民营书店面临洗牌

策划/本刊编辑部

执行/黄贞

设计/郭晨旸

继广州三联书店、北京风入松倒闭后，中国最大的民营书店，光合作用在2011年底关闭了所有门店，宣布停业。这其中光合作用只是一个较引人注目的代表，不少民营书店的生存困境成为了2011年的文化热点事件之一。

这一现象不仅出现在中国，全世界的实体书店经营者都感觉到了巨大的生存压力，2011年2月底，美国第二大连锁书店运营商博德斯集团(Borders Group)递交了破产保护申请，并将关闭总共642家店面中的三分之一，公司的1.95万名雇员，将有大约6000人失去工作。

2011年最后一天，曾连续多年亏损的三联韬奋书店总经理在微博上振奋地宣布了书店全年业绩：销售额1100万元，利润36万元。自有物业的三联书店尚只有3%的利润率，需租用物业的民营书店经营之难可想而知。

中华全国工商联合会书业商会在一份调查中指出，过去10年里有近五成的民营书店倒闭，而目前倒闭的趋势还在加剧。而据行业内人士介绍，从2007年到2010年，中国民营书店已经锐减了1万余家之多。

令人惊愕的数字背后究竟蕴含着怎样的令民营书店纷纷倒闭的因素？

关于民营书店衰落的原因，“网购和电子书”是被谈及最多的“杀手”。实体书店俨然成了网购书商的广告窗口。实体书店曾是中国图书零售市场最有力的支撑。但随着当当、卓越、京东等网络书店的蓬勃兴起，眼下中国的图书零售市场正在被网络书店大面积瓜分。网络时代，实体书店在网络书店价格低、送货上门等优势的冲击下，逐渐开始萎缩。

据业内预计，2012年中国大陆图书零售市场将有接近50%的市场份额会被网络书店分食掉，网络书店的销售额会占领整个图书市场的半壁江山，与实体书店相抗衡。

不仅如此，随移动终端互联网的崛起，出于便利的需求，人们逐渐“弃书”随即“奔网络”而去。2011年年末，当当网率先上线电子书平台“数字书刊”频道，首期上线5万种电子书。按照当当网的公告，其电子书平台将实现与PC、智能手机、Pad、阅读器的无缝对接。继当当网电子书内容平台正式上线后，2012年1月8日，京东商城正式宣布将启动电子书刊付费阅读业务。加上此前的云中书城、汉王书城、九月网、淘花网、大佳网以及三大电信运营商搭建的数字阅读基地，电子书的内容投送平台已多达十余家。

一面是网络书店的折扣冲击，数字阅读的公然挑战；一面是经营成本的提高和读者的严重流失，“关门”、“搬迁”、“倒闭”这些“倒霉”的字眼渐渐地和实力相对较弱的民营实体书店紧紧地连在了一起。

随着国内商业地产价格一路飙升，房租问题直捣书店软肋。民营书店倒闭的根本原因是其营业额下降，而诸如房租等成本又在不断攀升，在网络的冲击下，民营书店一路纷纷折戟。

面对网络书店、数字阅读、房租上涨等多重压力，民营书店该进行怎样的探索？