这条“鲨鱼”有点儿贵

樱子

这是吹牛吗？一条连经验丰富的渔民都卖不出去的死鲨鱼，后来却成了史上吸金能力最强的明星鲨鱼，狂赚了2个亿。听过的人都发出了同样一个疑问：一条死鲨鱼值这个天价吗？

当然，这条鲨鱼并不是帮渔民挣了钱。无论如何，卖鲨鱼肉、鱼皮、鱼油都让人提不起出价的兴趣。一个酷爱异想天开的疯狂艺术家说：“包在我身上！”于是，这条死鲨鱼经过一番打扮，在人们的视线里过上了另一种生活。

这个疯狂艺术家来自英国，名叫达明安·赫斯特。化个妆，当艺术品去

先来看看艺术家赫斯特是怎么来“打扮”鲨鱼的吧！

那头鲨鱼长达4.6米，重达2吨，是在澳大利亚被捕捞上来的。赫斯特花了6千英镑把它买回来，运到英国格洛斯特郡的一个停用的飞机库里。赫斯特先将鲨鱼放入一个有防腐溶液的大缸里泡澡，为的是让鲨鱼不腐烂，保持一个完整的面貌。鲨鱼住进了玻璃柜里，咧开大嘴，展示着它凶猛的模样。赫斯特为它花掉了5万英镑之后，鲨鱼就变成了赫斯特的一件作品。赫斯特把它送到各国展出，吸引了许多观众。

会当“标题党”

鲨鱼就位了，赫斯特要费心思量下一步了——找一个不同寻常的主题。

主题是作品的灵魂，如果直白地标注这个作品叫《鲨鱼》，显然无法触动观赏者们，所以，他给作品取了一个意味深长的名字——《生者对死者无动于衷》，这不就是人们观看死鲨鱼时的情景再现么？这个标题让人们思索生命和死亡，所以引发了观赏者们热烈的讨论。

这一年是1991年。

巡游过后忙拍卖

鲨鱼展出后，引起了不小的轰动，之后，赫斯特又把鲨鱼带去韩国、墨西哥等地展览。三年后，赫斯特已经赚回了500万英镑。

经过几年的展览和宣传，鲨鱼已经世界闻名了。于是，赫斯特决定将它拍卖，他委托世界顶级拍卖中介高古轩进行拍卖，吸引了很多收藏界的名流来参加。最后被一个大收藏家花1200万美元买走了。

有人评论说赫斯特是世界上最懂得营销的艺术家。拥有无限创意的赫斯特把自己也打造成了品牌，他现在已经弯成了艺术界的金字招牌。

小智总结

★这个世界上真没有什么产品是卖不出去的，关键是你得赋子产品独一无二的创意。

★越会制造话题，品牌在市场上就越有生命力。