创新对农电视节目

　　“三农”问题始终是我国社会主义现代化建设的根本问题。然而，当前媒体在向市场化、产业化转移的过程中，众多电视媒体因受到成本要素和经济效益等方面的制约，自办的对农节目不仅数量少、质量低，而且实用性不强、针对性不够，与农村受众的需求相去甚远。为此，有必要对当前对农电视节目进行分析思考，以媒体的责任、创造的思维、创新的手段，让更多的镜头对准基层农村，做好“三农”宣传这篇大文章。
　　心怀“三农”转角色。媒体的作用就是服务。电视媒体对“三农”问题的宣传，有其独特的优势。然而，时下的电视媒体尤其是地方台电视媒体，或受产业利益驱动，为了增加创收，纷纷抢占城市的电视消费群体，往往把宣传的主题偏向城市，忽视了农村人口这一强大的收视人群。作为电视媒体尤其是地方电视媒体，要强化公益功能，科学分析受众人群，进一步强化媒体的使命意识，切实履行服务职责，从广大普通百姓的需求出发，站在人文关怀的立场，心怀“三农”，着力服务，以民生的视角，走进农村，贴近农民，反映农民的欲望和需求，不断提高宣传服务质量，真正走出缺少考虑广大电视受众认知和感受的误区。
　　科学定位创品牌。改革开放以来，我国农村已经发生了翻天覆地的变化，新一代农民的观念在不断更新，他们的认知取向也发生了深刻的变化。面对农村人口这一强大的收视群体，电视媒体势必要重新对自办宣传栏目进行科学的评估分析，调整宣传思维，创新节目定位，着力找准服务“三农”的位置，打一场对农节目的品牌战。近年来，一些电视媒体逐渐认识到对农节目宣传的重要性，重新设置对农宣传栏目，科学定位，力求特色，一批节目、栏目如出水芙蓉般出现在电视荧屏，清新自然，魅力彰显。央视的《每日农经》、《致富经》、《农广天地》、《乡村大世界》，山东卫视的《乡村季风》，荆州电视台的《垄上行》等充满着浓郁乡村气息的栏目，一经问世，就拥有非常稳定的收视群体，不仅受到广大农民朋友的欢迎和关注，而且拥有一定的城市受众，成为展示农村新变化、宣传农业新成就、提供农业新信息、讴歌农民新形象、促进城乡和谐的一个良好的平台和载体。这些栏目成功的原因，就是找准了定位、树立了品牌，不仅高质量地服务了“三农”，而且为城市台的突破发展带来了一定的启示。
　　内容出新活荧屏。新闻媒体是新思想、新文化、新观念、新生活的传播者、倡导者。在对农宣传这一广阔的平台上，电视媒体要充分发挥示范、引导、教育、服务的有利优势，在宣传内容上立足农事，力求出新出彩。一是要把握宣传内容的导向必须正确，在宣传内容上要讲求思想性、科学性、政策性、服务性、指导性，让党在新时期对农村的方针、政策，党和政府的声音唱响在广袤的原野大地。二是在宣传内容上要做到对农的零距离沟通。把现代农村的真实面貌原汁原味地展示给电视观众，宣传农村的热点、难点、焦点，反映农民的呼声和需求，展示农村的新变化、新成就、新经验、新技术，宣传新农村新型农民的形象，宣传农民群众的生存状况、理想追求、审美情趣，真正使报道内容达到有的放矢，把握有度。三是宣传内容要在强化服务上做文章。着力宣传农业科技的新事物、新信息，为农民提供可供选择的市场供求信息，分析市场发展趋向态势，发布农产品、农资的销售供应情况，等等。四是在宣传内容上要宣传新政策、新观念、新文化、新思想、新举措。例如国务院下发的《关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》，明确提出“要把解决好‘三农’问题作为重中之重，毫不放松地抓好粮食生产，切实保障国家粮食安全，促进农业稳定发展、农民持续增收、农村全面繁荣”。笔者所在的驻马店市是国家粮食生产核心区建设的主体功能区，为此，驻马店电视台开办的《农业天地》栏目，在宣传内容上围绕支持加快建设中原经济区的战略意义，驻马店如何加快建设国家级现代农业示范区，如何加快建设大型农产品批发交易市场，加快特色高效农业等方面，邀请专家学者、农民代表，进行了解读宣传，让国家的这一重大战略走进千家万户，广大党员干部和农民群众由此开阔了视野，更新了观念，增强了动力，鼓足了干劲。
　　巧出奇兵走基层。对农报道的新闻源注定在一线的基层农村。要想办出高质量、有分量的对农节目来，记者首先自己要融入节目中，要练就一身说农家话、与农民真正唠上嗑的本领；其次要注重报道的贴近性，力争使节目贴近实际生活，做到想农、近农、爱农、亲农、护农、帮农，在宣传上为农村、农业、农民开辟一片崭新的视觉空间；再次要创新报道形式，突出节目的纪实性，达到一篇报道传递一个信息、阐述一项政策、传授一种技术的宣传目的。综观当前电视媒体成功的对农专题节目，都是在创新中树立了品牌，往往是巧出奇兵，改变常见的专题节目报道形式，记者走出演播室，深入采访一线，以平民化的视角、故事化的手法，融入新闻现场，使故事出新、新闻变活、张弛有度、引人入胜。当前，全国新闻战线开展了一场以“走基层、转作风、改文风”为内容的教育活动，在采访过程中，广大记者纷纷走出城市，走向基层农村、一线厂矿工地，采写了大量鲜活的稿件，丰富着电视荧屏。作为对农电视节目，在“走、转、改”活动中，更是成为改进文风、创新报道形式中的一道亮丽的风景线。
　　一分耕耘，一分收获。服务“三农”，不仅仅是认识问题、观念问题，也是一个感情问题，更是媒体的责任所系。只要以创新的理念，着力为“三农”鼓与呼，提升对农节目质量，农村广阔的大世界，一定会成为广大电视媒体人充分施展才华的大舞台。
　　（作者单位：驻马店电视台）
　　编校：赵 亮