由中国新闻奖获奖版面谈报纸视觉化传播

□ 文/马 煊

编 辑 翟铮璇 905553195@qq.com

视觉化传播的报道方式将复杂的文本信息进行视觉化归类、分析和解读，改变读者逐章逐句的文字阅读方式，促使读者利用视觉符号快速获知信息。从某种意义上来说，视觉化就是把概念和数据翻译成图形。

历数中国新闻奖历年获奖版面可以看出这样一个趋势：视觉化传播为主的版面所占比重越来越大，并屡获大奖。研究这些版面，对于报纸运用视觉化方式采集、设计、表达新闻信息有一定帮助。

版面创意是本届获奖作品亮点

2012年获第22届中国新闻奖一等奖的版面（图1）强调版面创意，以内容视觉化传播取代文字传播成为版面主体。编辑别出心裁，用各种谷物、豆类一颗颗地拼出了中国地图，然后拍成照片完成设计，形象生动地诠释了“FEEDING CHINA”（中国粮食生产）的主题。打破了以新闻照片、图表和文本内容为主的传统设计模式，利用创意体现主题。引起国内外读者和报界的热烈反响与好评，并在国际新闻设计协会（Society for New Design）举办的2012年度全球版面设计大赛中荣获“Award of Excellent”奖项。

而在此之前，该报荣获了第20届中国新闻奖一等奖的报纸版面（如图2），则强调以文本为主，版面侧重于美术性的版式构图，在新闻图片运用上，依然采用对文本内容补充式说明的手法。

整个版面强调突出“只为那一日的绽放”（DAY OF GLORY），形象、精炼地反映了阅兵村战士们为国庆阅兵所做的努力。为突出展现阅兵村战士们的艰苦训练及其背后的生活点滴，选用战士艰苦训练的特写照片作为底图，突出坚定的目光和满脸密布的汗水等细节吸引眼球，其目光作为整个版面的点睛之笔，引领读者仔细阅读整个版面。

图1.《中国日报》 2011年12月4日要闻1版（获第22届中国新闻奖新闻版面一等奖）

图2. 《中国日报》2009年9月9日要闻6-7通版（获第20届中国新闻奖新闻版面一等奖）

利用新闻图形表述报道重点

美国报界有人戏称，一个人要是在报业有所发展，“你要么能得普利策奖，要么懂一点图形设计”。

新闻图形从内容中产生灵感，把图片、漫画、剪纸等多种艺术形式经过设计，成为具有符号意识(特点、意义)的视觉元素来达到传递信息目的。常见的有重构的图片、个性的插图和创意的符号等。它是直觉思维、形象思维、逻辑思维与灵感思维的综合运用。

建党90周年时，《人民日报》推出90版纪念特刊，创下了创刊以来单日版面数量最多的纪录。 “跨越90”在鲜艳的红旗、红飘带、金光闪闪的党徽衬托下，拉开了特刊的序幕。苍劲有力的书法“跨越”与泼墨而出的“90”完美结合，饱满大气，贯穿版面始终；统一的标识、统一的版式规范和统一的视觉元素，并配以富有历史韵味的毛边纸为意象，体现视觉一致性（图3）。

特刊的众多板块均提炼出特有的视觉符号来提示版面内容：如《导读》部分的“华表”、《选择》部分的“指南针”、《探索》部分的“马灯”、《宗旨》部分的“行军书包”、《使命》部分的“火炬”、《脊梁》部分的“长城”等……而在最后章节《伟业》里，则选择了“90”这具有特殊意义的数字作为版面的主要视觉符号，里面放满了90幅笑脸，寓意中国共产党90年辉煌历程，心中始终装着人民群众。并在其中精心挑选出在1921、1949、1978、2011四个代表性年份出生者的笑脸：新生的婴儿笑着，少年笑着，青年笑着，老人笑着……90年光辉历程，光辉依然。人性化的视觉诉求，不仅强化主题，还营造出浓浓的“人情味”，使受众在情感、思想上引起共鸣。

利用新闻图表描绘事件全貌

新闻图表侧重于数据、图表、背景、链接、资料等有关信息的表述。新闻图表能加快信息的接受和理解速度，为读者减少阅读障碍。

以日本大地震引发海啸以及核泄漏事件为例，如何清晰描述出地震、海啸、核泄漏之间的关系？《新京报》采用三维制图的形式（图4），捕捉尽可能多细节信息。日本地理图示明确、肯定，从宏观上点明了事件发生的地理环境。地震的震中在哪里，海啸如何形成，范围多大，都描绘出来了。但核泄漏则很难在宏观的地图上标示清楚，于是编辑跳出地图思路，辟出新版面空间绘制核电站的三维效果图，更进一步丰富细节，将四台机组的具体情况，抢救方法、手段，对周边环境的影响等信息全部绘示清楚。10天里的三大事件全程记录，信息量大，画面丰富，全面回顾日本大地震引发的核危机，让读者一目了然。

年终时，很多报纸都对年度国际事件进行盘点。《海南日报》的“盘点”版面不落俗套（图5）。这是一份鲜活的国际时事“备忘录”。背景是蔚蓝色立体的世界地图，有经线有纬线，寓意“环球时事经纬”。采用网格划分的网络编排版式风格，5横8竖鲜红色线条，充当勾勒版面的“脚手架”，仿佛用手一“点”，就会弹出新的“窗口”，全面、简扼地介绍读者想要知道的信息。资讯编排体现编辑强烈的创新意识，展示主流媒体报纸版样的新活力。版面上，从东向西进行划分，资讯疏密有致各纳其中，每个信息处理手法别致有趣，如普京和梅德韦杰夫“斗角”，诙谐有趣。版面中的10个问号，是盘点也是展望，让读者把10个国际悬念带入2012全年……

改变运作机制适应视觉化传播

报纸视觉化形成以视觉思维为主干的采编流程，促进报纸运作机制发生变革。报纸的编辑方针，组织架构，到信息的整个采集、组织、传达以及最终体现，都必须保证视觉思维在场。

例如，《人民日报》在纪念建党90周年特刊总结中认为，从视觉思维出发，遵循“视觉优先”原则，发挥视觉统筹的作用与价值，是一种现代报纸生产专业分工的操作模式。视觉主导参与策划并根据主题决定版面形态，使视觉编辑与文字编辑从不同角度互补，视觉策划与文字策划同步进行，是《人民日报》在新闻生产流程上的重大创新，大大提升报纸生产的专业化水平，提高办报效率。

在国外，1982年创刊的《今日美国》对传统新闻报道方式进行改革，从而揭开美国重新设计运动的序幕。革新运动实质是编辑理念的变化、管理模式的革新。此前的版面改革，仅是改变字体设计或者报头，报纸的整体面貌没有大的改观。伴随着报纸版面的重新设计，《今日美国》推动了报纸视觉化传播的深刻变革。在大量运用图片、图表、图形的同时，编辑部也出现了两个变化，一是出现了设计编辑（Design Editor），不仅对整个报纸的版式负责，而且对报道内容也有发言权。第二个变化是以版组或版面的需要为基础，形成团队，由负责采写的记者与负责版面的编辑两类人组成，共同策划报道选题，设计报道内容和形式。正因为是新闻理念的更新而非简单的形式变化，《今日美国》对版面解读就不局限在文图的多寡和大小上，而是强调新闻的视觉化表达，这就客观上要求美编也需要有参与意识，前期介入到采编流程中，制作出与新闻内容最相符合的图形和图表。对新闻视觉化的重视，使得《今日美国》在1987年一跃成为美国发行量第一的报纸，并且它的做法很快被广泛效仿。

严格讲，视觉化实质上是报纸“格式化”的新发展。视觉化后的报纸比起格式化优势更明显：版面视觉元素丰富且真正和每天不断更新的内容结合起来，不再像格式化那样“一成不变”了。视觉化传播打破了传统意义上的“美编”概念，使其摆脱报纸生产流程中由“从属”地位，实现“视觉统筹”的职能。