凤凰网：高辨识度的奥运声音

奥运营销舞台总给人惊喜，从多个品牌的大手笔赞助，各类定制营销活动，到花样叠出的视频原创节目，你方唱罢我登场，热闹至极。

凤凰网全国营销中心总经理付继仁表示，一直践行全媒体生产和全媒体传播的凤凰网，在此次伦敦奥运传播中，不仅融合了各种媒介形态的传播优势，更为重要的是，延承了凤凰网一直以来在大事件上的报道和营销优势。无论是对奥运热点事件的深度挖掘、还是联动凤凰卫视，打造窦文涛首次触网的原创视频节目，都造就了凤凰网独具品质的奥运报道。而正是这种专业气质和别样内容，让凤凰网的奥运营销吸引了众多中高端品牌的合作。在奥运营销的战场，凤凰网虽然是初试啼声，但凭借感情充沛、极富辨识度的实力声线闪耀亮相。

品质奥运报道

碎片化时代，网民的注意力不集中，观点鲜明的报道风格是让自己在这场快速抓住用户眼球的奥运播报大战中，区别于其他网络媒体的一大亮点。

刘翔比赛伤退到底是体育精神的崇高赞歌，还是各方角力、共同导演的告别演出？迷雾重重。凤凰网第一时间展开民调吸引广大主流网民的关注和参与。截至8月10日下午6时整，共有161万凤凰网网友参与调查，参与人数远远高于其他竞争对手。

在“超越这一天”的奥运报道总主题下，凤凰网的奥运报道始终强调坚持新闻专业主义、精心策划报道角度和内容、关注奥运人文情怀，同时，在“唯金牌论”日渐消声的今天，也更加关注金牌背后的新闻解读和事件评说。

凤凰网首创头图Banner标题化的报道方式，结合每日比赛热点，在最显著位置表明观点，简明扼要、掷地有声。如在羽毛球假球争议事件中，旗帜鲜明地打出“耻辱！国羽选手消极比赛被逐”，犀利的风格得到网友好评。

原创视频的网台联动

凤凰网背靠凤凰卫视、拥有电视级制作团队，利用传统电视和互联网这两类不同媒介介质本身资源、人才、品牌的结合，实现共赢。凤凰网今年推出奥运原创视频节目表现也是可圈可点。

窦文涛初次尝试的网络视频节目《锵锵五环行》，优质的内容甚至收获了竞争对手的关注和认可，如新浪在其奥运原创视频节目中开设《锵锵五环行》专区。另外两档节目，凤凰卫视伦敦记者站首席记者付晓田担当《伦敦直播间》、名模李艾坐镇《伦敦下午茶》也得到了超高人气。除互联网传播外，这几档原创节目还实现了新媒体向传统媒体的内容输出，在深圳卫视、CUTV成员台、福建体育频道、上海交通广播等优质媒体当中同步播出。

营销高端、品牌化

虽仅是首次发力奥运营销，但凤凰网营销高端化、品牌化的特点非常明显。不仅拥有海尔统帅、VISA、欧米茄等超过10家大型客户，众多品牌还充分运用凤凰网首页的全屏上推、视窗、浮层等多种新颖的广告形式，夺人眼球。

另外，凤凰网还以整合行销一体化为原则，如定制的网友互动活动、品牌专题赞助、视频节目内容及产品植入等，用多样的展现形式配合优质内容，为奥运营销提供丰富选择，将品牌以“润物细无声”的方式沁入人心，全面提升营销品质。

高辨识度是评判好声音的重要标准之一，这对于身处营销3.0时代的广告主来说显得更为弥足珍贵，真正实现用户内心的共鸣与互动才是企业营销传播的终极目的。

[门户篇]

平台：搜狐

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亮灯企业：中国联通、MOTO、金龙鱼等50家广告主