主持人的个性化与栏目的个性化

　　【摘要】节目主持人是在主持节目过程中直接面对受众，用有效的传播手段来传播信息的，是富有亲和力的最好的传播者。主持人的选择必须符合栏目特色的需要，而栏目的发展也要依托合适的主持人个性化的风格。
　　【关键词】新闻主持人；个性差异；栏目个性化
　　
　　主持人的个性化集中体现在主持节目的过程中，主持人生活中的一些经历和对生活的感悟都对他自身风格的形成有很大的影响。主持人很大程度上要根据节目的风格来把握自己的风格特色，同时在传播的过程中，要集中体现节目的特色，这是一种整体的把握。
　　主持人的个性化也要符合节目本身的特点，要在主持节目的过程中体现自己的交流风格、语言特色。而新闻节目主持人更要有自己的个性和自身的语言技巧。在新闻传播过程中，要突出自己的新闻素养和新闻敏感，集中把握语言技巧，才可以更好地主持节目。
　　主持人的个性差异体现栏目个性化的整体需要
　　随着电视新闻节目主持人地位的日益重要，主持人需要寻找一条能够长远发展的道路。主持人个性化成为一个刻不容缓的问题。有的学者对主持人的气质形象提出了要求：“现代媒体的发展对主持人提出了个性化的要求，一个有个性、风格独特的主持人展现在受众面前的，应当是一个情感丰沛、立场硬朗、思想深刻的形象。”［1］节目的发展，一定程度上是由主持人的个性决定的。它决定了一个节目的内容选择和受众群。主持人的气质不仅来自于其内涵和外形包装，还来自于新闻栏目独特的文化风格，不同类型的新闻主持人将自己的风格特点发挥到新闻节目中，从而使得节目有了主持人独特的风格，表现出独一无二的风格和特色。
　　只要主持人有差别就会有自己的个性，而个性的体现也是节目的关键所在。在各种栏目风格特色缺失、主持人大都一样的今天，同质化现象在某种程度上制约了电视节目健康和谐的发展。
　　“语言的个性指的是主持人在主持节目过程中用生动的语言表现出来的文化素养、生活习惯、思维习惯、个人阅历、思想内涵以及普通话水平。”［2］语言是传播信息的载体，节目的风格和内容以及栏目风格特色通过主持人的个性化语言传递给每一位观众。主持人无论是自身的形象定位，还是表达方式都需要符合栏目特色，和栏目本身是一体的，这样才能更出色地体现栏目特色和主持人的个性魅力，有利于栏目的长期发展和主持人风格特色的形成。
　　《焦点访谈》就是体现新闻评论栏目的特色和主持人的个性良好融合的具体例证。《焦点访谈》以“时事追踪报道、新闻背景分析、社会热点透视”等为节目宗旨，形成了多方报道的组织合用的浓缩，把握住了深度报道的“神”。［3］而这些与主持人选择又有很大的关系，只有真正理解栏目传达的精神，才可以更好地游刃有余于深度报道的各类节目中。
　　《焦点访谈》这档节目自从开办以来就一直向社会各界报道、分析社会的热点、焦点问题，让观众及时、深入、快速地了解热点问题，是以深度报道见长的电视新闻评论性栏目。《焦点访谈》作为中央电视台最具影响力和魅力的新闻评论节目，时刻坚持用事实说话的宗旨，及时迅速地报道社会生活中的各类重大事件，并对具有代表性的人和事提出精确的分析和见解，对现代社会产生了积极的影响。对该档栏目具体优势的探索，就是为了以后的评论性节目有一个更好的发展和规划。
　　《焦点访谈》节目的风格之一就是在节目的播出过程中体现自己的深度和挖掘的重要信息。而这里所体现的节目的深度，使用通俗的语言和易懂的表达方式，而后由观众理解其深刻的含义。深度的挖掘方向有时候并不是唯一的，我们需要对节目整体把握，挖掘自己的深度信息，也需要一种准确信息来支撑自身栏目的发展，这是一种需要，也是一种准确把握。
　　《焦点访谈》在播出的过程中慢慢地体现自己的节目风格，而它对主持人的选择也是慎重和独特的，他们都有对新闻相当强的敏感度，又有一种朴实大气的新闻主持风格，对该栏目的成功增色不少。主持人将新闻主导性融于该档栏目中，将现实生活中公众普遍关注的问题进行深入分析和报道，把报道中的人物情感、故事情节展示给受众，让人们在平和的心态中感受该栏目带给他们的思考。
　　《焦点访谈》较多地采用主持人主持播出、演播室与现场的采访报道相结合等方式，让观众同所要讲述的人物形象“面对面”交流，极大地调动了观众的关注意识和参与意识。一个个性鲜明、风格独特的电视节目主持人是打造品牌栏目的关键，而品牌化的栏目更需要个性化的主持人。这些主持人在品牌化的主持过程中逐渐形成了属于自己的风格特色，这可以拉近观众和主持人的心理距离，而这种距离使节目产生了广泛的吸引力，也会使节目本身产生强大的关注度。
　　节目主持人与节目恰当的选择和合适的搭配
　　在电视新闻评论中，主持人、记者个人的个性化体现在知识内涵和主持风格上，也是节目内容和形式的表现形式。电视新闻评论节目的质量在很大程度上取决于主持人和记者的个体化参与，因此应允许主持人和记者展示自己的思维能力和语言表达能力，鼓励他们以自己的想法和语言来发表观点。媒体应该培养主持人树立自己的风格，培养他们用自己的个人魅力来表现节目内涵。[4]
　　作为电视新闻栏目的主持人，需要具有很高的品位、合适的形象定位和很强的政治素养。海霞和敬一丹以自己的主持风格特色赢得了大多数观众的认可和喜爱。她们把真诚传达给受众，表达她们的心声和社会的声音。她们的成功除了她们本身的努力、才华外，一个重要原因其实就是栏目自身的风格特色符合她们各自的个性特点。敬一丹是一位非常大气的主持人，她是用心和观众交流，让观众体会到她的真诚。而海霞很稳重，她是在点滴的阐述中让我们感受到信息的准确传递。她还很知性，用自身的魅力体现节目的风格特色。
　　《东方时空》的开播是电视节目栏目化进程中的重要事件，作为一个融深度报道、人物报道于一体的新闻栏目，它的主持人的选择是符合节目自身需要的。因为他们在创新的同时又依托节目本身的定位和宗旨，思想高于栏目本身，又融于栏目需要，使节目在无形中得到升华。
　　电视新闻节目主持人在某种程度上是和节目的风格特色的一种恰当的融合。主持人的位置是相对稳定的，无法想象当一期新闻节目的主持人用娱乐的定位与角度去主持这期节目，是否还有人会相信它的客观性与真实性；当然，如果一期娱乐栏目的主持人的感觉却在新闻播报上，相信娱乐节目也就乐不起来了。所以说节目特性制约着主持人的定位，而主持人的定位也要符合节目本身的风格特色。新闻节目主持人必须是具有权威性的，让观众产生一种可信度，而这种可信度是主持人在长期的积淀中形成的，不是一朝一夕可以练就的。
　　不论什么时候，主持人都要有自己的独特风格，在节目播出的过程中，这种风格会在节目中一览无余地体现出来。所以，在日常生活中主持人要提升自己的内涵、知识，只有这样，才能展现出魅力和吸引力。如果要达到一种很高的主持境界，那就要在日常生活中丰富自己的阅历，要有身先士卒的精神，好好体验生活，体会生活带给我们的更多、更好的感悟。主持人这个角色带有很大的社会性，既然这样，就应该把主持人的角色和定位泛化，不能仅仅局限在自己是一个单纯的节目主持人上。
　　主持人的个性化能使栏目产生品牌力量
　　一档节目要想吸引观众，就要有其自身的个性和特色，中国电视节目的个性化是从平凡中慢慢走出来的。个性化并不是随心所欲，更不是夸张和空想，“它是除了在政策性、导向性、目的性之外，在技术与艺术领域里，电视节目思想内容，形态方式，包装样式，配声风格的个性化思考”［5］，这些都是形成个性化栏目的重要因素和条件。
　　个性化的主持风格是当今社会栏目品牌化的基础，品牌化的栏目需要有个性的主持人。主持人首先要明确自己的形象定位，也要清楚该栏目阶段性的服务对象，适时结合栏目的需要把握自己品牌化的力量。主持人关键是要对节目做出最好的把握，把自己的风格根据节目的需要更加强化，体现栏目的具体需要，不做作，体现一种整体性的具体融合。
　　主持风格的形成，有着多方面的原因，首先是他们自身的生存环境，在日积月累的积淀中形成了什么样的处世风格。阅历、经验的增加，眼界的不同，思想的深层次挖掘，在某种程度上都会影响他们在节目中的个性展示，而这种个性展示和节目是一体的，而不能脱离节目本身。
　　在电视节目快速发展的今天，品牌节目也逐渐形成了自己特殊的品牌力量。所以要做一名优秀的主持人，就要很好地把握节目风格和宗旨。
　　中央电视台《对话》栏目的主持人陈伟鸿，财经频道《赢在中国》栏目的主持人王利芬，他们作为中央电视台的节目主持人，在外形上虽不占优势，可是，因为他们从容的主持风格、渊博的知识，不仅突出了栏目的定位，更展现了自己的风格，鞭辟入里地阐述了品牌的具体含义。可以说，个性化的主持风格是形成品牌栏目的最基本的基础。在此基础上，主持人和栏目间相互融合、互为渗透，既强化了不同品牌节目的内涵和内容，也达到了吸引观众、提升市场占有率的目的。
　　电视新闻在当今社会的传播活动中变得更加重要，而主持人个性化的模式要适合社会化大生产的栏目个性化的需要，使新闻节目的现代传播意识和传播观念逐步增强。
　　参考文献：
　　[1]李丹丹.电视新闻主持人的个性化探讨[J].新闻传播.2011（2）.
　　[2]朱鸿洁.论电视节目主持人语言的个性化[J].湖州师范学院学报.2006（3）.
　　[3]李东生，孙玉胜.焦点访谈精粹[M].北京：中国人民大学出版社，1998.
　　[4]陆晔，赵民.当代广播电视概论[M].上海：复旦大学出版社，2010.
　　[5]袁小轩.电视节目制作专业经常性项目导向下的任务驱动教学初探[J].深圳信息职业技术学院学报.2009（1）.
　　（作者为南阳理工学院文法学院教师）
　　编校：赵 亮