福州国家森林公园游客特征及其森林保健意识调查分析

王钰亮，谭益民

福州国家森林公园游客特征及其森林保健意识调查分析

王钰亮，谭益民

（中南林业科技大学 森林旅游研究中心，湖南 长沙 414000）

在2011年通过实地调查获取数据，利用SPSS17.0软件分析, 得出福州国家森林公园游客的人口学特征与行为特征，并得出游客的森林保健意识与游客的出游次数、旅游质量、旅游意愿、游客学历、旅游花费等特征之间具有不同程度的相关关系，从而为福州国家森林公园的进一步发展提供了可行性建议。

国家森林公园；福州；游客特征；森林保健意识

21世纪以来，随着人们对资源与环境的重视，提倡保护环境、回归自然的生态旅游活动得到广泛开展。森林旅游作为生态旅游的主要形式之一，能够使旅游者在欣赏大自然美景的同时达到养生保健的作用，得到了广大旅游者的喜爱。游客的森林保健意识在一定程度上影响了森林公园游客的旅游行为，因此，研究森林公园游客的特征并把握其与游客森林保健意识的关系具有十分重要的现实意义。

中国东南沿海的福建省陆域面积1 200万hm2，有林地面积超过750万hm2，目前森林覆盖率已达63.10%[1]。福建省拥有80多处国家级和省级森林公园，200多处国有林场和采育场，30多处国家级和省级自然保护区。福州国家森林公园（又名“福州植物园”）是福建省首家国家级森林公园，作为全国十大森林公园之一，福州国家森林公园占地面积859.33 hm2。福州国家森林公园前身为始建于1959年的福州树木园[2]，1988年经国家林业部批准建立“福州森林公园”。

1 数据调查与处理

1.1 调查问卷设计

设计调查问卷调查游客的背景资料、对森林旅游的了解程度和认知程度、对森林旅游的参与程度三方面内容。其中背景资料主要了解调查对象的背景；对森林旅游的了解程度主要包括调查对象对森林旅游的认识，以及是否了解森林具有的康体保健功效；参与程度包括了解调查对象每年出游的次数、目的、效果、整体评价等内容。问卷的内容较为详尽，全部为选择型题型，易于填写。

1.2 问卷调查过程与方法

在福建省福州国家森林公园内采用现场问卷调查法，问卷的发放时间为2011年7月23～24日以及30～31日2个周末时段，此时段公园游客相对数量较多；调查地点主要在森林公园内的主要景区与游客集散地，共发放问卷120份,回收118份，有效问卷108份，问卷有效率为90.0%。

2 游客特征分析

2.1 游客社会人口学特征分析

本调查是关于游客的社会经济背景,包括游客的性别、年龄、职业、文化程度、经济收入、来源地等状况，同比10年前的数据[3]发现有如下异同，具体统计结果见表1。

表1 人口学特征统计Table 1 Statistics of demography characteristics

第一,福州国家森林公园游客性别比例男女基本持平,女性游客占有50.9%,男性游客占49.1%。

第二,福州国家森林公园游客的年龄比例主要集中在18～45岁之间，占总游客数量的77.8%。其中18～25岁、26～35岁、36～48岁三阶段游客数量分布较为平均。结果说明，现阶段福州国家森林公园的主要游客还是以中年人为主，大于60岁的游客数量依然很少。

第三,福州国家森林公园游客职业比例主要由三部分构成：企业管理/工作人员占总调查人数的33.3%；学生占23.1%；医生/教师/科研人员占18.5%，这三部分游客占全游客量的74.9%。由此可知，福州国家森林公园的主要游客已不再是公共事业单位或政府机关的人员，而变成主要以企业单位的管理者及工人为主。

第四,福州国家森林公园游客学历比例中大专以上的游客占了总调查人数的一半以上(55.6%),这一比例同样说明到森林公园旅游的游客的总体教育水平远远高于市民的整体教育水平，同时与十年前相比高学历的游客所占比例更大。

第五,福州国家森林公园游客月收入比例在2 001～3 000元之间的游客略微多一些，占总调查人数的25.89%,其他各个收入阶层的游客数量分布比较均匀。而随着我国经济水平的发展，森林旅游游客的经济收入必然有所增长。

第六,福州国家森林公园游客客源地比例中61.6%的游客来自于福州本地，26.9%的游客来自于福州市区的周边地区(福建省),12.0%的游客来自于外省。游客的这一构成比例与福州国家森林公园近年来的市场定位基本一致，同时与往年相比，福州国家森林公园游客中来自于省内其他地方及省外的游客比例有较为明显的上升，说明随着森林旅游的发展，福州国家森林公园的知名度提高显著。

2.2 游客行为特征分析

2.2.1 游客旅游动机分析

调查结果（见图1）显示：福州国家森林公园41.9%的游客出游目的是为了游历与欣赏森林公园的风景，24.7%的游客是为了消遣，16.1%的游客是为了康体保健。因此，福州国家森林公园的游客旅游动机主要还是在于娱乐以及放松心情，通过观赏风景达到消遣的目的。

2.2.2 游客出游方式分析

调查结果显示，福州国家森林公园的游客出行方式多为跟家人朋友一起，占到总调查人数的60.2%，由此可见，福州国家森林公园作为游客在周末及节假日携全家放松娱乐的理想场所，是游客跟家人朋友一同出游的首选旅游地。

2.2.3 游客满意度分析

调查问卷中通过询问游客本次的旅游效果和下次的旅游意愿来全面衡量游客此次旅游的满意程度。结果显示，58.3%的游客表示此次森林旅游的效果很好或者非常好，42.6%的游客表示下次仍然会或者一定会选择森林作为外出旅游的首选目的地。

图1 游客旅游动机分析Fig.1 Analysis of tourists motivation

2.2.4 游客花费分析

调查结果显示，福州国家森林公园的游客旅游花费多在1 000元以下，占到总调查人数的63.0%，游客普遍的消费水平不高，说明福州国家森林公园能够满足多数游客的低消费水平，适宜家庭型的大众消费旅游者。

3 游客森林保健意识状况

调查问卷设计分别从游客对森林旅游的参与次数、参与质量与参与意愿三个方面了解游客的森林保健意识及森林旅游保健效果状况：福州国家森林公园内31.8%的游客表示在过去一年中曾进入森林从事森林旅游的次数达到5次以上，同时有27.3%的游客表示在过去一年中曾进入森林从事森林旅游的次数只有1次，由此可知，福州国家森林公园的游客对于森林旅游的参与程度分为三个层次，参与程度较高、一般和较低的人数比例各占三分之一；49.1%的游客表示了解或者很了解森林旅游的康体保健功效，50.0%的游客表示此次森林旅游的效果比较大或者很大，仅有3.0%的游客表示此次森林旅游的效果比较小；由此可知，福州国家森林公园的游客对于森林旅游的认知程度较大，表明森林旅游已经得到广大游客的认可；17.6%的游客表示常常或者每次都选择森林作为旅游首选目的地，95.5%的游客表示下次应该会或者一定会再次选择森林作为旅游首选目的地，由此可知，福州国家森林公园的游客对于森林旅游的参与意愿十分高，大部分以前很少从事森林旅游的游客也将森林作为下次旅游活动的首选目的地。

4 游客森林保健意识与游客特征相关性分析

为了分析此次福州国家森林公园游客森林保健意识与游客特征具体的相关关系，本文将游客森林保健意识与游客的性别、年龄、职业、学历、收入、花费、出游方式、出游次数、旅游质量、旅游意愿等共11个因子的定序型变量运用SPSS 17.0中的两变量相关分析——Spearman进行分析，以判断游客森林保健意识与游客特征之间的相关性。

由表2可以看出：游客的出游次数、旅游质量、旅游意愿与森林保健意识有极显著相关性，游客的森林保健意识越高则游客进入森林公园的旅游次数越多、游客的森林旅游质量越好、下次参加森林旅游的意愿越强；游客学历与康体保健意识呈较显著相关，高学历的游客其森林保健意识更强；旅游花费与康体保健意识呈显著相关；游客的性别、职业、收入、出游方式与康体保健意识无相关性。

由此可知，游客的森林保健意识直接决定了其从事森林旅游的次数、质量和下次旅游的意愿，并受到游客文化程度的影响，同时在一定程度上影响游客森林旅游活动中的花费。

表2 游客森林保健意识与游客特征的相关性分析†Table 2 Correlation analysis between forest health care consciousness and tourism characteristics

5 结论与建议

5.1 福州国家森林公园游客的社会人口学特征

现阶段，福州国家森林公园的游客主要以26到35岁之间的企事业单位员工为主，游客的总体教育水平较高，月收入在2 001～3 000元之间的游客略多，其中大部分来自于福州本地，同时也有38.9%游客的来自于外地以及外省。

由此可见，随着福建省森林旅游的发展，福州国家森林公园的知名度得到进一步的提升，其游客显现出高学历、高收入、年轻化、全国化的特点。与此同时，福州国家森林公园可以针对居住在福州市区的老年人客源市场提出相应的营销策略，从而进一步扩大客源范围。

5.2 福州国家森林公园游客的行为学特征

现阶段，福州国家森林公园中有41.9%的游客是为了游历与欣赏森林公园的风景，60.2%的游客选择跟家人朋友一起出游，58.3%的游客表示此次森林旅游的效果很好或者非常好，42.6%的游客表示下次仍然会或者一定会选择森林作为外出旅游的首选目的地，63.0%的游客旅游花费多在1 000元及以下。

由此可见，福州国家森林公园为游客提供了优质的风景，让许多游客选择携带家人一起前来游玩，尽兴而归。同时，森林公园提供的大众消费项目能够迎合低消费水平的游客，为广大群众提供了便利的服务。与此同时，福州国家森林公园可以针对不同消费的阶层提供不同档次的项目服务，开发建设部分高档次的消费设施以满足游客高收入的人口学特征。

同时，本文以福州国家森林公园作为研究对象调查森林游客的特征及其保健意识对所处在城市内及周边的同类型森林公园（植物园）的森林旅游发展提供借鉴。

5.3 游客森林保健意识与森林旅游游客特征的关系

森林保健意识与游客的出游次数、旅游质量、旅游意愿特征有极显著相关性，与游客学历呈较显著相关，与游客旅游花费呈显著相关。随着社会经济与教育的发展，旅游者高学历将是必然的趋势，而高学历使得游客具有较高的森林保健意识，森林保健意识越高则游客进入森林公园的旅游次数越多、游客的森林旅游质量越好、下次参加森林旅游的意愿则越强，森林旅游的发展则越迅速。

因此，明确游客森林保健意识与游客特征的关系能够帮助我们了解森林旅游发展与游客之间的辩证关系，把握规律，从而更好的发展森林旅游业与当地经济。

[1] 吕永来.全国各省(区、市)森林覆盖率增加情况排行[J].中国林业产业,2011,(Z1)：108-109.

[2] 福州国家森林公园9月28日起正式免费开放［EB/OL］.新华网, 2008-9-28.

[3] 黄秀娟.福州国家森林公园游客旅游偏好调查与分析[J].林业经济问题,2002,(10)：308-310.

Investigation and analysis on tourist characteristics and forest healthcare consciousness of Fuzhou national forest park

WANG Yu-liang, TAN Yi-min
(Forest Recreation Research Center, Central South University of Forestry & Technology, Changsha 410004, Hunan, China)

Based on the field survey data, the tourists demographic characteristics and behavior characteristics in Fuzhou national forest park in 2011 were analyzed and obtained by SPSS17.0 software, and the relationships between the forest healthcare consciousness of tourist and tourist travel frequency, tourism quality, tourist willingness, tourist educational background, tourist expenditure etc.were also analyzed.Some feasible suggestions were put forward for further development of Fuzhou national forest park.

national forest park; Fuzhou city; visitor characteristics; forest healthcare consciousness

S759.5；S759.91

A

1763-923X(2012)03-0171-04

2011-12-12

国家林业公益性行业专项（201204014，200904006）

王钰亮（1985—），男，山西太原人，硕士研究生，研究方向：旅游管理；电话：13632549501; E-mail：85wyl@163.com

[本文编校：吴 毅]