包装的后续功能设计

广州美术学院 王 玥

随着市场需求的转变，包装设计师逐渐关注包装的后续功能设计。如今，不少消费者渴望通过包装收获更多的信息资源，产生了想去体验包装、参与包装、互动包装等全品牌服务需求。这也促使设计师在统筹规划包装结构、材料、工艺、视觉、触觉等多个环节的同时，对怎样去丰富包装的多功能使用结构，如何使包装与消费者互动等问题展开思考。包装后续功能设计的兴起，不仅为设计者的创作革新提供了发展方向，也将为包装市场带来了全新的变化。

一、包装后续功能设计的概念及发展背景

包装后续功能设计是指使得商品包装在完成保护、运输、陈列商品等基本功能之后，仍附有其他功能而被再使用的设计。包装通过其后续功能设计将具备更多样的使用方式，而消费者通过直接或改造使用也能享受“多角色”、“多变化”、“多功能”的包装后续功能服务。

继“可持续化包装”、“绿色包装”等概念之后，关于后续功能的设计与开发的商品包装作品越来越多，其中也离不开包装发展背景的影响，而如今包装后续功能的设计发展背景主要具备以下三个特点：

1.个性化的发展趋势

在当今社会中，我们每天都见证着商品之间日趋激烈的竞争，同类型的商品都在寻找差异化包装形式和风格，针对这些需求设计师应当进行多样化的突破与改变，无论是重塑新包装，还是改良已有包装，包装设计趋势总体呈现出向个性化发展的趋势。

2.跨界设计的兴起

跨界设计是指多种类、多领域、多专业的交叉合作，代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。不少包装设计作品深受影响，例如Light Fixture Design项目以灯泡与电线插头为主体商品，外包装采用再利用纸浆塑形而成，包装完成其基本功能后，可与产品完美配合组装成一盏台灯。虽然包装方式简易，但是其后续功能巧妙地结合了使用方式，从开启包装到安装成台灯这一过程，即使没有多少文字信息和图案，消费者也能准确理解及合理使用包装带来的后续功能。由此可见，跨界设计正为包装设计带来了新的探索思考。

3.互动体验的需求

在包装设计的发展过程，消费者生活观和价值观的转变是设计师创新的潜在动力和基础。如今，消费者希望包装设计为生活带来的不仅是方便，更需要快乐、交流、启发等多方面引导。品牌MOVE-IT考虑到大型的商品外包装面积大、搬运难的特点，选用瓦楞纸和胶带卷设计出供易于挪动大型货物的小轮轴以及推手，可由消费者根据需求自主安装及运输包装。人们的生活越来越需要以体验为导向的包装设计，也使设计师逐渐突破关于包装功能的设计模式，包装后续功能设计初现端倪。

二、包装后续功能设计的方式方法

关于包装的后续功能设计，总结出以下几种方式方法：

1.包装的再利用与再设计

再利用再设计包装是包装设计后续使用最常见的方式，顾名思义指的是将已有的包装改造或者转换，使其富有其他功能，方便满足其他生活需求。这其中不仅需要设计师的正确引导，同时使用者积极的创造意识也必不可少。再利用再设计的形式又分为“先设计”和“后设计”两种。

1.1“先设计”——设计师预先计划好后续使用方式，在设计时，将包装的主要功能和后续使用功能结合在同一个结构和视觉系统中，并以最直观简洁的步骤完成转换，方便消费者选择和使用。

印度快乐创意为Lee设计的可100%重复使用的购物袋，设计师在购物袋上预先设计了多种改造再利用的方式，如拼装模型一般，可将尺子、文具盒、书签、提示牌、卡片、眼罩等多种多样的生活小工具提供消费者自主动手拼装，激发了消费者的创意灵感。设计师意图将更多乐趣和功能相结合，增加互动性，让消费者身体力行地参与完成，“从不浪费”的理念也在无形中传递出来，有力地展示了公司在环保方面所做的努力。

红酒包装大多趋向奢华大气的高端品位，由于红酒本身的价值和特定的保存方式，使用最多的是玻璃等材料。但图1所示的红酒包装却在包装后续功能设计中加入了新想法。礼品外包装与红酒可组合成多种造型，包装通过堆砌组合，成为红酒储藏或陈列支架，巧妙的置换顺利完成了“零消耗”的包装后续再利用。

1.2“后设计”——设计师利用已弃用的包装材料或者包装结构再设计，使其可继续投入市场使用。例如，美工刀品牌X-ACTO的包装仅通过拼接废弃瓦楞纸制成笔盒包装，其造型不仅简洁利索，也起到了良好的缓冲保护效果，同时略显粗糙的瓦楞纸与美工刀精致的质感形成了鲜明的对比，突出了产品的特有品质。仅需简单易得的瓦楞纸与合适恰当的剪裁设计，即可重新创造出一个“新角色”的包装作品。

图1

2.包装即产品

市场中不少包装既是包装也是产品，部分包装因为特殊的销售策略，将包装设计后续功能设计成产品化的使用方式，使其配合商品使用或者方便整合使用后的商品，完成人性化的售后服务。包装后续功能设计巧妙地演绎着“主角”或“配角”，以满足了人们方方面面的需求。如图2所示，这款纸质快餐面包装可通过展开和拼接等步骤，摇身一变成了可装泡面的碗和叉子，既提供给消费者可随身携带、随时享受的方便，且使用后的包装碗和叉子也可完全被回收利用，避免资源浪费。整个包装设计大胆革新，包装后续功能配合商品主体，所提供的服务更是优质快捷、细致周到。

3.包装即收藏纪念品

奢侈品包装一直以来都是备受争议的话题，反对的意见一直不绝于耳。针对高端消费市场，部分设计师开始思考既能体现出高档商品的包装价值，同时将能耗降至最低的方式。当商品包装使用完后，他的后续功能又将扮演怎样的角色？

许多西方奢侈品的包装极尽奢华，但其也具有独特的收藏价值。品牌“THE BALVENIE”高级礼盒包装采用纯手工打造，以体现产品尊贵复古的高品质，倍受收藏爱好者青睐。设计师将高端包装打造成限量型的收藏式设计，引导消费者合理利用或保留包装。

4.包装即玩具

图2

包装设计结合游戏元素加以创新，增加类似玩具的包装后续使用方式，将娱乐融入设计中，通过诙谐的表现手法架起与使用者互动沟通的桥梁，传达热爱生活、积极生活的启示。

酒饮料“TUNED”品牌包装结合鼓的形式，酒瓶内加入了水位所代表的音符元素，为人们创造了分享音乐的无限遐想。这款设计将音乐和酒文化紧密结合，使得包装后续功能可作为“乐器”使用。

无论包装后续功能是可再利用的设计，或是配合产品，或是值得收藏的纪念品，还是可游戏的玩具，各种各样的包装后续功能设计满足了人们日常生活需求，同时也为设计提供了新观念、新方式。

三、包装的后续功能设计的发展优势

1.发展包装后续功能设计有利于贯彻低碳节能。每消耗一个包装，就会为我们生存环境带来可分解或不可分解的垃圾，即使可回收利用的包装也会带来回收能源消耗。为了更好地贯彻落实低碳节能，在尊重人们个性化的行为习惯和生活观念前提下，设计师在包装设计过程中，适时考虑包装后续功能设计，通过简单转换或再设计角色，充分调动人们的使用积极性，合理使包装后续功能继续服务人们的生活。

2.发展包装后续功能设计有利于开发消费者的创造力。包装后续功能不仅需要设计师的奇思妙想，更需要消费者的认同和互动。为需求而创新，为人性而设计的包装后续功能设计可开发人们对生活的创造力，满足人们希望亲手创造幸福的需求，从而引导消费者更好地完成包装后续功能，参与创造，共同发展。

3.发展包装后续功能设计有利于引导消费趣味。幽默有趣的设计能带给人们积极生活的心态，包装的后续功能设计意图摆脱日渐同质化的包装设计模式，贴近人们的生活，改变一尘不变的购买、使用方式，为人们的生活提供多角色、多功能、多重感受的使用体验。包装的后续功能设计拥有更广阔的市场等待发展，包装后续功能设计是包装设计发展的必然趋势。