地方广播电视报转型路径探析

□白 鹏 刘 娜

（阜新日报社，辽宁 阜新 123000）

网络、微博等新媒体的兴起，打破了报纸、广播、电视三类传统媒体三足鼎立的态势。原本就在竞争格局中处于弱势的广播电视报，面临更大的生存压力。加之受众阅读习惯的改变，信息传播的方式愈来愈呈“碎片化”，导致人们阅读报纸的时间越来越少。非时政类报刊面临全面转企，所有地方广播电视报均列其中，由此，地方广播电视报转型的课题愈来愈重要和迫切。

地方广播电视报转型，转向何方，如何转型？

发挥优势，融入本土文化

任何人都不会质疑报纸新闻和副刊本土化的重要性。但是，诞生于上世纪八、九十年代的地方广播电视报对新闻和副刊本土化的重视程度，远远要弱于地方党报和都市报，由此也导致广播电视报编采人员在新闻敏感性、新闻采编能力和创造性方面远远落后于地方其他媒体。这种先天落后基因势必要增加地方广播电视报的转型难度。即便如此，只要先知先觉，励精图治，定有飞跃性的突破。

以辽宁西部地区的《阜新广播电视报》为例，在上世纪九十年代曾经辉煌一时，但随着媒体格局的变化，该报也面临危机。报社决策层经过深入调查研究，决定将报纸原有的影视内容过多、过滥的状态打破，赋予其新的内涵，规划整合出一个崭新的格局。

在影视信息精度和导视的条理化上下工夫。按照经济学的“劣币驱逐良币”理论，过去很多优秀电视、电影节目淹没在太多的平庸的节目当中。基于这种状况，《阜新广播电视报》决策层细致研究电视和电影观众需求，指导版面编辑把观众感兴趣的不同节目分类归纳加以推介，使读者方便快捷地查找到自己需要的节目，消除观众收看电视节目的盲目性。先后开设了“热播剧”、“卫视综艺推荐”、“视频点击排行”等栏目，强化了导视功能。

做强本土新闻，融入本地文化。现代传播学认为，“提供具有地域和社区亲和力的信息、服务是当前报纸传播过程中的核心所在。”按照这一理念，《阜新广播电视报》强化了本土新闻和地域文化的开掘，重点是民生新闻、地域文化版块和生活服务类信息。开设了“民生关注”、“记者走基层”、“天南地北阜新人”等非常有本土地域特色的新闻栏目和《阜新一周要闻回顾》专版。同时，强调文化副刊的地域性，倡导东北方言特色的随笔散文写作，带动了一大批有专长和爱好的地方作者。报社副社长亲自操刀上阵，开设随笔专栏，文风活泼精悍，东北方言味十足，引来一大批“粉丝”。归属于阜新日报社旗下的《阜新广播电视报》与《阜新日报》、《阜新晚报》的副刊，走差异化竞争的路线，主打内容为美食、风土人情、时尚文化，很多文章成为阜新地区文化界和文学界的热门话题。活跃在《阜新广播电视报》副刊上的固定作者达50余人。

做强服务，提供更多更实用的生活类信息。一是开设《二手房房源信息》专版。近两年，阜新一手房市场较为低迷，但刚性需求导致二手房市场相对稳定。《阜新广播电视报》抓住这一契机，开设了《二手房房源信息》专版，大受市民欢迎，有很多市民和中介机构都冲着这个专版去零售报摊购买《阜新广播电视报》。像《二手房房源信息》之类的便民服务专版和“政策看台”、“民生热线”、“公积金之窗”、“医保政策问答”等等专栏，颇受读者青睐。

联办专版，带动有效发行

地方广播电视报要想走出困境，必须研究当地的媒体生存环境，寻找有信息传播需求的行业和部门，在这些行业与广播电视报之间找到最佳的契合点。《阜新广播电视报》与阜新市中心医院、阜新现代女子医院联办专版和专栏，通过专访医生、报道成功治疗的案例等方式，对上述两家医院进行品牌推介，从而带动报纸进病房，取得了意想不到的效果，广告经营额也不断增长。

借鉴报纸进病房的案例，《阜新广播电视报》又与联通公司联办了《3G时代》、《E空间》专版，抢滩了专注于现代信息技术的高端消费人群，报纸阅读量节节攀升。

通过上述联办专版、专栏方式，《阜新广播电视报》不但丰富了版面内容，提升了报纸影响力，而且强力拉动了报纸发行量。

参与联动，开展舆论监督

广播电视报长期以来被人们视为“电视节目报”，社会影响力小、公众话语权弱、生活参与度不够，一直是广播电视报的不足之处，其作为舆论阵地的作用也往往被人忽视。地方广播电视报要改变这一状况，积极主动地开展舆论监督，是一条有效的途径。

近年来,《阜新广播电视报》在履行好自身职责的同时，鼓励和支持采编人员开展舆论监督，树立了《阜新广播电视报》在地方媒体中的良好形象，在群众中也普遍受到好评。

《阜新广播电视报》与市纪检委、阜新广播电台联动，设置了“行风热线”专栏。《阜新广播电视报》自2000年开始，与市纪检监察局、阜新人民广播电台联合创办了“行风热线”。该专栏自开办以来，非常成功。每周一期的“行风热线”，至少有12条涉及市民生活的民生投诉在报纸上刊发，督促职能部门去调查、了解和办理。

重点监督报道，记者与阜新广播电台、广播电视台的记者一同探访、暗访被监督对象，以保留证据，确保被曝光当事人或单位找上门来时，有兄弟媒体的音像资料作为证据。

《阜新广播电视报》与工商、质量技术监督局、食品药品监督局共同设立“曝光台”，对制假、售假、贩假等案件进行曝光。《假种子坑农，该打！》、《3·15 销售假烟现场有人抢假香烟》、《早市，现挤现卖牛奶没人管》等舆论监督报道，不但揭露、解决了这些问题，而且彰显了报纸的影响力。

注入新元素，培育时尚读者

地方广播电视报为读者提供个性化和分众服务，才能与时俱进，焕发生机。在这一方面，《阜新广播电视报》与阜新新闻网的互动，是一成功案例。

阜新新闻网作为阜新地区最具权威性的新闻门户网站，开通几年来已成为阜新市新闻宣传的重要平台和外界了解阜新的重要窗口，2009年荣获中国百强新闻网站。目前，阜新新闻网已成为《阜新广播电视报》品牌推广和报网互动的重要媒介。

为了给报纸融入新媒体元素，《阜新广播电视报》在阜新新闻网开设了“广电报民情博客”和“广电报QQ聊天”系统。由《阜新广播电视报》创办的车友俱乐部、美食体验团、幸福村相亲团、文学沙龙、小记者团等团体的会员通过网络媒体更快捷地进行交流和活动。通过报网互动，《阜新广播电视报》为广大读者提供分众服务和个性化服务，并举办车友爱心救助、小记者走遍阜新、美食体验团品尝阜新美食等大型活动，不但为报纸融入时尚元素，而且增强了报纸的亲和力，使《阜新广播电视报》的品牌深入人心。

通过深入地方生活的每个细节，融合网络等新媒体，嵌入地方文化，举办大型公益活动等手段，《阜新广播电视报》品牌影响力不断增强。■