善用新媒体 传递正能量

□ 赣西供电公司党委书记 李顺平

近年来，随着科技飞速发展，以网络、智能手机为代表的新媒体迅速发展并广泛普及，为新闻宣传和品牌传播提供了新的渠道和平台。作为国民经济重要支柱的国有企业，如何尽快适应新媒体特点，掌握新媒体传播规律，运用新媒体传递正能量，是新形势下新闻宣传工作的一项重要任务,同时也为品牌传播工作开启了新的探索之路。

感受“新媒体时代”的独特魅力

新闻的魅力在于“新”，新媒体的魅力也在于“新”。相对于传统媒体而言，新媒体是一个动态的概念，它是利用数字技术、网络技术，以电脑、手机等终端，向广大受众提供信息和服务的传播新形式。在新媒体时代，微博、微信、论坛、QQ群等传播新形式如雨后春笋般迅速发展，为人们提供了一个表达诉求的互动平台，并凭借其先进的技术影响和改变着人们的生产和生活。以四川省芦山“4·20”7级地震为例，灾难发生后，网站、微博、微信等新媒体迅速响应、及时发力，与《人民日报》、新华社、中央人民广播电台等平面媒体互为补充，全方位、多视角报道救援情况。各大门户网站纷纷推出地震专题，搭建寻亲平台，整合网络救助力量；各大官方微博及时搭建挽救生命的“微通道”，拓展民间救助力量传播渠道，也为民众焦虑的心情搭建了释放的平台，让全社会的救援变得更为高效、透明、有力。同时，新媒体快捷、开放、互动的特点，也给新闻宣传工作带来了新的影响和变化，值得我们深入研究和学习。

扩散“新媒体时代”的辐射作用

“思路决定出路”。作为新闻宣传工作者，要勇于直面新媒体时代的新挑战，在“知媒”、“懂媒”、“用媒”上多下工夫，灵活运用新媒体这个平台，努力扩大宣传范围、深化宣传效果，提升企业品牌影响力。

“知媒”。以“时不我待”的紧迫感，加强人才培养，广泛学习新闻宣传工作所需要的经济、政治、文化、科技、社会和国际等方面的知识；积极学习互联网常识、信息学知识，完善知识结构，打牢知识根底；努力学习新媒体知识，全面认识新媒体的理论体系、传播规律，深入了解新媒体的技术手段、主要特点、核心作用，提高业务能力与水平。

“懂媒”。作为新闻宣传工作者，要在工作实践中进一步提升自身媒介素养，增强对新媒体时代舆论发展规律和总体趋势的把握；要主动适应新媒体时代对新闻采访、编辑、制作和传输的新要求，熟练掌握多媒体传播和现代传媒装备技术，成为新闻战线上的“全能尖兵”；要掌握新媒体的使用方法和技巧，运用严肃、活泼的文风和内容，塑造具有亲和力的形象，运用“裂变式传播”，建立广泛互动的人脉关系网络，运用亲切庄重的“网言网语”，与公众打成一片，增强传播内容的鲜活性。

“用媒”。新媒体时代，人人都有麦克风，人人都是通讯员。在实际工作中要敢于尝试使用新媒体，将新媒体与业务工作有效结合，使得新媒体与公众形成良性互动；要擅于运用官方微博、微信等新兴媒体开展新闻宣传工作，主动发布重要信息、权威信息，通过互动与粉丝及网友零距离对话，深入了解客户需求和诉求。

确保“新媒体时代”的新闻安全

新闻隐患，蕴于字里行间，藏于辞藻章句。新媒体时代，新闻宣传部门要发挥喉舌作用，及时传递企业声音，塑造企业品牌形象。

增强大局意识。在国有企业所受监管越来越严、外部舆论环境愈发严峻的时期，新闻宣传工作者必须增强大局意识，通过学习不断提高政治理论水平，培养敏锐的新闻嗅觉，练就一双及时发现、识别新闻的“火眼金睛”，树立讲政治、负责任、担道义的良好社会形象。

牢牢把控审核关。作为新闻记者，要确保稿件的质量和准确性，不埋下新闻安全隐患；作为编辑人员，要牢牢把控新闻审核，对人物、事件、时间等要素严格把关，确保零失误、零差错。

加强职业道德修养。新闻报道必须真实、准确、客观、公正，既不能根据道听途说编写新闻或者虚构新闻细节，也不能凭借主观猜测改变或杜撰新闻事实。

当前，国家电网公司站在深入推进“两个转变”的战略高度，对新闻宣传工作提出了新的目标要求。作为新闻宣传工作者，我们要不断提升思想境界，善用新兴媒体，真正掌握“话语权”，传递正能量。