党报经济专刊的策划与创新

□康涌波

（吕梁日报社，山西 吕梁 033000）

经济专刊是报纸适应当地市场经济发展、读者需要和报纸实现社会效益和经济效益共赢的一种有效途径。目前，经济专刊许多大中型城市报纸发挥巨大的作用，然而在地市级党报，特别是地方党报中，经济专刊还处在发展阶段，由于思维观念跟不上，加上经济专刊所面对的都是汽车、房产、金融、投资等专业性很强的硬东西，使得经济专刊在实际操作中出现很多盲区。

认识与管理上的误区

首先，经济专刊编辑人员不了解“经济”到底是什么？这就使得对经济专刊的认识有些无所适从，难以下手。走偏了，怕导向出了问题；说重了，经济方面的法律法规、政策要领掌握的不是很彻底，怕捅出大篓子。所以，大多数地市级党报的经济专刊还停留在农村、工业、交通、市场等基本领域，而对理财、金融等新型领域不敢踏入，这是认识上的的盲区。

其次，对经济专刊的管理存在误区。经济专刊的隶属管理和采编流程错乱是目前许多地市级党报存在的一个普遍问题，有许多地市级党报成立了专刊部，专刊部像其他的部门，如摄影部、政教部、副刊部一样，在隶属管理和采编流程上依然延续着党报原来的做法，记者采写的专刊稿件先由编辑进行编辑，然后是专刊部主任签字，广告部主任把关，接着还有编辑部主任签字，值班总编辑审阅，审稿程序比较繁琐，且许多不懂经营的领导其对专刊新闻的判断标准不一样，一人一种思路，如果分歧较大，稿件就有可能被修改得面目全非，或者被“枪毙”。

由于地市级党报的读者群局限在党政干部，没有深入到普通市民家庭，而经济专刊面对的客户群体大多是商业领域的企业，商家的广告诉求点大多在普通市民生活消费方面，这对于党报经济专刊来说是一个很大的制约。

党报经济专刊向何处去呢？经济专刊的运作，说到底是版面的运作和行业的运作。

总体策划 新闻与服务相结合

经济专刊既要体现出新闻性，更要体现出服务性，这样才能真正起到舆论引导作用。目前地市级城市的房产、汽车、投资等专业市场，普遍存在思维观念落后，营销模式陈旧等现象，都是各自为政，对整个行业缺乏系统的把握和理性认识，加上自身广告意识淡漠，给专刊工作的采编带来难度，但除了行业内那些开业信息、营销活动等动态资讯之外，虽然没有现成的新闻素材，但还有很多新闻元素值得去挖掘，这就需要专刊的编辑和记者善于用自己的智慧，把这些原本存在的新闻元素进行放大。对于经济专刊的版面策划不妨从以下几方面进行思考：

专题性策划：结合热点，不时地推出一个热点主题，然后做分头采访，以几组主题相同的稿件组成报道主要内容。例如：在“三八”妇女节时推出“楼市女性经济”、“车市她经济”，选择各个行业富有代表性的女性，编采人员分头进行报道，深化主题思想，进行集中式展示。在形式上可以摆脱报纸原有的版式和风格，创新版面，可以是小报装订，也可以杂志化。

系列性策划：针对某一对象或主题，进行多角度的报道；也可以是针对同一个主题在行业内展开分头报道。比方某一阶段楼市、投资理财、金融信息等进行报道。

另外，在具体的版面运作中还要不断地提升专刊的品质。因为商业领域的很多东西都是硬结构，如果记者处理不好，稿件就缺乏可读性，吸引不了读者，所以在组织和采访当中就要有意识地避免这些问题。既要给读者传播资讯，同时也要讲究艺术性和欣赏性。

版面创新 办出特色和个性

培养经济专刊的专家型记者。经济专刊代表着一个或者多个行业，其最终目的是要通过树立专刊在行业内的权威地位来吸引广告投放，为报纸进一步拓展市场空间提供一定的经济后盾，因而，经济专刊一定要培养自己的专家型记者，只有专家型记者才能深入到行业的各个领域，直接参与行业的市场运作，帮助商家起草切实可行的营销推广方案，把商家的产品销售当成自己的事情来处理，全身心地融入到商业战场中，才能写出商家满意，读者喜欢的行业新闻来。专刊记者也只有让自己的思维和经验站在众商家思想之上，通过实际的市场检验，才能树立自身在行业中的权威地位，才能将众商家号召起来，推动整个行业向更高的层次迈进。在行业运作上，不妨可从以下两方面进行思考：

以经济专刊为平台，为整个行业运作导航。各个行业根据自身的实际，集合行业内专业人士和专家成立自己的专家顾问队伍或行业机构，为整个行业运作导航。例如，房地产专刊可以成立自己的专刊顾问团、成立自己的房地产职业经理人俱乐部，成立自己的购房团，开通购房直通车，定期举办主题沙龙等活动。健康医疗行业可以成立自己的医疗咨询专家队伍，召集专家采用多种形式定期为市民举办一些有益的问诊活动等等。

经济专刊牵头，发挥党报优势，策划、组织一些行业活动。展会经济已经成为中等城市经济发展的一股新生力量，甚至连北京许多全国性的大型活动，也开始将目光瞄准中等城市。展会经济的兴起对于地市级党报经营工作来说无疑是一个新的春天。经济专刊牵头举办大型会展活动有着明显优势，一方面媒体的传播功能可将活动信息迅速、全面地传递给行业主体读者群，另一方面专刊可以利用自身地区、行业、行政、技术和信息资源优势，找出有特色的活动点。一定要用发散型思维来思考问题，眼光要放远放大，境界要放高，可以立足当地实际策划一些全国性乃至国际性的大型活动来，完全可以走出当地向全国寻求冠名与合作，报社的经营收入自然也会有所提升。

做好专刊以及其附属产品的外包装和形象宣传。经济专刊是主报旗下的特殊商品，它和其他工业类商品一样需要宣传和促销。

努力改变当前报纸的读者群。当前党报的读者群很单一，无法满足商家的需求，经济专刊大部分吸引的是商业广告，在此前提下党报的经济专刊运营应该考虑调整当前的读者群结构，免费直投是最有效和最直接的办法。在形式上完全可以放的更开，例如大报变小报，小报出成杂志样子，发行上单列出来。

地市报经济专刊近些年得到了蓬勃发展，发展的方式和运作的模式还有待探索。笔者认为经济专刊的总体运营思路应该是：强化专刊的新闻性，以专题策划带动新闻的创新；提高专刊服务性，在传播资讯的同时提高报道的欣赏性；创新专刊的经营性，多措并举开创行业新局面。■