国外党报如何讲故事

王卫明 曾绯

【摘要】在全球范围内,党报不是马克思主义政党独有的,党报的存在是一个比较普遍的现象。国外也有为数不少的政党办有党报。由于国情、党情的不同,国外党报“讲故事”的方式存在较大差异,主要存在三种情形:相对保守的执政党党报、重视读者的在野党党报、完全市场化的党报。

【关键词】党报 相对保守 重视读者 完全市场化

亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲这5大洲都有政党创办的党报。但拥有党报不是政党生存发展的必备条件,党报不是政党必须有的工作部门。大洋洲(14个国家、10个地区)未见有创办党报的记载。英、法、美、德、日、意、加等主要发达国家党报数量少,影响力也小。与其他资本主义发达国家相比,日本党报发行量比较高,但在舆论界不占主导地位。古巴、朝鲜、越南、老挝这4个社会主义国家坚持社会主义制度,发展社会主义报业,党报事业发达。当代国外党报发行量普遍偏少,发行量超过20万份仅有4家。

国外党报以两种以上(含两种)语言出版的比较多。之所以出现上述情形,是因为所在国民众使用的语言在两种以上(含两种),党报以两种以上(含两种)语言和名称出版,便于吸引使用不同语言的民众阅读。在中国,党报的报型一般是对开大报,而国外的党报有的却是小报型。可见,党报并非只能采用对开大报的报型。

西欧各国共产党普遍有举办党报节的传统。党报节是一种集政治、文化、体育、娱乐、餐饮、购物于一体的大型群众性欢庆活动,以群众喜闻乐见的方式达到宣传党的政策主张、鼓动群众、筹集党的经费、扩大党的力量和影响、争取国际支持的目的。国外党报的影响力总体上处于非主流地位,只有少数例外,社会主义国家的党报在本国属于主流媒体。除了社会主义国家外,还有一些国家的党报成为主流报刊队伍的一员,如保加利亚的《言论报》、乌拉圭的《国家报》。

在某些国家,政党的兴衰与党报的兴衰密切相关,确切地说,是一种正相关的关系。原苏联《真理报》的兴衰就是一个很典型的例子。如果党报真正受到读者欢迎,又有足够的生命力,就不会“党亡报亡”。追求党报生命力的强大,造就强大的独立生存能力,尽量避免党报的寄生状态,应是政党的党报管理者的选择。

由于国情、党情的不同,国外党报“讲故事”的方式存在较大差异,总体来说,大致有以下三种情形。

情形一:相对保守的执政党党报

古巴、朝鲜、越南、老挝是社会主义国家,执政党党报在本国占据主流媒体地位(第一大报),其报道内容以党政工作为主,经常代表本国政府对国内外事务表明立场,经常发布本国政府的官方公告。这几个国家的党报,“讲故事”的方式相对保守一些。

《劳动新闻》(《????》),1945年11月1日创刊,是朝鲜唯一执政党—劳动党(党员400多万)的中央委员会机关报,发行量150万份。《劳动新闻》没有官方网站,但已开始在平壤提供手机新闻服务,以多媒体彩信的形式发送手机报。在报道内容和报道方式上,《劳动新闻》是比较保守的,有关政党领袖的报道是该报的报道重点。在金正日担任朝鲜劳动党领袖时,每逢金正日外出视察或有重要国务活动,《劳动新闻》都会安排头版整个版面进行报道并刊发相关图片(通常是大图片)。《劳动新闻》社一位负责人强调:“关于金正日将军革命活动的报道是《劳动新闻》工作的重中之重,是党报新闻报道事业的灵魂和核心。”

古巴共产党中央委员会的机关报《格拉玛报》(Granma)为全国第一大报。该报为日报(星期日不出版),在互联网上有独立的官方网站,可以免费下载其PDF版本。《格拉玛报》不刊登任何商业广告,每期报纸均为套红印刷。《格拉玛报》星期五16版,其他日子8版,内容较为丰富。古巴共产党领导人反对个人崇拜,这点在《格拉玛报》版面编排中也有体现:对执政党领袖的报道,在第1版并不是“重中之重”。例如,2012年3月5日的《格拉玛报》第1版,就刊登了关于委内瑞拉总统查韦斯、俄罗斯总理普京的国际新闻。

情形二:重视读者的在野党党报

日本共产党一直是在野党,目前仅有党员40万人,该党机关报是《赤旗》。在编辑方针方面,《赤旗》遵循“指导性和大众性的统一、内容的多样性和系统性的统一、正确性和机敏性的统一”三个原则,采取了一种较为活跃的“讲故事”方式。《赤旗》报系彩色印刷,平日版一般由16个版构成,包括:政治、经济、社会、国际、学问文化、体育、生活家庭、出游 、地方、读者广场、党的活动、围棋将棋、电话相谈、赤旗盲文、广播电视节目预告。

与中共党报相比,《赤旗》有以下特别之处:

一是分为平日版和周日版两种,前者对开,后者四开,前者偏硬,后者偏软,二者分开订阅。该报要求周日版的内容要“有趣并有实用性”,让读者“对未来充满希望、有勇气面对现实的生活”。平日版的导读在第一版的右下角,第一版底部的左侧则是日本24个主要城市未来4天内白天、傍晚、晚上的天气预报。平日版对政治事件和党的政治主张的报道要多于星期天版,周日版则更侧重于生活、家庭等软性新闻。周日版办成一份老少皆宜的家庭型小报的形式并让读者感到亲切、温暖。与平日版相比,《赤旗》的周日版在黨派色彩上明显减弱,文化和生活气息更浓重(如旅游、垂钓、育儿、健康、服装裁剪、提包制作等内容),对与民众息息相关的事件进行深度报道。

二是版面设置和栏目设置较为特别。《赤旗》的《国民运动》版面专门刊登有关工会组织及其活动的消息;《学习·党活动》版面,共计两版,专门介绍各地党支部的活动情况;《读者广场》版面,刊登漫画、棋局等非常生活化、休闲性的内容,欢迎读者投稿。《节目预告》版面(最后一版),整版刊登全日本主要电视台和广播电台的节目信息,看上去密密麻麻。

《赤旗》每期设有分别发行的地方版,包括:《东京之页》、《北海道(地区)之页》、《北关东之页》、《南关东之页》、《东海·北陆信越之页》、《关西之页》、《大阪之页》、《中国·四国之页》、《九州·冲绳之页》。《赤旗》平日版设有《主张》栏目,这是为了宣传党的方针政策的栏目,该党的高级干部经常通过这个栏目发表党的政策主张。三是特别重视读者,注重可读性的实现。对党报而言,读者群的扩大,即意味着党的势力的扩大,扩大读者数量因此成为日本共产党的首要目标之一。《赤旗》采取了注重民众心理感受的写作方式,“尽可能地满足读者多方面需求”,陆续设置了读者广场、生活家庭、体育、漫画等版面,这增加了报纸的可读性。在满足读者需求、内容多样性方面,遵循“重视读者”思想的《赤旗》,可与日本《朝日新闻》、《每日新闻》等全国性商业报纸相媲美。

四是不接受大企业的广告。《赤旗》刊登的广告主要是地方旅游信息、留学培训、中国语培训、太极拳培训、小出版社书报杂志等小型机构的广告。《赤旗》一般不受理大企业的广告,以免无法对这些大企业进行批评性报道。

五是报道内容以“大新闻”和“小新闻”为主。从《赤旗》的内容构成上来看,它更侧重于对“大新闻”(国内外重大事件)和“小新闻”(地方社会、市民生活新闻)的报道,而对“中新闻”(一般性政治经济、社会新闻)报道不多。《赤旗》不同于本国的其他党报,头版涉及各种各样的政治社会新闻。

情形三:完全市场化的党报

完全市场化的党报,不但不突出宣传领袖,而且一向淡化机关报色彩,总是想方设法吸引读者,在媒介市场上的竞争力并不逊色于非党报,其市场地位和影响力也不会因为本党执政地位的得失而剧烈沉浮。

保加利亚社会党前身是保加利亚共产党,目前是该国第二大党,通过竞选曾于1994年至1997年、2005年至2009年执政。该党机关报《言论报》前身为《工人事业报》,1927年3月5日创刊,1990年4月4日改为现名。《言论报》是保加利亚的主要报刊之一。1995年11月9日,时任中国副总理的朱镕基曾接受该报记者采访。从“讲故事”的方式看,《言论报》是一份完全市场化的日报。2011年6月23日,《言论报》发表了中国驻保加利亚大使郭业洲撰写的署名文章:《中国人民的选择—写在中国共产党成立90周年前夕》。

烏拉圭白党党报《国家报》的情况类似于《言论报》,也是完全市场化的党报,在本国占据主流媒体地位。据中国外交部网站介绍(截至2012年1月),乌拉圭白党党报《国家报》(El Pais)发行量10万份。由于足球是乌拉圭第一大体育运动,《国家报》非常注重对足球运动的报道,有关新闻很容易成为头版报道的主角。该报甚至还主持评选南美足球先生和南美最佳教练并颁发奖杯。从1986年起,乌拉圭的《国家报》开始组织南美洲年度足球先生的评选,并陆续颁发年度最佳教练员、最佳阵容的奖项。

社会新闻登上《国家报》头版,已是常事。2011年10月13日,中国网民“阿贵”在一家网站(快拍快拍网)上传一组照片,报道“外国女侠西湖救人”一事。2011年10月20日,乌拉圭《国家报》记者在网上发现这名“女侠”是乌拉圭人,遂通过邮件联系到这家网站,不久就把这组图片刊登在《国家报》新闻头版。

(作者分别为南昌大学新闻与传播学系副教授、硕士生导师,南昌大学图书馆馆员)