的海陆一体化的交通运输体系。

曹妃甸具有丰富的工业旅游吸引物。唐山港曹妃甸港区，航道最深可达36米，是渤海沿岸唯一不需开挖航道和港池即可建设30万吨级大型泊位的天然港址。游客可以欣赏到“钻石级”海港，看到吹沙造地的奇观，以及欣赏附近滨海湿地的野趣。曹妃甸工业区根据产业布局确定了三条循环经济产业链及循环模式。游客通过参观曹妃甸工业区，了解先进的循环经济理念，使游客增强环保意识，为唐山构建绿色生态旅游城市起到了积极促进作用。此外，南堡大油田的发现，也为曹妃甸工业游增添新的内容。曹妃甸的整个现代化工业生产过程，可以让旅游同步进入，可以招揽国际国内游客，成为旅游目的地。

2.2 外环境EFE矩阵分析

外部因素评价（External Factor Evaluation Matrix，EFE矩阵），是一种对外部环境进行分析的工具，其做法是从机会和威胁两个方面找出影响唐山市工业旅游未来发展的关键因素，根据各个因素影响程度的大小确定权数，再按专家对各关键因素的有效反应程度对各关键因素进行评分，最后算出总加权分数。通过EFE，可以把所面临的机会与威胁汇总，对唐山市区工业旅游产业所面临的机遇和挑战有清楚的认识。建立EFE矩阵的步骤与IFE矩阵一样，本EFE矩阵中的权重和评分也是由同样的方法综合而得。

由于构成机遇的各要素的总加权分数为2.7，构成挑战的各要素的总加权分数为-2.45，两者之代数和为0.25，是一个正数，说明外环境机遇对唐山市区工业旅游产业形成的影响大于外环境挑战对唐山市区工业旅游产业形成的影响。

表2 关键外部因素加权分数表

协调财政、税收等政策支持，确保旅游业持续稳定发展；协调路、电、讯、水、治安、工商、商务、文化、教育、旅游等部门的关系，保证旅游业健康发展；在旅游设施建设过程中，政府各有关部门应多方面的优惠，降低建设成本，使有限的资金实现更大的价值；政府搭台组织各种形式的招商及旅游产品宣传推介会；交通部门为旅游线路畅通提供服务，在各交通要道设置明显的旅游景区路线标志；加强旅游市场的管理，严厉打击各种违法行为，维护良好的旅游秩序；政府设立发展旅游产业的专业的专项资金；加强与周边城市和友好城市的新闻媒体旅游互动宣传活动（景区、景点等宣传片、广告、推介会等）。

唐山市成功举办了曹妃甸论坛，为论坛投资建设了论坛会址及曹妃甸湿地、湿地迷宫、曹妃湖等项目。论坛结束后，论坛会址及相关配套设施进一步整合，已将这些设施打造成旅游产品并进行深度开发，实现产业化，打造论坛文化产业链；功能由接待参会人员向接待游客转变，成为中外游客青睐的旅游目的地。唐山应充分学习借鉴其他城市旅游业发展的成功经验，深入挖掘和开发旅游资源，努力探索旅游业发展新途径，依托大港，抓住机遇，大力打造唐山市的工业旅游，推动环渤海区域旅游的全面发展。

3 唐山工业旅游开发的对策建议

3.1 深化对工业旅游发展的认识

3.1.1 增强企业的社会责任感

发展工业旅游需进一步明确推进我国工业旅游发展的意义和作用。开展工业旅游有利于充分发挥工业旅游的多重效益，丰富工业旅游产品的内容；有利于扩大内需和促进就业；有利于旅游业的发展；有利于工业企业自身的发展。开展工业旅游向社会打开企业的大门，这既是扩大企业和品牌知名度的需要，更是体现了企业的社会责任感。

3.1.2 工业旅游必须体现和发掘旅游的要素

不能简单化地强调工业旅游的教育功能，满足于单一的产品陈列展示。比如在青岛啤酒博物馆里，游客可以嗑着“啤酒豆”品尝刚酿成的啤酒、印制带有个人形像的广告衫、参观生产流水线、制作个人品牌的酒标、体味“醉酒小屋”的浪漫、挑选富有特色的青啤旅游纪念品。大量的互动性体验活动，让游客充分享受到工业旅游的乐趣。

3.2 唐山未来工业旅游发展趋势

3.2.1 提升城市形象，扩大国际影响，带动城市更加国际化

以曹妃甸为龙头的唐山湾“四点一带”开发建设迈出重大步伐，首钢京唐钢铁一期工程等一批大项目竣工投产，初步形成了以精品钢材、装备制造、精细化工、生产性物流、基础能源等产业为主的现代产业格局，为唐山市开发工业旅游提供了丰富的资源。同时，唐山发展工业旅游对构建全方位、高水平、深层次的对外开放新格局，塑造具有较强影响力的城市品质和形象起到了积极的促进作用。

3.2.2 丰富产品内涵，自主创新，提升产品竞争力

目前唐山正全方位的开发曹妃甸工业游，开辟的“首钢—曹妃甸旅游观光线”是集工业游、风光游为一体的综合项目，但独木不成林，唐山工业旅游的丰富资源也不是曹妃甸一处可以全部承载的，所以规模经营是目前唐山市工业旅游发展成功的秘诀，曹妃甸港口旅游同时可与唐海县的湿地旅游进行有效衔接并结合唐山市的水泥工业，陶瓷工业，机车制造来完善工业旅游产品内容。工业旅游为工业企业带来的这部分新发展，不是依靠消耗更多原材料提高产品数量来实现的，而是通过对固有资源进行深度利用和循环使用来实现的，是发展循环经济的一个具体行动，是加快较高经济增长方式的一个具体范例。我们要用这些观点，深化各有关方面对发展工业旅游重要意义的认识，推动工业旅游进一步开创新的局面。同时努力营造工业、旅游、文化、生态和城市一体化发展的良好局面，丰富旅游内涵和产品体系，强化整体的竞争力，增强产品的吸引力，扩大空间的辐射力，成为旅游发展的重要目标。

3.2.3 加强企业与政府及旅行社的合作

目前唐山市的工业企业还处在一个自发组织阶段，缺乏企业彼此之间以及和政府，尤其和旅行社之间的合作。对于旅游产品来说是一项综合型产品，工业旅游也不例外，因此单靠企业自身很难打造完善的工业旅游产品。企业可以通过加强与旅行社的合作，将工业旅游融入常规旅游和国内外旅游的网络体系，扩大工业旅游的影响力。旅行社需要负责工业旅游产品开发、客源组织、市场营销、线路安排等工作，与工业企业实现利益均沾，形成双赢。政府在相关政策配套、投资行为引导、旅游线路设计审批、旅游工程项目立项与指导方面都发挥着关键的主导作用。因此，政府应根据唐山市工业企业资源状况制定出唐山市工业旅游发展的蓝图，精心打造工业旅游的城市品牌。

3.2.4 培养一支精干的工业旅游员工队伍

对工业旅游而言，导游员至关重要，因为在工业旅游中，游客们所看到的大部分是自己不熟悉的事物，企业的现代化的设备、复杂的工艺流程可能超出一般游客的理解，它的功能、用途、操作方法等等都需要导游员进行讲解。因此，唐山市要培养一支精干的工业旅游员队伍必须做好导游接待人员的培训工作。首先要加大对唐山市工业旅游从业人员，特别是管理人员的培训；其次要做好更专业的旅游产业转型的人才储备，引进和培养大批优秀的旅游专业大学毕业人才，以促进唐山市导游水平整体素质的提高。

[1] 黄芳.我国工业旅游发展初探[J].人文地理,2004(1)∶86-91.

[2] 马文斌,等.工业旅游现状及前景分析—以宝钢工业旅游项目为例[J].桂林工学院学报,2004(1)∶118-122.

[3] 霍孟杰,安士伟.发展河南工业旅游有关问题研究[J].地域研究与开发,2006(2)∶77-80.

[4] 唐山市发展与改革委员会.曹妃甸工程情况汇报[R].唐山∶唐山市政府,2005.

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[6] J. I. Little. Scenic tourism on the northeastern borderland∶Lake Memphremagog’s steamboat excursions and resort hotels, 1850-1900[J]. Journal of Historical Geography, 2009, 35(4)∶ 716-742.

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（责任编辑、校对：王淑娟）

Potential Development of Tangshan’s Industrial Tourism Based on the Regional Development of Caofeidian

XING Zhi-qin

(Department of Resource Management, Tangshan Teachers College, Tangshan 063000, China)

This paper is based on studying the theory of industrial tourism and studying the achievements of domestic and foreign counties. It analysises Tangshan’s present situation, consults lots of materials, and then collects related materials by consulting many literature and typical investigation. With the application of such methods as descriptive analysis, it gives good results from empirical analysis. This paper provides some suggestions in detail through borrowing other region’s successful experience, combing theory and practice together, and researching practically. Those suggestions can help each corporations find their own resources and combine with other assisting conditions to develop their industrial tourism with a suitable format, which make this paper have its practical meanings.

Caofeidian; industrial tourism; developing strategy; descriptive analysis

F590

A

1009-9115(2013)05-0154-04

10.3969/j.issn.1009-9115.2013.05.049

唐山市社科联课题（TSSKL2012-102）

2012-11-01

邢志勤（1979-），女，山西忻州人，硕士，讲师，研究方向为旅游资源开发。