跳出“小会计” 报道大社会——会计类专业报纸新闻写作思路浅析

□ 文/卜海涛

（作者是《中国会计报》副主编）

会计领域给人的直观印象是算来算去，刻板、枯燥。而新闻报道的特点是鲜活，能够体现出文字的张力，两者似乎是矛盾的。本文作者结合多年从事会计领域新闻报道的经验，“用讲故事的方式写新闻”，让专业的问题通俗化，复杂的问题简单化，枯燥的问题生动化。

曾经很多次听到有人说会计领域的新闻稿件不好写，为什么不好写？这其中的主要原因是会计工作涉及各种准则制度、会计考试、会计科目，相对比较专业。结合我们长期从事会计领域新闻报道的体会来看，化解问题的思路就是善于“用讲故事的方式写新闻”，让专业的问题通俗化，让复杂的问题简单化，让枯燥的问题生动化，让部门单位工作的宣传需求转变为读者自身的阅读需要。

写什么——多渠道找选题

写出好稿子，首先要解决一个新闻来源的问题。总体把握一个“新”字，可以是新近发生，也可以是新近发现，还可以采取跟踪积累或主动策划的思路。

1.新近发生

很多部门、单位召开会计领域的工作会议，发布最新的数据信息，颁布新的财会制度法规，都可以作为新闻线索进行报道。比如财政部企业司发布了一段时间的全国国有及国有控股企业经济运行情况，我们对其中的数据变动进行分析，约请专家点评，提出了“财务成本居高不下”“降本增效压力由来已久”“颗粒化管控成本”等观点，采写了《2012，国企利润缘何持续下降》的报道。解读这些新信息，关键在于换位成读者角度，报道读者关心的话题。

2.新近发现

比如《中国会计报》记者在2012年5月参加财政部会计司的一项工作调研后，发现江苏省的会计代理记账市场很有代表性，在做了大量一线采访后。先后写出了《会计“黑代”调查》《会计代账市场蛋糕已达百亿》等4篇不同角度的通讯，以记者视角，用大量一手素材向读者展现了一个市场前景好但是亟需规范的特殊行业，为财政部后续出台有关代理记账行业的政策作了宣传铺垫。

3.对工作进行阶段性分析和盘点

《中国会计报》在2011年7月对海南省权责发生制试点改革报道后，2012年5月又做了跟踪追访，推出了一篇《海南权责发生制改革试点取得阶段性成果》的报道。

4.结合特殊的纪念日主动做新闻

《中国会计报》纪念香港回归的报道中，在2010年7月的报纸上推出采访香港会计师公会会长冯英伟的《将香港会计师的中介角色扮演到底》的报道，并约请香港德豪会计师事务所合伙人李家樑写了《香港会计人正移师内地》的稿件。在“编者按”中写到：从只会发英文短信到可以熟练地发中文短信，这是香港回归十多年来，一位香港会计人的细节变化。服务市场大举从香港移师内地，则是整个香港会计界的集体性转变。香港会计师这个群体尽着最大努力，将其沟通内地与国际的中介优势发挥到极致，同时也收获了前所未有的荣誉与地位。

5.从会计小视角报道大社会

在2010年全国两会报道中，《中国会计报》尝试从“以会计把脉中国经济”角度报道社会热点，重磅推出了24个版的“核算中国”主题特刊，分别涵盖国家账本、地方账本、企业账本三个特色鲜明的“账本”，显示出《中国会计报》报道角度在各类媒体中的独特性。其中，国家账本突出效益账本和民生账本，分别从预算报告解读、降低行政成本、保障房、医改等民生话题入手。地方账本突出各地特色的提炼，比如山东的蓝色账本，安徽的民生账本等。企业账本突出知名企业家的面对面采访，由他们阐述通货膨胀环境下的理财策略、企业内部管理的加法和减法等。此次报道可以说是主动拓宽报道领域、践行“以会计把脉中国经济”办报理念的一次大胆实践。

6.选择会计关心的人文话题做新闻

会计人不会是整天只干工作，也有茶余饭后，因此一些人文话题很容易引起读者的兴趣。比如在《深度对话：当村官的会计系毕业生》的报道中，一个村官利用信息化知识排除了全村2200头猪染病的风险。

在富士康员工接连跳楼事件发生期间，我们针对会计人同样面对的压力问题，采访了很多企业单位的一线财务人员，推出了《迷失在财务流水线上》的报道，呼吁建立会计人员的心理关怀机制。

怎么写——好看且有用

稿件如何吸引读者，总的来说就是两个要求：一要好看；二要有用。

1.各类工作的报道

2009年，《中国会计报》与沈阳市财政局联合举办了一场“新中国会计60年暨沈阳会计发展与改革历程展览”。报道的标题是《一场抢救会计老物件的行动》，文章从一个普通的会计人入手，讲述她亲身经历的故事，见人见事，细节描述到位。

2.典型经验报道

2006年《中国会计报》记者到义乌小商品城采访，发现浙江至诚会计师事务所的典型经验很值得学习借鉴。经过扎实采访，推出了《小商品城里一个事务所的大作为》的报道。报道中大量采用现场的元素，就像记者扛着摄像机，有声音，有视觉冲击，甚至有味道，给人身临其境的感受。

3.行业重大事件的报道

记得当时从义乌离开，记者直接到上海，参加我国最大会计师事务所之一的上海立信的合并仪式。通过合并，立信的员工达到2000人，注册会计师超过600人，上市公司客户达到140多家。《中国会计报》的主标题是《本土第一大所直逼洋“四大”》，文章把立信品牌的做大放到了一个行业的历史纵深中去作报道，给人以强烈的冲击。

4.典型人物报道

写人物，归根到底是写人物的故事。第一步，采访时多发掘人物的故事。第二步，写作时善于裁剪搭配。第三步，修改时舍得放弃，请同事朋友作第一读者，提意见。

比如，《中国会计报》采访财政部原部长项怀诚的报道《项怀诚的三部曲：收钱、分钱、赚钱》，描写了他幼年对数字的恐惧。写人物尤其是大人物，反而要用小词，正面典型不能写成神，高不可攀，其实他们也是普通人。

好新闻从哪里来

对于如何把握住好的新闻点，可以借鉴以下几种思路。

一是广泛阅读，实时跟踪业界动态。平时养成大量阅读的习惯，经常浏览各类网站和报刊，跟踪相关信息和工作动态。

二是注重积累，随时记录灵感。比如在某个场合某领导讲的一句话很精彩，就可以记下来。在基层采访时，某个一线工作人员的一句话也可以记下来。这些精华内容在适合的时机都可以作为新闻点。

三是广泛建立信息源，拓展“眼线”。对于一个部门、单位或地区的工作新闻宣传，要善于借助外力建立信息网络，在有了这样的“耳目”之后，对于最新的动态才能够随时知道。