广西动漫产业集群化发展的路径选择

　　【摘要】近年来，广西动漫产业规模不断扩大，产品质量逐步提升，园区建设发展也较快，但整体规模偏小，投入资金普遍不足，产业链未真正形成。为推动广西动漫产业的快速发展，政府相关部门应该完善支持体系，加大扶持力度，加快园区建设，培育龙头企业，并实施人才战略，加大智力支持。广西动漫企业也必须不断提升创新能力，努力打造产业品牌，不断开发衍生产品，完善产业链体系，从而实现广西动漫产业集群化发展。
　　【关键词】广西动漫产业；产业发展；产业集群
　　
　　自1997年广西接力天高动漫影视传媒有限公司制作的具有独立知识产权的动画片《神脑聪仔》在中央电视台播出起，广西动漫产业又经过十几年的发展，取得了一些成绩。特别是从2010年广西开始实施“千亿元文化产业”发展战略，并将动漫产业作为六大重点文化产业之一列为广西壮族自治区“十二五”时期文化产业发展的主要任务以来，广西动漫产业的发展不断提速。广西动漫产业虽已取得了一些成绩，但与国内动漫产业发达地区相比，其起步晚、规模小，差距较为明显。因此，要实现广西壮族自治区党委和政府提出的建设“文化广西”的战略目标，广西动漫产业任重道远。
　　广西动漫产业的发展现状
　　产业政策逐步完善。近年来，广西壮族自治区人民政府先后出台了《广西壮族自治区人民政府关于加快文化产业发展的实施意见》（2010年）和《广西壮族自治区文化产业发展“十二五”规划》（2011年）等文件，明确指出从自治区层面支持动漫产业加快发展，并提出了一些具体的措施。2011年10月8日，广西壮族自治区文化厅发布了《关于建设自治区文化产业发展重点项目库的通知》，动漫游戏等新兴产业被列为进入自治区文化产业发展重点项目库的项目。为大力发展民族动漫产业，广西设立了由区文化厅牵头、11个厅局参与的扶持动漫产业联席会议制度。该厅际联席会议办公室在2011年9月7日印发了《广西壮族自治区动漫骨干企业、人才培养基地、试验基地、试验园区评选命名暂行办法》，规定所认定的动漫骨干企业、人才培养基地、试验基地、试验园区可优先享受自治区有关部门给予的重点扶持政策。
　　产业规模不断扩大。1997年广西接力天高动漫影视传媒有限公司制作的《神脑聪仔》在中央电视台的播出开启了广西动漫产业发展的序幕，之后，动漫企业在广西生根发芽。据笔者不完全统计，广西目前拥有60多家动漫企业，其中桂林31家、南宁20多家、柳州20多家，北海和来宾也有企业分布。这些企业的业务涵盖动漫设计、影视制作、游戏研发和生产制造等领域，并涌现出柳州市蓝海科技有限公司、广西蓝海世纪数码传媒有限公司、桂林力港网络科技有限公司、桂林云尚动画制作有限公司、南宁九金娃娃动漫有限公司等一批动漫骨干企业。成立于2006年的柳州市蓝海科技有限公司2010年销售额达1.2亿元。[1]该公司的产品已走出国门，远销德国、美国、俄罗斯、哈萨克斯坦、蒙古、秘鲁、阿根廷及东南亚各国。桂林力港网络科技有限公司的业务也已拓展到全国近10个省市，其自主研发的休闲游戏网络竞技平台《老K游戏》用户群覆盖全国及东南亚地区。[2]
　　产品质量逐步提升。2008年，柳州市蓝海科技有限公司创作完成的国内第一部集音、画、诗风格于一体的动画片《心灵窗口》在中央电视台少儿频道播出。该片获第五届杭州国际动漫节“美猴奖”提名，还连续获得2008年和2009年“广西广播电视动画片奖”，并在2011年获第六届广西文艺创作铜鼓奖（此奖为广西文艺创作最高奖项）。2009年9月，该公司担纲制作的《生日礼物》成为我国第一部在美国上映的3D动画短片，该片2010年还分别荣获第十六届上海电视节动画项目创投优秀奖和首届金鹏奖中国国际新媒体短片大赛优秀动画片导演奖、2011年获第五届中国原创手机动漫游戏大赛动画金奖。2009年12月，桂林云尚动画制作有限公司的原创动画《歌仙——刘三姐》获得桂林（中国）首届动漫节“最佳剧本奖”。在动漫游戏开发方面，柳州市蓝海科技有限公司为中国动漫游戏研发基地和中国动漫游戏人才培训基地，其研制出国内第一个IC智能板专用游戏平台，所开发的4款康体娱乐机自2006年起连续4年荣获中国软件行业协会游戏软件分会颁发的年度中国最佳游戏机“金手指”奖。南宁九金娃娃动漫有限公司研发的“互动式动漫游产品引擎技术平台”项目获得2009年度国家中小企业创新基金立项。
　　园区建设发展较快。近年来，广西一批具有地域优势的动漫产业园区和基地陆续开工建设或已建成。2009年8月，桂林国家高新区动漫基地正式建成。该动漫基地是桂林国家高新区创意产业园的一部分。桂林国家高新区创意产业园是桂林市建设动漫的重要支撑项目，总投资2.5亿元，将建设12.5万平方米包括动漫功能区在内的三大产业功能区。园区整体建成后，预计年产值将达20亿元，利税1.5亿元。[3]2010年10月，科赛·桂林雁山动漫戏曲文化产业园在广西桂林市开工建设，项目总投资14.13亿元。而由广西千年传说动漫影视有限公司主导投资建设的千年传说动漫产业园也于2011年正式启动，该项目总投资20亿元，占地面积1000亩，建筑面积30万平方米。该项目建成后将成为我国西南地区规模最大的动漫游戏研发、动画制作及衍生产品生产基地。[4]此外，柳州动漫游戏基地、桂林临桂动漫产业园、桂林3D动漫城等亦在抓紧建设中。
　　广西动漫产业存在的主要问题
　　产业整体规模偏小。广西目前共有60多家动漫企业，但“小散弱”问题较为严重，大多企业要么依靠承接外包加工维持生存，要么依靠播映收入和政府奖励资金来维持运转，企业核心竞争力不足，盈利模式单一，效益普遍较差，没有形成从创意、制作、运营、播出到衍生产品研发与营销的完整的动漫产业链，并未实现真正意义上的产业化规模生产。广西动漫产业在全国也处于较为落后的地位。2010年我国动漫产业总产值达470.84亿元[5]，而广西销售额过亿的企业仅有柳州市蓝海科技有限公司和广西接力出版社，规模超过千万的企业仅有广西天高动漫影视传媒有限公司。2010年全国共有294家机构进行了国产电视动画片的备案，备案动画片总数601部，而广西只有2家，列全国第22位。2010年，全国制作完成的385部国产电视动画片中，没有一部是广西动漫企业生产制作完成的。而在2010年度国家广播电影电视总局向全国电视播出机构推荐播出的81部优秀国产动画片中，也没有一部广西生产的动画片。[6]
　　投入资金普遍不足。动漫产业是个投资大、回报周期长的资金密集型产业，其前期创作、中期制作及后期衍生产品开发和生产都需要大量资金投入，一部动画片就需要投入几百万甚至上千万元资金，这对于完全依靠自有资金的动漫企业来说，具有非常大的风险，因为产品完成后如果无法收回成本，企业就要严重亏损甚至破产。而且由于广西动漫企业大多是中小型企业，主要是依靠对外承接加工或代为制作来维持生存，其自有研发资金有限，造血功能不足，即使已有原创题材并可以开发出新产品，也没有多余的资金进入衍生品的开发和生产环节。而由于实际操作过程难度大，中小动漫企业要想获得银行贷款和外部融资并非易事，贷款难、融资难已是当前制约广西动漫产业发展的主要瓶颈之一。
　　产业链未真正形成。一般而言，完整的动漫产业链主要包括前期的漫画作品创作及漫画出版，中期的动画片制作播出、音像制品开发发行与舞台剧编剧和演出，以及后期的动漫衍生产品开发销售三大环节，其中附加值最高的是后期环节，最低的是原创即动漫制作环节。然而，长期以来广西动漫企业主要集中于发展动漫制作，而原创作品、动漫形象和品牌发展都非常缓慢，平均两到三年才能出一部原创作品，以致大量动漫企业以代工为生，除动漫游戏制作及销售外，后期衍生产品开发相当滞后。截至目前，广西动漫产业尚未形成真正完整的动漫产业链。
　　
　　高级人才缺乏。虽然在广西高校中，除军事、医药院校外，几乎每所高校都设置了动漫专业，每年动漫专业毕业生超过4000人[7]，但专业师资、教材、教学体系等还不够完备，专业培养也缺乏重点，并且开设动漫专业的院校多为专科、高职，培养方向多为技术型人才，极少有创意人才。教学上又大多着眼于绘画和电脑技能等技术操作层面的培训，而对学生人文底蕴、艺术修养等方面的培养并没有给予应有的重视。由于学校动漫教育与社会需求的脱节，往往培养出来的学生还只是初级人才，一时无法适应制作要求，必须经过相当长时间的磨炼之后才能胜任工作。而广西动漫业界一些现有的高管人才和研发高端人才又由于种种原因，被区外动漫企业挖走。因此，广西动漫产业的人才现状是人力资源丰富但人才资源稀缺，特别缺乏能满足广西动漫产业发展所需的高级创意管理人才。
　　广西动漫产业集群化发展的路径
　　完善支持体系，加大扶持力度。广西动漫产业的快速发展，完备的政策体系是其重要保障。第一，要加强组织领导，完善工作机制。各相关管理机构与部门要以自治区扶持动漫产业发展厅际联席会议为桥梁，加强组织与协调。第二，要制定全面有效的动漫产业扶持政策措施，加大对自治区动漫骨干企业和动漫试验园区的扶持力度，积极推进广西动漫产业集群的形成与发展。要充分利用经济政策和手段，切实制定有利于广西动漫产业发展的财政、金融、税收、科技、土地、人才等政策。通过设立自治区及市级动漫产业发展专项资金，通过项目补助、贴息、奖励等多种方式扶持动漫产业的发展。第三，加强公共服务平台建设，为动漫企业的发展创造条件。要以重大工程项目为推动，以公共服务为支撑，切实为广西动漫产业集群的发展提供良好的基础设施和公共设施条件，逐步完善支持产业集群发展的信息咨询、融资、技术、法律和人才培训等社会化服务体系。
　　加快园区建设，培育龙头企业。要按照产业集聚发展的要求，推动项目向园区集中，把产业园区作为广西动漫产业发展的重要平台。为此，要重点加强南宁、柳州、桂林、北海动漫基地建设，大力发展南宁动漫城，加快建设柳州动漫游戏产业基地、桂林动漫研发制作基地、北海动漫产业基地，特别是要重点扶持桂林高新区创意产业园和南宁市高新区软件园等两家自治区动漫试验园区的建设，以充分发挥这些基地的孵化、提升、集聚、创新功能，实现动漫产业的产、学、研、服一体化。同时，要大力培育一批动漫龙头企业，逐步形成以龙头企业为骨干，大中小型企业既竞争又合作的动漫产业集群和优势产业链。一是要加大对本土动漫骨干企业的扶持力度。要重点扶持2011年认定的9家自治区动漫骨干企业。二是要适时引进一些动漫游戏龙头企业。要支持国内外知名动漫影视机构来广西投资落户和创办研发机构。三是要支持广西区内动漫龙头企业采取兼并重组等方式组建动漫集团企业，支持区内具有不同特长的中小动漫企业组成产业联盟，充分发挥群体优势，快速做大企业。
　　提升创新能力，打造产业品牌。原创是动漫产业的生命，是动漫产业经济效益的源泉，是动漫产业开拓市场的动力，更是动漫产业的灵魂。一方面，广西区政府相关部门要出台相关政策，建立优秀原创动漫产品评选、奖励和推广机制，鼓励动漫原创作品，以充分调动广西全区动漫创作人员的积极性，引导动漫原创者加强与动漫企业的联系和合作。广西是少数民族聚居区，有着悠久的历史文化、底蕴深厚的地域文化、多姿多彩的民族文化，以及秀丽的自然山水资源。这些深厚的民族文化底蕴和丰富的自然资源，将有助于广西动漫产业本土原创品牌的开发和原创作品及动漫形象的创造。在提升动漫产品原创性的同时，必须加快培育和形成一批广西动漫品牌，做到坚持自主创新和培育品牌相促进。一方面，要实施骨干企业带动策略，创建广西动漫企业品牌。大力支持广西现有重点动漫企业发展，做强做大现有品牌。另一方面，要把动漫产品会展交易和品牌宣传作为动漫产业发展的战略性工作来抓，办好南宁动漫节、桂林动漫节等区内节会与展会，提高广西动漫品牌的知名度和影响力。
　　开发衍生产品，完善产业链体系。动漫衍生产品的开发一直是广西动漫产业发展的一个瓶颈，它直接影响动漫产业链的形成，严重阻碍了动漫产业产值的提高。为此，要整合广西现有的动漫产业资源，要将动漫产业的研发、制作、运营和销售环节连在一起，以带动动漫周边产业的发展。要以原创作品为依托，通过动漫企业与玩具、文具、服装、餐饮等相关企业对接的方式，引导动漫企业与其他相关企业合作，共同开发衍生产品，努力构造具有广西特色的动漫产业链和产业集群。根据广西动漫产业的现状，南宁应以动漫制作、动漫演艺及动漫出版等为主，柳州主要发展动漫制作、游戏和游戏机研发与生产，以及食品、服装、玩具等衍生产品的开发生产，桂林主要发展动漫软件设计，北海则主要进行动漫教育等衍生产品的开发应用，以此形成一条从动漫题材原创、动漫产品制造，到动漫游戏产品消费和传播的完整的动漫产业链。同时，通过为广西区内外动漫创作者、动漫企业、出版机构、媒体采购商、衍生产品生产商等中介机构搭建动漫产业链交易平台，促进动漫产业链多方深度交流与合作，引导动漫产业更快向前发展。
　　实施人才战略，加大智力支持。要实现广西动漫产业的快速发展，人才是关键。因此，必须实施人才战略，加快人才队伍建设。要通过人才培养、人员培训、人才引进、人才交流等多种途径，大力培养、造就和凝聚高层次、创新型动漫产业人才，建设一支懂文化、精技术、善经营、会管理的动漫产业人才队伍。一方面，要支持高校、科研院所、职业培训机构和动漫企业按照市场需求和动漫产业发展趋势，大力开展动漫高级人才的培养、培训工作。特别要引导广西各相关高等院校、职业培训机构深化教学改革，推动校企合作，引导和支持企业为学校动漫专业学生提供实习实训条件，从而提高学生的实践能力，培养出具有创新精神、实践经验，能适应动漫设计、开发和市场运营等方面工作的复合型专业人才。另一方面，建立广西区级高级动漫产业人才专项资金制度，加大广西动漫产业集群化发展急需的高水平的动漫创新人才和经营管理人才的培养和引进，从而带动广西动漫产业人才队伍水平的全面提升。
　　［本文为广西哲学社会科学“十二五”规划项目“广西动漫产业集群化发展研究”（11FXW011）的研究成果］
　　参考文献：
　　[1]罗劲松.多元投入异军突起 千帆竞发齐闯“蓝海”[N].广西日报，2011-10-14.
　　[2]桂林力港网络科技有限公司.发展历程[EB/OL].力港网.
　　[3]黄蓉，朱继红.17家企业入驻桂林国家高新区创意产业园[N].桂林日报，2011-04-02.
　　[4]广西千年传说动漫影视有限公司.公司简介[EB/OL].广西动漫网.
　　[5]李舫，曹玲娟.动漫产业首次专项调查结果发布 总产值超470亿元[N].人民日报，2011-07-08.
　　[6]卢斌，等.中国动漫产业发展报告（2011）[M].北京：社会科学文献出版社，2011：28-33.
　　[7]蒋林峰.在经济法则中存活[N].广西日报，2011-02-25.
　　（作者为广西经济管理干部学院副教授）
　　编校：赵 亮