从竞争看市级电视台的新闻创新

陈奕彬

[摘要] 在老百姓的心中形成了收看中央台和本地电视台新闻节目的“收视习惯”，如何打破这种局面，让市级电视台在众多电台中脱颖而出，是电台工作者应该思考的问题，本文就此问题提出了一些建议，以期改变这种“习惯”，让市级电视台有一个发展的空间。

[关键词] 新闻创新语言规范主持人语言

随着大众传媒迅速发展，各媒体竞争日渐白热化，尤以电视为明显。在这场电视业的大战中，市一级电视台作为同行业的“小老弟”显得很尴尬。论人才、论设备、论广告收入、论节目质量都无法与“老大哥”们相提并论，虽经“有线”“无线”两台合并，频道整合以及内部改革的深入,管理的加强，但与办得好的省一级大台比，诸多方面的差距还是较为明显的。但并不是市一级电视台在如此竞争激烈的环境下就没有了生存空间，新闻是“立台之本”，任何一家电视台，都把本台的新闻节目作为第一要务，丝毫不敢放松，这里面不只因为新闻是电视台发挥党和政府喉舌作用的窗口，同时新闻“一头”连着党和政府，另“一头”连着群众，也是老百姓了解社会的重要渠道之一，因此备受各级领导和普通百姓的关心、关注。在中央电视台众多频道和节目当中，《新闻联播》的收视率一直遥遥领先，除此之外，各档整点新闻在全国不同层次的观众中都有固定的收视群体，各省级电视台也无不把本省的《新闻联播》放在重要位置来办。长期以来，在老百姓的心中形成了收看中央台和本地电视台新闻节目的“收视习惯”。

从这个“收视习惯”之中，不难发现，老百姓关心的是与己切身利益相关的政策、法规、社会生活等各方面的变化，以及发生在身边的事、关注身边的人。在这方面，市一级电视台的新闻节目有着“得天独厚”的优势，距离普通人身边的新鲜事最近的是市一级电视台。因此，只有地方台的电视新闻坚持不断地创新，跳出以往办新闻的模式，抓住本地观众收看电视新闻的“收视习惯”，就会从与“老大哥”们竞争的尴尬中摆脱出来，形成自己的特色。

作为市一级电视台——铁岭广播电视台，2007年开办的《民声110》节目，就是对原有《铁岭新闻》的一次大胆创新。随着社会的发展，人们的价值取向的变化，必然促进人们对社会生活变化的关注。新闻中的“文山會海”固然重要，但老百姓更想知道新闻背后的“新闻”。《民声110》从其创办之初，就以其体贴群众、贴近生活、反映社情民意的独特视角，而深受当地群众的欢迎，每天都有许多观众向采访部门打来电话，或提供新闻线索、或对节目提出自己的意见和建议，整档新闻产生了很强的互动性。笔者参与一则报道，及时反映了因为领导的交接造成某局家属楼下水管道堵塞，居民生活在臭气熏天的恶劣环境中的情况，消息播出后，引起了市里领导的重视，有关部门迅速行动，使问题很快得到解决。

无论是从当前媒体竞争形势，还是自身发展来看，市一级电视台加强新闻节目的创新都是当务之急的一项任务。抓住新闻创新，市一级电视台就会大有作为，创新应该是在一定规范基础上的创新，没有规矩难成方圆，也只有这样的新闻节目才会更有生命力，才能让“两头”满意，留住自己的收视群体，打造与大台竞争的强势。

这里我认为应该注意一下几个方面。

一、坚持正确的舆论导向不动摇

新闻节目是各级党委、政府与人民的喉舌，上情下达，下情上达，是党和政府与人民群众之间的桥梁纽带。“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”新闻工作者责任重于泰山，任何时候的“创新”都离不开党委和政府的正确领导，离不开最大多数人民群众的根本利益。否则，只能是无本之木，无源之水。

二、要坚持走自己的路

市一级电视台在新闻发展战略上，必须摒弃小台办大台，小马拉大车的做法，不能盲目克隆其它新闻单位的新闻节目，集中人力、物理、财力，根据自己的实际情况，搞好新闻节目的创新。

三、报道内容和形式要有所突破，培育名牌新闻栏目

老百姓关心的事儿，就是我们要关注的。与老百姓息息相通的各种事情，往往都是他们收看电视新闻的兴奋点。衣食住行、道德风尚、家长里短、城市建设都要成为新闻节目中日常关注的重点，从这些“鸡毛蒜皮”的小事中，同样会折射出党委、政府各项工作在基层的执行情况，所谓以小见大，正是如此。再有报道形式要新颖，增强现场感，让观众收看新闻节目的同时，不知不觉地参与进来，与镜头前的记者一起喜怒哀乐，力争使每一条新闻都引人入胜，把新闻办成当地群众每日必看的名牌栏目。

四、增强“把关意识”

新闻是电视台的产品，从领导到记者，要树立强烈的责任心，加强节目的监审，绝不让不合格的新闻产品播出去。尤其是批评性报道，不能逞强好胜，要把握好“度”。播出时间、播出数量都要恰到好处。语言运用要掷地有声，忌用尖刻挖苦的语言，同期声意思要完整，切忌断章取义，更不要使用过激语言。

诚然，市一级电视台新闻需要创新的方面很多，潜力也很大。抓本地区观众的“收视习惯”，树立“本土意识”，市一级电视台新闻创新就会创出“新意”，在与实力强大的省级台争取观众上获取先机。其实电视新闻创新只是增强收视率的一个方面，市一级电视台其它类节目的创新也是刻不容缓的，都应从实际出发，办出自己的特色来，这才是市一级电视台生存的根本。