2020全国党报融合传播指数报告

2021-02-21人民网研究院

传媒 2021年2期

2017年，人民网研究院研究构建了党报融合传播指数指标体系，并首次发布全国党报融合传播指数报告。2020年9月，通过抓取当年1月1日-8月15日全国三级党报纸报、网站、微博、微信、自有新闻客户端、入驻聚合客户端、入驻抖音平台、入驻喜马拉雅FM的相关数据，人民网研究院对全国377家党报的融合传播情况进行考察，力求客观呈现党报融合传播的现状及特点。数据采集由北京人民在线网络有限公司完成。

数据显示，监测期内各级党报在各传播渠道的原创报道数量显著增加，自建客户端下载量有较大幅度增长。党报在微博和聚合新闻平台的传播力建设出现分化趋势，在微信、今日头条、抖音等平台上的传播力有效提升。监测期正值新冠肺炎疫情期间，各级党报在各传播渠道及时发布疫情信息、政策解读、战“疫”故事、辟谣消息等，受到广泛关注，直接带动了用户数量增长和影响力扩大，特别是贴近基层、贴近百姓的地市级党报进步明显，党报的权威性和舆论引导作用充分显现，呈现出媒体融合发展的新成效、新面貌。

在考察的377家党报中，中央级报纸12家，省级党报33家，地市级党报332家。数据显示，2020年，党报在各个渠道的覆盖率均较2019年同期有所增长。全部党报的网站开通率依旧最高，为96.8%；微信平台和聚合新闻客户端入驻率均接近90%；84.4%的党报开通了抖音账号，较2019年增长最快；78.8%的党报建设了自有新闻客户端（APP）；76.1%入驻微博平台。入驻喜马拉雅FM并发布音频内容的党报有27家，仅占7%。党报在各渠道的传播呈现出以下几种特点。

报纸发行量均值比上年略有上升，党报原创率明显提高

377家党报发行量均值比2019年增长2%。其中中央级、省级、地市级党报发行量均值分别为91万、29万、8万。2020年1月至8月，正是新冠肺炎疫情暴发与防控的重要阶段，所有党报及其网站原创报道率显著提高，平均原创率为45%，平均每篇报道被转载41次，整体水平高于2019年。凸显在重大事件、重要时期，党报的传播力、影响力显著增强。

党报微博分化明显，市级党报微博传播力下降

2020年，377家党报开通了287个微博账号，其中46个微博账号在监测期内没有发布微博。

党报微博账号平均粉丝量超过163万，比2019年增长13%，但粉丝量中位数为12.9万，比2019年降低了18%。@人民日报粉丝量最高，超过1.2亿，同比增长36%，是唯一一个粉丝量过亿的党报微博账号。@中国日报、@光明日报、@解放军报、@中国青年报四个中央级党报微博账号及@广州日报、@南方日报两个省级、市级微博账号的粉丝量均超过千万。61个微博账号（1个省级党报和60个市级党报）粉丝量不足1万，比2019年增加了45%（见表1）。

监测期内，平均每家党报微博账号日均发文14.7条，长江日报开通的微博账号@长江日报日均发文最高为72.2条。党报微博账号的互动情况差异较大，平均转发量、平均评论量、平均点赞量的均值分别为45.3次、17.3次、254.5次，中位数分别为0.5次、0.3次、1.9次。人民日报微博账号@人民日报的用户转发与互动情况独占鳌头，平均每条博文被转发8646次，评论2966次，点赞45588次。综合微博粉丝、发文量及互动情况，党报微博传播力排名前10的账号（见表2）。

党报微信传播力增强，地市级党报微信公众号进步明显

355家党报开通了微信公众号，比2019年增长15.3%。监测期内，平均每个党报微信公众号日均发文8.4篇，较2019年增长44%。355个党报微信公众号发布文章的平均阅读量为5540次，较2019年增长17%；文章平均阅读量的中位数为2240次，较2019年同期提升85%。

微信传播力前20的微信公众号中，有中央级党报微信6个，省级4个，地市级10个。其中地市级党报微信公众号增加2个。曾经处于疫情中心区的湖北日报、长江日报的微信公众号进入前10（见表3）。

党报自有客户端下载量大幅增长，地市级党报增长超3.5倍

281份党报自建了新闻客户端。在监测的11个安卓应用商店中，党报的安卓新闻客户端总下载量均值为787.4万，较2019年增长221%。地市级党报客户端平均下载量增幅最大，为351%，凸显在疫情期间具有贴近性的新闻信息服务备受关注；其次是省级党报，增长285%；中央级党报客户端平均下载量增长128%，但下载量中位数增长156%，增幅最大（见表4、表5）。

人民日报客户端在监测的11个安卓应用商店的总下载量最高，接近6.8亿。南方日报、河南日报、广州日报自建客户端下载总量均超过1亿。下载总量达到千万级的党报客户端有19个，百万级的27个，十万级的79个，万级的83个，20%的党报新闻客户端下载量不足1万。下载量为万级及以下的客户端中，99%为地市级党报客户端（如图1）。

31%的黨报聚合新闻客户端账号停更，活跃头条号平均阅读量翻倍

295份党报至少入驻1个聚合新闻客户端，平均每份党报入驻2.3个聚合客户端。入驻今日头条的党报数量依旧最多，有244份党报入驻，其次是搜狐新闻、腾讯新闻。据统计，377份党报在监测的五个客户端共计开通了848个账号，其中263个账号在监测期内未发布任何内容，占比31%（如图2）。

从用户订阅量来看，平均每家党报在五大平台的账号订阅总量为31.6万，中位数为1.6万。党报在今日头条上开设的头条号平均订阅量最高，为36.5万，其次是网易新闻，平均订阅量为3.5万，搜狐新闻、腾讯新闻平均订阅量略高于3万，一点资讯的订阅量最低，仅为1.1万（见表6）。

2020年，党报账号在各个新闻聚合客户端的发文量差异较大。除在今日头条客户端发文量增长30%以外，在其余客户端发文量均大幅下降。

党报在聚合新闻平台的阅读量有明显提升。以头条号为例，平均每个党报头条号活跃账号日均发文18条，仅为2019年的54%，而且有25%的头条号日均发文不足1条。但党报头条号发布的文章平均阅读量为1.2万次，是2019年的两倍。有12个账号的文章平均阅读量超过5万次，其中包含3个中央级账号、2个省级账号及7个市级账号（见表7）。

党报抖音号平均粉丝量增长近4倍，地市级党报新秀崭露头角

在监测期内，有318家党报入驻抖音平台，比2019年增长68%。截至2020年8月15日，党报抖音号平均粉丝量为98.4万，比2019年增长将近4倍。人民日报抖音号粉丝量最多，达到1.06亿，光明日报、经济日报、解放军报、中国日报、中国青年报开通的抖音号粉丝量均超过千万。

平均每个党报抖音号日均发布短视频1.3条，比2019年增长2.6倍。德宏团结报官方抖音账号“新闻快报”日均发布11.3条，居所有党报抖音号发文量第一，其次为北京日报和日照日报抖音号，日均发布视频数均超过10条。

监测期内，人民日报抖音号播放量最高，超过681亿次；光明日报、中国日报抖音号总播放量均超过百亿次；38个抖音号播放量超过10亿次。

党报抖音号发布的全部短视频单条平均播放量为73万次，较2019年有所下降。其中人民日报抖音号单条视频平均播放量为6208万次，居所有党报抖音号之首，光明日报抖音号单条视频平均播放量也超过千万。中央级党报的抖音号短视频平均播放量为8，152，269，远远高于省级（487，602）和地市级党报（408，267）。党报抖音账号单条视频的平均分享次数为459次，中位数为93次，平均分享量最高的是人民日报抖音号，为1.9万次。

传播力排名前10的党报抖音号中，5个为中央级党报抖音号，5个是地市级党报抖音号，涌现出一批党报短视频新秀（见表8）。

党报音频内容生产与传播渠道有待拓展

监测期内，入驻喜马拉雅FM并发布音频的党报有27家，数量较2019年增长125%，日均发布音频节目3.3期。人民日报下属的人民网开通的喜马拉雅FM账号日均发布5.2期，数量最多。从音频内容的播放量来看，各报业集团下属的都市报、晚报开通的喜马拉雅账号播放量较高，其中播放量过亿的有四个账号，分别为南方报业传媒集团开通的账号“南方都市报”，播放量为17.6亿次；辽宁报刊传媒集团开通的账号“辽宁晚报”，播放量为10.9亿次；四川日报报业集团开通的账号“封面新闻”，播放量为6.1亿次；“人民网”账号的总播放量超过1.4亿次。播放量在千万级的有12个账号。总体来看，党报对于音频内容的生产制作普遍不够重视，也缺乏经验，入驻音频平台数量少，传播力不强。随着音频内容在伴随式场景下的需求和价值逐步显现，党报在这一领域的传播力还有待拓展和加强。

根据党报在纸报、网站、微博、微信、自有客户端、入驻客户端及短视频平台的内容生产及传播情况进行综合评估，我们排出了党报融合传播力综合排名前10及各渠道传播力排名前20的名单（见表9、表10）。