行为金融理论在证券投资决策中的运用

2012-10-09沈阳广播电视大学张璇璇

财经界(学术版) 2012年12期

沈阳广播电视大学张璇璇

随着物价上涨、储蓄变质，人们对投资，特别是证券投资越来越感兴趣。但是，实践证明，在投资过程中，很多传统金融理论的实际效果并不如行为金融理论效果来的理想，因此，本文针对这方面的研究有着很强的实践意义。

一、相关概念简述

在传统金融理论中，一切都是在假定人是理性的前提下开展的，而由这种假定所发展而来的资本定价理论、资产组合理论以及套利定价理论等也构成了现代金融理论的基础。但是，在这些理论的实践过程中，往往和现实发生较大的冲突，这主要是因为人在金融投资活动中会受到很多心理感受及行为的影响，表现出很多情绪化的特征，而行为金融理论的提出使我们能够从一个崭新的视角来分析金融市场。

一般来说，行为金融理论是以对投资决策的心理、行为特征的研究作为基础的，这些心理和行为特征包括过度自信、反应过度、反应不足、非贝叶斯预期、后悔厌恶、固锚效应等。利用行为金融理论作为我们投资决策的指导对于我们投资行为会产生积极地效果，以下将重点分析根据行为金融理论所得到的收益导向策略及行为导向策略。

二、收益导向策略和行为导向策略

(一)收益导向策略

根据实践显示，通过收益导向策略能够更好地满足投资者的实际特征，这一策略又可以分为：

1、逆向投资策略

根据逆向投资策略的理论，投资者应该通过极端的意见来获得利润，换句话说，投资者的投资意见不应该和市场中的主流意见一致。从行为金融理论进行分析，这主要是对市场中过度反应的一种纠正，属于简单外推的方法。虽然这一策略已经提出了很久，但争议却从未停止。具体的实践中，投资者往往会根据上市公司的近期表现去预测其未来，这样很容易导致对绩优公司股价进行高估，而低估“三低”证券，但是这和“价值回归”过程是违背的，因此，通过逆向投资策略可以帮助我们摆脱这种认知误区，实现获利。

这里举例对其进行简单的说明，12年9月份最后一个交易周，大盘逼近2000点以后呈现出快速拉升、量寡价升的状态，这种背景下投资者是继续观望还是参与呢？这时逆向投资策略就可以给我们提供很好的决策意见，而分析师也大都认为节前的投资策略最好逆向思考。

2、相对强度交易策略

这一策略主要是根据对市场资产组合进行中期收益的研究之后所提出的，在这一研究中显示，以3到12个月的投资组合中，股票是具备延续性持续变动特点的。所以，投资者可事先设置收益及交易额度阀值，如果收益或者交易量超过了阀值，我们就可以对股票进行买进或者卖出，实践证明这是一种比较有效的方法。

3、动量交易策略

这主要是根据中期收益延续性所提出的策略。具体的做法就是购买几个月中收益良好的证券，卖出收益比较差的证券。这一策略和反转策略正好是相反的。经过大量的研究，我们可以发现：首先，这一策略是有利可图的；其次，收益与价格对企业收益突变的调整关系比较紧密；第三，分析师关于盈利预测的调整是缓慢的。

但是，由于当前我国市场上的热点变换较为荀淑，因此，动量交易策略在我国市场中还存在着很多不足，主要的表现是我们在趋势性投资的过程中还存在着较多的风险，只有及时的对投资品种进行调整才可能获得更大的收益。

(二)行为导向策略

1、捕捉并集中投资策略

在投资的过程中，投资者要努力超越市场才能获得超额的收益。一般的途径有：获取信息优势、选择更有效模型以及对其他投资者认识的偏差进行有效地利用。而在行为金融投资理论的指导中，捕捉并集中投资策略主要是指对错误定价的股票进行捕捉，然后集中资金投资，以获取更大的收益。

2、成本平均策略

这是指投资者根据不同价格对证券进行分批购买，这可以帮助投资者规避由一次性购买所导致的较大风险。这一策略和现代金融理论中的预期效用最大化原则有很大的冲突，也受到了很多的指责。但是，在实践的过程中，由于它考虑了投资者偏好及感受的影响，所以可以帮助投资者的实际成本低于股票的平均价格，不过在这个策略实践的过程中需要投资者有很好的心理素质，否则很难产生效果。

3、行为控制策略

这一策略是针对行为金融理论中人的恐惧和贪婪这两种心理特质所提出的，主要的作用是通过强制力进行自我约束，对于我国目前的很多投资者的行为有着很强的指导意义。通过上文的分析，可以看出我国投资者的行为中存在着较多典型的行为偏差，而利用这一策略实现对这些偏差的控制能够很好地提升我国投资者投资行为的原则性。

三、实例分析

今年5月8日的Facebook IPO是历史上最受关注的IPO之一，它很好地对行为金融理论进行了一次阐述，证明了投资者非常容易受到偏见的影响而犯错误。

由于Facebook在全球范围内的用户数量达到了9亿之多，而且还在不断地定义着社交网络，给无数网民生活产生着巨大的影响。因此，承销商把IPO发行价定在很高的位置，超出了市场的预期，而且还对股票的发行数量进行了增加。但是，由于对金融文化较为敏感的投资者不会选择这一陷阱，使得在股票上市之后，当日的收盘价只比发行价略微高一些。而且后来Facebook需要承销商支持对市场价格比心理价位高的情况进行维持，这虽然获得了短暂的成功，但很快就出现了急剧下滑。