一位学者对十八大报道新思路、新亮点的梳理与盘点

□ 文/张 勤

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com

十八大报道中，各类媒体纷纷贯彻“走基层、转作风、改文风”报道理念，或举行大型主题采访活动、或开办专题专栏、或直接刊发群众来稿等，以此零距离对接受众，实现“贴近实际，贴近生活，贴近群众”的报道要求。

会前报道注重结合“走转改”

《人民日报》《人民日报·海外版》、人民网以及其社属报刊早在2011年8月就启动活动，并开设专栏“走转改”。6月上旬，为迎接十八大召开，人民日报社“身边故事看十年”栏目以直接刊发群众稿件开栏。比如10月9日国家电网天津宝坻公司运维检修工王术明撰写的《村里也能用空调了》，从微观视角，说明智能电网改造给村子带来用电稳、电费收缴更加便利的变化，以此体现基层新变化、新面貌。

2012年9月6日，中央电视台启动“走转改”主题采访活动，强调以“走基层”方式，立足百姓视角策划“喜迎十八大”相关报道。9月12日起开始推出《喜迎十八大特别报道·行进中国》等“走基层”报道；同时在综合频道、新闻频道多栏目开播《变化十年》《走基层·我这十年》等系列报道。40余集的《变化十年》强调了从老百姓角度来体会生活变化与感悟。比如 “移动支付终端设备的普及”“网店使乡村居民获益”等内容，从人物故事切入，再结合记者亲身体验，来展示新事物所带来的便民变化。

《走基层·我这十年》关注各行业中具有典型意义的普通人。记者体验式采访，用粘合多个小故事来折射这些普通人所做出的不平凡的贡献。比如《“金司令”：我的战场在荒山》，关注了前延边军分区副司令金文元退休后，放弃优越的城市生活，投入个人安置费与积蓄，独自进山垦荒造林8年的故事。报道用其爱人“他一出来我从头到脚地看，埋汰”的生动话语展现了金文元垦荒生活的艰难，以此体现老军人甘于奉献、以苦为乐的感人品质。

微联播打造“微”组合矩阵

十八大官方政务微博在新闻报道中发挥着重要作用。众多地方政府利用官博微播报了各级党委和各界群众收看十八大开幕盛况。比如四川省就有“射洪发布”“微内江”“微阿坝”“微平武”“理县微博”等地方政府官博对十八大开幕重点关注。同时一些权威媒体更是积极组合微博的多种报道手段，打造微播报矩阵。

新华微博11月7日推出以“在这里，再出发”为主题的“十八大新华微联播大厅”。该大厅是新华社重点打造依托微博、手机、网络媒体而搭建的十八大综合开放平台，将代表、记者、网民聚焦一起，共商中国未来十年发展，为党、政府打通新型社交媒体舆情体察渠道。

新华微联播大厅设置“十八大代表·我用微博捎句话”“微直播·访谈”“微现场”“微回应”“微手札”“视觉库”等多个栏目，依托“十八大代表群”和“十八大记者群”两个微群聚合人气。“微直播·微访谈”邀请了唐俊昌、李静、吴翠云、斯泽夫等代表与网友在线互动，共同畅谈国计民生。“微现场”以微博平台形式对十八大最新权威信息进行实时滚动播报。“记者微手札”“视觉库”等栏目，以文字、图片、视频多媒体形态，传播十八大会场最新、最快、最全资讯；并且全景还原记者报道十八大会场实景。“ 微巡礼”向网民发出“记录本地区十年的发展成就与变化”的邀请。“微观十八大”栏目让受众为未来十年的发展自由发表建言……

为配合“微联博大厅”的开通，新华社还成立“你好，中国”微博采访团，历时近两月，足迹遍布全国各地，捕捉鲜活的内容以飨受众。

人民微博特别策划“见证发展 畅想未来”聚焦十八大专题，开辟“寄语党的十八大”“省级领导微博寄语”“聚焦十八大 改革与民生”名家访谈、“我们身边的基层代表”微访谈、“写给未来的自己”等栏目。“寄语党的十八大”栏目号召博友畅议中国人民和中华民族幸福美好的未来十年。“省级领导微博寄语”是《人民日报》为把握十八大重要精神，通过人民微博推出的“听政”栏目，邀请宁夏、辽宁、云南、江苏等10多个省的领导畅谈国家发展、为政理念。通过微言大义，邀网民共同“听政议政”。

“名家访谈”邀请了一些知名人士与网友在线交流社会保障、社会管理等热点话题。陕西省公安厅副厅长陈里的“新时期农村社会管理创新工作的思考”，人社部社会保障研究所原所长何平的“加快推进中国社会保障体系建设” ，全国政协常委、中央党校原副校长李君如的“加强和创新社会管理提高社会管理科学化水平”引起博友的热烈讨论。

“我们身边的基层代表”微观十八大栏目，邀请各行各业基层代表做客微访谈，与广大网友在线交流。在栏目中十八大代表们用朴实而真挚的言语，通过人民微博表达了对十八大胜利召开的热情期待。“写给未来的自己”栏目公开征集1000个未来的愿望，为博友们提供了一个表达期待的平台，很好地满足了受众对未来期待的话语权。

新技术打造多版本全媒体专题

□ 2012年11月28日，江西赣州市赣区解放街道党员志愿者张秀强（右一）推着单车在解放路社区向居民宣讲十八大精神（周科/摄）

11月1日上午，人民网·中国共产党新闻网隆重推出的“中国共产党第十八次代表大会大型专题”，将全媒体在新闻报道领域的综合应用带入新的里程碑。该专题突破以往网络专题单页面、单版本的方式，利用“屏幕适配”和“延时滚动”等最新网页技术开创出10种版本。“焦点版”“现场版”“深度版”“高清版”“访谈版”“互动版”“微博版”“手机版”“资料版”“多语种版”类似于报纸导读条，位于屏幕左部，同时页面在每一部分内容的右上端提示该部分内容属于哪个版本。受众可以自由在各版本中点击切换，也可以按照既有的接触网页习惯，利用网页右部的滚动条上下移动，寻找自己感兴趣的信息。

该报道专题在多版本支撑下，形成强大报道矩阵， 40多个栏目覆盖了十八大会场内外的方方面面。

多版本专题推出后，新颖、大气的网页编排设计，便捷的切换方式、滚动模式让受众耳目一新，有腾讯用户给予了 “群众翘首企盼，专题隆重给力”的高度评价。

更多基层代表、群众成为新闻主角

以往党代会报道虽然注重平民视角，但信息与受众距离感大。十八大报道各媒体加强“走转改”的报道作风，扎根基层、研究基层，平民视角从虚无的“真空”落地于民间，让受众第一次觉得原来党代会新闻也可以这样家常式地唠嗑。

《南方日报》的党代会报道经常会出现基层干部群众的心里话：“党的十八大即将召开，希望我们的生活会更好。”“作为一名最基层的共产党员，亲眼见到农村这些年来的变化，有很多想法，也很期待更好的改变。”“希望新一轮的扶贫开发工作能够更加给力。”这种带着浓厚“泥土的芬芳”的报道深刻反映了受众对十八大的祝愿以及真实的期待。

天津电视台“党的生活”栏目10月8日推出特别节目“走近十八大代表”。节目以人物故事切入，节目视角着眼于平凡人物的现实语言表述。比如纺织女工张兵兵“我不织布谁来织布，每个岗位都有基层，都当领导基层谁来干”； 环卫工人徐文华“看到大家享受我的劳动成果，我心里高兴”。平凡话语，将最鲜活、最亲切、最动人的细节展现给电视观众，让受众感觉到这是接地气的、合乎情理的语言表达。这种如对家人倾诉的平民报道视角，赋予了代表们真实的内涵，增强报道的穿透力，利于受众接受信息。