武汉国际渡江节发展困境分析及对策研究

肖 俊，张春琳

（湖北经济学院 旅游与酒店管理学院，湖北 武汉430205）

武汉国际渡江节发展困境分析及对策研究

肖 俊，张春琳

（湖北经济学院 旅游与酒店管理学院，湖北 武汉430205）

经过几十年的发展，武汉国际渡江节在一定程度上取得了很大程度的发展，但在很多方面因受到较大阻碍而存在一些问题，使其国际化目标迟迟难以实现。本文通过梳理过去近十年武汉国际渡江节的发展历程，运用文献资料分析法、实地考察法、访谈法等对武汉国际渡江节的发展问题进行了细致的研究和分析，并提出了应对相关问题的发展策略，为武汉国际渡江的发展提供支持。

武汉国际渡江节；困境；发展对策

一、武汉国际渡江节概况

武汉横渡长江活动历史悠久，久负盛名。20世纪30年代，近代游泳项目有了较大发展，传统的游泳方式受其影响得到相应的发展，开始有了横渡长江的竞赛活动。自1934年9月9日，酷爱体育运动的武汉警备旅官兵和体育界人士联手，在武汉举办第一次横渡长江游泳竞赛活动后，这项体育活动一直经久不衰，成为了武汉特有的活动。

从1956年到1966年毛泽东十多次畅游长江，“7.16”也被确定为毛泽东畅游长江的纪念日。经过毛泽东的大力倡导，武汉市从1956年起到1992年，共举行二十六届横渡长江游泳竞赛，其中1966年到1968年这四届游程最远，为七千米；1967年参加人数最多，为五万人。1993年，武汉首次举办国际渡江节，有十余个国家和地区的选手参与。从1996年后，由于长江防汛等原因一度中断四年。2001年以“抢渡长江挑战赛”重现江城，举办至今。

二、武汉国际渡江节的发展现状

（一）各方面的支撑条件日渐完善

1.组织工作日益完善

从组织工作的完善程度来说，武汉国际渡江节的组织和举办更加成熟了。由最初的单项纪念活动发展成为武汉最为重要的本地特色节事活动，由最初单纯的休闲娱乐活动到现在深入到政治经济文化社会的各个方面，无不体现出武汉国际渡江节的组织和举办日益完善。

2.硬件设施不断进步

从硬件设施来看，由于科技文化的不断进步，使武汉国际渡江节的举办在硬件设施上有了更好完善的保障。特别是在安全方面动用了更多的现代救援设施。如在测试长江水流速度时采用水流速度测定仪即FPG型水流速度测定仪；气象预测方面与政府气象部门保持密切合作，运用现代化的气象预测技术时刻关注天气的变化并作出准确预测；在现场运动员的安全保护方面充分运用GPS等现代化实时定位手段，时刻注视运动员们的位置确保救援准确及时；另外，主办方还与长江巡航部门保持紧密合作，活动当天动用了几十艘冲锋舟和救援船队对现场安全进行全方位保障。

3.软件设施大幅提升

从软件设施来看，武汉国际渡江节日益受到人们的关注，吸引了越来越多的专业人才参与其中，专业服务人员的素质有了大幅提升，使得武汉国际渡江节在软件服务方面有了很大的提升。近几年以来，武汉国际渡江节在节目策划和设计方面更加走向专业化，如今年武汉国际渡江节主办方特意增加了现场设计组，主要负责活动当天场地设计和布置的设计。另外，武汉国际渡江节也吸引了相关专业的人才积极参与其中。近年来，越来越多的大专院校开设了旅游、会展等专业，为武汉国际渡江节的发展提供了坚实的人才基础。今年约有十名左右的来自旅游和会展等专业的在校大学生主动找到主办方要求参与到活动中去，为活动的顺利开展提供了必要的帮助。

（二）涉及范围扩大化，带动效应显著提升

从总体来看，武汉国际渡江节涉及的范围越来越广，已经涉及到了政治、经济等诸多领域，初具了大型综合类节事活动的的规模。

1.政治效应

每年渡江节都有惯例就是要邀请外国驻武汉领事馆的相关负责人员参加渡江节，今年第三十八届渡江节邀请的是美国驻武汉领事馆的负责人。以渡江节为媒介，为两国的政界人士提供了一个更为亲近的交流平台，在此过程中双方可以展现出足够的诚意以增进政治上的互信度，有助于在外交工作上取得有利地位。另外，通过举办此类普通群众可以参加的大众活动，可以更好地宣传我国建设和谐社会的理念，提高居民监督政府工作的满意度，获得群众支持。

2.经济效应

武汉国际渡江节作为武汉的名牌类节事活动吸引了中国移动、万科集团、康师傅等众多全国知名品牌前来投资合作，推动了武汉经贸事业的进步。另外，武汉国际渡江节属于节事类活动，在举办过程中吸引了众多的国内外的旅游者前来观看和参与，持续推动着武汉旅游经济的快速发展。

3.文化效应

武汉国际渡江节的举办，充分展示了武汉历史久远的渡江文化和江城人民与长江息息相关的生活画面。武汉人的生活与长江已经融为一体，成为生活的一部分。在汉口江滩可以很清楚的看到，每当早上人们起床之后的第一件事不是洗脸刷牙不是梳妆打扮，而是驱车前往江滩舒舒服服的在长江里泡泡，这已经形成了武汉人一种独有的长江文化。武汉自从上个世纪30年代渡江活动开始开展以来，已经走过了将近80多年的历程，众多历史名人参与其中，活动中展现出的不屈不挠勇往直前的开创精神为武汉横渡长江活动奠定了深厚的历史文化基础。

三、武汉国际渡江节所存在的突出问题及阻碍因素分析

武汉国际渡江节经过二十多年的发展，在各方面都取得了长足的进步，但是在其既定的发展轨道上也存在着诸多不利因素，阻碍着其健康发展，以至于减缓了其迈向国际化的步伐。以下便是根据多年来武汉国际渡江节的资料以及采访有关负责单位和负责人，结合笔者自身的一些看法总结出来的武汉国际渡江节目前面临的一些阻碍因素。

（一）组织工作方面

1.政府部门组织协调责任不明确

笔者以志愿者的身份在武汉国际渡江节的组委会工作了将近半个月的时间，其间多头领导、决策力弱、创新力缺乏的问题让人感觉特别明显。一个比较突出的现象就是相同的工作不同的领导要求不一致，导致无意义的重复工作，不仅浪费了大量的宝贵时间，还挫伤了下级工作人员的积极性，直接导致工作效率和质量低下。如渡江晚会座位安排工作，开始要求不明确，等到做完之后再提意见，导致返工重做，到了晚会前一天晚上还未能最后确定，不得不加班到凌晨一两点，导致大量工作时间浪费，工作效率低。

2.活动信息化建设不足

随着网络的发展和普及，越来越多的人通过网络了解关于武汉国际渡江节相关信息，但在网上输入 “武汉国际渡江节”查找，可以发现相关的信息很少，政府没有在网上相关的信息平台上建立自己的权威信息传播网站，更多的只是少量的媒体报道的新闻。由此可见，武汉国际渡江节在信息化建设方面是相当滞后的。

3.覆盖面有限，国际选手参与少

首先，多年来武汉国际渡江节的宣传在手段和范围上很局限。从宣传手段上看，仅仅只在出租车、地方电视台、报纸等几个方面进行宣传，而没有注意结合最近最新的宣传手段进行宣传，导致宣传效果很一般。从宣传范围上看，活动的宣传多年来只限于武汉市区，而没有扩展到区域外，直接导致武汉国际渡江节对外知名度不高，社会影响小。

图1 ：2008~2011年武汉国际渡江节外籍选手参加情况

其次，武汉国际渡江节的覆盖面仅限于地方范围，未能真正实现国际化。从每届比赛的参赛选手来看，根据主办单位统计，每年参加渡江节的外籍选手基本上不到十人，而且每年参加的人数也很不稳定，今年就只有五个外籍人士（全部都是留学生）参加（见图1）。另外，涉及到的国家也很少，而且每年也不会有太多的变化。可以看出武汉国际渡江节想走上正常的国际化品牌轨道还有很长的路要走。

4.针对赞助商的公关工作开展不合理

武汉国际渡江节的公关工作只注重自身利益的满足而忽视赞助商的利益需求，这导致企业参与热情不够，也直接导致活动资金缺乏。根据主办方有关负责人介绍，每年渡江节的赞助商都有一定程度的变动，不能找到一些对渡江节固定的赞助商，究其原因就是主办方在拉赞助的时候绝大部分只注重自身利益的满足，而忽视了赞助商方面的利益。赞助商的利益没有保障，就不能吸引赞助商积极投入，直接导致了活动资金不足的问题。

5.志愿者招募及培训工作没有引起足够的重视

根据采访渡江节志愿者和主办方负责人，可以分析出渡江节主办方在志愿者的筛选和聘用方面没有一个规范的制度去指导实施，更多的做法是有人就上，而且不会进行相关正式的业务培训就直接上岗，直接导致在用人方面的不合理，服务质量无法得到保证。

（二）活动安排方面

1.活动安排不合理

渡江节的文艺表演活动与渡江活动在时间和空间上相割离，宣传和互动效果没有达到，导致对公众的吸引力下降。在时间上，渡江晚会在渡江节前三四天在武汉剧院举行，本是为渡江活动营造气氛的文艺晚，但因在时间上与渡江活动脱节，就很容易让人感觉与渡江节没有多大关系，而且在空间上渡江晚会和渡江活动举办地点也相隔太远，所以就会让人感觉它们之间相互割离开来了。

2.活动内容单一，缺乏创新

在渡江节当天活动单一，除了渡江之外几乎没有其他什么有吸引力的活动，而且对于活动的创新力不够，显得很模式化，没有活力。根据每年渡江活动的资料分析，在这将近十年的时间里渡江节的活动几乎很少有变化——开幕式、渡江、闭幕式，活动举办的越来越公式化，缺乏创新和活力。

（三）社会影响方面

1.举办前后在社会上影响小，社会效应不明显

针对这一问题，笔者向武汉市民分发了300份问卷，实际收回问卷300份，有效问卷共计285份。根据对实际有效问卷的分析可以了解到武汉本地市民和外地人士对武汉国际渡江节的了解程度十分有限（如图2）。

图2 ：武汉本地居民与外地人士对武汉国际渡江节的了解程度对比

根据问卷分析出的武汉本地人和外地人对武汉国际渡江节的了解程度的调查可以看出：首先，根据外地了解情况来看不知道的占到63.20%、了解的占22.30%、很关注的只占到14.50%；其次，从武汉本地人对武汉国际渡江节的了解情况来看不知道的占到18.60%、了解的占到56.40%、很关注的只占到25.00%。以上数据分析可以看出，武汉国际渡江节发挥的社会效应十分有限，没有更好地向市民积极推销自己，更没有很好地吸引广大市民参与其中。武汉国际渡江节从1991年举办至今已经有十几年的时间了，但是现在还有1/5的市民连自己身边的城市活动都知之甚少，要想实现国际化的目标还是相当困难的。

2.给周围居民的休闲娱乐生活带来了不便

据调查在江滩周边居住的市民每天都有到江边游玩的习惯。在渡江节举办的重要地点——汉口江滩三峡石广场，每天早上和晚上都会有大批的市民（以老年人为主）前来游玩和开展一些休闲活动。但是当每年渡江节开展前期和当天都会对现场进行封锁，长时间的占用居民重要的日常活动场所，给居民造成了很大不便，因此市民产生了不小的抵触情绪。

（四）环保方面

组织部门及公众的环保和可持续发展的意识不够，导致资源浪费和环境破坏。活动当天由于观众和运动员人数众多，而且都需要解决吃喝的问题，随之而来的就是环境污染问题。根据笔者在活动当天的观察，从活动开始观众进场，垃圾就在不断地增加，到活动结束观众散场，活动场上到处都是空的矿泉水瓶、宣传纸片等废弃物，给周边环境造成了很大的破坏。

四、应对策略和措施

（一）加强组织和宣传工作

1.加强渡江节组织工作团队的建设，打造一支创新力强、能打硬仗的专业化团队

首先，对于志愿者的筛选和聘用应该更加的规范合理。在招募志愿者之前就应该建立一套更加完备的渡江节志愿者招募和相关招聘培训方案使之达到规范化，这样也更加利于管理好志愿者。武汉国际渡江节是在每年的七月十六日，正好是各大高校放暑假的时间，主办方可以主动到与渡江活动这类节事活动相关专业的学校去招募，如果可以的话可以与校方合作建立一个固定的渡江活动志愿者输送基地，这样既能满足渡江节对高质量志愿者的需求，也可以为同学们提供了一个实习的机会，从而达到双赢。

其次，强调活动创新开发，积极开发多样性、参与性强、有吸引力的与渡江节和武汉文化息息相关的活动。比如，可以根据每年主题的不同，并结合武汉特色开发一些有趣的活动项目，今年是2011年，是辛亥革命110周年和共产党成立90周年等，可以根据这些主题开发一些好的活动项目。

再次，加强针对渡江工作的信息化建设，建立其自身的信息管理系统。最主要的是主办方必须投入专门人力物力财力建立起自己权威的官方信息传播平台，用于发布渡江节各项工作的开展情况和相关信息，给人们提供一个了解武汉国际渡江节的窗口；另外就是要建立其自身的信息管理系统，把各项工作都纳入进来，以提高各项工作的效率，更重要的是可以更加及时地收集相关信息，从中分析出每年工作的得失及经验教训，这样更有利于活动向更好的方向发展。

在评价过程中需要消除评价指标间的相关性，并进行降维。本文根据研究时间的有限性及数据的可得性，对青岛市78家医养结合型养老服务机构数据进行因子分析，将评价指标进行降维。

2.加大宣传力度，丰富宣传手段，扩大宣传规模，进行跨区域宣传

首先，渡江文艺表演是一个很好的宣传方式，既能够给人们一场精彩的视听盛宴，又能够展示出武汉独特的地域文化和渡江节的独特魅力。也可在渡江节文艺晚会中体现国际化特色，如在节目的安排上体现中西合璧，尝试举行各种能体现国际化特点的独具特色的节目。

其次，邀请名人参与渡江节的一部分活动，充分利用名人效应更大程度上加强武汉国际渡江节的影响力。可以邀请社会各界的名人进行代言或者是参与其中，这样就更能吸引大众的眼球，看点也更多了。比如邀请世界知名的横渡队等。

再次，开发国际宣传方案，为渡江节走向国际化打好基础。深入国际市场进行调查，充分了解外籍人士的市场行为特征，以此为根据制定出武汉国际渡江节国际人士宣传方案，针对性的开发一些专项活动项目，吸引更多的外籍人士参与到渡江节活动中来，从而提升其国际知名度和影响力。

第四，城市形象宣传方面，重塑武汉城市形象，着力打造“大江大湖大武汉”这一全新的城市形象，提升城市魅力。武汉国际渡江节正好符合“大江大湖大武汉”这个全新城市形象宣传主题，可以就此以渡江节等一大批涉及江湖的节事活动和旅游目的地为依托，重塑武汉在人们心中的良好形象，从而在更深远意义上推动武汉各方面的发展。

（二）丰富活动项目内容

开发多样化的活动项目，使之涉及到食、住、行、游、购、娱等社会生活的各方面。一方面可以增加看点，最广泛地吸引普通群众；另一方面又可以吸引更多的赞助商加盟，吸引企业和民间资本进入横渡长江活动，实现“双赢”。

（三）完善社会功能

要注意将武汉国际渡江节朝大众休闲体育方向发展。要以渡江节为媒介，吸引更多的体育爱好者去参与到以体育休闲为目的的活动中来，从而带起一股崇尚运动的良好的社会风气，提高国民身体素质。首先，政府宣传部门要切实做好宣传，尽量让市民了解相关信息引起他们的关注。

其次，组织相关的各具特色的体育嘉年华活动，吸引市民积极踊跃的参加。经过实地考察，在武汉的各个公园和广场每天早上和傍晚都会有许多市民聚集起来开展各种体育锻炼，有健身操（舞）、风筝、抖空竹、陀螺、广场舞、轮滑等各种各样的体育运动，组办方可以深入考察市民的喜好，针对性地开展一些体育休闲嘉年华活动，开发一些趣味性的特色活动和小竞赛，从而提高市民参加各种体育休闲运动的兴趣。

再次，在教育上要坚持强调体育运动的重要性，并开设丰富多样的体育课程，培养居民的体育运动兴趣。

第四，重视保护周边居民利益。筹办武汉国际渡江节会占用周边市民重要的日常活动场所，会给居民造成生活上的不便。在这样的前提下，政府有关部门应该积极主动与市民进行有效沟通，给与市民一定的补偿，以各种形式区的市民的谅解。

（四）注重环境保护

加强长江及周边环境保护，坚持落实可持续发展战略。要做好市民关于环保方面的教育，使市民明白现代社会注重环保的重要性，将一个既精彩又先进又环保的大型综合类节事活动呈献给国内外友人。

首先，在教育和宣传方面，教育部门和宣传部门要加大力度宣传环保的重要性和一些与居民息息相关的环保方法，提高居民对环保的认识。

其次，环境保护的主管部门要按照环保政策和法规严惩破坏环境的行为，在全市树立一些好的环保典型，在全社会带动一股保护环境的群众性的好的社会风气。

再次，针对举办各种大型的节事活动，如武汉国际渡江节等时环保部门要积极参与其中，监督其环保工作是否做得完善，提高活动主办方对环保的重视度。

（注：本课题属于湖北经济学院青年科研基金课题，课题编号：XJ201112；湖北经济学院学生科研立项课题，课题编号：LG04）

[1]殷剑侠，向丹，仲宇，等.武汉横渡长江活动对其城市发展的影响研究[J].辽宁体育科技，2008，（3）：9-10.

[2]陈一星.休闲体育与城市文化品位的研究[J].武汉体育学院报，2006，（12）：27-29.

[3]杨梅芳.武汉历史文化与和谐武汉建设[J].长江论坛，2006，（6）：32-35.