让枯燥的数字鲜活起来——以《义乌商报》“义乌指数”报道为例

□ 文/金 烨

（作者是《义乌商报》总编办副主任）

编 辑 吴长伟 mailv@xinhuanet.com

经济报道离不开数字。如何让枯燥的数字变得鲜活起来，一直以来都是新闻工作者追求的目标。本文以《义乌商报》如何搞活“义乌指数”的报道为例，与新闻同行共同探索“让枯燥的数字鲜活起来”这一话题。

作为一张扎根于全球最大小商品市场的地方主流媒体，如何让商报的“商”字特色更加明显，如何让经济新闻更受喜爱，一直以来都是《义乌商报》孜孜以求的一个重要工作目标。

《义乌商报》上的“义乌指数”专版丰富多彩，但由于多数运用了图表的形式，看上去也比较枯燥、难懂。为了让读者对“义乌指数”更感兴趣，记者们花了很多的心思，编辑们动了很多的脑筋，取得了一定的成效。

“义乌指数”的背景、内涵及作用

浙江省义乌市是全球最大的小商品集散地，是全球小商品的贸易中心、研发中心和定价中心。义乌也是商务部城乡市场信息服务体系的重要监测样本。义乌小商品市场的交易规模、价格走势、景气状况等，对全国乃至全球日用消费品市场均有一定的影响。

2005年9月，国家商务部领导视察义乌小商品市场时提出编制“义乌·中国小商品指数”的设想。不久，商务部和义乌市政府决定，共同开展“义乌·中国小商品指数”的编制，并将具体工作委托浙江中国小商品城集团有限公司和浙江工商大学承担。2006年10月22日，在“2006义乌国际小商品博览会”开幕典礼上，商务部正式向全球发布“义乌·中国小商品指数”，开创了集贸市场编制指数的先河。

编辑评点，变枯燥数字为生动形象

编辑在编发“义乌指数”专版时，经常以读者的身份进行换位思考，怎样让枯燥的数字生动而形象。在专版中，首先，在每一幅图表的下方都有一定的简述；其次，对每周的小商品价格指数进行评点，对每月的“小商品市场景气指数”进行解读。这样，既点面结合地展示了义乌市场当前的状况，又给版面增添了不少可读性。一些读者来电来信说，看上去比较枯燥的图表数字，只要将图表和简述、评点、解读对照起来阅读，很容易掌握市场的动态。

2010年1月1日起，《义乌商报》全面改版。改版后，“义乌指数”的解读也开始有了新面孔。改版后的“义乌指数”专版，虽然少了图表，但内容显得更加厚重。记者依据商城集团发布的“商品价格指数”，经常深入义乌国际商贸城捕捉市场亮点，对市场运行凸现出来的“亮点”进行集纳或综合性的评述；针对某一行业的一周价格动态进行详细的分析，使“义乌指数”专版更为生动形象。

增设栏目，让指数成为综合新闻

2007年8月，为帮助广大读者特别是市场参与各方更好地应用“义乌指数”，《义乌商报》增设“义乌·中国小商品指数看台”栏目，集中解读每月的指数和评析报告，追踪市场出现的各种新变化，帮助读者对小商品市场有更深的了解，更可靠的把握。如2007年8月13日“义乌·中国小商品指数看台”专版，除了对7月份“义乌指数”进行解读、“景气指数”影响因素进行分析，还编发了《行业点击》《大势瞭望》《商家亲历》《指数采集员手记》等，图文并茂。

《义乌商报》的编辑记者不但把形象生动的版面呈现给读者，而且深入挖掘“义乌指数”中的新闻富矿，从中筛选好题目，作出好报道。一系列分析及其结论，有的直接采写成单则新闻，有的则策划系列报道。前者如圣诞采购，后者如展会经济后续影响、近期贸易摩擦及其应对，等等。这些报道刊发后，经营户非常喜欢。

自“义乌指数”在《义乌商报》上发布以来，义乌市场的新鲜报道不断出现，如《义乌市场向全球“预售夏天”》《义乌小商品每天与新加坡人“亲嘴”》等。每年，在全国商报类好新闻评奖中，《义乌商报》屡屡获大奖，“商”字特色越来越明显。

新闻配套，“义乌指数”成为读者的热点

2008年，“5·12”汶川大地震牵动着全国人民的心。地震救灾工作紧张进行，但抢险工具奇缺。灾区人民的生命危在旦夕，但一下子到哪里去采购抢险用的挖掘工具呢？商务部通过“义乌指数”了解到义乌市场就有货。5月13日，商务部紧急联系商城集团。当晚，商城集团与义乌开拓五金工具公司总经理吴献法取得联系。吴献法毅然地把正准备装柜出口非洲的1万把铁锹运了回来，捐赠给四川灾区。5月14日，商务部联系军用运输机将这批紧急物资空运到四川。5月15日《义乌商报》头版头条刊发了《义乌万把铁锹昨晚急“飞”四川灾区》。

作为世界小商品集散中心，义乌市场上一针一线的价格都牵动着世界各地小商品的价格。因此，一些外商看准商机，向他国有偿提供“义乌指数”。浙江首家外商合伙企业——义乌市阿里巴沙信息咨询服务部负责人、叙利亚客商瓦森和阿里巴沙，做的就是有关商品价格信息的生意。

瓦森和阿里巴沙在义乌做外贸生意，经常接到国内的电话，询问义乌市场上相关的产品价格。因此，他们开始试着向叙利亚的公司和网站，有偿提供义乌市场上的各类商品价格等信息。2010年3月，瓦森和阿里巴沙在义乌市工商部门注册了“义乌市阿里巴沙信息咨询服务部”，有偿为叙利亚客户提供“义乌指数”上商品价格信息。当年3月19日，《两位叙利亚商人专卖“义乌指数”》刊发在《义乌商报》头版头条，成为市场经营户的热点话题。

借船出海，“义乌指数”走向世界

在义乌国际化程度日益提高的背景下，2009年10月30日，《义乌商报》与香港《文汇报》协商，就联办《义乌商报》香港文汇版达成协议。

每月一版的彩色《义乌商报》香港文汇版 ，开辟了“义乌指数”“信用指数”“商品世界”“会展情况”“商业文明”等栏目，特别是把“义乌指数”作为特色栏目培植，在海内外打出品牌。

2009年11月14日，《义乌商报》香港文汇版首次刊发，一篇题为《义乌指数 影响世界的中国力量》的报道引起了海内外读者的轰动。而每期的“义乌指数”，都为世界小商品价格提供了一个标杆，像世界小商品的“晴雨表”一样，让海内外的采购商第一时间了解世界小商品的“晴雨天气”。金华市委常委、义乌市委书记吴蔚荣在创刊寄语中说，《义乌商报》香港文汇版使义乌又多了一个外向通道，义乌的各个方面都要借助这个通道更快地融入国际，让义乌更好地走向世界。《义乌商报》香港版要在外向理念、外向环境、外向形象、外向通道传播方面勇担责任，做对外开放的舆论先行官。