论第四届全国体育大会对群众体育导向与调控功能

松家萍，张 勇

（安徽大学 体育军事教学部，安徽 合肥 230039）

论第四届全国体育大会对群众体育导向与调控功能

松家萍，张 勇

（安徽大学 体育军事教学部，安徽 合肥 230039）

运用精神经济学的理论与方法，诠释了作为精神产品的第四届针国体育大会既蕴含着物质商品经济学的价值与使用价值属性，又蕴含着精神产品特有的精神价值属性，正是这两种属性的结合，使之对群众体育的发展具有导向与调控功能，在分析经济价值功能与社会价值功能基础上，重点诠释了第四届针国体育大会促进我国体育全面发展，培育群众体育的社会化与产业化，扩大群众参与的社会基础，开发群众积极参与、喜闻乐见的体育项目等方面的导向与调控功能，期许对群众体育的发展予以一定的借鉴意义.

四体会；精神产品；精神价值

“随着世界新的技术革命浪潮的兴起，物质财富的生产必将呈基本饱合和相对过剩状态，精神产品生产再生产的规模将不断扩大并吸引更多的资源向其集中，智慧、知识和情感将成为经济发展的主要推动力量，以精神产品生产为龙头的新兴产业正在逐步成为新的经济生长点，人类面临一个新的时代——精神经济时代.”[1]第四届全国体育大会（以下简称“四体会”）是体育竞赛表演业的一种产品，是一种满足群众精神需求的体育服务，即生产和销售的是一种“精神产品”，它既体现了经济学中商品的经济功能，同时又体现了作为精神产品的精神属性的社会功能，正是有别于物质产品的精神属性，使得第四届全国体育大会的功能不仅是用来满足人们休闲娱乐的观赛需要，而且具有宣传教育、文化积累、信息传播、舆论导向等外围延伸效应，从而能够产生物质产品所无法比拟的社会功能.四体会这种商品与精神价值属性相结合的二重属性，使其在消费和传播过程中对群众体育的发展具有潜移默化的导向与调控功能，这种导向与调控功能包含着经济价值功能与社会价值功能.

1 四体会的时代背景

全国体育大会是与全国运动会、城市运动会相提并论的全国三大综合性体育赛事，1993年，除武术外，全运会和奥运会项目完全接轨，设置全国体育大会，是为了发展非奥运项目.2010年5月，合肥市承办第四届全国体育大会，为引导与调控群众体育的健康发展，此次“四体会”进行了重大改革，突出表现为以改革奖励办法为突破口，采取“赛、展、论、游”新的办赛方式，设置群众喜闻乐见的比赛项目.

2 四体会的价值、使用价值与精神价值属性

2.1 四体会的价值与使用价值属性

“精神生产劳动是社会总劳动的一个部分，它和物质生产劳动一样生产出能满足人们某方面需要的产品，也需要劳动者作出一定的生理耗费.正因为如此，精神产品和物质产品之间存在可通约性.”[2]体育产业的兴起是人类需求向更高层次发展的一个重要表现.在体育比赛中，人们的归属感、荣誉感及其进取心都得到淋漓尽致的渲泄，在表演性比赛中人们可以欣赏到力与美的完美结合，并且可以满足人们不断求新、求异、寻求心理刺激的需要，作为一种独特的精神产品，体育满足了人们的更高层次的需求，因而创造价值并进而成为产业的基础.

四体会作为精神产品，首先镌刻在物质商品之上，具有物质商品的属性，商品是用来交换的劳动产品，判断四体会是不是具有商品属性，不是看它是不是物品，而是要分析它在运行过程中，是否通过产品的交换反映不同的生产者相互交换劳动的社会关系.具体地说，一要看它是不是劳动产品，二要看它有没有通过交换实现其使用价值.

首先，四体会具有人类劳动的凝结性.四体会的举办，从承办单位持遵循竞赛规律，突破固有思维定式，探索改革竞赛模式，到对赛事设置的目的、改革创新的研究，合肥市举市之力对赛事的开闭幕式、赛前、赛中、赛后的过程管理与风险控制，运动员对比赛的激情参与等各个环节都体现了四体会的举办是广大体育工作者与运动员劳动的结晶，这既耗费了体力劳动，又耗费了精神劳动，最终以四体会这一赛事的实物形态给予体现，这些劳动抽象出来就是商品的无差别人类劳动，表明四体会是一种劳动产品，具有商品价值的特点.

其次，四体会具有商品的使用价值.它的使用价值是基于赛事本身的客观物质属性给观赏者带来主观需要的满足即效用实现的，体育社会学家卢元镇教授将体育定义为“体育是以增强体质，促进健康为目的，以身体活动为手段（媒介）的教育.”[3]体育本质是人类有目的、有意识、有计划的通过自己的身体活动作用于自身，促进自身发展完善，从而健康、幸福、快乐的活着的一种实践活动，是对于自身的改造.由此可见，一方面四体会赛事场所构成的激动人心的场面和种种动态的人体姿势显示出的美的力量和韵味，满足了观众的情趣和情感，唤起人们去创造、体验、享受、放松，另一方面通过赛事的举办，引导教育群众积极参与体育锻炼，这正是赛事体育激发和引导人们自觉进行观赏消费与参与愿望的魅力所在，精神产品的消费举办者不是为了自身消费它，而是为了让渡它，四体会获得了包括中国人保健康、中国联通、江淮汽车在内的14家企业为赛会提供保险、通信、汽车等领域的全面支持，中国人保健康还取得了赛会健美项目比赛的独家冠名权，根据场馆特点和比赛项目特性，14个项目和开闭幕式以及开幕式预演的部分门票可对外发售，大会累计印制35万张门票，通过冠名权、门票、赞助、广告、电视转播权的转让、标志产品和赛事非奥运项目产品的开发等价值的交换实现其使用价值，从而实现作为其物质商品的经济价值.

由此可见，四体会具备商品的价值与使用价值属性，商品的价值通过交换实现其使用价值，四体会赛事在赛的环节主要是非奥运项目的比赛，而非奥运项目正是群众体育发展的主要项目，随着物质生活水平提高与休闲时间的增多，人们对观赏娱乐的需求愈强烈，观赏娱乐的领域愈扩大，内容愈丰富，愈趋于多样化.因此四体会作为群众体育的赛事，市场化运作说明在推进非奥项目体育产业化方面，大型赛事的开展是推动群众体育项目产业化一个很好的平台，其使用价值的实现对群众体育的赛事举办、改革创新、市场化运作等都具有积极的导向与调控功能.

2.2 四体会的精神价值属性

精神生产这一概念作为历史唯物主义的重要范畴最早出现于马克思的《神圣家族》，其理论则最终完善于马克思、恩格斯的《德意志意识形态》，“思想、观念、意识的生产最初是直接与人们的物质活动与人们的物质交往与现实生活的语言交织在一起的.观念、思维、人们的精神交往在这里还是人们物质关系的直接产物.表现在某一民族的政治、法律、道德、宗教、形而上学等的语言中的精神生产也是这样.”[4]在这里，马克思恩格斯明确指出，精神生产包括思想、观念、意识、法律、道德、宗教等的生产，精神产品具有观念形态的属性.我们在肯定精神产品商品属性的同时，更应该肯定它的非商品的属性，即具有观念形态的精神价值属性，这是它的内在的、本质的属性，表明精神产品从本质上说是一种观念形态的产品，这是一般物质商品不具有的特殊属性.

四体会是精神经济下的竞赛表演业的一种精神产品，它的指导思想就是以满足人民群众体育需求，提高我国非奥运动项目水平，促进我国体育事业全面发展为宗旨，以社会化、产业化为方向，坚持高水平竞技与群众参与、体育与文化、体育与经济相结合，面向世界，贴近群众，改革创新，全力打造全国体育大会新模式，努力把第四届全国体育大会办成振奋民族精神、促进社会主义和谐社会建设、展示全民健身丰硕成果、推动我国体育事业全面发展、在国内外产生良好影响的体育盛会.这一指导思想恰恰反映出举办四体会的思想、观念与意识形态的精神价值属性，其精神属性在“赛、展、论、游”四大板块赛事过程中生动的表现出来.在“赛”的奖项设置中以奖励办法的改革为突破口，实现了扩大获奖面的改革设想，引导人民群众将体育锻炼回归到健身娱乐的体育本质上来；“展”的板块中展览、展演、展示和互动交流系列活动是体育大会改革办会形式的最大亮点，宣传了全民健身的发展成就和非奥项目的独特魅力，吸引了17万多名群众参观体验；“论”的板块方面，“全民健身大讲堂”活动贯穿四体会全过程，利用多种媒体的传播优势，普及科学健身知识，提高群众科学健身的意识和水平；“游”板块的设置通过将比赛项目、地点与体育旅游有机结合起来，利用比赛地点的自然景观，组织、吸引喜爱该项目的群众，开展多种形式的赛、游结合，期间安排知名运动员、教练员进行项目指导和演示，形成上下互动，让参加的人员享受健康运动的乐趣，充分愉悦身心.

作为物质经济学中商品，四体会在赛事生产过程中的即时消费，使其失去其商品的价值与使用价值属性，但其本质的精神价值属性即对群众体育的健身意识、消费意识、休闲娱乐意识，推广非奥运项目方面具有熏陶、感染、启迪、教化和价值导向与调控的社会功能，四体会本身蕴涵着这些思想、精神、观念等内容通过赛事观赏者参与者消费，最终转化为人们的思想观念，影响人民群众的行为，体现体育本质，促进人的全面发展，这种导向与调控的社会功能具有共享、非排他性与延续性等公共产品的特点，其社会功能的影响是长久的、持续的.

3 四体会对群众体育的导向与调控功能

3.1 满足人民群众体育需求，促进我国体育全面发展

2008年奥运会的举办，我国在竞技体育的发展取得了历史性的突破，但我国的群众体育发展相对落后的现实要求我们必须做到竞技体育与群众体育的协调发展，只有如此，我们才能成为真正意义上的体育强国.因此我们以四年一届的全国体育大会为载体，积极发挥体育大会的精神价值属性社会功能，及时总结四体会的的“赛、展、论、游”的以人为本的经验与做法，努力引导人们对体育的感性认识和良好的情感体验，向人们灌输体育科学知识，这有可能使人们意识到增强体质，促进健康的效用，使人民群众认识到体育活动能给他们在工作、学习和生活带来动力和活力，使他们产生暂时的体育行为，并使之长期化、经常化和固定化，从而促使人民群众积极投身到体育健身的活动中.全国体育大会这一群众体育的赛事平台，既满足人民群众体育需求，又促进我国体育全面发展.

3.2 培育群众体育的社会化与产业化

通过冠名权、门票、赞助、广告、电视转播权的转让、标志产品和非奥运项目产品的开发，四体会基本实现社会化、市场化运作，其成功举办探索了群众体育朝着社会化与产业化的方向发展的尝试.为使群众体育成为能够自给自足的产业，必须不断发挥群众体育的经济功能，使之走向市场化运作，逐渐地由政府投资转向为政府与社会共同投资,并使二者成为有效地互补.在此过程中，加大宣传群众体育的力度，吸纳各种社会资源加快群众体育开发的脚步，运用体育大会的平台，积极开展各种竞赛活动，并使之能够满足群众体育产业对经济效益的追求，从而减少政府对群众体育的投资压力.此外，政府可通过一些经济手段给予参与群众体育发展的企业、个人适当的扶持，如税收、信贷等方面的优惠政策，通过行政、法律等手段加强管理，兼顾效益与公平.

3.3 群众体育的发展应贴近群众，扩大群众参与的社会基础

四体会期间，进行了方式多样的体育健身科学化的互动体验，现场辅导和技能讲解，与观众进行趣味比赛，表演与教学相结合等形式产生了良好的效果，同时为参与群众提供个性化的运动处方，赠送科学健身手册，通过宣传展板进行科学健身宣传推广等活动的开展，吸引了广大群众的积极参与.四体会作为一种即时消费的赛事精神产品，实现其观赏性效用的同时，其社会功能的延续性特点，给予我们的启发是群众体育的培育与发展应贴近群众，采取各种方法扩大群众的参与的社会基础.一方面，普及群众体育的体育健身知识，建立健全社会体育指导员组织体系，加强社会体育指导员队伍建设，做好对社会体育指导员培训、管理和服务工作，完善社会体育指导员技术等级制度，为全民健身服务.同时广泛开展全民健身志愿服务活动，建立全民健身志愿服务工作体系和组织体系，形成以社会体育指导员为主体，优秀运动员、教练员、体育科技工作者、体育教师、体育专业学生和社会热心人士广泛参与的全民健身志愿服务队伍，形成全民健身志愿服务长效化机制.此外，应对群众进行体质测定、运动能力评定，提供科学合理的运动处方，建立“体质测定与运动健身指导站”网络，并对群众体质水平和运动健身状况进行跟踪调查和科学研究.

3.4 大力发展群众体育健身性、观赏性、娱乐性强的项目

德国思想家韦伯对生活方式进行过深入分析，韦伯着重强调经济状况是决定人们生活方式的最精确的因素，在经济基础的决定性基础上，人们的动机、选择、爱好、文化教养都又会影响和决定如何消费自己的经济.[5]随着经济的发展，人民群众的可支配收入进一步增加，但相对于住房、教育、医疗等其它的支出来说，体育消费结构仍以实物消费资料为主，非奥运项目中如健身气功、象棋、围棋等以中国民族体育传统为代表一部分项目，突出了花费时间少，活动场地要求不高，对经济要求不高，身体锻炼的成本较低的特点.全国体育大会作为非奥运会项目最高水平的比赛，集中了一批竞技性、健身性、观赏性很强的体育项目，其突出特点是强调参与性、普及性、趣味性和文化特色，群众体育的发展应依托这一载体，其社会功能在于促进我国全民健身活动的广泛发展，满足社会对体育项目多样化、多元化的需求，推动我国非奥运项目的普及和提高，对于提高我国非奥运项目的竞技水平，扩大非奥运项目的影响力有着积极的作用，积极发掘其特有的健身和文化价值，使非奥运项目与奥运项目，竞技体育与群众体育相互促进，共同发展，在促进群众体育更好地开展的同时，把我国优秀非奥运体育项目向全世界推广，尽快与世界运动会接轨.

4 结语

四体会是我国新时期满足人民群众对体育健身的多样化、多元化民生诉求的载体与平台.作为精神产品，它具有物质商品的价值与使用价值，从商品经济学角度看，它的经济功能的实现是赛事生产与观赏消费的同一性，它的经济价值在赛事结束时即失去其生命力，但同时四体会具有精神产品特有的价值属性，它的社会功能的实现是赛事与消费的可分离性，它的社会价值对群众体育的导向与调控社会功能具有延续性、持久性的特点，四体会这些特点与商品价值与精神价值的属性，在促进我国体育全面发展，培育群众体育的社会化与产业化，扩大群众参与的社会基础，开发群众积极参与、喜闻乐见的体育项目等方面起着十分重要的导向与调控功能.其坚持市场化、社会化的办赛思路，以人为本，根据人民群众的健身需求，促进体育与文化结合、体育与休闲娱乐结合、体育与经济结合，对在重庆召开的第五届全国体育大会具有十分重要的启迪与示范效应，对于促进全民健身取得新成效、保障人民群众健康素质新提高、群众体育的事业的全面发展的方面发挥着重要的多元功能.

〔1〕〔2〕李向民.精神经济[M].北京：新华出版社,1999.

〔3〕卢元镇.体育人文社会科学概论高级教程[M].北京：高等教育出版社，2003.

〔4〕马克思,恩格斯.德意志意识形态[A].中共中央马克思恩格斯列宁斯大林著作编译局.马克思恩格斯全集(第3卷)[M].北京人民出版社,1960.

〔5〕吴俊心.论生活方式对我国居民体质与健康的影响[J].中国体育科技，2002(8):50.

G80-3

A

1673-260X（2012）06-0080-03

安徽省教育厅人文社会科学研究课题(2011sk036)