达明·赫斯特的市场透视

吴锐汶

去年年尾前，达明·赫斯特（Damien Hirst）与合作17年的拉里·高古轩（Larry Gagosian）分道扬镳，决心独闯艺术世界！

这曾是世界最顶级艺术品经纪人和艺术家的完美组合。高古轩，世界最强势的艺术品经纪人，手中握有77位大牌艺术家的重磅名单，以其名字命名的空间高古轩画廊的总面积远超英国泰特现代美术馆，其年收入过亿英镑，并将大量资金投入毕加索、马蒂斯和沃霍尔等名家展览，誓与大型美术馆叫板；而另一边的赫斯特，是世界上最成功的在世艺术家，他从“英国年轻艺术家运动”（YBAs）的领导者成为拍卖纪录屡屡刷新的耀眼艺术明星，还曾于伦敦奥运会期间在世界最具威望的当代美术馆举行盛大的回顾展，坐拥2.15亿英镑财富并开办了自己的实业。

两者的合作曾在艺术界掀起价格狂潮，甚至引发一种市场观点：艺术可能是胜于股票的投资方式。而今，双方合作宣告破裂不仅引发当代艺术界巨星们对生涯走向的思考，也同时突显出艺术市场本身的问题。

巨星离巢风波

去年12月，以艳俗巨型雕塑闻名的艺术家杰夫·昆斯（Jeff Koons）首先被传由于其作品被卷入近期高古轩诉讼案而出走，并称其之后将会“跳槽”至高古轩对手大卫·茨维尔纳画廊（David Zwirner Gallery）。

一日后，日本前卫艺术家草间弥生也相继被曝出将离开高古轩。时隔一周，在高古轩为赫斯特举办的全球同步“圆点画”展览闭幕不到一个月，赫斯特突然提出离巢决议，致使这次动用高古轩11间画廊盛况空前的环球展览成为其在高古轩的绝唱。但后两者与分别合作的伦敦画廊白立方（White Cube）和维多利亚·米罗画廊（Victoria Miro）依旧关系融洽，一些专家将此看作艺术家与高古轩之间存在特定矛盾的征兆。

曾以赫斯特名作 《生者对死者无动于衷》（The Physical Impossibility of Death in the Mind of Someone Living）的艺术价值和相关艺术市场为题的《身家四亿的鲨鱼：当代艺术打造的财富传奇》（The $12 Million Stuffed Shark）一书的经济学家唐·汤普森（Don Thompson）猜测是赫斯特市场持续走低导致了高古轩提出“分手”。

专业市场数据分析网站Artnet去年11月的数据披露，赫斯特在2005至2008年这段最卖座期间创作的作品后由其本人绕过交易商直接在苏富比上拍，再售价低于原购入价的30%。而自2009年起，赫斯特上拍的1700件作品中有三成流拍。

汤普森认为尽管赫斯特作品在2008年拍出具开创性的成绩，但这些价格均倚靠高古轩和白立方老板杰·乔普林（Jay Copling）的支撑，他们拍下或购买的作品金额占拍卖会首日7050万英镑总成交额的50%。汤普森表示，高古轩是位终极艺术交易商，他使客户坚信他们购买的艺术品不会掉价，这也是他在08年竭力为赫斯特作品价格护航的原因。但是，赫斯特作品现在的价值只有其高峰期的30%，并且还有三成滞销，由此证明作品的保留定价太高。而对于前段时间频传的高古轩赫斯特环球展不尽如人意的销售，汤普森则认为赫斯特完全可以与其他交易商合作并把作品重新定位到一个相对合理的价格。

伦敦艺术市场分析师内森·英吉布雷切特（Nathan Engelbrecht）提供的数据显示赫斯特全球拍卖价格高峰为2008年的4580万美元总成交额（2850万英镑），而2012年跌至1830万美元。纽约艺术顾问温迪·克伦威尔（Wendy Crowell）表示不相信高古轩会因为销售减缓而舍弃艺术界的“名牌”赫斯特。

艺术分析公司ArtTactic总监安德斯·派特尔森（Anders Petterson）认为赫斯特和草间弥生并不能代表2008年金融危机后高古轩转向战后艺术的商业主焦点。像2008年后成了商业艺术市场的蓝筹的沃霍尔、巴斯奎克、考尔德、培根、里奇特斯坦、罗斯科、克莱恩等战后艺术家，大部分由高古轩代理并转为其近年的销售主力。在市场大环境下高古轩做出这些决定合乎情理，但还是分薄了画廊对其他艺术家投入的精力。此外，派特尔森就赫斯特与白立方的合作给出了正面评价，认为赫斯特在当下动荡的市场环境中与艺术界新兴推手白立方合作将能为其带来更多关注并稳固其在机构内的主角地位。

不同于赫斯特，昆斯的离巢则被认为是艺术权力由重量级画廊向杰出艺术家转向的象征。价格方面昆斯作品一路攀升，其糖果色不锈钢雕塑作品《郁金香》（Tulip）去年11月在佳士得拍出3370万美元（2100万英镑）的高价，成为继格哈德·里希特（Gerhard Richter）2130英镑成交价《抽象画809-4》（Abstraktes Bild 809-4）之后在世艺术家作品的最高成交额。

尽管失去三元大将，但高古轩画廊的地位仿佛并未动摇并积极向各地扩张。去年秋季，高古轩位于巴黎附近的勒布尔热的新空间开幕，由法国当代建筑大师让·努维尔（Jean Novel）操刀，占地17760平方英尺，为高古轩全球第12家画廊。同时，其在巴西里约热内卢的临时空间也已落成。经高古轩本人确认，他将在今年于伦敦再添一个新空间，以加大抢占伦敦艺术市场的筹码。

赫斯特市场的迷思

自从赫斯特频繁地以各种形式出现在大众面前，总有怀疑的声音认为赫斯特的创作是带有商业营利目的的，而他的首要动机则与金钱挂钩，并且他还有实力雄厚的赞助人为他造势，一切都是炒作出来的。再加上赫斯特日趋哗众取宠的作品，《上帝之爱》（For the Love of God）镶有8601颗钻石和白金的头骨更是将其与“财富”、“利益”这些关键词牢牢绑定。赫斯特市场持续走低的消息一经传出，各种原因自然让人联想到其数量庞大的作品及被哄抬的市场。

英国利兹大学（University of Leeds）的博士艾米利亚·伊兰加拉特尼（Amelia Ilangaratne）不认同赫斯特创作的首要动机是赚钱的观点，并且她认为作为一位艺术家想从自己的作品获利或想让自己的作品变得受欢迎的想法无可厚非。而2005至2008年间的作品出现30%的亏损，以及泛滥的作品量才是赫斯特市场萎缩主要原因。伊兰加拉特尼表示尤其是作品参差不齐的质量和庞大的数量呼应了其价格走低的现状，并遏制了其作为艺术家的生长空间。特别是“圆点画”展上的大量圆点作品已不能被称为艺术品甚至连叫做装饰品都有点勉强。对于赫斯特的市场造势之说，伊兰加拉特尼持否定态度。她认为一个活跃的市场中参与者的财务权益并不一定能够创造市场需求和引起公众关注，而一个具有活力、管理完善的市场体现的是平衡的供需而不是需求被控制。再者，公众的注意从来不是可以被法令或利益受惠者控制的。同时，伊兰加拉特尼指出在此使用“炒作”一词形容赫斯特有欠妥当。如果炒作如此容易，只是简单花点钱，那所有获得赞助人支持的艺术家都可以大行其道。在评断赫斯特作品时，伊兰加拉特尼提到赫斯特也的确曾创作一些无可争辩的重要作品，如鲨鱼、圆点画、药柜、切割乳牛等，均以死亡为创作主题，并在概念中融入艺术与科学的联系。

股票市场的一蹶不振让许多人转向新的投资方式，艺术品的升值潜力和保值优势致使它成为富人们的新宠。美国纺织巨头穆格拉比家族（Mugrabi）长子阿尔伯特（Alberto Mugrabi）专门收藏沃霍尔、赫斯特等艺术巨星作品，被业内视为代表着具有贵价作品收藏偏好的族群。

艺术巨星对他们来说犹如品牌，是价值的保证。伊兰加拉特尼指出艺术家不是品牌，品牌是商品被量产之后需要与其他相似产品相区分的产物。对那些单纯因为赫斯特大名而购买其作品的多数人来说，作品的可持续升值和流通性是主要原因。而一旦他们所想的升值和流通无法达成，许多作品的价格将一落千丈。

赫斯特市场萎缩再加上近期赫斯特与高古轩“散伙”，手中握有百件赫斯特作品的阿尔伯特自然捏一把冷汗。伊兰加拉特尼认为除非收藏者将赫斯特作品看作一种投资，不然价格本身并没有意义，它只反映供需关系。高价作品给许多藏家带来安全感，似乎在某程度上可以确保艺术品价值，但推动艺术交易的并非价格。一旦藏家看到赫斯特作品中的社会性、艺术性，他们就不会那么在乎价格。事实证明，大多数艺术家作品的价格会随着时间推移产生明显的起跌。

艺术市场的泡沫化

自近年大量资金进入艺术市场后，拍卖价格节节攀升，单件作品价格上涨，尤其战后艺术超越当代艺术门类成为销售热门。ArtLyst的数据显示2012年拍卖最受追捧艺术家前三位为巴斯奎克、沃霍尔和昆斯，他们的单件作品成交价均超过千万美元，专家预测此涨幅还将继续。而艺术市场泡沫化的疑云一直笼罩在市场上空，有人甚至认为泡泡越吹越大已经濒临破裂。

就此，《纽约时报》（New York Times）、《赫芬顿邮报》（Huffington Post）等媒体展开了多方对话。《纽约时报》的科尔写道：“金融家知道炒作的价值。他们明白如果这些艺术品以高昂的价格卖出，这些作品、它们的作者将变得具有新闻价值，无论他们实际上是否优秀。”

一位欧洲藏家并不认为艺术市场存在泡沫化，尤其战后艺术市场。他透露参加夜场拍卖会并不能从中看出艺术市场的端倪，因为大多数人都瞪大眼睛充当旁观者的角色。所以充其量也只能打探到一些类似谁拍下了什么，谁上拍了什么之类的八卦消息。但是相对平实的日场拍卖将会为观者勾勒一幅清晰的市场图卷。比如为考尔德抬价的总是那两三个交易商，每场出手的都是固定几个藏家、交易商。“完全就只是普通交易，没有发现一点泡沫的痕迹。”他说。

也有业内人士指出当艺术购买从兴趣爱好转变成投资方式，艺术行业的经济气象已发生改变，同时也埋下了毁灭的种子。作品价格价值不对等、具投资等级的作品有限，这些都是世界级资产泡沫的催化因子。

2012年初，艺术交易商、金融家阿舍·埃德尔曼（Asher Edelman）已对此发出警告：“约有50位艺术家的作品已陷入资产泡沫”。英国《独立报》（Independent）更针对赫斯特市场发表文章建议赫斯特粉丝在其泡沫破裂之前将作品脱手，因为没有艺术内涵的作品的价格神话终究会破灭。

赫斯特与高古轩散伙之后，其纽约的交易商一位传将由茨维尔纳画廊继任，而草间弥生、昆斯均在与茨维尔纳商谈合作意向。被业界所看好将超越高古轩的茨维尔纳画廊是否能为赫斯特制定新的战略来拓展其发展空间和抑制其市场萎缩仍是未知之数。

数据库

据Artprice的数据显示，2012年全球艺术销售额约达640亿美元（400亿英镑），其中包含超过100亿美元的拍卖成交额。战后艺术和当代艺术销售超过30亿美元，占约33%的市场份额，比去年同期增长5%。

高古轩画廊在2012年的成交额为9.25亿美元，几乎是第二位佩斯画廊（4.5亿美元）的两倍，也是豪斯维斯画廊（Hauser &Wirth;）和大卫·茨维尔纳画廊（均在2.25亿上下）的四倍。