色彩在报纸版式设计中的运用

□蒋 玲

（克拉玛依日报社，新疆 克拉玛依 834000）

报纸要吸引读者的“眼球”，取决于报纸的“第一眼效应”，即版面的视觉效应。版式设计通过对版面元素的巧妙运用，使内容与形式达到和谐统一，形成最佳的版面效果。然而，在报纸版面设计诸多构成的元素中，色彩是最直接、最迅速、也是最敏感的元素，它往往先于文字与图形给人们留下深刻的第一印象。

色彩是版式设计中最具感染力的艺术因素，也是最易激发人们的知觉、心理与情感的。作为版面视觉传达的元素，色彩除了满足视觉美感的需要外，更重要的是真实、有效地传递新闻信息，凭借色彩所引起的视觉心理反应清晰简洁地传达编辑意图，让读者快捷、清晰地获取所需资讯。运用色彩来吸引读者的注意力，激起读者的读报欲，是需要掌握的版面艺术。那么，在版面上应该怎样应用好色彩呢？

版面上的色彩不宜过多

首先，一张报纸首先应确立色彩基调，以体现报纸的形象理念。一般说来，主色调的颜色在版面颜色中应占60%左右的面积，不然压不住版面，形成不了色调。在此基础上，还可以搭配相近色系的颜色，给人以和谐整齐的感觉。在确立好版面主色调的基础上，美编还应通过彩色图片的大小、标题的装饰、图表中各种色度与灰度的设定、内文区色块的对比等技巧，使所设置颜色既要突出强化重点稿件、提高重要新闻在版面上的易见度；通过色彩明度、纯色的强弱，明确视觉层次，实现对读者的视觉引导，使其在视觉上占主导地位。

如果一个版面使用多种颜色，使版面变得很“花”，表面上看起来很花哨，但色调不统一，缺乏内在的美感。同时有些还采用了颜色各异，风格不同的图片、文字、底色，使版面五彩缤纷，没有整体感觉，造成新闻重轻难分。因此，版面用色并不是越多越好，色彩在数量上的增加并非与新闻的传播效果成正比。一般要控制在3种色彩以内，通过调整色彩的各种属性来产生变化，灵活处理色调的冷暖对比、补色对比和纯度对比。色彩过频使用的结果就和框、线在不必要的地方出现一样，只会人为地增加阅读的障碍。另外底色和正文的对比尽量要大，以便突出主要文字内容，因为报纸主要是通过文字来向读者传递信息的。

利用色彩表达情感诉求

由于色彩具有强烈的感情倾向，具有表达情感、影响人们心理活动的功能。所以，我们在版面设计时，要注意色彩定位，力求表现出一定的感情倾向。色彩的使用要符合报纸所要表达的主题。如：盛大节日、重大活动、重要会议等重大报道，宜采用暖色调，以渲染喜庆、欢乐、热烈的氛围。日常的新闻报道，可根据稿件内容和编辑意图选择色调，一般多为冷色调或中性色，以体现新闻报道的客观真实。如果不分具体情况和特定场合大量使用“浓墨重彩”，或给一个标题套上几种颜色或整版“姹紫嫣红”，就会让读者分不清到底在表达什么，以至在导向上出现偏差。

色彩使版面文字内容更加易读、悦读

人眼识别色彩的能力有一定的限度，由于色的同化作用，色与色之间对比强者易分辨，弱者难分辨，称为易见度。比如照片，如果画面层次不清我们就很难看清照片内容。

对读者来说，重要的是文字，因此，版面色彩运用就必须注意文字的可识别性，我们借用色彩学的说法称为文字的易见度。例如：黄色在白色新闻纸上的易见度最低。橙色与任何一种颜色搭配都很清楚，它兼具红色与黄色的优点，柔和明快，易于为人们接受。红色的易见度也很高。橙、红两色是目前报纸上常用的色彩。黄—白、绿—红、绿—灰、青—红、紫—红、紫—黑、青—黑等几种搭配的易见度低，是应该避免使用的组合。

在报纸版面设计中，文字的背景色应以不妨碍阅读文字为前提。所以，有一定长度的小字号文字以柔和浅淡的色调作背景为宜，应该避免使用蓝绿、蓝紫等暗色调。

不过分强调色彩的刺激度

在生活中我们看颜色时会感觉到某些颜色很刺眼，看起来比较累，比如黄色。这是由于视网膜的色刺激兴奋程度不一样引起的。当人们看低明度（暗色）的颜色时，视网膜上的兴奋程度处于低能状态，疲劳度小，因而不觉得刺眼。

读者看报不会希望对自己的视力有损害。版面用色要尽量少用视疲劳度高的色调。一般来说，高明度、高纯度的颜色刺激强度高，疲劳度也大。在无彩色系中，白色的明度最高，明度最低的是黑色；有彩色系中，最明亮的是黄色，最暗的是紫色。这就是为什么印刷用纸并不是越白越好。用白度太高的纸印文字看起来很刺眼，影响视力。所以，从降低疲劳度的角度说，有色新闻纸更合适阅读。

色彩刺激强度高，版面相对会跳一些。但这样的色彩不宜大面积使用，出现频率也不宜过高。低明度色彩疲劳度虽然小，但往往使人产生压抑感，我们也不赞成版面设计过于暗淡。比较理想的方法是多用柔和明快的浅调暖色。

不同的色彩会引发不一样的心理效应。比如，红、白、蓝三色在美国人和法国人心中会唤起爱国主义的情感，其他人却不会。版面色彩的设计应该是报纸个性和品质的象征。

让色彩与色彩之间产生联想的互动关系

用色彩增加空间的立体感，在暖色调中红色、橙色是突出向前的，蓝色、紫色有阴暗向后退缩的效果。可以改变色彩的明暗度及浓度来创造效果变化，灰色属于暗色调，黄色是高明度，紫色是明度最低，红色和绿色为中等，大范围色彩有较大的视觉强调。色彩很少是单独出现的，因此，要了解色彩彼此之间的互动关系，最好的方法就是不断的尝试。消费大众喜欢求新求变，所以，新奇的颜色组合总是更引人注目。

正确运用明度与色彩

明暗对比强烈往往会吸引读者阅读内容，因此在设计中，亮色与暗色所造成的强烈对比往往应用在一些强迫视觉注意的字语上。

在比较两种颜色时，总是一者较明，一者较暗，这是明暗度的不同所导致，通常一色会较另一色鲜艳些。我们称之为彩度的差异，可由彩虹的纯色延伸至一中性色彩，白色、黑色或是灰色。可将任一鲜艳的颜色与灰色混合，而得到他们想要的彩度。同一色相的颜色可由最亮排至最暗。因此，色相与明暗的辨别作用都非常重要，可用黑白两色控制色相的明暗度。■