我国电子竞技运动现状及其市场运作初探

□连 娅（湖南体育职业学院 湖南 长沙 410019）

1、前言

体育源于游戏，电子竞技的发展也如出一辙，是游戏发展的高级阶段，电子竞技以其高强对抗性和遵循一定的体育规则的特点，已经获得中国体育总局的认可。电子竞技的产生与发展有其必然性。其实，我们从现代体育运动项目中可以很容易地发现它与现实生活的联系。例如现代体育中的跑跳投比赛，就是来源于原始社会人们为求生存，训练逃避野兽追踪，或训练追击野兽。

2、电子竞技的起源

电子竞技运动来源于电子游戏。电子游戏通常分为电视游戏和电脑游戏两种。电视游戏是电子游戏中的先驱，电视游戏分为“家用型”和“商用型”。

80年代末90年代初，著名的游戏机厂商任天堂开发出第一款8位游戏机上市，这款游戏机就是后来通常说的“红白机”，它是家用机的早期经典。在红白机诞生以后，电子竞技的雏形就已经出现。只是基于技术条件限制，可以成为电子竞技运动的项目比较少而已。

3、电子竞技与数字体育

数字体育是一个全新的概念。它是指利用信息技术管理、开发、体验、传播体育，它是信息技术与体育的广泛结合，是新时期我国体育事业的重要组成部分，发展数字体育及数字体育产业，是为了进一步推动体育事业的发展，满足社会和大众对体育日益增长的多样化需求。

其实，数字体育在我国已经悄悄走进千家万户，这就是以“电子竞技”为代表的网络游戏。电子竞技这个名词，在最近几年来，陆续被广大群体所了解，电子竞技，其实是电子游戏如今的发展形态，是人们通过操控电子设备来实现竞技的目的，种类已有不少种。

4、国内、外电子竞技运动发展的现状

国际上，电子游戏作为一种娱乐竞技手段，已经诞生数十年，该项运动凭借其独特的魅力已然征服了数以亿计的爱好者。在国外，电子竞技作为体育概念的延伸正处于蓬勃发展的阶段。北美和韩国等电子竞技运动发达地区，即时战略竞技和射击竞技已发展到职业化程度，对单一运动队或俱乐部的赞助金额已经高达数十万美元。由韩国、美国和法国为代表举办的世界三大赛事已经越来越受到全世界各国的关注。有的比赛，参赛国家和地区已经达到近百个之多。电子竞技运动产业在韩国、日本、美国、法国已经形成了巨大的产业规模，并且在国家经济中占有重要的地位。特别在韩国，电子竞技运动一直受到韩国政府的大力支持和扶植，电子竞技产业在韩国不仅已经成为国家的支柱产业，并且成为韩国的国技，并列韩国三项最大体育竞技之一(足球、围棋、电子竞技)。

一项成功的竞技运动得以发展，政府推动力、企业财力支持以及规范的市场化、专业化运作都必不可少。2003年11月18日，成为中国电子竞技运动史上里程碑的日子，这一天在人民大会堂举行了中国数字体育平台正式开通仪式，在这次会议上国家体育总局正式宣布：电子竞技成为国家体育总局承认的第99个正式体育项目。这表明中国政府已经认同了电子竞技的体育性，并且支持电子竞技产业的发展。

5、我国电子竞技产业现今发展状况

在大多数电子竞技爱好者眼里，这是一个让人向往的活动，电子竞技比体育运动更容易入手，它对身体素质方面的要求不像传统体育那样高，所以电子竞技使得人们从身体素质方面的较量脱离出来，转向更多的脑力技巧方面的较量，这使得很多在身体素质方面没有优势的人也可以站到世界级的体育运动领奖台上。这对于大多数人来说是非常吸引人的。

电子竞技的目标市场是15岁到35岁的年轻人。

很多时尚产品，与其花很多的钱在电视广告上，其实还不如通过电子竞技做宣传，电视广告虽然覆盖范围广，但是它的盲区也十分大，比如，在大学中的学生，除了球赛，基本上是不看电视的，学生们想看电影或者查资料就去上网，或者自己买DVD，连新闻都是从网上看，谁去会看电视广告呢？而现在的时尚用品，衣服，手机，电脑的潜在市场又恰恰是这些大学生，所以做电视广告还不如通过更集中的宣传方式，这样投入的钱不多，但是效果很明显。电子竞技给这些传统产业提供了十分广阔的宣传手段。

每一次的电子竞技活动都会受到全国各大知名报纸，电视台，国外媒体广泛宣传，这种宣传力度在电子竞技得到国家承认后，更是如虎添翼，各个地区电视台游戏栏目收视率也不断攀升，这是网络游戏在覆盖面上无法得到的，并且也是难以操作的，所以传统产业借电子竞技做宣传，将会是一个很合适的动作。

我国电子竞技运动起步较晚，其潜藏的巨大产业价值还远远没有得到有效开发。与传统体育项目相比，我国电子竞技市场职业化比赛和商业化联赛的雏形才刚刚形成。现在全国电子竞技职业俱乐部大概有30多家，大部分集中在经济发达的上海、北京、深圳以及广州等地。

据不完全统计，国内目前大大小小的电子竞技赛事已经超过200个，而相关的企业不下1000家，而且这个数字正在以每年50%以上的速度增长。

据相关统计部门公布的资料显示，2003年中国内地网络游戏的市场总值为约13亿人民币，比2002年增长近50%。而根据2004年市场上的真实反馈，今年的发展势头将更为迅猛，并将带动其它相关经济领域的高速增长。同时国家也进一步强化了对于网络游戏产业的管理和引导。除了继续为网游经济营造良性的政策环境外，也加大了对网络游戏产业的治理和规范，推动了电子竞技运动在我国的健康开展。

6、我国电子竞技产业发展潜力

电子竞技接近于那些传统的体育项目，对抗性和竞技性是它的特点。选手通过日常刻苦的、近乎于枯燥的训练，提高自己与电子设备等这些比赛器械相关的速度、反应和配合等等综合能力和素质，依靠技巧和战术水平的发挥，争取在对抗中获得胜利和好成绩。电子竞技运动只不过是一项器械、比赛环境等等是通过信息技术来实现的体育项目而已。

6.1、电竞产业链的形成

电子竞技之所以能够加入体育运动的大家族，与其自身的内在吸引力是分不开的。然而另外一个不可忽视的因素在电子竞技的晋级道路中也发挥出了巨大的作用，就是电子竞技的经济效应。任何一条产业链的形成都需要各方面的强有力支持，电子竞技在这方面虽然是雏形初露，但是国内许多商家早已看中了这点，准备大展身手。

6.2、电子竞技职业化

中国，如果有谁说自己的理想是打游戏比赛，多半会遭到周围人的冷眼和嘲笑。而在韩国、美国甚至巴西，游戏明星和影视明星、足球明星具有同样的号召力，受到大众的尊敬。类比我们的近邻韩国，上百家游戏开发公司与发行商，几大游戏电视台Ongamenet和MBC等常年举办各种大小赛事，KTF、LG等许多韩国企业建立了自己的俱乐部，而Intel、AMD、三星等赞助商则是比赛的强劲后盾。除了著名的WCG外，大大小小的赛事一年有几十场，奖金丰厚，许多欧美的职业选手为了参加赛事甚至定居在韩国。

中国在电子竞技纳入体育项目后，成立了大大小小多家职业俱乐部，然而成绩不佳解散的也有许许多多。职业选手月工资少则几百元、多则上千元，待遇可谓颇佳，但没有大环境的支撑，他们也很难坚持下去。更多的选手是因为爱好才继续着这个职业。就像业界公认的那样，只有国家制定出一套包括赛事举办、转会条例等等完善的行业准则，电子竞技在中国才能够真正的实现职业化。

6.3、学生群体优势

国内的知名选手几乎全是年龄在18到22岁间的学生，为了喜欢的游戏，为了提高自己的游戏水平，很多人处于在学业和游戏之间痛苦的抉择。谈到电子竞技，对于选手的家长而言基本上就等同于“不务正业”、“没有前途”。而毕业后得到一份传统的工作才是这些家长所希望的。

不可否认的是，电子竞技这项体育运动，依靠的不仅仅是刻苦的训练，也需要比赛时清醒的思考，学生经过多年课堂的洗刷，更加具备这个优势。电子竞技更好的发展群体也应该是学生。中国代表团取得今年法国ESWC实况足球三、四名好成绩的选手即是在校大学生。北京高校电子竞技联盟在此方面作了领头羊，率先将电子竞技以正统的方式带入北京高校。

7、对我国电竞市场未来发展的几点看法

目前，发展我国的电子竞技产业又面临一个良好的战略时机。这项新兴产业的成熟与发展同电信、IT、金融、体育等各个行业及领域密切相关。近年来这些相关行业的飞速发展与人们观念的转变，已经为我国电子竞技产业的腾飞奠定了坚实的基础。我们可以从有关网络游戏市场的统计中找到一些依据。到2002年底，我国网络游戏用户已达807.4万，中国网络游戏市场正处于快速发展阶段。预计到2006年，中国网络游戏用户总数将达4490万。在数字体育产业中，拥有巨大网民资源以及最大消费市场的我国，面临历史性的战略发展机遇是肯定的，

当前产业发展初期阶段，探索和形成良性发展的电子竞技产业化发展模式，是电子竞技运动可持续健康发展的重要工作。电子竞技运动产业有着巨大的市场潜力，关键是方方面面如何在这个产业链中找到自己的位置，如何携手合作，共同培育市场，从而做到多赢和共赢。

形成产业链需要多方位的支撑和参与，如何吸引更多的厂商对这项运动支持和参与，如何进一步扩大电子竞技的群众基础？如何让电子竞技在国内能够健康、平稳、有序地开展下去，真正形成一个能产生效益的产业，并带动相关行业的发展？

网络竞技运动体育化的有益尝试，无疑将被越来越多的国人认识与接受，从而在根本上加快我国电子竞技体育发展的步伐。虽然最直接的变化是中国数字体育的腾飞，但是从宏观上看，把握好数字体育发展的战略机遇，对于中国的宏观经济发展也必将起到不可估量的作用。

7.1、相关法规上的认可是发展前提

目前，电子竞技已经被国家所承认，各地的体育主管部门应当把它当作一项体育运动来看待。中国的乒乓球、体操、跳水能在世界体坛当中长盛不衰，得益于国家集训体制的完善，电子竞技也同样需要国家与政府的引导和推动。但是，电子竞技所涉及的范围却又不仅仅是体育，在周边的圈子里，如软件业、网络游戏业、电信运营商、硬件设备制造商、娱乐、传媒等等都与电子竞技存在着密切的关系。电子竞技寄希望于这些行业的共同参与，离开了这些行业的参与，电子竞技将迷失在众多竞技项目的“茫茫宇宙”当中。

7.2、良好的产业化环境是成长基础

2004年是中国电子竞技高速发展的一年。首届中国电子竞技运动会(CEG)进行地如火如荼。中国电子竞技运动会是中国最高水平、最具权威、最有影响的全国性比赛，把它打造成中国电子竞技运动的第一品牌赛事，产业发展的内在要求，也是业界和广大电子竞技运动爱好者的追求和目标。

首先，随着我国经济长期稳定快速的发展，群众对休闲运动的要求也在日渐提高。在网络经济飞速发展的今天，电子竞技的出现正好符合了广大民众对这方面的需求。它的出现在丰富了民众的生活的同时，也让许多企业看到了电子竞技所蕴藏的商机，在各方面力量共同作用下，电子竞技的发展在中国逐渐蓬勃发展起来。

其次，计算机技术的日趋完善为电子竞技的发展提供了竞技平台。电子竞技的开展依托的是计算机平台，而目前计算机技术仍然按照摩尔定律高速地发展着，计算机性能的提高和宽带的普及又为电子竞技的进一步发展注入了新的动力。计算机消费的门槛随着计算机产量和普及率的提高而降低，这又为职业电子竞技选手提供了良好的培育和发展机遇。发展数字体育产业面临一个良好的时机，这项新兴产业的发展同电信、制造、游戏等各个行业紧密相连，这些行业的高速发展以及人们对电子竞技观念的转变，已经为我国电子竞技产业将来的发展奠定了坚实的基础。

7.3、成熟的商业模式是做大电子竞技产业的关键

赞助商的加入将加快电子竞技产业化的进程。一般说来，一项运动能否发展成一种产业经济，关键在于赞助商的加入。在欧美等发达国家，电子竞技都已成为一个成熟的产业，并且正在源源不断地产生经济效益。在韩国，电子竞技已与足球及围棋并列成为本国三项最大体育竞技之一。像美国的NBA、世界杯足球赛等就是很好竞技项目产业化的成功例证。品牌赛事有利于提高运动项目的竞技水平和观赏价值、吸引观众注意力、开拓新的市场、促进产业链形成。

游戏开发商和计算机硬件厂商在电子竞技产业化的道路上将发挥重要作用。一方面，游戏软件的开发作为电子竞技项目的核心部分，显得尤为重要。游戏软件质量直接影响了竞赛的水平和影响的范围，这就为游戏软件开发的厂商提供了一个自由广阔的市场。另一方面，由于电子竞技的本质决定了它必须以计算机作为平台，而且必须是计算机软硬件与网络构成的一个完美的统一体。这又为硬件厂商提供了一个极好的宣传自己产品性能的机会。在国外，Intel、AMD、ASUS等知名硬件厂商已经成为电子竞技最强有力的后盾。

关注电子竞技的人群在产业发展当中是一个不可忽视的重要因素。尽管目前这一群体规模不大，但依照中国目前8000万网民的数量来推测，它潜在容量不可忽视。

7.4、电子竞技产业繁荣有赖于产业链联动

电子竞技运动的发展势必对整个产业起到积极的推动作用。因此，一方面要进一步扩大群众基础，如果失去了群众基础，就无法提高竞技水平，尤其是在比赛过程中。在乒乓球这项赛事上，我国长期位居世界领先地位，就是因为它在我国有着广泛的群众基础。另一方面也要兼顾趣味性，不能让竞技的专业化程度过高，造成曲高和寡，反而不利于电子竞技市场的开拓与发展。

在国内，发展电子竞技产业，应当博采众长，吸收各国电子竞技发展过程中的成功经验，形成一个完整的产业链，让产业链中的各部分能依照自身的特点，发挥自身的优势，取长补短，在相互合作当中不断把电子竞技这各市场做大。

在人才培育方面，政府相关部门应当尽可能的大力扶持国内自主知识产权，支持民族文化类竞技体育的发展。对国内游戏开发厂商的支持也有利于培养中国自己的游戏开发人才。若长期依靠国外游戏软件作为竞技项目，将不利于国内游戏软件行业发展。

在产业管理方面，还应当成立一个专门组织机构，在政府政策的引导下，对整个产业链进行调控，协调各产业链中部分力量，使之能够均衡的发展；同时还要努力吸引广大厂商的加入以及媒体的参与和支持，共同让电子竞技产业被广大的社会成员所熟知，把电子竞技融入社会生活当中去，最终实现整个产业链良性循环，符合可持续发展的战略。

8、结论

不可否认，信息时代下的数字体育已经成为现代体育的发展扩展无限的空间，而基于数字体育环境下的电子竞技运动又为现代体育开辟丢了一个崭新的领域。电子竞技和体育的结合，对中国电子竞技运动发展意义深远，体育之所以引人入胜，是因为他体现着人与人之间的交流，散发着一种精神，体育是人文的体育，这一切也正是电子竞技需要寻找的方向。广大媒体为中国电子竞技的发展，创造良好的空间，提供交流的平台，起到积极的推动作用。把握电子竞技运动的市场运作，对于中国数字体育发展，对于中国体育市场的发展将起到不可估量的作用。

体总副主席何慧娴女士说过，国家体育总局对电子竞技运动，以及电子竞技运动产业的发展高度重视。将积极联合社会各界力量，共同打造数字体育产业，为繁荣中国体育经济贡献力量，推动我国体育事业的全面发展，使信息技术，体育资源更好的为体育服务，为大众服务，促进新时期体育事业的进一步发展。

[1]胡娟.互联网何时兼容体育[J].电子商务,2001(11).

[2]张立.“数字体育”初探——信息时代体育工作新视角[N].中国体育报,2004-02-24.

[3]陈树华.体育市场导论[M].广州:广东高等教育出版社,1995.