两获中国新闻奖一等奖：一家地方新闻网站的品牌锻造之路

□ 文/邓兆安

（作者是胶东在线网站总编辑）

编 辑 文 璐 wenlu@xinhuanet.com

《中国记者》于2009年胶东在线“网上民声”首获中国新闻奖一等奖时就开始了对他们的报道和刊发其各大活动及相关研讨会的论文、文章。

时隔三年，不久前胶东在线又以网络专题《接力寻美，温暖中国》再次获得第二十二届中国新闻奖一等奖。这个创办仅十年的地市级网站究竟有何成功的“秘诀”？他们的策划和实操机制有何过人之处？

2011年冬天，发生在广东的“小悦悦”事件令人感到“道德寒冬”的冷漠。一个多月后，我们偶然获悉一个见义勇为事件。那是2011年10月23日傍晚，山东烟台南山集团24岁员工刁娜在下班回家路上发现一起刚刚发生的车祸，一位女子被车撞伤，正倒在路中央，刁娜见状，立即与丈夫一起下车施救。因为天黑路滑，过往车辆较多，很容易再次轧到伤者，刁娜站在伤者前方打手势、喊话，指挥车辆避让绕行，但在指挥过程中，自己却被一辆躲避不及的轿车撞断了一条腿。在获知这一线索后，胶东在线网络迅速安排记者赶赴龙口采访。我们认为，此事虽小，但在“小悦悦”事件导致的“道德寒冬”里，在“许云鹤”案、“彭宇”案引发的“老人到底该不该扶”的舆论背景下，它的意义却非同寻常，从刁娜这个平凡人物身上折射出一种瑰丽的人性光辉。采访次日，胶东在线以《女孩以身挡车救人被撞，烟台上演“最美”传奇》为标题对刁娜舍己救人的事迹以及三个家庭之间诚信友善的人性之美进行了深度报道，立刻引起广泛反响。很快，国内各大网站纷纷转载，在网络上形成了巨大的传播效应。紧接着，中央各大主流媒体纷纷跟进。

▲ 2012年10月26日，胶东在线网站总编辑邓兆安手捧中国新闻奖一等奖奖杯。

在此基础上，为了进一步传播普通人物的典型意义，让更多的人学习刁娜精神，稿件刊发后第四天，胶东在线又开始思考下一步报道重点。经反复研究策划，决定突出爱心的“传递”和“放大”效应，传递爱心，弘扬正义，胶东在线与国内网媒同仁联手，以“寻找最美的你”为主线，深入挖掘全国各地的平凡大爱，激发整个社会向美向善向上的力量。

2011年12月1日，胶东在线网站组织发起，联合全国百家城市网站参与的“爱传百城——寻找最美的你”活动在烟台广电大厦举行了隆重启动仪式。胶东在线抽调包括记者、美工、技术在内的骨干力量成立专门团队，精心制作《接力寻美，温暖中国》大型专题，推出了一系列新闻评论、访谈、论坛互动等，从“最美女孩”“爱传百城”“践行最美”三个层面，将新闻事件与“爱传百城”活动有机结合，使活动一经启动便引起广泛关注。同时还专门注册了“爱传百城”官方微博，转发和展示各个城市的“最美”人物。12月15日，央视“焦点访谈”节目以《最美的你》为题突出报道了烟台“最美女孩”刁娜的感人事迹。

这一系列联动报道和推广，在互联网上掀起了声势浩大的爱心浪潮，在为期一个月的时间内，全国31个省、自治区、直辖市的百家网站联动，展示各地涌现出的最美人物——宁波市民孙永海捐献五个器官点亮五条生命、拉萨单身清洁工梅朵收养弃婴、通辽市的吴宝行善十余载只因看不得别人有难……一个个最美故事，编织成一张爱的大网，温暖了互联网，温暖了寒冬的中国，成为2011年度中国互联网最具特色的网络报道活动之一。

2012年9月，“爱传百城”活动上升为国家互联网信息办公室网络新闻宣传局组织指导的全国性主题宣传活动，并在人民大会堂举行了隆重启动仪式，继续在全国产生广泛反响。

通过这次报道，我们深深体会到，社会生活是新闻工作一座取之不尽、用之不竭的富矿，只要善于发现、用心挖掘，总是能找到闪光的宝石。事实证明，小媒体也可以有大作为，小典型也可以做大文章。作为一家地方媒体，胶东在线网站之所以能够在这次报道中脱颖而出，获得各级领导和社会各界的广泛认可，主要缘于多年来一直秉持强烈社会责任感，和服务民生、打造品牌的办网理念。

多年来，在各级党委、政府和上级部门的指导下，胶东在线以发展健康向上的网络文化为己任，顺应社会潮流，紧跟时代脉搏，先后创办了“网上民声”“爱心无限”“网上问法”“快乐健身”等系列品牌栏目，影响广泛。这些品牌栏目大力弘扬美德善举，倡树新风正气，挞伐丑行陋习，传播主流价值，在促进社会和谐、形成崇德向善良好风尚、推动社会主义核心价值体系建设等方面产生了积极影响。“爱传百城”新闻专题正是这一系列生动宣传报道的写照和缩影。

荣誉属于过去，胶东在线将以这次获奖为新起点，把闪耀着道德光辉的“爱传百城”活动在华夏大地永远传递下去。携手共同寻找身边的感动，让“平凡大爱”如涓涓细流滋润每个人的心灵，温暖整个社会。